Propagácia stránky pomocou článkov alebo seo-copywriting je považovaná za jednu z najúčinnejších metód propagácie na internete. V závislosti od toho, či je stránka komerčná alebo informačná, je plná propagačných alebo informatívnych článkov napísaných na propagáciu zdroja vo výsledkoch vyhľadávania.
Články pre World Wide Web
Podnikateľ, ktorý sa rozhodne propagovať svoju firmu online verejnosti, si s najväčšou pravdepodobnosťou bude musieť premyslieť, ako propagovať stránku pomocou článkov. Aby sa dostal bližšie k svojmu cieľu, bude musieť najať aspoň dvoch zamestnancov – SEO špecialistu a copywritera.
Špecialista na SEO, ktorý začína pripravovať plán pre budúcu stránku, si najskôr preštuduje predmet budúceho projektu a určí, ktorému vyhľadávaciemu dopytu bude zodpovedať každý jednotlivý text.
Existujú dva hlavné spôsoby propagácie webových stránok pomocou článkov.
Prvým je optimalizácia textového obsahu pre kľúčové dopyty vyhľadávacieho nástroja. Keď sa optimalizátor usadí, začne kompilovať sémantické jadro budúceho webového projektu.
Seo-špecialista v priebehu práce skladá a usporiada kľúčové frázy a slová súvisiace s predmetom stránky a tiež určuje frekvenciu požiadaviek zodpovedajúcich rôznym skupinám kľúčov a rozhoduje sa, ako bude používať relevantné slová (zodpovedajúce výsledkom vyhľadávania) s inou frekvenciou.
Hľadacie dopyty sú množinou slov zadaných používateľmi World Wide Web do vyhľadávacieho panela prehliadača v nádeji, že nájdu informácie, ktoré ich zaujímajú. Frekvencia vyhľadávania je rozdelená do troch kategórií:
Nízka. Do tejto kategórie patria slová a slovné spojenia, ktoré počas kalendárneho mesiaca zaujímajú menej ako tisíc ľudí. Nízkofrekvenčný dopyt má zvyčajne tri až štyri slová
Priemer. Strednofrekvenčné dopyty sa v riadku vyhľadávača objavia viac ako tisíc, ale menej ako desaťtisíckrát za mesiac. Stredný dopyt pozostáva z dvoch alebo troch slov
Vysoká. Najpopulárnejšie sú vyhľadávacie dopyty, ktoré mesačne privedú do vyhľadávacieho riadku viac ako desaťtisíc ľudí. Je veľmi ťažké a drahé umiestniť sa vysoko vo výsledkoch vyhľadávania (zvyčajne jedno alebo dve slová)
Majitelia mladých stránok majú tendenciu začať propagovať pomocou nízkofrekvenčných dopytov z dôvodu ich nízkej konkurencie. Pred začatím práce optimalizátor určí, ktorému z nízkofrekvenčných kláves zodpovedátémy jeho stránky sú najrelevantnejšie.
Relevantnosť textu, ako viete, je jedným z hlavných faktorov ovplyvňujúcich hodnotenie (zvýšenie hodnotenia webového projektu na webe). Účelom všetkých týchto akcií je prilákať na stránku návštevníkov, ktorých môžu zaujímať informácie zverejnené na stránke alebo inzerovaná komerčná ponuka.
Neprítomnosť relevantných kľúčových fráz v článkoch môže viesť k tomu, že vyhľadávače jednoducho nebudú vnímať textový obsah. Aby propagácia a propagácia stránky článkami priniesla 100% výsledky, musí byť každý jednotlivý text premyslený a štruktúrovaný. A tým myslím nielen štruktúrovanie kvôli čitateľnosti. Rovnako dôležitá je štruktúra html.
Vyhľadávacie roboty, ktoré navštívia nový článok, budú v prvom rade indexovať obsah značiek TITLE (popis webovej stránky), H1, H2, H3 (názov a podnadpisy) a silných (textové fragmenty sú tučne), takže kľúčové frázy by tam malo byť.
Po analýze obsahu značiek vyhľadávače pokračujú v hľadaní kľúčov v celom texte.
Druhým bežným spôsobom, ako propagovať stránku pomocou článkov, je umiestňovať hotové texty a krátke odkazy na stránky takzvaných darcovských stránok – populárnych webových projektov, ktoré si už na webe našli svoje miesto.
Téma darcov by mala byť podobná hlavnej téme propagovanej stránky.
Propagačné články: pravidlá písania textov
Propagačné články sú podrobné vysvetlenia vybranej témy. Každý z článkov pozostáva najmenej z troch tisícok písmen. Propagačné články musia byť presné.
Obsah musí byť jedinečný a nesmie obsahovať viac ako tri textové odkazy pozostávajúce z kľúčových slov zodpovedajúcich názvom hlavných častí inzerovanej stránky.
Povinnosti copywritera
Keď je plán lokality pripravený, copywriter sa pustí do práce. Profesionálne povinnosti copywritera nespočívajú len v kompetentnom zostavovaní zrozumiteľných textov s vysokou jedinečnosťou. Špecialista na písanie unikátnych textov si musí byť vedomý základných princípov fungovania všetkých známych vyhľadávačov. Bez týchto znalostí nebude schopný ani načrtnúť obrys článku.
