S cieľom propagovať váš produkt medzi masy existuje veľa marketingových ťahov. Všetky sú zjednotené pod názvom „reklama“. Tento marketingový prvok má zase veľa druhov. Medzi nimi vynikajú: reklama v médiách, skrytá reklama, vonkajšia reklama a mnohé ďalšie. Posledným prvkom je typ billboardu. Ide o pomerne populárny marketingový trik v Európe. U nás si svoju obľubu len získava.
Billboard ako prvok marketingovej politiky organizácie
Vonkajšia reklama je veľmi efektívny spôsob propagácie produktov. Po prvé, tento typ marketingovej politiky vám umožňuje zvýšiť počet potenciálnych spotrebiteľov: koniec koncov, existuje veľa ľudí, ktorí venujú pozornosť jasným plagátom a plagátom. Vonkajšia reklama sa začala rozvíjať v Rusku nie tak dávno. Veľmi "mladým" smerom je billboard - to je obrovský štít, ktorý sa skladá z podpery a rámu. Ten je zase obdĺžnik, ktorý je opláštený preglejkou, oceľovými doskamialebo iného materiálu. Zároveň je povrch rámu pokrytý špeciálnymi zmesami, ktoré ho chránia pred atmosférickými zrážkami a inými prírodnými javmi. Ak na túto tabuľu umiestnite reklamný plagát, zmení sa na billboard. Ide o jeden z najbežnejších typov vonkajšej reklamy na Západe. V zásade je táto výhoda ľahko vysvetliteľná. Koniec koncov, ak je štít nainštalovaný na správnom mieste, uvidia ho predstavitelia všetkých sociálnych skupín: od študentov a školákov až po podnikateľov a politikov. Preto je billboardová reklama veľmi efektívna, ak je produkt vašej spoločnosti zameraný na masovú spotrebu.
Pôvod a vývoj
Ak sa obrátime do histórie, úplne prvé takéto štíty sa objavili v starovekom Egypte. Na informačné účely slúžili obrovské rámy, na ktorých bolo natiahnuté plátno. S ich pomocou sa ľudia dozvedeli o divadelných a cirkusových predstaveniach, o práci hosťujúcich obchodníkov, o utečených zločincoch a odmene za ich dolapenie a pod. Reklamné billboardy prišli do Ruska zo Spojených štátov amerických. Podnikatelia tam upútali pozornosť kupujúcich umiestnením rôznych zmeniek na bilbordy a tabule. Odtiaľ pochádza ich názov - billboard.
Sovietske billboardy
Je pozoruhodné, že prvé billboardy sa na území SNŠ objavili ešte počas existencie ZSSR. Vtedy sa však volali úplne inak. Billboardy – to bol názov prvých obrovských prvkov vonkajšej reklamy. Dôvodom je totoĎalšie. Začiatkom 90-tych rokov, keď sa v uliciach ZSSR prvýkrát objavili veľké billboardy s reklamnými plagátmi, poskytovali Big Boards hlavný podiel na trhu pre tento typ služieb. Ako reklamu svojej organizácie umiestnila na každý billboard malý nápis s názvom svojej firmy. Týmto spôsobom došlo k ďalšiemu šíreniu názvu „bigboard“.
Rozlíšenie štítov
Obrovské množstvo rôznych poddruhov zahŕňa taký typ vonkajšej reklamy, ako je billboard. Nie sú to len billboardy, ktoré sa líšia veľkosťou, ale aj počtom strán, tvarom, dizajnom atď. Uvažovaným prvkom vonkajšej reklamy môže byť inštalovaný rám s jedným, dvoma, tromi alebo aj štyri prioritné lietadlá. V závislosti od toho, ako sú strany navzájom umiestnené, sa rozlišujú trojuholníkové štíty, štíty v tvare V a iné štíty.
Na dizajne tiež veľmi záleží. V závislosti od tohto atribútu možno rozlíšiť dva typy billboardov:
1. Neoddeliteľné - tie, ktoré predstavujú jednotu podpery a rámu štítu;2. Konštruktory alebo „transformátory“. Skladajú sa z niekoľkých častí a majú pomerne mobilný dizajn. Inštalácia tohto typu billboardu si vyžaduje menej času a úsilia. Je pozoruhodné, že tento typ je veľmi bežný pre veľké štíty.
A, samozrejme, veľkosť. Existuje veľa billboardov, ktoré sa navzájom líšia šírkou a dĺžkou. Na území krajín SNŠ je najrozšírenejšiadostali billboardy so šírkou 3 metre a dĺžkou 6 metrov. V Európe a Amerike nájdete billboardy, ktorých plocha je 108 metrov štvorcových.
Prednostné pokyny na inštaláciu
Postupne sa na krajnice ciest začali osádzať bilbordy. Bolo to spôsobené neustálym nárastom počtu vozidiel pohybujúcich sa medzi osadami. Rýchlosť áut rástla, a aby cestujúci a vodiči mohli vidieť vonkajšiu reklamu, billboardy sa začali zväčšovať.
Áno a teraz sa umiestňovanie billboardov vykonáva na frekventovaných diaľniciach, diaľniciach medzinárodného významu, prímestských a obchvatoch. Spravidla platí, že čím väčšia premávka prechádza touto diaľnicou, tým je reklama efektívnejšia.
Významné detaily pri inštalácii vonkajších reklamných prvkov
Umiestňovanie billboardov má určité nuansy. Napríklad na diaľniciach a jednosmerných uliciach sa obojsmerný billboard väčšinou nemontuje. Pre inzerenta je predná plocha nasmerovaná na vodiča a pasažierov dôležitá a prioritná. V tomto prípade je nainštalovaný jednostranný billboard.
V rámci mesta často namiesto bilbordov s podporou používajú plagáty nalepené alebo natiahnuté na steny budov. Je pozoruhodné, že niekedy sa takéto prvky vonkajšej reklamy stanú vynikajúcim doplnkom, ktorý zriedi sivé ulice mesta.
