Reklama sa snaží zaujať spotrebiteľa kdekoľvek a dizajn predajných miest má osobitný význam pri ovplyvňovaní správania kupujúceho. Reklamné vybavenie predajných priestorov sa nazýva pos-materiály. Odpovedzme na otázky: POS-materiály - čo to je a ako sa vyrábajú? Poďme definovať hlavné typy a funkcie týchto médií.
POS materiály: čo to je a prečo sú potrebné?
Vývoj reklamných médií vedie k vzniku rôznych foriem a názvov. Doslova pojem „POS-materiály“znamená miesto predaja – miesto predaja a tento typ reklamy zahŕňa všetko, čo je prvkom dizajnu obchodných platforiem. Možno ich nájsť vo veľkých nákupných centrách a malých obchodoch, sú navrhnuté tak, aby ovplyvňovali správanie spotrebiteľov v mieste nákupu.
História POS materiálov
Výzdoba priestorov v predajnisa objavuje takmer spolu so samotnými predajňami. Už v hlbokom stredoveku môžete vidieť dizajn vstupných skupín do obchodov tými najnekomplikovanejšími spôsobmi. Spočiatku to boli nápisy, cenovky, ale postupne pribúdali možnosti a potreby reklamy, rozmohla sa výroba POS materiálov. Boom reklamy na mieste predaja sa zhoduje so vznikom samoobslužných predajní na začiatku 20. storočia. A to už od konca 21. storočia. tvorba POS materiálov sa stáva všadeprítomnou reklamnou praxou.
Funkcie vnímania POS-materiálov
PoS reklama je najčastejšie vnímaná ako prirodzený prvok interiérového dizajnu a navigácie. Kupujúci teda nemá odmietnutie alebo negatívnu reakciu na rôzne reklamné správy vo vnútri predajne. A originálne a informatívne médiá sa dokonca stretávajú s priazňou spotrebiteľa, pretože mu pomáhajú pri výbere.
Funkcie
Propagačné POS materiály majú viacero funkcií:
- Upútanie pozornosti kupujúceho na konkrétny produkt. Svetlý tvar a umiestnenie na dobre viditeľných miestach umožňujú POS materiálom rozlíšiť určitý produkt od mnohých iných na regáloch obchodov.
- Pripomienka nákupu: Umiestňovanie reklám v pokladniach alebo na predajnej ploche zvyšuje predaj, pretože kupujúci kupuje veci, na ktoré zabudol.
- Motivácia k nákupu práve teraz: informácie o zľavách a akciách povzbudzujú kupujúceho k nákupu tovaru vtento moment.
- Navigácia kupujúcich na obchodnom parkete: ukazovatele kategórie produktov pomáhajú návštevníkom nestratiť sa v obchode, pomáhajú im nájsť ten správny produkt a vytvárajú príjemné prostredie.
- Zónovanie predajného priestoru: rozdelenie priestoru regálov a oddelení na časti robí vnímanie priestoru pohodlnejšie.
- Spravujte cestu nakupujúceho cez obchod: prispôsobená reklama pomáha priviesť nakupujúceho priamo k produktu.
- A čisto propagačné funkcie: povedomie a informácie o produkte, práca na zapamätateľnosti a uznaní značky.
Hlavné výhody
Výhodami POS materiálov je ich svietivosť, vynikajúce upútanie pozornosti a tiež to, že spotrebiteľ potrebuje pri nákupe dodatočné informácie. Na výber určitého produktu z rôznych alternatív potrebuje dodatočný motivátor. Preto takáto reklama nevyvoláva podráždenie a odmietnutie (pri rozumnom používaní) a kupujúci ju vníma vďačne, ani si neuvedomuje, že tieto svetlé nápisy, vlajky, voblery atď. sú reklamou.
Ubytovacie oblasti
Teraz, keď sme odpovedali na otázku „POS materiály – čo sú to?“, stojí za to pozrieť sa na miesta, kde sa môžu objaviť. Existuje niekoľko takýchto zón:
- Vonkajšia skupina. Teda všetko, čo kupujúcemu signalizuje existenciu outletu. Môžu to byť výklady obchodov, umiestnenie značiek na cestách a chodníkoch, ale aj pôvodnékonštrukcie, strešné inštalácie, vývesné štíty. Hoci niektorí výskumníci pripisujú to druhé typom vonkajšej reklamy.
- Vstupná skupina. To zahŕňa celý dizajn vstupu do predajne, sú to nápisy, nálepky na dverách, koše a popolníky pri vchode, stĺpy.
– Obchodná parketa. To zahŕňa navigáciu, mobil, podlahovú grafiku, svetelné panely.
- Oblasť pokladne. Toto je „horúca“oblasť, ktorá stimuluje impulzívne nákupy, kde sú umiestnené pulty, výklady, krabičky na mince.
– Oblasť zobrazenia. Dizajn umiestňovania produktov je pre predaj veľmi dôležitý, preto by tu malo byť veľa informácií, ktoré pomôžu spotrebiteľovi, cenovky, voblery, police, tácky a stojany je možné umiestniť na tieto miesta.
Tradičné typy POS materiálov
Teraz je čas pozrieť sa na typy POS reklamy. Keďže tieto reklamy plnia mnoho funkcií, existujú rôzne typy POS materiálov. A vývojári neustále vymýšľajú nové možnosti, len aby upútali pozornosť kupujúceho.
Výroba POS materiálov je od začiatku 20. storočia spojená s formovaním tradičných odrôd takejto reklamy. Tieto typy zahŕňajú cenovky, plagáty, stojany, police a nápisy. Nosiče tohto typu dnes prechádzajú zmenami, objavujú sa nové materiály, zdokonaľujú sa princípy upevnenia, takže otázka znie: "POS materiály: čo to je?" sa znova objaví, pretože nie vždy je možné pochopiť, či sa tento jav týka reklamy. Čiže značkové regály a police, reklamné vložky do košíkov a nákupných košíkov či mincovníkyspotrebiteľ to nepozná ako reklamu a toto je skvelá technika na odlíšenie produktu od konkurencie.
Moderné odrody
Vývoj POS materiálov je dnes celým reklamným odvetvím. Inovácie aktívne ovplyvňujú túto reklamnú sféru. Technológia vám umožňuje vytvárať jedinečné POS materiály. Čo to je a ako to aplikovať na obchodnú platformu, ani odborníci nemôžu vždy odpovedať. Napríklad jedinečné animované alebo 3D podlahové nálepky pripomínajú spotrebiteľovi produkt na mieste predaja.
Moderné odrody zahŕňajú nasledujúce propagačné POS materiály:
- Jumbi. Ide o vzorky nafukovacích produktov vo zväčšenom meradle. Takéto dizajny vyzerajú veľmi pôsobivo, priťahujú pozornosť, ľahko sa montujú a prepravujú.
- Mobily. Výroba POS materiálov tohto typu je pomerne ekonomická a efekt je pomerne vysoký. Závesný dizajn vám umožňuje posunúť produkt bližšie k očiam kupujúceho.
- Tvrdé plagáty. Nazývajú sa aj postavy života, pretože ide o postavy alebo hviezdy v životnej veľkosti z reklamy.
- Lightboxy. Toto médium pochádza z vonkajšej reklamy, je to svetelný panel s reklamným posolstvom.
- Piliere. Toto je obdĺžniková rotačná konštrukcia s reklamnými plochami umiestnenými na 4 stranách.
- Akryl. Ide o osvetlené lietadlá s vyrytým názvom značky. Môžu byť umiestnené na poličkách a regáloch.
Pri hľadaní nových príležitostí inzerenti prichádzajú svšetky nové spôsoby zavádzania reklamy do obchodného priestoru, takže existujú také médiá ako vešiaky na krk - papierové krúžky s reklamným posolstvom na hrdlá fliaš, zátky na oči - rôzne obrázky, rozdeľovače, ukazovátka umiestnené na regáloch s tovarom, nálepky, rôzne nálepky, ktoré sa dajú umiestniť kdekoľvek.
Materiály
Reklamný priemysel neustále hľadá efektívne a najlacnejšie materiály pre reklamné médiá. Technológie výroby POS sú neustále komplexnejšie a zdokonaľované, cieľom tejto evolúcie je dosiahnuť maximálnu efektivitu. Reklama sa snaží byť efektívnejšia a hospodárnejšia. Cenovo najdostupnejším materiálom sú všetky druhy papiera a lepenky. Cenovky, plagáty, letáky, vlajky môžu byť vyrobené z papiera rôznej hrúbky. Zásobníky na letáky, reklamné stojany, stojany a figúrky v životnej veľkosti sú vyrobené z lepenky. Spôsoby tlače sa môžu líšiť v závislosti od konkrétneho média. Na zvýšenie životnosti takýchto médií sa používa laminácia.
Plast je ďalším veľmi bežným materiálom. Dá sa z neho vyrobiť takmer všetko: police, regály, mobily, voblery atď. Výroba POS materiálov z tohto materiálu je najekonomickejšia. Plastové médiá sú drahšie ako papierové médiá, ale majú oveľa dlhšiu životnosť.
Najnovšie materiály sú akryl, LED osvetlenie, LED panely a osvetlenie, neónové vzory a dokonca aj „elektronicképapier.“
Tieto materiály umožňujú opakovane zvýšiť jas dizajnov, čo znamená zvýšiť efektivitu reklamy na predajných miestach.