Keď sú všetky texty napísané, musia byť umiestnené na stránkach lokality, ale predtým musia byť preložené do HTML.
Čo je jedinečný text
Jedinečnosť obsahu je jednou z pák, ktoré zabezpečujú úspešnú propagáciu stránky pomocou článkov.
Slovo „jedinečnosť“označuje podobnosť (meranú v percentách) napísaného článku s vypožičanými textami. Jedinečnosť textu je možné skontrolovať pomocou špeciálnych programov na rozpoznávanie.
Ak výsledky kontroly ukázali, že jedinečnosť textu je veľmi vysoká (od 95 do 100 %), znamená to, že až 5 percent zhôd sa našlo na internete (až 5 % plagiátov). Na nulejedinečnosť textu je stopercentný plagiát.
Prečo potrebujeme propagáciu webu s článkami
Vyhľadávajte roboty, navštevujte webové stránky, kde sa často objavujú nové články, znova a znova ich indexujte, čím zvyšujete hodnotenie aktualizovanej stránky. Podľa odborníkov je písanie zaujímavých článkov najrýchlejší a najlacnejší spôsob propagácie.
Pozícia stránky vo výsledkoch vyhľadávania závisí od mnohých ukazovateľov, jedným z nich je vysoká jedinečnosť textov. Je možné zavolať ideálny text, ktorého kľúčová fráza plne zodpovedá vyhľadávaciemu dopytu.
Aké výsledky možno dosiahnuť pravidelným publikovaním článkov
Snom každého optimalizátora je zvýšiť množstvo odkazov, bez ktorých je takmer nemožné dostať sa na vrchol výsledkov vyhľadávania. Zaujímavé a jedinečné články uverejnené na stránke pomáhajú SEO špecialistovi prilákať nových používateľov do projektu, ktorý mu bol zverený, a interné odkazy umiestnené v tele článkov umožňujú čitateľom prechod zo stránky na stránku.
Úlohou copywritera nie je len napísať zmysluplný text a dosiahnuť jeho vysokú jedinečnosť. Je mu zverené ďalšie dôležité poslanie – vytvárať pozitívny imidž pre zamestnávajúcu spoločnosť.
Akcie optimalizátora
Pred začatím propagácie stránky prostredníctvom umiestňovania článkov vyberie seo-špecialista najvhodnejšie kľúčové slová pre projekt a vyberie tému, ktorá je najrelevantnejšia a najrelevantnejšia pre aktivity projektu.
Dnesoptimalizátori len zriedka zapájajú do svojej práce copywriterov, keďže oni sami sú špecialistami na zostavovanie jedinečných textov. Po napísaní článkov určených na propagáciu optimalizátor určí výber stránok tretích strán, ktoré považuje za najvhodnejšie na uverejňovanie článkov.
Po kontaktovaní vlastníkov vybraných webových projektov sa seo-špecialista dohodne na spolupráci. Najmä o podmienkach uverejňovania článkov určených na propagáciu.
Ako nájsť platformu na uverejňovanie článkov
Optimalizátor môže nezávisle vyhľadávať stránky na uverejňovanie článkov, ale táto úloha si vyžaduje príliš veľa času a úsilia. Problém bol vyriešený príchodom špecializovaných stránok – takzvaných výmen obsahu a odkazov. Registráciou na jednom z týchto webových projektov môžu optimalizátori okrem reklamných platforiem, o ktoré sa zaujímajú, rýchlo nájsť stránky, kde si môžete kúpiť miesta pre krátke kotviace odkazy.
Je dôležité mať na pamäti, že majitelia inzertných stránok si môžu stanoviť vlastné požiadavky na obsah a objem článkov. Povinnosťou optimalizátora je vopred sa dohodnúť a prediskutovať všetky nuansy propagácie stránky článkami. Pravidlá budúcej spolupráce môžu byť schválené formálne alebo ústne.
Prečo články? Výhody a nevýhody tejto metódy
Hlavnou výhodou propagácie webu pomocou článkov je dobrá návratnosť. Táto metóda je oveľa efektívnejšia ako nákup krátkych odkazov. Bolo zaznamenané, že článok s relevantnými kľúčovými slovami vyhľadávačesú vnímané oveľa priaznivejšie ako odkaz uverejnený na bočnom paneli.
Okrem toho, raz uverejnený článok s reklamným odkazom v tele bude neustále priťahovať návštevnosť projektu inzerenta.
Zverejnenie článku bude samozrejme stáť oveľa viac ako nákup odkazov. Skúsení optimalizátori však radšej zvažujú finančnú situáciu, ako sa hovorí, „z iného uhla pohľadu“. Nákup odkazov bude vhodný, ak je úlohou optimalizátora zabezpečiť krátkodobý prílev návštevnosti. Ak je SEO špecialista zameraný dlhodobo, potom je propagácia webu pomocou článkov oveľa výnosnejším a efektívnejším postupom.
Nevýhody diskutovanej metódy propagácie:
