Toto priezvisko a meno - Philip Kotler - hovorí málo o širokej verejnosti. Toto nie je populárny filmový herec, nie televízny moderátor, ktorého podrobnosti o osobnom živote sú známe všetkým klebetám pri vchode. Philip Kotler je „len“americký vedec, jeden z tisícok, ak nie miliónov, vo vedeckej oblasti. A predsa sa o ňom oplatí vedieť nielen kolegovia.
Z biografie
Čím sa teda preslávil, Philip Kotler? Biografia tejto osoby, uvedená v oficiálnych zdrojoch, je veľmi stručná. Syn emigrantov z Ruska, narodený v USA v roku 1931, ženatý, otec troch dcér. No a tiež rôzne detaily kariéry, pozície, - jedným slovom informácie, ktoré sú zaujímavé len pre úzky okruh ľudí. Ale tu je niečo, čo by malo zaujímať aj ostatných: Philip Kotler je právom považovaný za zakladateľa modernej marketingovej teórie.
Čo je marketing a prečo je dôležitý?
Pojem „marketing“je prevzatý z anglického lexikónu (marketing -obchodovanie na trhu). K dnešnému dňu existuje veľa definícií a interpretácií tohto slova. Takto si Philip Kotler vykladá pojem „marketing“. Nazýva to druh ľudskej činnosti zameranej na uspokojovanie potrieb a požiadaviek prostredníctvom výmeny. To znamená, že dve babky na trhu, z ktorých jedna predáva kôpor a druhá ho kupuje, sa v skutočnosti venujú aj marketingu. Babičky jednoducho nemusia vysvetľovať, aké dôležité je nakupovať a predávať rozumne. Ale, bohužiaľ, tento zjavný fakt si nie vždy uvedomujú lídri a manažéri, podnikatelia a štátni zamestnanci.
Často činnosť týchto osôb namiesto zisku prináša do ich štruktúr neustále straty. A zásluha Filipa Kotlera spočíva práve v tom, že sa snaží ľudstvo naučiť správne obchodovať. Nie však len obchod. Ak zhrnieme všetko, čo Kotler urobil, logický sa nám bude zdať aj nasledujúci záver: snaží sa ľudí naučiť, ako žiť.
Marketing v Rusku a vo svete
Vzhľadom na historické okolnosti sa marketing dlho nepovažoval za vedu. Až v 70. rokoch sa v ZSSR vytvoril marketingový sektor (Obchodná a priemyselná komora). V Rusku sa Marketingová asociácia objavila v roku 1990.
Vo svete sa však tento koncept stal známym oveľa skôr. V USA sa prvé marketingové kurzy vyučovali už v roku 1902 na univerzitách v Michigane a Illinois, ako aj na univerzite v Berkeley. Je pravda, že všetky druhy organizácií súvisiacich s marketingom sa začali objavovať v Spojených štátoch, západoeurópskych krajinách aJaponsko, Kanada a Austrália oveľa neskôr – tiež v 70. rokoch. Tento predmet sa študoval, študoval, a predsa boli poznatky dosť voľné a roztrúsené, terminológia bola vágna. Práve jemu, Filipovi Kotlerovi sa podarilo systematizovať a zovšeobecniť dostupné informácie, aby zo zvyškov vytvoril jeden celok. „Základy marketingu“, najznámejšie dielo tohto autora, sa stalo akousi bibliou pre mnohých marketérov.
Kotler a veda
Mnohí odborníci sú si istí, že bez práce tejto osoby by marketing ako veda v modernom zmysle neexistoval. Od roku 1962 až dodnes je Kotler Philipp profesorom marketingu, jeho stálym pôsobiskom je Graduate School of Management na University of Illinois. Kotler sa však začal venovať vede už dávno predtým, pričom intenzívne rozvíjal svoj potenciál v rôznych oblastiach. Zaujímal sa o ekonómiu a matematiku, študoval manažment, psychológiu, behaviorizmus (osobné správanie). To všetko mu vtedy pomohlo v jeho hlavnej práci. Dôležité poznatky pozbierané z iných vied sa Kotlerovi podarilo spojiť a rozvinúť, prepojiť do samostatného konceptu „marketingu“. Philip Kotler je teraz najuznávanejšou autoritou, skutočným „guru“v tejto veci.
