Teraz sú veľmi zaujímavé časy, keď dávno zavedené zákony ekonómie a marketingu jednoducho prestanú fungovať. Nahrádzajú ich nové, ktoré na prvý pohľad pôsobia nezvyčajne. Najvýraznejším príkladom je stránka www.kickstarter.com. Aká je jeho vlastnosť? Ako funguje Kickstarter? Pomocou tejto stránky môžete získať peniaze na spustenie projektu. Pozrime sa bližšie na to, ako funguje Kickstarter. V tomto článku bude popísaný aj ruský analóg tohto systému (Boomstarter).
Čo sú crowdfundingové platformy?
Nie je žiadnym tajomstvom, že vytvoriť a hlavne propagovať svoj projekt na trhu (či už ide o hudobný album, knihu alebo nový technologický gadget) je nesmierne náročné. A samozrejme to bude vyžadovať veľa peňazí. Peniaze sa použijú na vytvorenie prvých prototypov a testovacích technológií, ako aj materiálov a technologických zariadení. Spisovateľ pri písaní ďalšieho majstrovského diela musí pre niečo existovať. Ako však zohnať potrebnú sumu? Tu prichádza na pomoc www.kickstarter.com. Vďakatento zdroj môže zhromaždiť prvých používateľov projektu, ktorí budú pripravení prispieť určitou sumou (niekedy aj niekoľko stoviek rubľov). Používatelia internetu v podstate prejdú na úvodnú stránku, prečítajú si jej popis a potom môžu prispieť. Jeho veľkosť si určujete sami.
Ako funguje Kickstarter
Stránka je implementovaná ako sociálna sieť, vďaka čomu môžete využiť Kickstarter na priamu interakciu s biznismenmi.
Výsledkom je, že autor projektu má šancu rýchlo získať peniaze na svoj projekt a používatelia dostanú ako prví hotový produkt. Najnovšie napríklad Pebble vyzbieral prostriedky na spustenie výroby nových „inteligentných“hodiniek. Na používateľov zapôsobili natoľko, že spoločnosť za jediný deň vyzbierala 10 miliónov dolárov. A takýchto prípadov je stále viac.
Vývojárom sa často podarí presvedčiť ľudí, aký dobrý je ich projekt, a sumu potrebnú na jeho realizáciu vyzbierajú doslova v priebehu niekoľkých hodín. Málokto napríklad vie, že výrobcovia obľúbeného príslušenstva pre iPhone Elevation Dock (ide o hliníkovú dokovaciu stanicu) zháňali peniaze na jeho výrobu pomocou Kickstarteru. To si vyžadovalo nie najväčšiu sumu podľa štandardov crowdfundingovej platformy - 75 tisíc dolárov. Potrebné množstvo sa podarilo vyzbierať len za tri dni. Skôr sa im podarilo vyzbierať až jeden a pol milióna. Vďaka týmto peniazom si tvorcovia príslušenstva vybudovali predaj cez obrovské množstvo sprostredkovateľov a momentálne prekvitajú. Avšetko vďaka Kickstarteru.
Ako používať túto stránku pre používateľov, ktorí nevedia po rusky, je otvorená otázka.
Svetové analógy Kickstarter
Služby podpory projektov už existovali, ale ich popularita začala rásť až s Kickstarter.
Analógy Kickstarter už pomohli vyzbierať peniaze miliónom používateľov. Napríklad stránka Kiva pomohla úspešne rozbehnúť projekt už 760 000 podnikateľom z celého sveta. Celkový objem financií, ktoré prešli Kivou, je už viac ako tristo miliónov dolárov. Hlavnou špecializáciou stránky sú podnikatelia z rozvojových krajín, kde je takmer nemožné nájsť peniaze na rozbehnutie projektu. Používateľ musí investovať aspoň dvadsaťpäť dolárov, ktoré sa použijú na začatie malého podnikania.
