Každý vlastník webových stránok v konečnom dôsledku sleduje jeden cieľ – zabezpečiť, aby bol jeho internetový zdroj navštevovaný a ziskový. Aby ste to dosiahli, nestačí len pripraviť a vytvoriť webovú stránku. Oveľa dôležitejšie je správne ho propagovať na internete.
Oplatí sa vziať do úvahy: mladé stránky sa propagujú oveľa ťažšie ako tie, ktorých história je aspoň 1-2 roky stará. Aby sa proces urýchlil a zabránilo sa mnohým chybám, táto práca by mala byť zverená profesionálnym optimalizátorom. Ešte lepšie je zveriť riešenie tohto problému skupine špecialistov, kde sa každý zamestnanec venuje striktne svojim vlastným smerom.
Ktoré stránky možno považovať za mladé
Mnohí webmasteri často robia rovnakú chybu: začnú aktívne propagovať internetový zdroj ihneď po jeho vytvorení a umiestnení na internete. Takéto akcie najčastejšie vedú k pesimizácii stránky zo strany vyhľadávačov a jej zakázaniu.
Aby nedošlo k omylu, v prvom rade stojí za to zistiť, ktoré stránky spadajú pod definíciu „mladých“. Zároveň na to majú rôzne vyhľadávače svoj vlastný názor:
- Google. Hlavný vyhľadávací robot zahraničného internetu takmer nevidí rozdielmedzi mladými a starými stránkami. Inými slovami, pri hodnotení sa berie do úvahy množstvo ďalších vlastností a charakteristík.
- "Yandex". Tento vyhľadávač má prísnejšie požiadavky. Stránky vo veku 12-18 mesiacov sa automaticky považujú za mladé (bez ohľadu na kvalitu obsahu a návštevnosť). Preto je pre „čerstvé“stránky veľmi ťažké dostať sa na popredné priečky výsledkov aj pri dopytoch s nízkou frekvenciou.
Ťažkosti pri propagácii mladej stránky
Aby ste si vybrali správnu stratégiu propagácie, musíte vedieť, aké ťažkosti sprevádzajú propagáciu stránok vo vyhľadávačoch. V praxi ich je pomerne veľa.
- Vysoká konkurencia (najmä pre komerčné projekty).
- Nedostatok dôvery zo strany vyhľadávačov.
- Pomalé indexovanie stránok (tento bod nadväzuje na predchádzajúci).
- Nízky obsah (v porovnaní so stránkami, ktoré sú staré niekoľko rokov).
- Malé množstvo odkazov (počet iných stránok odkazujúcich na propagovanú).
Skúsení optimalizátori tvrdia, že každým rokom bude propagácia mladých stránok len ťažšia. Veľa z toho závisí od neustále sa zvyšujúcej konkurencie. Takže pred niekoľkými rokmi boli internetové zdroje staré až 4 mesiace považované za mladé stránky. Teraz sa toto číslo zvýšilo na 12-18 mesiacov. Je možné, že toto číslo bude naďalej rásť.
Komplexný prístup
Na zvýšenie návštevnosti webových stránok aaj keď nespadáte pod jeden z filtrov Yandex, mali by ste zvoliť najefektívnejšie spôsoby propagácie mladých stránok. Pokyny zahŕňajú niekoľko krokov:
- Analýza konkurenta.
- Vytvorenie sémantického jadra (základ každej optimalizácie).
- Vývoj a propagácia stránok pre nízkofrekvenčné dopyty.
- Propagácia článku (najprirodzenejšia a najbezpečnejšia).
- Vnútorná optimalizácia (zlepšenie štruktúry a použiteľnosti stránky).
- Regionálna propagácia (celkom efektívny nástroj pri práci s mladými webmi).
- SEO-propagácia stránky (práca na zvýšení reputácie stránky vo vyhľadávačoch).
- Propagácia SMM (cez sociálne siete).
Integrovaný prístup znamená rozvoj internetovej platformy vo všetkých smeroch. Len takáto práca prinesie dobrý výsledok.