Philip Kotler, Základy marketingu
Kotlerova kniha „Základy marketingu“je akýmsi vedeckým bestsellerom. Prvýkrát vydaný v Rusku v roku 1990 sa stal skutočným zjavením pre mnohých občanov bývalého Sovietskeho zväzu. Publikácia je cenná najmä tým, že vypovedá o zložitých sociálno-ekonomických javochmimoriadne prístupné. Vedecká práca je publikovaná pre neskúseného čitateľa, ktorý sa prvýkrát stretol s potrebou študovať tento problém. Aby sme ocenili význam tejto knihy, je potrebné pripomenúť si politickú a ekonomickú situáciu v Rusku v tých rokoch. Rozpad socializmu, „divoký“kapitalizmus, úplné nepochopenie toho, ako žiť a čo robiť. Bolo potrebné čo najskôr vyplniť medzery v ekonomických znalostiach, pokúsiť sa pochopiť mechanizmus vzťahov medzi komoditami a peniazmi, pochopiť zvláštnosti trhu. V podstate z Kotlerovej knihy sa začalo zoznamovanie bývalých sovietskych občanov s pre nich úplne novým pojmom – teóriou marketingu. Čo je pozoruhodnejšie, Philip Kotler napísal svoje „Základy…“po tom, čo publikoval množstvo prác, ktoré skúmali konkrétne aspekty tejto problematiky. Čiže cieľom autora bolo zovšeobecniť, dôležité bolo pre neho systematizovať a dať do jedného logického celku všetko, čo má čo i len najmenší vzťah k marketingu.
Kniha „Základy marketingu“už prešla desiatkami vydaní. Je to vynikajúca učebnica pre budúcich ekonómov, skutočná klasika žánru. Navyše ho ocenili nielen študenti, ale aj široký okruh čitateľov, pretože teoretické ustanovenia v ňom uvedené sú ilustrované príkladmi ich praktického využitia.
Knihy od Philipa Kotlera
Samozrejme, „Princípy marketingu“nie sú ani zďaleka jediným Kotlerovým dielom. Autor má na konte množstvo kníh, viac ako sto článkov napísaných pre najznámejšie vedecké časopisy a pokrýva všetky zložitosti manažmentu a marketingu. Názvy diel hovoria veľa:„Prilákanie investorov: Marketingový prístup k získaniu financií“, „Marketing od A po Z: 80 konceptov, ktoré by mal poznať každý manažér“. Autor má veľa podobných prác. Ich jednoduchý zoznam svedčí o výnimočnom prínose tohto vedca pre svetovú vedu.
300 otázok
Bohužiaľ, nie všetky Kotlerove diela boli preložené a vydané v Rusku. A predsa je ich na pultoch ruských kníhkupectiev veľa. Okrem už známych „Základy …“sú tu také knihy: Philip Kotler, „Marketingový manažment“(toto je prvá kniha autora); „300 kľúčových marketingových otázok: odpovede Philipa Kotlera“. Posledná kniha si zaslúži osobitnú zmienku. „300 kľúčových otázok…“je akousi kvintesenciou Kotlerových rozsiahlych skúseností, výborným sprievodcom pre študentov odborných vysokých škôl. Ale táto vec je určená aj vedúcim pracovníkom a obchodníkom, teoretikom a praktikom, učiteľom a manažérom. Materiál je prezentovaný vo forme otázok a odpovedí a poskytuje úplný obraz o všetkom, čo pomôže dosiahnuť najvyššiu efektivitu a úspech vo vybranom prípade.
Záver
Aktivity profesora Philipa Kotlera sa zďaleka neobmedzujú len na jeho pedagogickú a literárnu činnosť. V rôznych obdobiach zastával najzodpovednejšie funkcie v amerických vedeckých a obchodných štruktúrach. Najznámejší giganti amerického priemyslu ako IBM a General Electric sa uchýlili ku Kotlerovým službám v marketingovom poradenstve; rady vedca využilo množstvo iných spoločností, noznámy mimo krajiny. Kotler radil a usmerňoval mocenské štruktúry mnohých štátov, aby kompetentne spravovali zdroje svojej krajiny. Philip Kotler s prednáškami a poradenstvom precestoval polovicu sveta. Mimochodom, hodinu svojej práce odhaduje na 50 000 dolárov.
Kotlerovi však nejde len o biznis. Vedec veľa cestuje, zaujíma sa o umenie. Učí iných, ale učí sa aj sám. Tento muž nazval svojich ideologických inšpirátorov takých obchodných géniov ako Richard Branson a Steve Jobs.
Philip Kotler je stále plný energie a nechystá sa oddychovať. Chcel by som mu popriať veľa zdravia a nových tvorivých úspechov.