Ďalším analógom Kickstarteru je fond Zidisha, ktorý umožňuje dlžníkom komunikovať s investormi vo viac ako sedemdesiatich krajinách po celom svete. Za dva roky sa podarilo financovať 750 projektov. Fond možno len ťažko nazvať ziskovým na pozadí toho istého Kickstartera. Je registrovaná v USA a hlavné platby prebiehajú v systéme PayPal. Zidisha má tiež veľké rozdiely od svojich konkurentov: peniaze nebude možné získať bez aspoň jednej úspešne splatenej pôžičky. Podiel úspešne splatených úverov je na úrovni 97 percent.
Indiegogo na prvý pohľad
Jedna z najviacpopulárnymi analógmi Kickstarteru v zahraničí je platforma Indiegogo. Práca tejto crowdfundingovej platformy je založená na maximálnej transparentnosti akcií. Používateľ môže na Indiegogo pridať úplne akýkoľvek projekt, čo je najväčší rozdiel od hlavného konkurenta. Typ projektu môže byť úplne akýkoľvek. Môže to byť zariadenie (nemusí to byť funkčný prototyp), zábava, vzdelávanie alebo charita. Najzaujímavejšie však je, že používateľ môže zbierať prostriedky aj pre vlastnú potrebu. Model financovania na Indiegogo je veľmi flexibilný. Neexistujú žiadne geografické obmedzenia: používatelia sa môžu nachádzať kdekoľvek na svete. V skutočnosti jedinou vecou, ktorá je potrebná na prácu s touto platformou, je platný legálny bankový účet.
Crowdfunding v Rusku
Rusi môžu využívať crowdfundingovú platformu bez akýchkoľvek obmedzení, ale Kickstarter, žiaľ, nefunguje v ruštine. Pre pohodlnú prácu budete potrebovať znalosť angličtiny aspoň na strednej úrovni. Som veľmi rád, že takéto služby v Rusku existujú, ale až donedávna bola väčšina z nich zameraná na propagáciu mladých hudobných skupín. Teraz sa však situácia začína postupne meniť k lepšiemu, no aj tak sa zatiaľ nepodarilo vytvoriť ruský Kickstarter.
Boomstarter
Jedným z týchto projektov je webová stránka Boomstarter. Tu môže každý zverejniť projekt, ktorý si vyžaduje investície. Môžebyť malým podnikom aj hudobnou skupinou. Neexistujú prakticky žiadne obmedzenia. Veľmi pohodlné, pretože donedávna Kickstarter v Rusku nefungoval.
Po získaní financií sa bude musieť autor projektu podeliť s investormi o časť toho, čo sa nakoniec stalo. Napríklad, ak ide o hudobnú skupinu, autor pošle lístok na koncert. Ak ide o produkt, odošle sa sám alebo je na nákup poskytnutá zľava.
Všetky projekty podliehajú prísnemu moderovaniu, preto by ste si pred zverejnením mali pozorne prečítať pravidlá systému. V prípade, že sa požadovaná čiastka nevyzbiera v stanovenom termíne, sponzor má zaručené, že dostane svoje peniaze späť. Toto je implementované aj na Kickstarteri.
Ruská obdoba zahraničných crowdfundingových systémov vám umožní posúdiť, do akej miery bude váš projekt medzi obyvateľstvom žiadaný. V prípade úspechu alebo neúspechu fundraisingu sa ukáže, či je vôbec potrebné v tomto smere pokračovať. Mnoho používateľov už začalo spolupracovať so svojou firmou a niektorí museli zmeniť smer svojho talentu.
Funkcie crowdfundingu v Rusku
Za zmienku však stojí, že získať prostriedky na ruských náprotivkoch Kickstarteri je oveľa ťažšie ako v zahraničí. Možno je to vecou nedôvery, alebo možno väčšina používateľov jednoducho nemá voľné peniaze, ktoré by mohli investovať do akéhokoľvek projektu.
