Efektívnosť reklamných nástrojov, ktoré používate, ovplyvňujú minimálne dva faktory: náklady na organizáciu celej kampane a samotné marketingové techniky. Práve tie umožňujú dosahovať ciele spoločnosti a plne napĺňať očakávania klienta. Ak chcete dosiahnuť čo najlepší výsledok z reklamy, ktorú používate, mali by ste sa dozvedieť viac o jej odrodách.
Informatívny typ
Takáto reklama v marketingu sa zvyčajne používa, keď na trh vstúpi nový produkt, ktorý si vyžaduje primárny dopyt. Napríklad výrobcovia potravín sa v prvom rade snažia informovať spotrebiteľov o nutričnej hodnote, zdravotných benefitoch svojich produktov, ako aj o tom, ako ich používať.
Informatívne reklamné nástroje pomáhajú vyriešiť niekoľko problémov:
- povedzte trhu o príchode nového produktu alebo o iných metódach využitia existujúceho;
- nahlásiť zmenu v cene produktov;
- jasne vysvetlite, ako produkt funguje a aké funkcie vykonáva;
- opíšte ponúkanú službu;
- kompenzovaťmylnú predstavu, rozptýliť všetky pochybnosti a obavy spotrebiteľov;
- formovať imidž organizácie.
Presvedčivý pohľad
Tento reklamný nástroj je možné úspešne použiť v období rastu. Poskytuje príležitosť vytvoriť selektívny dopyt.
Presvedčivá forma reklamy sa často používa v marketingových kampaniach zobrazujúcich zubné pasty, deodoranty, autá. S jeho pomocou sa mnohé organizácie snažia dokázať dôstojnosť svojej značky porovnaním s inými podobnými produktmi.
Táto reklama vám umožňuje vyriešiť niekoľko problémov:
- vytvoriť spotrebiteľskú preferenciu značky;
- povzbudiť zákazníkov, aby prešli na ponúkané produkty;
- vytvoriť iné vnímanie vlastností produktu;
- presvedčte zákazníka, aby kúpil teraz.
Emocionálna rozmanitosť
Pri vytváraní takýchto reklám sa často používajú obrázky spokojných zákazníkov, ktoré dodávajú kampani príjemnú priateľskú atmosféru. Toto zobrazenie vykonáva niekoľko funkcií:
- získavanie hodnotení Páči sa mi od potenciálnych kupcov;
- vytvorenie určitého obrázka a zvýšenie hodnotenia;
- zvýšenie úrovne dôvery v spoločnosť a jej produkty;
- upozornenie na prestíž spoločnosti.
Reklamy s pripomenutím
Takýto nástroj je veľmi efektívny v období zrelosti firmy, práve on nenechá zákazníkov zabudnúť na produkty. Spoločnosti, dlhotí, ktorí získali prijatie spotrebiteľov, vytvárajú reklamné programy, aby zákazníkom pripomenuli ich vlastnú existenciu, a už vôbec nie preto, aby ich informovali alebo presvedčili.
Táto reklama robí niekoľko vecí:
- pripomeňte potenciálnym zákazníkom možnú potrebu produktu;
- zabráňte nakupujúcim, aby medzi sezónami zabudli na produkty;
- udržiavajte vysoké povedomie o produkte.
Nástroje sociálnej propagácie
Tento typ marketingu dnes neustále naberá na obrátkach. Ľudská povaha totiž nepozná klamstvo, a preto len niečo skutočne talentované dokáže zaujať a prinútiť používateľa zamyslieť sa. Nenáročná, zrozumiteľná a zároveň presvedčivá sociálna reklama vždy funguje, tlačí na bolestivé miesta a pomáha riešiť mnohé významné problémy.
Správne prezentované informácie pôsobia ako účinný nástroj na nápravu správania v spoločnosti. Sociálna reklama je navyše jedným zo spôsobov, ako informovať publikum o práci neziskových organizácií.
V skutočnosti všetky opísané typy reklamy v marketingu nemajú jasné hranice. Koniec koncov, jedno a to isté oznámenie môže byť presvedčivé aj informačné zároveň. Všetko závisí od charakteristík konkrétnej reklamnej kampane.
