Reklama sa stala dôležitou a neoddeliteľnou súčasťou ľudskej spoločnosti. Vďaka tomuto zdroju informácií sa môžete dozvedieť o aktuálnych trendoch, držať krok s najnovšími udalosťami a jednoducho objaviť niečo naozaj nové. Reklamné správy môže človek vidieť nielen v televízii alebo na internete. Vonkajšia reklama existuje už dlho, má rôzne typy.
Vonkajšia reklama: prečo a načo
Samotná vonkajšia reklama sa zrodila pred niekoľkými storočiami. Už v starovekom Egypte sa ponuky na predaj zdrojov alebo dokonca ľudí napísaných na papyruse považovali za jeden z prvých typov vonkajšej reklamy.
Teraz, keď vyjdete na ulicu, môžete takmer všade vidieť nosiče tej či onej informácie: na kancelárskych budovách, autobusových zastávkach, stĺpoch a dokonca aj na ľuďoch. Toto všetko sú rôzne typy vonkajšej reklamy s príkladmi dobrého aj zlého obsahu.
Tento komunikačný nástroj pomáha podnikateľom a obchodníkom propagovať ich produkty a služby a podporuje rozvoj"začiatočníci" na predajnom trhu.
13 typov pouličných značiek
Po mnohých rokoch polygrafický priemysel stále prekvitá. Za túto dobu sa typy vonkajšej reklamy zmenili, je ich viac. Moderné technológie vám teraz umožňujú vytvárať materiál najvyššej kvality. Platiaceho kupujúceho môže prilákať iba obsah na vysokej úrovni.
Existuje 13 najbežnejších typov vonkajšej reklamy. Fotografie s príkladmi tejto reklamy sú uvedené v článku. Prvých osem má priemerné náklady, ale napriek tomu vyzerajú veľmi reprezentatívne a atraktívne. Malé podniky by sa pri nich mali zastaviť, pretože sú nenápadné a kompaktné.
Iné typy vonkajších reklamných štruktúr sú vhodné pre popredné veľké alebo stredné podniky. Majú vyššiu cenu a pôsobivé rozmery, vhodné len pre veľké budovy.
Svetlé boxy
Sú to trojrozmerné konštrukcie vyrobené z kovu (najčastejšie). Predná strana tohto transparentu je vyrobená z materiálu, ktorý umožňuje priechod svetla. Vo vnútri je lampa, ktorá ho osvetľuje. Krabice slúžia na reklamu prevádzok či obchodov a svetlo je potrebné na to, aby reklama pútala pozornosť vo dne aj v noci. Svetelné písmená najčastejšie nájdete na uliciach.
Zátvorka panelu
Táto vonkajšia reklama je poddruhom dizajnu „svetelnej skrinky“. Urobila to istéprincípe ako krabica, ale len pripevnená na steny budov alebo kandelábre. Je zavesený nad vchodom do inzerovanej inštitúcie alebo neďaleko nej. Slúži ako akýsi ukazovateľ pre potenciálnych zákazníkov. Môže byť vyrobený s alebo bez svetelných prvkov. Zvyčajne bilaterálne.
pilierový stĺp
Pripomína mi žehliacu dosku alebo strechu malého domu. Reklamný text je napísaný na oboch stranách štítu. Výrobok je vyrobený z kovu, dreva alebo plastu. Na stĺpik sa dá napísať podstatne viac informácií ako na konzolu alebo schránku. Napríklad telefónne číslo, adresa práce, počet pobočiek a dokonca aj minimapa. Ukáže vám, ako sa dostať na správne miesto. Medzi text môžete umiestniť reklamné obrázky alebo fotografie, ale je potrebné starostlivo zvážiť dizajn, pretože kupujúci nebude venovať pozornosť "nezdravým" a nevkusom.
Prehliadka
Predstavuje presklenú prednú "stranu" predajne, za ktorou vidíte najžiadanejší produkt a ako vyzerá na figurínach. Stáva sa, že je okno úplne otvorené a okrem nejakého tovaru môžete zhodnotiť aj vzhľad celej predajne zvnútra. K dispozícii je tiež čiastočne uzavretá vitrína, ktorá blokuje zorné pole špeciálnou prepážkou.
Rozťahovanie (vysielanie)
Dlhý obdĺžnikový kus látky s reklamnými informáciami. Upevňuje sa cez ulice pomocou káblových konštrukcií. Výrobný materiál: hodváb respvinyl. Takýto banner si môžete objednať za veľmi výhodnú cenu a najčastejšie sú umiestnené nad vozovkou.