Analýza konkurenta
Správcovia webu tento bod dosť často ignorujú, v dôsledku čoho si propagácia mladej stránky vyžaduje oveľa viac času a finančných nákladov.
Analýza konkurencie zahŕňa dlhú a starostlivú analytickú prácu s konkurenčnými stránkami. Ak to chcete urobiť, vyberte niekoľko internetových stránok z hornej časti výsledkov vyhľadávania. Každá takáto lokalita musí patriť do rovnakej kategórie ako propagovaný projekt.
Úlohou webmastera pri vlastnej propagácii stránky je zistiť, aké zdroje na túto tému „páčia sa“vyhľadávačom a živým používateľom. Zároveň sa berie do úvahy niekoľko charakteristík:
- kľúčové slová, za ktoré sa umiestňujú konkurenti;
- design stránky;
- vek stránky;
- množstvo informácií;
- štruktúra stránky.
Pri výbere konkurentov by ste mali venovať pozornosť aj smerovaniu projektu (informačnému alebo komerčnému), keďže funkcie propagácie týchto typov sú odlišné.
Po zbere údajov sa objaví ešte ťažšia úloha: urobiť propagovanú stránku lepšou ako konkurencia. Takže znalosť ich nedostatkov a výhod umožní propagovať projekt bez vážnych chýb – a to šetrí námahu, čas a peniaze.
Vytvorenie sémantického jadra
Ak potrebujete kvalitnú propagáciu novej stránky, potom sa nezaobídete bez zbierania sémantického jadra (SN).
Sémantické jadro – zoznam všetkých slov a fráz, ktoré najpresnejšie charakterizujú smerovanie stránky a jej obsah. V závislosti od predmetu projektu môže sémantické jadro obsahovať niekoľko stoviek kľúčových slov (úzko zameraná stránka) alebo niekoľko stoviek tisíc (všeobecné témy).
Čím úplnejšie a presnejšie sa zhromažďujú SA, tým vyšší bude efekt optimalizácie. Sú to kľúčové slová z SL, ktoré sa následne použijú na článok, kontext, vyhľadávanie a iné typy propagácie.
Existuje niekoľko spôsobov montáže, je vhodné použiť každý z nich:
- Budovanie základne. Za týmto účelom napíšte na samostatný hárok všetky slová, ktoré súvisia s predmetom stránky. Napríklad pre internetový obchod s čalúneným nábytkom by zoznam kľúčových slov obsahoval: pohovka, kreslo, pohovka, otoman a ďalšie.
- Práca s "Yandex Wordstat". Toto je úplne bezplatná služba navrhovania dopytov, ktorá sa bude vyžadovať pri propagácii stránky v Yandex. Po zadaní konkrétneho slova do vyhľadávacieho poľa služba zobrazí zoznam požiadaviek používateľov s týmto konkrétnym slovom (rohové pohovky, rozkladacia pohovka). Všetky zodpovedajúce slová z tohto stĺpca by mali byť zahrnuté v zozname.
- Dodatky zo zoznamu kľúčov konkurentov. To môže výrazne zvýšiť šance na úspech.
Propagácia s nízkofrekvenčnými dopytmi
Všetky slová a frázy zahrnuté v sémantickom jadre sú konvenčne rozdelené do 3 kategórií.
- Vysokofrekvenčné požiadavky (VC). Zvyčajne ide o všeobecné CS pozostávajúce z 1-2 slov (napríklad pohovka, kreslo). Používatelia zadávajú tieto dopyty do vyhľadávača najčastejšie, preto sa nazývajú vysokofrekvenčné. Konkurencia vo vyhľadávačoch je pre nich mimoriadne vysoká, preto je zbytočné na nich propagovať mladú stránku. Okrem toho je konverzia týchto kľúčov pomerne nízka, čo znamená, že výberom tohto spôsobu propagácie optimalizátor riskuje stratu veľa peňazí.
- Požiadavky na strednú frekvenciu (MF). Sú to frázy, ktoré pozostávajú z 2-3 slov (napríklad kuchynská rohová pohovka). Tieto kombinácie sú špecifickejšie, a preto sú užitočnejšie pre optimalizáciu. Zároveň je o nich stále vysoká konkurencia.
