V súčasnosti sa klasifikácia reklamy rýchlo mení. Robia sa inovácie, vytvárajú sa ďalšie podkategórie. V modernej spoločnosti je takmer všetka pracovná činnosť založená na reklame. Komerčné aj neziskové organizácie propagujú svoje služby alebo produkty. Aj keď práve odídete z domu, uvidíte, že okolo vás je veľké množstvo propagačného materiálu.
Definícia reklamy
Spočiatku reklama pochádza z latinských slov reclama (kričať) a reclamare (odpovedať, požadovať).
Klasifikácia reklamy a pojem reklama sú dve úzko súvisiace veci, ktoré sa navzájom dopĺňajú.
Výklad pojmu „reklama“ako smeru v marketingovej komunikácii je nasledovný: ide o interakciu medzi ľuďmi. Predmet reklamy má predajný účinok na ten či onen predmet.
Reklama jeprenos kombinácie rôznych údajov, za ktoré môže inzerent získať určitú peňažnú čiastku v závislosti od stavu a kvality inzerovaných produktov. Vykonáva sa pomocou rôznych prostriedkov a metód.
Klasifikácia reklamy podľa funkcie a účelu
Ak vezmeme do úvahy typológiu reklamy podľa cieľov a cieľov, môžeme rozlíšiť niekoľko:
- Informatívne. Môžeme povedať, že ide o hlavného predstaviteľa klasifikácie typov reklamy. Informuje ľudí o všetkých druhoch služieb a produktov, vytvára/udržiava imidž podniku a tiež hovorí osobe podrobnosti o propagovanom produkte.
- Nabádanie. V prvom rade vytvára imidž podnikateľa. Pomáha zmeniť postoj klienta k produktu k lepšiemu. Osobitný význam nadobúda vo fáze rastu počtu predajov.
- Pripomínajúce. Pomáha zákazníkom zapamätať si ich obľúbenú značku a zachováva už vytvorený imidž produktu.
- Spotrebiteľ. Zameraný na takmer 90 % všetkých recenzentov reklamy, keďže je určený len pre tých, ktorí nemajú v úmysle tovar ďalej predávať, ale kupovať si ho pre osobnú potrebu.
- Obchodná reklama. Všímajú si to profesionáli, veľkoobchodníci či súkromní podnikatelia. Verí sa, že obchodná reklama je pre priemerného spotrebiteľa neviditeľná.
Túto skupinu podkategórií možno nazvať klasifikáciou reklamy v marketingu.
Obchodná reklama
Ako je uvedené v tomto článku, existuje veľa druhov reklamy. A obchodná reklamaUkazuje sa, že má aj niekoľko oddelení. Môže byť:
- Priemyselné. Propaguje priemyselné produkty alebo služby.
- Obchodovanie. Zamerané na veľkoobchodníkov a maloobchodníkov.
- Poľnohospodársky. Nie je ťažké uhádnuť, že takáto reklama je určená pre farmárov.
- Profesionál. Je určený pre majiteľov stravovacích zariadení, zubných lekárov alebo právnické osoby.
Za zmienku stojí, že priemyselná a spotrebiteľská reklama má niekoľko dôležitých rozdielov. Ak je prvý druh marketingového triku, ktorý má prilákať potenciálneho kupca, potom druhý je kľúčom inzerenta ku komunikácii s potenciálnymi zákazníkmi.
Existuje však aj právna klasifikácia reklamy. Ak chcete rozlíšiť jeho typy, musíte pochopiť účel inzerenta. Plánuje napríklad propagovať finančné aktivity alebo to bude reklama pre poisťovne, ale aj spoločnosti poskytujúce investičné služby. Nepochybne existujú aj iné účely.
V závislosti od jedného z týchto cieľov možno definovať tri typy legálnej reklamy:
- Komerčné.
- Sociálne.
- Politické.
Prvý generuje a udržiava záujem najmä o právnické osoby.
Druhá obhajuje štátne alebo verejné záujmy a sprevádza úlohy, ktorých výsledok bude prínosom pre spoločnosť.
Tretí znamená šírenie všetkých druhov informácií o kandidátoch do rôznych štátnych voliebpozície. Vytvára si určitý druh mienky všetkých ľudí o uchádzačovi o verejnú funkciu.
Propagačné nástroje
Na šírenie posolstva inzerenta je k dispozícii množstvo materiálnych zdrojov. Táto správa je zameraná na dosiahnutie spätnej väzby medzi kupujúcim a predávajúcim. Cieľom druhého je predať inzerovaný produkt/službu prvému.
Neexistuje však jednotná klasifikácia reklamných médií. Je však potrebné poznamenať, že reklamné médium nemôže byť reklamným médiom. Napríklad noviny sú spôsobom reklamy aj nosičom predaja materiálu.
Kozmetika má však obal, ktorý je reklamným nástrojom. Samotná kozmetika však bude len propagovaným produktom a nie nositeľom reklamných informácií.
Propagačné nástroje sa používajú na vytvorenie určitého vplyvu na spotrebiteľa, pod ktorým si chce propagovaný tovar kúpiť.
Zdroje reklamy
Na odovzdanie určitého posolstva spotrebiteľovi je potrebné zvoliť správne miesto na jeho distribúciu. Všetko závisí od účelu reklamného posolstva.
Už dlho existuje klasifikácia reklamy, alebo skôr reklamných zdrojov.
Vonkajšia reklama
Najčastejšie a pravdepodobne najpamätnejšie zo všetkých, keď inzerent nie je príliš lenivý a prejavil dostatočnú kreativitu.
Vonkajšie reklamy môžu byť:
- Bannery.
- Rôzne elektronické reklamné stojany (stĺpik, stojan Morris atď.).
- Naťahuje sa.
- Prismatrons.
- Iluminované propagačné listy.
- Nálepky na vozidlách.
Toto samozrejme nie je celá klasifikácia vonkajšej reklamy. Nezabudnite na plagáty, noviny a letáky, ktoré promotéri vylepujú na stenu.
To zahŕňa aj darčekové drobnosti, oblečenie, písacie potreby a iné doplnky so správou od inzerenta.
Vonkajšia reklama je cenená, pretože ju ľahko uvidí ktokoľvek z akéhokoľvek cieľového publika a je lacná.
Zlé na tejto metóde je, že okoloidúci často radšej nevenujú pozornosť nadbytočným ilustráciám a textu, pokiaľ sa, samozrejme, nelíšia nejakým špeciálnym kreatívnym nápadom.
PR v TV
Rovnako významným spôsobom, ako niečo propagovať, je použitie televízie. Jediná výhrada: táto metóda určite nie je vhodná na propagáciu priemyselného tovaru.
Televízne reklamy sú dosť účinné, pretože prinášajú animované posolstvo, ktoré obsahuje pohyb a ukážku konkrétneho produktu. Klient bude môcť na vlastné oči posúdiť kvalitu vybranej služby.
„Vidieť je vždy lepšie ako počuť“– týmto príslovím sa riadi veľa ľudí. Radšej to využite vo svoj prospech, keď sa rozhodnete propagovaťprodukt a vybraná televízna reklama.
Je tu však jeden dôležitý bod: aby sa správa dostala k príjemcovi, musí pozorne sledovať televízne vysielanie. V opačnom prípade informácia preletí okolo uší.
Ak chcete, aby reklama bola efektívna a pôsobivá, potrebujete:
- Vytvorte kreatívny a ľahko sledovateľný nápad.
- Používajte menej slov.
- Zaujať potenciálneho kupca od prvých sekúnd pozerania.
- Venujte pozornosť aktuálnym trendom.
Televízia však začína strácať kontrolu a menej ľudí venuje pozornosť reklamným materiálom, ktoré sa odtiaľ vysielajú.
Upozornenie rádiom
Na jednej strane je rozhlasová reklama pomerne efektívnym propagačným kanálom. Za akých podmienok by ste rádio nepočúvali - vysielanie budete počuť vždy a v žiadnom prípade vám neuniknú dôležité informácie (samozrejme, pokiaľ vás to nezaujíma).
Na druhej strane, pomocou rádia môžete počuť iba oznámenia. Nebudete môcť vidieť, o čom hovoria rádiové vlny. To môže znížiť kvalitu vysielaných dát.
Aby rozhlasová reklama priniesla inzerentovi želaný efekt a vyvolala želaný efekt na poslucháča, mali by byť v reklamách použité len tie najnutnejšie informácie. Je veľmi dôležité zaujať potenciálneho klienta už od prvých slov. Správa musí byť pozitívna. Vtipná reklama funguje dobre.
Internetová reklama
Internet je najnavštevovanejší anajvyhľadávanejším zdrojom zo všetkých. Každú sekundu sledujú webové stránky tisíce ľudí. Práve tento zdroj je dnes najideálnejší na reklamu niečoho.
Najvýnosnejšie je pokryť akékoľvek reklamné správy na internete prostredníctvom nasledujúcich sociálnych sietí:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
YouTube
Inzerent môže okrem sociálnych sietí využívať aj rôzne populárne fóra. Všetko závisí od toho, akú službu alebo organizáciu treba propagovať.
Výhoda používania internetu na tento účel spočíva v tom, že budete mať široký výber obsahu, ktorý chcete prezentovať v prehliadači. Môžete zapnúť všetku svoju fantáziu naplno. Ak máte nejaké zručnosti v oblasti webdizajnu, programovania alebo úpravy videa/fotografií – nepochybujte o tom, že vašu prácu určite ocenia používatelia internetu.
Nevýhodou tohto typu je, že populárnejší autori ich publikácií určite obsadia prvé riadky vo vyhľadávačoch akejkoľvek domény. Bude ťažké vás rozoznať, ak nemáte určitý status alebo sledovateľov.
Iba obľúbené zdroje zvyčajne platia za reklamu alebo sa môžu spoľahnúť na spätnú väzbu od ľudí.
Zaujímavé fakty
Skúsenosti a dopyt v sieti sa dajú získať, ale na to budete musieť stráviť veľa času voľnou prácou na internete. Aj váš obsahby mal byť informatívny, zaujímavý a nový. V opačnom prípade nebude váš projekt nikoho zaujímať.
Používatelia internetu sú ľudia vo veku 12 a viac rokov. Je vhodné jasne definovať cieľovú skupinu, ktorej je reklamný materiál určený, inak hrozí, že zostanete v tieni. Na základe toho si vyberiete stránku, na ktorú uverejníte materiál.
Môžete a mali by ste platiť za prémiové podmienky inzercie, ak potrebujete, aby vás najskôr videlo čo najviac ľudí. Je výhodné využívať platené prémiové služby na webových stránkach avito.ru a au.ru.
Pamätajte, že na úspešné PR aktivity nestačí dobre poznať typy a klasifikácie reklamy. Potrebujeme nápady a inovácie, ktoré nikto pred vami neurobil. Základ pre svoje nápady môžete hľadať v zahraničí, pretože odtiaľ pochádzajú všetky trendy v Rusku.