Svojho času začalo svoju prácu veľké množstvo stránok, ktoré ich vývojári nenazvali inak ako „Kickstarter“v ruštine.prebieha na zahraničných crowdfundingových platformách. Ako už bolo spomenuté vyššie, startup dokáže vyzbierať obrovské množstvo za veľmi krátky čas, hlavnou vecou je vzbudiť záujem ľudí. V ruskej realite to ešte nebolo možné.
Funkcie projektov Boomstarter
Boomstarter je zďaleka najúspešnejšia stránka Kickstarter v Rusku. Drvivá väčšina projektov, ktoré tu ľudia zvyknú rozbiehať, sú veci, ktoré viac-menej súvisia s umením. Niektorí sa snažia získať peniaze na natočenie videoklipu, iní na nahranie hudobnej kompozície. Ďalší sa zaujímajú o umelecký projekt. A čo technologické projekty?
Ak existuje veľké množstvo technologických projektov na zahraničných platformách, ako sú tie, ktoré sú spomenuté vyššie, a čo je najdôležitejšie, veľa takých, ktoré úspešne získali potrebné prostriedky a už aktívne predávajú, v Rusku je situácia iná než na rovnakom Kickstarteri. Ruská obdoba tejto crowdfundingovej platformy – Boomstarter – má len jeden technologický projekt pre dvadsaťpäť viac či menej úspešných umeleckých projektov. Jedným z nich je iPhone zoom s názvom Focality. Vyzbieral o niečo viac ako 31 tisíc rubľov, čo pred zmenou výmenných kurzov zodpovedalo tisícke dolárov. Najzaujímavejšie je, že stále nie je jasné, na aké účely boli tieto peniaze vynaložené. Je ťažké si predstaviť, ako je možné zorganizovať akúkoľvek produkciu s tak malým množstvom.
Neúspešné projekty na ruských crowdfundingových platformách
Uvažujmepár projektov, ktorým sa naraz nepodarilo vyzbierať potrebné množstvo peňazí:
- Bombsquare – tri dni pred koncom fundraisingovej kampane sa mu podarilo vyzbierať len 2010 rubľov a bolo potrebných 60 tisíc.
- Zbieranie peňazí na vytvorenie webovej stránky Bestvuz.ru skončilo sumou 1250 rubľov, pričom bolo potrebných 110 tisíc.
Obrázok je trochu smutný a ešte nie je čas povedať, že ruské startupové stránky môžu konkurovať Kickstarteru. Ruská obdoba zahraničných crowdfundingových platforiem stále nedokáže poskytnúť slušný výnos. Bude mimoriadne ťažké okamžite uviesť príklad úspešnej stránky spojenej s akoukoľvek technológiou. Projekty, ktoré sa zameriavajú na umenie, zvládajú úlohu získavania finančných prostriedkov oveľa lepšie, ale získať sumu 100 tisíc rubľov a viac je tu takmer nemožné. Len 5 z 25 úspešných startupov sa rozhodlo vziať si túto sumu peňazí. Mnoho takýchto projektov zároveň vyzbieralo peniaze za účasti známych predstaviteľov šoubiznisu. A to už pripomína nekalú súťaž.
Vyhliadky na crowdfunding v Rusku
Napriek tomu sa crowdfunding v Rusku postupne stavia na nohy. Zatiaľ je tento smer dosť surový a s najväčšou pravdepodobnosťou, ak nemáte vynikajúceho asistenta, nebude mať zmysel získavať finančné prostriedky. Musíte predsa uznať, že zatiaľ sa v Rusku nikomu nepodarilo zohnať dostatok financií na výrobu plnohodnotnej počítačovej hry. A napríklad vývojári čoraz populárnejšej stratégie Wasteland 2 zohnali peniaze na jej vývoj práve vďakacrowdfundingová platforma Kickstarter.
Dúfame, že takéto platformy v Ruskej federácii dosiahnu svetovú úroveň a veľa talentovaných ľudí si bude môcť založiť svoj vlastný malý podnik. Medzitým je „kickstarter v ruštine“vzdialeným snom.
