Marketing z hľadiska trhu a územia je rozsiahly komplex marketingových aktivít, ktorý zahŕňa množstvo funkcií a smerov. Subjekty marketingu pôsobia ako hlavná súčasť celého trhového systému a rozvoja mnohých odvetví vo svete. Marketingové nástroje a typy trhov vám pomôžu pochopiť interakciu subjektov, ich úloh a cieľov.
Všeobecná koncepcia
V chápaní „predmetu marketingu“máme spravidla na mysli subjekty trhu (predajcovia a spotrebitelia, výroba a dopyt). Medzi takéto subjekty patria rôzne výrobné spoločnosti, odvetvia služieb, obchodné organizácie, sprostredkovatelia (obchodníci, makléri, distribútori), nákupcovia a spojenie, ktoré ich spája – marketing.
Každý zo subjektov potrebuje marketingový prieskum, pretože všetky sú závislé od aktivity trhu. Marketingová analýza určuje typy dopytu, úlohy, podmienky a prostriedky subjektov.
Typy odborných predmetov
Hlavné marketingové predmety:
- Výrobcovia. Výrobné spoločnosti, dodávatelia.
- Veľkoobchod. Spoločnosti, ktoré ďalej predávajú tovar alebo predávajú svoj vlastný.
- Maloobchod. Organizácie, ktoré predávajú koncovým zákazníkom.
- Marketingoví pracovníci. Špecialisti, ktorých aktivity súvisia s konkrétnymi marketingovými úlohami a funkciami.
- Reklamné agentúry. Organizácie pre riadenie a propagáciu značiek a značiek.
- Spotrebiteľské firmy. Podniky a organizácie nakupujúce tovar pre svoje vlastné potreby.
- Koncový zákazník. Osoba, ktorá nakupuje tovar pre vlastnú spotrebu.
Konkurenti sú tiež subjektmi marketingu. Toto sú organizácie, ktoré dodávajú na trh podobné produkty.
Funkcie a koncepty marketingu
Hlavné smery a funkčnosť marketingových aktivít:
- Funkcie Analytics. Zodpovedajú za systém analytického komplexu, podmienky a príležitosti, trend ich zmien, požiadavky spotrebiteľov, zdroje zdrojov, štúdium iných predmetov spojených s touto činnosťou, aktuálnu úroveň rozvoja marketingového subjektu.
- Obchodné a výrobné funkcie. Vývoj nových produktov a procesov, uvedenie produktov na trh, služby a distribučné kanály, plánovanie cien a podpora predaja.
- Kontrola a správa predmetu. Celkové riadenie strategickej časti činnosti, stanovenie marketingových cieľov a ich riešenie, hodnotenie výkonnosti.
Ciele a ciele marketingovej práce sa určujú v závislosti od typu produktu a objemu výroby. V priebehu vývoja sa vytvárali aj koncepcie trhového marketingu, ktoré obsahujú hlavné nástroje a ustanovenia určujúce stav marketingových subjektov a všeobecných trhových vzťahov.
Kľúčové pojmy:
- Produkcia. Predpokladá, že kupujúci inklinujú k produktom, ktoré sú v mase najobľúbenejšie a sú cenovo dostupné. Výzva: Zlepšite výkonnosť.
- Tovar. Znamená to, že vo väčšej miere rastie dopyt po kvalitnom produkte. Úloha: vylepšiť produkt.
- Komerčné. Predpokladá, že úspech produktu závisí od rozsahu a podpory predaja. Cieľ: rozšíriť distribučné kanály.
- Tradičné. Vedie k štúdiu potrieb verejnosti a vývoju najlepšieho riešenia na trhu. Úloha: zistite potrebu kupujúceho a uspokojte požiadavku.
- Sociálne. Uspokojiť túžby spotrebiteľov a zároveň poskytnúť prospech spoločnosti. Napríklad výroba a predaj eko produktov, propagácia zdravého životného štýlu a pod.