Mimochodom, tieto typy marketingových techník sú podmienene rozdelené v závislosti od cieľov, ktoré firmy sledujú. Ale existujú aj iné odrodyreklamy, ktoré marketéri považujú za nevyhnutné.
Outdoor
Tento typ reklamy sa právom považuje za najbežnejší v modernom marketingu. Dnes je mimoriadne populárny a vysoko efektívny pri propagácii všetkých druhov služieb a produktov.
Vonkajšiu reklamu možno pripísať ktorémukoľvek z jej typov, ktorý sa nachádza na ulici. Sú to plagáty, neónové nápisy, billboardy, transparenty, plagáty, nápisy na budovách.
Pomocou takejto reklamy ako nástroja propagácie môžete získať niekoľko výhod:
- oslovenie širokého publika;
- nízke náklady na jeden kontakt s potenciálnym klientom;
- trvalý vplyv na publikum;
- veľa spôsobov uverejňovania.
Na umiestnenie grafickej a textovej vonkajšej reklamy možno použiť dočasné aj trvalé konštrukcie inštalované na otvorených priestranstvách. Napríklad cez cesty na uliciach, fasády rôznych budov. Tento nástroj vníma publikum vizuálne, navyše po dlhú dobu.
Táto marketingová technika je účinným reklamným nástrojom, no má aj určité nevýhody:
- umožňuje prenášať len malé množstvo informácií;
- vystavené počasiu;
- Náklady na výrobu mierkových štruktúr sú príliš vysoké.
Pri navrhovaní rozložení, ako je toto, by ste mali brať do úvahy faktory, ktoré ovplyvňujú ich účinnosť. Medzi ne patrí rýchlosťpohyb vozidiel, pešia premávka, dostupnosť autobusových zastávok.
Podľa výskumu, ak prečítanie reklamného sloganu a jeho povedomie prebehne za jednu sekundu, reklamu možno nazvať efektívnou. Inými slovami, mal by byť pomerne stručný, kontrastný, zreteľný a kompaktný.
Mediálna aplikácia
Táto kategória zahŕňa úplne všetky tlačené publikácie, ako aj televíziu a rozhlas. Mnoho obchodníkov používa tento konkrétny reklamný nástroj ako svoju hlavnú oblasť činnosti. A to z dobrého dôvodu, pretože ľudia používajú tieto informačné zdroje každý deň.
Televízia je právom na prvom mieste v rebríčku marketingových techník. Koniec koncov, je to dokonalé pole na umiestnenie efektívnej reklamy. Pred príchodom internetu boli televízne reklamy hlavným predajným nástrojom, ktorý pomáhal propagovať produkty. Oslovili obrovské publikum.
Televízna reklama sa vyznačuje akýmsi efektom prítomnosti, ktorý vďaka vytváraniu ilúzie kontaktu vzdialene pripomína medziľudskú komunikáciu. Preto je dnes reklama v televízii veľmi drahá. Najčastejšie sa to deje vo forme krátkych klipov grafického, herného alebo prírodného charakteru. Tento reklamný nástroj má mnoho dôležitých výhod:
- nielen vizuálny, ale aj zvukový vplyv;
- osloviť široké publikum;
- má silný psychologický vplyv;
- široký výber zvukových a vizuálnych prostriedkov ovplyvňovania pri vytváraní videa.
Hlavnou nevýhodou TV reklamy však možno nazvať jej vysokú cenu – náklady na vysielací čas a tvorbu reklám sú príliš vysoké. Okrem toho mnohí diváci reagujú negatívne na obsah prerušovaný marketingovými materiálmi.
Priama reklama
Tento typ môže obsahovať grafické alebo iné informácie prenášané priamo počas kontaktu. Môže to byť nielen prezentácia na osobnom stretnutí, ale aj telefonický rozhovor, korešpondencia poštou alebo na internete.
Táto marketingová technika sa považuje za hlavný reklamný nástroj a je veľmi bežná. Za priamy vplyv sa považuje informovanie klientov na sociálnych sieťach, Skype, mailing listoch prostredníctvom e-mailu.