- Požiadavky na nízku frekvenciu (LF). NZ sú už konkrétnejšie frázy pozostávajúce zo 4-5 slov, napríklad:lacné sťahovacie rohové pohovky. Presne na tieto kľúče by ste mali staviť pri vývoji a propagácii stránok.
Medzi výhody propagácie s nízkofrekvenčnými dopytmi patria:
- rýchly výsledok – konkurencia pre tieto kľúčové slová je relatívne malá, a preto je pre mladé stránky jednoduchšie preniknúť medzi 30 – 50 najlepších;
- nízky rozpočet – správnym používaním NZ dosiahnete výsledky s minimálnymi finančnými nákladmi.
Propagácia článku
Pod článkom treba propagáciu chápať ako propagáciu stránky prostredníctvom pravidelného uverejňovania článkov. Táto technika sa právom považuje za najprirodzenejšiu, a preto je riziko sankcionovania zo strany vyhľadávačov minimálne. V tomto prípade sa dosiahnu 2 ciele naraz:
- pre živých návštevníkov - objavenie sa nových informácií na stránke určite zaujme používateľa, ktorý tu už bol a určite sa na stránku opäť vráti (tvorí sa stále publikum);
- pre vyhľadávacie roboty – ak je stránka pravidelne aktualizovaná a pracuje sa na nej, robot tým získa väčšiu dôveru v internetové zdroje (určite to ovplyvní propagáciu stránky vo vyhľadávačoch v Yandex a Google).
Inými slovami, neustále zverejňovanie nových článkov na mladej stránke má pozitívny vplyv na formovanie jej reputácie. Aby však bola propagácia článku efektívna, musia byť dodržané niektoré požiadavky na publikované texty:
- Prinajmenšom jedinečnosť95 – 100 %.
- Vysoký informačný obsah.
- Žiadne chyby.
- Zahrňte do textov kľúčové slová.
- Hustota kľúčového slova nie viac ako 1 slovo na 1-1 5 tisíc znakov.
- Veľkosť článkov je 2-5 tisíc znakov.
- Dobrá štruktúra (podnadpisy, zoznamy, rozdelenie odsekov).
Vyhľadávač „Yandex“pravidelne aktualizuje hodnotiace algoritmy a sprísňuje požiadavky na textový obsah. Teraz sú texty písané pre ľudí obzvlášť cenené. Inými slovami, každý článok na stránke by mal obsahovať užitočné informácie, mal by byť zaujímavý a ľahko pochopiteľný.
Interná optimalizácia mladých stránok
Vnútorná optimalizácia je mimoriadne dôležitá etapa vo vývoji a propagácii stránok. V dôsledku vykonanej práce sa stránka stáva pohodlnejšou a atraktívnejšou pre používateľov a je dostupná na rýchle indexovanie vyhľadávacími nástrojmi.
Zoznam potrebných postupov zahŕňa:
- prelinkovanie stránok (to vám umožní správne rozložiť váhu stránok a zjednodušiť vnímanie informácií);
- pekný dizajn (v skutočnosti čím jednoduchšie, tým lepšie);
- chýba veľa animácií a iných ťažkých prvkov (stránky by sa mali načítať čo najrýchlejšie);
- inštalácia adaptívnej šablóny (takej, ktorá prispieva k správnej reprodukcii stránky na rôznych gadgetoch) – vyhľadávače teraz berú do úvahy túto vlastnosť;
- Vytvorenie mapy webu (urýchľuje indexovanie stránok).
Propagácia regionálnej webovej stránky vvyhľadávače
Správcovia webu dosť často zámerne vylučujú geograficky špecifické dopyty zo sémantického jadra. V skutočnosti je to celkom pohodlná a efektívna technika na vlastnú propagáciu stránok.
Je na to niekoľko dôvodov.
- Zníženie počtu súťažiacich. Propagácia len vo vašom regióne výrazne znižuje počet priamych konkurentov. Napríklad v Omsku je oveľa menej online obchodov s nábytkom ako v Moskve alebo v Rusku ako celku, čo znamená, že bude oveľa jednoduchšie dostať sa na vrchol.