Stĺp (pylon)
Jeden z najbežnejších typov vonkajšej reklamy. Informácie vysiela prostredníctvom videa alebo dynamickej zmeny reklamných plagátov. Predný panel je sklenený a vo vnútri konštrukcie je motor, vďaka ktorému prebieha vysielanie. V súčasnosti existujú 2 typy pilierov:
- Statické (obrázok sa nemení).
- Video pilier (na obrazovke sa namiesto plagátov prehráva videomateriál).
Morrisov kabinet
Tento typ vonkajšej reklamy sa nazýva aj „pouličný nábytok“. Je to vysoká budova valcového tvaru. Je veľmi podobný stĺpu, no na rozdiel od neho nemá vo vnútri motor. Reklamný stojan je objemný a obrázky za jeho sklom sa nemenia.
Vo Francúzsku bolo v roku 1868 povolené postaviť tieto budovy pod podmienkou, že školníci budú mať vo vnútri svoje čistiace nástroje, aby ich pravidelne udržiavali čisté.
Existuje variant valcového a trojstranného podstavca.
V modernej interpretácii má skrinka podsvietenie. Môže sa nachádzať v blízkosti autobusových zastávok a na najnavštevovanejších uliciach mesta.
Strieška (markíza)
Niečo ako prístrešky, ktoré často vidno v letných reštauráciách, kde sú na ulici umiestnené stoly. Jediný rozdiel medzi obyčajným baldachýnom a reklamnou markízou je v tom, že na druhom majiteliasvojich prevádzok zobrazujú logo a názov ich pobočky. Veľmi dobrý reklamný ťah, keďže markízy sú dostatočne nízke, aby reklamu videl každý okoloidúci. Je to viditeľné aj z vozidla.
Tento baldachýn je navrhnutý tak, aby skryl návštevníkov a vchod do podniku pred slnkom, vetrom a zrážkami.
Za zmienku stojí, že ďalej v článku budú uvedené typy vonkajších reklamných bannerov.
Billboard
Môže sa nazývať aj „billboard“z anglického slova billboard. Tento typ vonkajšej reklamy je obdĺžniková kovová konštrukcia, na ktorej je umiestnený billboard. Odbíja sa z preglejky alebo oceľových plechov. Aby reklamný obsah odolal všetkým poveternostným podmienkam, farebný prekryv na potlač je vyrobený zo špeciálnych zmesí.
Tieto štíty sa nachádzajú pozdĺž diaľnic a dlhých diaľnic. Môžu stáť vedľa seba, neďaleko od seba alebo prakticky nepadnúť do oka. Všetko závisí od miesta. Sú výnosnejšie na rušnejších cestách.
Štít stojí na hrubej, vysokej tyči, takže každý vodič vidí obsah plagátu.
Prismatron
Tento banner dostal svoje meno práve pre svoje interaktívne trojstenné hranoly. Každá z troch strán má samostatný obrázok. Po určitom čase sa hranoly automaticky otočia, čím sa prehliadaču zobrazí iný reklamný graf
Navonok je tento banner veľmi dobrýpripomína billboard, ale je inštalovaný najčastejšie na fasádach domov na preplnených miestach. Samozrejme, stávajú sa aj na diaľnici.
Reklama na streche
Zvyčajný nápis s názvom spoločnosti, ktorý pozostáva z obrovských kovových písmen. Sú namontované na širokom ráme, na streche. Môže mať podsvietenie. Veľké spoločnosti si často objednávajú takéto svetelné nápisy, aby názov upútal pozornosť aj v noci.
Stela
Reklamné štruktúry používané veľkými podnikateľmi na udržanie imidžu spoločnosti. Takéto štruktúry sa často nachádzajú v blízkosti nákupných centier alebo na križovatkách. Ide o široký betónový základ, na ktorom sú osadené kovové bannery s reklamnými informáciami. Najčastejšie stéla informuje potenciálneho kupca o rôznych službách, ktoré poskytuje napríklad obchodné centrum.
Poznámka pre recenzenta
Vonkajšia reklama akéhokoľvek druhu musí mať nevyhnutne vlastnosti, ktoré skutočne zvýšia dopyt po propagovaných službách / produktoch a zaujmú kupujúceho a nie odpudzujú. Oznámenia musia byť:
- conspicuous;
- nenápadný;
- capacious;
- informative;
- čitateľné;
- concise;
- bright;
- relevant;
- ziskové.
Iba reklamy s aspoň tretinou týchto vlastností odôvodňujú očakávania, ktoré sú na ne kladené. Pouličná reklama, ktorej tieto funkcie chýbajú, nemá zmysel.
