1. apríla 1976 Steve Jobs a Steve Wozniak založili Apple. Dnes, po 41 rokoch, je ťažké nájsť človeka, ktorý by o nej nepočul. Spoločnosť, ktorá dala svetu myš, trackpad a grafické používateľské rozhranie, nikdy úplne neodhalila pôvod svojho loga nahryznutého jablka.
Logo Apple pomohlo urobiť značku tým, čím je dnes. Moderný používateľ vie, ako vyzerá značka spoločnosti, a niektorí si dokonca pamätajú dúhové jablko, ktoré zdobí šedý Macintosh. Ale keď príde na to, prečo má Apple nahryznuté jablko – ich logo, mnohí sú nútení priznať, že na túto otázku nepoznajú správnu odpoveď.
Čo je s jablkom?
Zdá sa, že ani teraz nikto úplne nerozumie tomu, prečo bola spoločnosť pomenovaná Apple. Je nepravdepodobné, že by si niekto spájal počítače s jablkom. História vzhľadu takého neobvyklého symbolu značky je zarastená mýtmi a legendami. Pretože v lete 1975 pracoval Steve Jobs na jablkovej farme? Alebo je to všetko o jeho láske k Beatles (ich vydavateľstvo sa volalo Apple Records)? Alebo mal len rád jablkáOdrody Mackintosh.
Ako sa začala história loga
Málokto vie, ale v roku 1976 mal Apple iné logo. Zobrazoval Newtona odpočívajúceho pod jabloňou. Takáto značka nevyzerala vôbec štýlovo a nebola vhodná na použitie v malých veľkostiach. Ak sa pozriete na pokyny pre Apple I (úplne prvý počítač spoločnosti), môžete vidieť presne toto zložité logo.
Prečo má teda Apple ako logo nahryznuté jablko? Odpoveď na otázku siaha až do roku 1976, kedy sa značka práve zrodila. Každý, kto sa čo i len trochu zaujíma o moderné technológie, vie, že Apple založili Steve Jobs a Steve Wozniak. V skutočnosti mala spoločnosť troch, a nie dvoch, ako sa bežne verí, zakladateľov – Steva Jobsa, Steva Wozniaka a menej známeho Rona Wayna. Posledný menovaný sa vzdal podielu v spoločnosti necelé dva týždne po jej založení. Teraz Ron priznáva, že už vtedy videl pre mladú spoločnosť úspešnú budúcnosť, no svoju voľbu neľutuje. A keby mal možnosť zmeniť názor, urobil by to isté.
Dôvod odmietnutia 10% podielu v sľubnej spoločnosti spočíva v Ronovej negatívnej skúsenosti z minulosti a jeho neochote riskovať. Na samom začiatku cesty dostal Apple objednávku na 50 počítačov. Na ich zozbieranie si bolo potrebné požičať 15 000 dolárov. Wayne počul, že klientska spoločnosť je známa tým, že má problémy s platením dodávateľov. Ron už bol starší (43 rokov) a nechcel riskovať.zapájanie sa do transakcií s možnosťou straty celého majetku. Na rozdiel od oboch Stevov mal vlastný dom a auto.
Bol to Ron Wayne, kto na začiatku založenia spoločnosti nakreslil prvý názov značky – obraz génia Isaaca Newtona, ktorý číta knihu pod jabloňou.
Vzhľad slávneho loga
Logo sa objavilo krátko pred vydaním Apple II. Jeho história sa začala písať v apríli 1977. Steve Jobs sa obrátil na Roba Yanova, dizajnéra v strednom veku zo spoločnosti Regis McKenna Advertising. Potom mnohí predpovedali, že spoločnosť zlyhá, ak opustí staré logo. Bol príliš intelektuálny a nevhodný na to, aby ho zobrazoval v malých rozmeroch. Podľa Michaela Morritza, autora knihy The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer, si Steve Jobs myslel, že logo by mohlo byť jedným z dôvodov slabého predaja Apple I. Výsledkom bolo, že dizajnér dospel k záveru, že jednoduchosť je kľúčom k úspechu a nakreslil logo v podobe monochromatického nahryznutého jablka.
Rainbow Apple
Jobsovi sa tento nápad páčil, ale trval na tom, aby bolo logo farebné, napriek tomu, že sa ho manažér reklamy snažil odradiť kvôli nadmerným nákladom na tlač. Mimochodom, všetky útoky neprajníkov spoločnosti, ktorí tvrdia, že Yanov si požičal myšlienku farebného loga od notoricky známehodúhová vlajka, nemajú žiadny základ – symbol sexuálnych menšín začala komunita používať až v roku 1979. Existuje však názor, že zmenu farby loga v roku 1998 spôsobila práve podobnosť vlajok. Nahryznuté jablko sa stalo tým, čím malo byť pôvodne – jednofarebným.