Zvláštnosťou tohto inzerátu je, že inzerent komunikuje priamo s potenciálnymi kupujúcimi. Táto technika je pomerne efektívna, prispieva k výraznému zvýšeniu predaja.
Nástroje online reklamy
Hlavným spôsobom, ako dnes informovať obyvateľov siete, je používanie kontextových reklám. Táto technika zahŕňa prepojenie komerčnej ponuky s predmetom obsahu, ktorý si prezerá potenciálny kupujúci.
V súčasnosti sa tento online reklamný nástroj považuje za mimoriadne populárny. Je známy svojim vysokým výkonom, pretože ignorovať takéto reklamy je takmer nemožné kvôli nemožnosti ich odstránenia.
Na určenie súladu obchodných informácií s obsahom stránky výber kľúčaslová, na ktoré sa zameriavajú všetky vyhľadávače. Nástroje kontextovej reklamy sú hlavným zdrojom príjmov pre také veľké spoločnosti, ako sú Yandex a Google. Tieto vyhľadávače vám umožňujú umiestňovať reklamy priamo do výsledkov vyhľadávania, vďaka čomu sú viditeľné pre milióny potenciálnych zákazníkov.
Používanie bannerov
Hovoríme o obrázkoch a animáciách, kliknutím na ktoré sa návštevník dostane na stránku inzerenta. Bannery sú tiež hlavným nástrojom online reklamy a sú relevantné pri tvorbe imidžových kampaní. Koniec koncov, aj bez kliknutia na obrázok si používateľ zapamätá názov spoločnosti, jej logo a ponuku.
Takýto marketing je nevyhnutný na to, aby sa značka a jej symboly stali rozpoznateľnými. Bannery skutočne fungujú iba na stránkach s vysokou návštevnosťou.
Teasers
Asi každý sa stretol s týmto typom reklamy na internete. Teaser marketing je zvyčajne charakterizovaný informáciami agresívnej alebo pútavej povahy. Napríklad reklamy ako „Ako som schudol 20 kg“alebo „Ako zarobím 300 USD za deň.“
Upútavky sú obrázky alebo animácie obsahujúce šokujúce alebo zaujímavé informácie. Zvyčajne sú umiestnené na vzdelávacích stránkach a zdrojoch s pochybným obsahom. Účinnosť upútavok je vysoká za predpokladu, že sa nachádzajú na ženských stránkach.
Pravdaže, používatelia sú k takýmto reklamám najčastejšie nedôverčiví. Napokon, firmy s dobrou povesťou takúto reklamu nevyužívajúnástroje.
Poštové listy
Tí, ktorí vytvárajú reklamné nástroje, dobre poznajú tento druh marketingovej techniky. Zoznamy adries ako spúšťače predaja sa používajú už veľmi dlho. Tento typ reklamy vám umožňuje nadviazať priateľské vzťahy medzi používateľmi a firmami.
Hlavnou podmienkou je obsah mimoriadne užitočných informácií v listoch. V opačnom prípade môžu byť takéto správy považované za spam.
Používatelia sa často sami prihlasujú do zoznamov adries. Týmto spôsobom interakcie so svojimi spotrebiteľmi ich firmy udržiavajú v dobrej kondícii tým, že im pravidelne pripomínajú ich existenciu.
Je pozoruhodné, že obsah zoznamu adries je väčšinou irelevantný. Koniec koncov, hlavné posolstvo spočíva práve v pripomenutí. Zoznam adries funguje ako nástroj obrázkovej reklamy.
Upozornenia push
Toto sú krátke správy odosielané priamo do zariadení používateľov, aj keď je prehliadač vypnutý. Takéto upozornenia obsahujú text, animáciu a odkaz.
Zobrazenie takýchto informácií je správne vo všetkých moderných prehliadačoch a na obrazovkách modulov gadget. Každá správa môže byť prispôsobená.
Push-reklama v internetovom marketingu dnes zaujíma popredné miesto a neprestáva sa aktívne rozvíjať. Z hľadiska účinnosti je tento nástroj v mnohých smeroch lepší ako iné reklamné techniky.