- Manažment a vzťahy. Znamená spokojnosť spotrebiteľov prostredníctvom partnerstiev a spoločnej práce zameranej na hospodársku a obchodnú sféru na medzinárodnej úrovni aj v rámci toho istého štátu medzi územiami na úkor spoločných záujmov.
Trhové faktory
Na druhej strane to stojí za zváženietrhové faktory. Patria sem:
- Produkt alebo služba.
- Spotrebiteľský dopyt.
- Spôsoby predaja tovaru alebo služieb.
- Predaj.
- Trhové vzťahy.
- Kúpiť – predať.
- Dopyt po produktoch.
Princípy
Základom pre budovanie marketingovej stratégie je niekoľko základných princípov. Hovoria:
- Potreby zákazníkov musia byť splnené.
- Mať efektívnu metodiku predaja.
- Pravidelné aktualizácie produktov.
- Vyvíjanie stratégie v období meniaceho sa dopytu a jej sledovanie počas meniacej sa situácie na trhu.
Pokrytie trhu v marketingu
Bez ohľadu na hráčov na trhu sa marketing môže líšiť z hľadiska podnikania a pokrytia trhu.
Napríklad:
- Cieľ. Pri zacielení na konkrétny segment (výrobky pre deti, kuchynské spotrebiče, výrobky pre domácich miláčikov).
- Masívne. Pokrýva široký okruh spotrebiteľov bez ohľadu na pohlavie, vek a iné kritériá.
- Odlišné. Keď je výrobok ponúkaný vo viacerých variáciách (mlieko s rôznym obsahom tuku).
Marketing územia
V tejto činnosti existuje niečo ako teritoriálny marketing. Zahŕňa záujmy týkajúce sa území, ich vnútorných a vonkajších subjektov. Typy teritoriálneho marketingu sú rozdelené do nasledujúcich skupín:
- Celoštátny marketing, realizovaný úradmi (politickýorganizácie a fondy, vláda, prilákanie investícií, veľkí domáci výrobcovia atď.).
- Regionálny marketing (regionálne organizácie, regionálne úrady, cestovné kancelárie, obchodné spoločnosti, vzdelávacie inštitúcie, kultúrne a športové organizácie atď.).
- Obecný, mestský alebo v rámci jednej osady, marketing. Ide o miestnu správu, obyvateľov, miestnych výrobcov, infraštruktúru, finančné inštitúcie, vzdelávacie inštitúcie atď.
Tieto subjekty prispievajú k rozvoju a propagácii samotného územia s cieľom:
- udržiavanie a zvyšovanie prestíže oblasti, podnikateľskej činnosti, života;
- udržiavanie všetkých potrebných štruktúr oblasti (finančná, pracovná, priemyselná, sociálna atď.);
- prilákanie vkladov a investícií do rozvoja infraštruktúry;
- účasť na projektoch a programoch na regionálnej a medzinárodnej úrovni;
- prilákanie ďalších zdrojov a využitie vlastných vo svoj prospech;
- prilákanie spotrebiteľov na produkty vyrobené na tomto území;
Subjekty teritoriálneho marketingu majú skupinu stratégií, ktorými priťahujú obyvateľov, podporujú rozvoj priemyslu, export produktov a služieb.
Územný marketing: Systém implementácie plánov
Predmety územného marketingu priamo súvisia s komunitnými zdrojmi, miestnou samosprávou, kultúrou,organizačné programy atď.
Proces uvedenia marketingového plánu do praxe je hlavným cieľom a začína sa počiatočným cyklom práce, ktorým je vytvorenie základne územných subjektov, zber informácií o území ako celku a implementácia marketingovej analýzy. To pomáha zvoliť najvhodnejšiu stratégiu pre zmeny a zlepšenia vonkajších a vnútorných podmienok územia.
V tejto fáze sa uskutočňujú nevyhnutné opatrenia na rozvoj územia, finančné investície, postupy, ktoré vzbudzujú záujem verejnosti, rozdeľovanie rozpočtových prostriedkov na územné potreby a kontrola konkurentov.
Územný marketing tak plánuje a realizuje svoje vlastné ciele.