- Znižovanie rozpočtu. Správne vytvorená optimalizácia vám umožní dosiahnuť nenákladnú propagáciu mladej stránky.
- Zvýšte konverziu. Vďaka regionálnej propagácii mladých stránok bude viac cieľových návštevníkov, čo znamená, že návratnosť stránky bude vyššia.
Propagácia vo vyhľadávaní
Pre zvýšenie reputácie stránky v očiach vyhľadávačov je potrebné zvýšiť masu odkazov. Táto práca sa vykonáva v niekoľkých fázach:
- Registrácia novej stránky vo všetkých hlavných vyhľadávačoch (Google, Yandex, Rambler a ďalšie).
- Registrácia v adresároch. Teraz medzi optimalizátormi prebieha búrlivá diskusia o tom, či dnes majú adresáre zmysel. Takáto optimalizácia však nebude zbytočná. Navyše ide o takmer bezplatnú propagáciu mladej stránky. Hlavná vec je vybrať si na registráciu iba kvalitné adresáre bez odpadu.
- Nákup odkazov. V ideálnom prípade by mali byť odkazy na propagované stránkyobjaviť sa prirodzene. Inými slovami, vlastníci iných internetových stránok sa odvolávajú na zaujímavé informácie zverejnené na propagovanej stránke. Tento proces však môže trvať roky. Aby to webmasteri urýchlili, kupujú odkazy na špeciálnych burzách. V tomto prípade by ste mali uprednostniť večné odkazy v tematických článkoch – vyzerajú prirodzenejšie a cena propagácie mladej stránky si vyžiada jednorazovú investíciu.
Propagácia SMM
Tento koncept treba chápať ako propagáciu stránky prostredníctvom sociálnych sietí. Za posledných pár rokov sa táto metóda stala jednou z najúčinnejších. S ním môžete vyriešiť 2 problémy:
- Zvýšte cielenú návštevnosť. Táto položka je obzvlášť dôležitá pre komerčné stránky.
- Zlepšite pozície vo vyhľadávačoch. Vyhľadávač Google berie do úvahy návštevnosť zo sociálnych sietí a berie do úvahy hodnotenia Páči sa mi a zdieľania z Vkontakte, Twitteru a ďalších.
V rámci tejto úlohy sa oplatí nainštalovať tlačidlá najpopulárnejších sociálnych sietí na stránke, aby každý návštevník mohol rýchlo a jednoducho zdieľať zaujímavé informácie na svojej stránke.
Profesionálna alebo vlastná propagácia novej webovej stránky
Mnoho webmasterov znepokojuje otázka, či kontaktovať profesionálneho SEO optimalizátora, pretože náklady na služby špecialistu sú dosť vysoké. Tu neexistuje jediná odpoveď, pretože všetko závisí od požiadaviek samotného správcu webu:
- Ak má vlastník stránky nejaké znalosti SEO-propagácii stránky alebo je ochotný tomu venovať čas a úsilie, potom si môže poradiť aj sám. Zároveň by sa malo pamätať na to: nezávislá propagácia novej stránky zaberie veľa času a peniaze ušetrené na profesionálovi sa môžu minúť na opravu vašich vlastných chýb. Či sa oplatí mrhať časom, nervami a silou, každý rozhodne sám za seba.
- Zoznam výhod profesionálnej propagácie mladej stránky by mal zahŕňať skúsenosti špecialistu a skrátenie času na propagáciu (SEO špecialista už má pripravený plán propagácie hlavných typov stránok). Okrem toho bude správca webu (alebo vlastník spoločnosti) riešiť organizačné záležitosti (bude na mieste).
Napriek prevládajúcemu názoru, že presadiť nové stránky medzi popredné vyhľadávače a zvýšiť návštevnosť je mimoriadne náročné, skúsení SEO dosahujú vynikajúce výsledky. Súbor starostlivo premyslených opatrení za 2-3 mesiace pomáha zvýšiť návštevnosť, dosiahnuť top 30-50 na NZ a urýchliť návratnosť internetového zdroja.