"Farebné pruhy na prvom logu mali aj praktický dôvod: Apple II bol prvý osobný počítač, ktorý dokázal zobrazovať farebné obrázky na monitore," vysvetlil Yanov.
Najdrahšie logo
Za väčšinu práce pri vytváraní loga bol zodpovedný Steve Jobs. Úlohou bolo vytlačiť ho vo viacerých farbách vedľa seba. Štyri technológie farebnej tlače známe v tom čase v niekoľkých fázach nechávali riziko, že sa vrstvy budú posúvať a navzájom sa prekrývať. Yanov navrhol oddeliť vrstvy tenkými čiernymi čiarami. Tým by sa problém vyriešil a tlač by bola lacnejšia. Steve Jobs sa však pevne rozhodol – logo by malo byť bez pruhov. Z tohto dôvodu ho Michael M. Scott z Apple nazval „prekliate najdrahšie logo, aké kedy bolo vytvorené.“
Je pozoruhodné, že Rob Yanov nedostal za svoje legendárne dielo ani cent. "Ani neposlali pohľadnice," povedal v rozhovore. Steve Jobs mal skvelý vzťah s hlavným marketingovým pracovníkom Silicon Valley a on nechal rastúcu spoločnosť využívať svojich ľudí zadarmo.
Bitten Apple Apple
Podľa Linzmeyera začal Rob Janov so siluetoučierne jablko na bielom pozadí, no cítil som, že mu niečo chýba. Slovná hračka, ktorú Apple predtým používal v reklamách Apple I, podnietila Yanova, aby si zahryzol do jablka („uhryznúť“sa v angličtine prekladá ako „uhryznúť“a vyslovuje sa ako počítačový „bajt“).
„Nahryznuté jablko znamená, že logo už nepripomína paradajku, čerešňu alebo iné ovocie,“povedal Yanov.
Bill Kelly, tiež z Regis McKenna Advertising, si pamätá iný príbeh. Hovorí, že nahryznuté jablko je symbolom pokušenia a získavania vedomostí (odkaz na biblický strom poznania). Náznak toho, ako moderná technológia pomáha ľudstvu učiť sa a rozvíjať sa rýchlejšie, no zároveň je od nich stále viac závislé.
Alan Turing inšpiroval Apple?
V roku 1954 zomrel počítačový vedec a geniálny matematik Alan Turing po zahryznutí do kyanidového jablka. Dlho sa špekulovalo, že išlo o samovraždu, pravdepodobne kvôli chemickej kastrácii, ktorú naňho uvalila britská vláda po tom, čo sa priznal k sexuálnym vzťahom s mužom. Hoci sa dnes predpokladá, že Turingova samovražda nebola úmyselná. Pri svojich pokusoch bol často nedbalý a mohol veľmi dobre náhodne vdýchnuť kyanid alebo dať jablko do mláky kyanidu.
Čokoľvek sa stalo, pri Turingovej posteli sa našlo nahryznuté jablko. O dve desaťročia neskôr začali dvaja chlapíci vyrábať počítače vo svojej garáži. Vedeli o Turingovom prínose pre programovanie a informatiku a rozhodli sa ho oceniťPamäť. A svet dostal ikonické logo.
Podľa dizajnéra loga Roba Yanova tento krásny príbeh nie je pravdivý. "Je to úžasná mestská legenda," povedal v roku 2009. Iné teórie – odkaz na prvú ženu Evu, ktorá uhryzla zakázané ovocie alebo Newtonov objav gravitácie – sú tiež nesprávne.
Keď sa však herec Stephen Fry raz spýtal svojho dobrého priateľa Steva Jobsa, či má slávne logo niečo spoločné s Turingovým jablkom, Jobs odpovedal: „Bože, prajeme si, aby to tak bolo.“
Čo znamená nahryznuté jablko v Apple?
Skutočný dôvod zrodu takejto nezvyčajnej značky zostáva záhadou aj pre zamestnancov Apple. Na druhej strane, množstvo legiend okolo tohto dáva do histórie loga zvláštnu záhadu a umožňuje každému používateľovi interpretovať ho po svojom.
Podľa zamestnanca Apple Jeana-Louisa Gassiera je to práve jeho veľkoleposť: „Naše logo odráža vášeň aj zmätok, rozum a nádej. Nič lepšie sme si ani nemohli vysnívať. Dnes sa už nikto neodváži poprieť, že ikona, na prvý pohľad zapamätateľná a jednoduchá, zohrala pri vývoji značky zásadnú úlohu.
