Komerčná reklama je motorom moderného obchodu. Dá sa s ním zaobchádzať rôzne: dokáže potešiť originalitou prednesu materiálu, môže otravovať nepríjemným hudobným sprievodom či textom. V skutočnosti je to však jednoznačne dokonalý spôsob šírenia informácií o produkte.
Definícia
Komerčná reklama je prezentácia spotrebného tovaru s cieľom dosiahnuť opačný efekt, teda zisk. Komerčná reklama sa používa na stimuláciu predaja buď nového produktu, alebo produktu, ktorý je na ústupe. Predmetom tohto druhu reklamy môže byť úplne všetko: služby, duševné vlastníctvo, práce, nehnuteľnosti, masové kultúrne podujatia a vôbec všetko, čo je predmetom predaja.
Komerčná reklama je najefektívnejším trhovým nástrojom určeným na posilnenie vzťahov medzi účastníkmi trhu, čo má zase pozitívny vplyv na obrat, čím sa trh dostáva zo stagnácie. Keď sa ich pozornosť obráti na vyspelé krajiny, je vidieť, že sú zamerané nahromadná výroba tovarov a služieb rôznych kategórií. Táto orientácia je úplne závislá od dopytu po produktoch, ktorý sa zvyšuje vplyvom vonkajšieho faktora. Môžeme teda povedať, že komerčná reklama nie je len spôsobom, ako priniesť spoločnosti zisk, ale aj motorom k zlepšeniu ekonomickej situácie v prítomnosti veľkého počtu konkurentov v odvetví.
Klasifikácia
Koľko produkcií, toľko úloh. Pre každý cieľ existuje iný prístup k vytváraniu reklám. Vzhľadom na to bola vytvorená klasifikácia komerčnej reklamy, ktorá má určiť, čo chce organizácia dosiahnuť prezentáciou svojho produktu spotrebiteľovi.
Na základe cieľov existuje nasledujúca klasifikácia reklamy.
- Informatívne. Najčastejšie sa používa, keď sa na trh dostane nový, neznámy produkt. Zdá sa, že hovorí: "Pozrite sa, čo nové a zaujímavé sme pre vás pripravili." Takáto reklama zahŕňa hlavné charakteristiky produktu, na základe ktorých sa očakáva vznik primárneho dopytu.
- Presvedčivé. Môže byť použitý vo všetkých fázach životného cyklu produktu a služby. Hovorí: „Musíte si to od nás kúpiť“, čím odláka potenciálneho spotrebiteľa od konkurencie.
- Pripomínajúce. Najmenej rušivá forma reklamy. Najčastejšie obsahuje minimum informácií. Jeho účelom je pripomenúť zákazníkom, že tento produkt je stále dostupný a je potrebné si ho zakúpiť. Použiteľné za podmienokstabilný dopyt, aby sa vylúčila možnosť jeho poklesu.
V závislosti od typu konečného príjemcu informácií je komerčná reklama:
- Spotrebiteľ. Navrhnuté tak, aby upútali pozornosť jednotlivca.
- Obchodná reklama. Cieľová skupina - právnické osoby. Spravidla ide o veľké alebo malé organizácie zaoberajúce sa maloobchodom. Pre výrobcu vystupujú ako distribútor.
Pokiaľ ide o distribúciu, reklama môže byť:
- Globálne. Ide o všestranný spôsob šírenia informácií o tovaroch a službách. Najčastejšie realizované prostredníctvom oficiálnych franšíz v rôznych krajinách sveta.
- Národné. Svoju distribúciu má len v podmienkach krajiny, v ktorej sa používanie tovarov a služieb poskytuje.
- Regionálna reklama. Demonštrované cieľovému publiku v rámci konkrétneho regiónu.
- Miestne. K jeho použitiu sa uchyľujú, ak sa snažia propagovať produkt v určitom meste. Najčastejšie používané miestnymi obchodmi alebo poradenskými organizáciami.
Zobrazenia
Skôr ako začneme uvádzať typy komerčnej alebo inej reklamy, je vhodné spomenúť kategóriu, ktorá neznamená dosahovanie zisku. Reklamy, ktoré nenaznačujú následný zisk, zahŕňajú politické, konfesionálne a sociálne reklamy.
Komerčná sociálna reklama nemôže existovať, pretože modely verejného povedomia, žeskúste túto techniku zmeniť, nepatria do kategórie "produkt". Sú zamerané na zlepšenie atmosféry v spoločnosti.
Z podobného dôvodu nie je politická reklama komerčná. Len vyzýva občanov, aby si splnili svoju povinnosť alebo ústavné právo, ktoré nie je na predaj.
Reklama v tlači
Tlačové médiá sa už dlho používajú na umiestňovanie komerčných reklám. Noviny a časopisy sú veľmi populárne medzi rôznymi spoločnosťami po celom svete. Pomocou tlačených médií môžu spoločnosti propagovať svoje produkty aj prostredníctvom brožúr a letákov. Noviny a časopisy predávajú reklamný priestor a cena závisí od viacerých faktorov. Množstvo priestoru, strana publikácie a typ papiera určujú náklady na reklamu.
Vysielaná reklama
Tento typ reklamy je veľmi populárny po celom svete. Pozostáva z reklamy v TV, rádiu alebo na internete (komerčná kontextová reklama). Reklamy v televízii majú značnú sledovanosť a sú veľmi obľúbené. Cena reklamy závisí od dĺžky reklamy a času, kedy sa zobrazí. Napríklad reklama v hlavnom vysielacom čase bude drahšia ako inokedy.
Vonkajšia reklama
Používa rôzne nástroje na upútanie pozornosti zákazníkov. Billboardy, kiosky a podujatia a výstavy sú efektívnym spôsobom, ako sprostredkovať firemné posolstvo. Bilbordy sú prítomné po celom meste, ale obsah musí byť taký, abyupútajte pozornosť zákazníkov.
Verejná inzercia
Ide o jedinečnú formu reklamy, v ktorej je produkt alebo správa nenápadne začlenená do filmu alebo seriálu. Neexistuje žiadna skutočná reklama, iba zmienka o produkte vo filme. Napríklad Tom Cruise použil telefón Nokia v Minority Report.
Verejná inzercia
Ako už názov napovedá, tieto reklamy sú určené na verejné účely. Existuje mnoho dôležitých problémov, ako je AIDS, politická integrita, šetrenie energiou, negramotnosť, chudoba atď., o ktorých je potrebné viac informovať širokú verejnosť. Tento typ reklamy nadobudol v poslednej dobe veľký význam a je účinným nástrojom na odovzdávanie správ.
