Nastavenie cieľov v Yandex. Metrica je nevyhnutným krokom pri spustení reklamnej kampane v Yandex. Direct. Presné nastavenie cieľov vám pomôže sledovať konverzie a efektívne nastaviť retargeting. Ignorovaním dôležitého bodu pri tvorbe reklamnej kampane riskujú majitelia stratu veľkej časti potenciálnych zákazníkov a „vyčerpanie“celého reklamného rozpočtu. Sledovanie cieľov vám môže pomôcť vyhnúť sa zlyhaniu a zvýšiť počet konverzií.
Čo je počítadlo Yandex. Metrics a ako ho nainštalovať na stránku
Počítadlo Yandex. Metrics je programový kód, ktorý je vložený do webových stránok. "Metrica" pozostáva z dvoch častí: počítadla a databázy. Keď používatelia vykonajú akékoľvek akcie na stránkach lokality (prihlásenie, kliknutia, prechody atď.), spustí sa kód počítadla a odošle informácie o webovej stránke a akciách návštevníkov spoločnosti Metrica.
Nastavenie cieľa v Yandex. Metrica začína vytvorením, konfiguráciou a inštaláciou počítadla na stránke.
- Otvorte Yandex, zaregistrujte sa a prihláste sa do svojho účtu.
- Prejsť do Metrica.
- Stlačte tlačidlo Pridať počítadlo.
- Zadajte priateľské menopočítadlo (napríklad názov obchodu).
- Uveďte adresu stránky, na ktorú sa nainštaluje (alebo úplnú cestu k stránke: my_syte.ru alebo my_site.ru/sale).
- Nastavte „časový limit“návštevy (počet minút nečinnosti používateľa na stránke pred ukončením relácie.
- Zobrazuje sa napríklad 30 minút. Ak používateľ celú polhodinu nič neurobí, relácia sa skončí a nové akcie sa zaznamenajú v ďalšej relácii.
- Prijmite používateľskú zmluvu začiarknutím políčka a kliknutím na „Vytvoriť počítadlo“.
Nastavenie cieľov v Yandex. Metrica vyžaduje inštaláciu kódu počítadla na stránku. Postup:
- Stlačte „Nastavenia“(ozubené koliesko).
- Vyberte kartu Counter Code.
- Začiarknite políčka „Webvisor,…“a „Asynchrónny kód“. Celkovo je k dispozícii 8 parametrov kódu merača. Prvý analyzuje akcie návštevníkov, druhý robí kód "ľahším".
- Skopírujte kód počítadla nižšie a pridajte ho do kódu HTML.
Tip: Pred koncovú značku /head na všetkých stránkach nastavte počítadlo, aby ste zaznamenali všetky návštevy stránky. V tejto fáze bolo vytvorené počítadlo, boli vykonané počiatočné nastavenia, kód bol nainštalovaný na všetkých stránkach webu. Teraz sa aktivita návštevníkov zobrazí v službe Metrica.
Nastavenie cieľov v Yandex. Metrica
Každá reklamná kampaň by mala viesť používateľa k určitému výsledku, ktorý sa nazýva cieľ.
Existujú dva typy:
- Konverzia – sledujte efektivitu reklamnej kampane a konverzie, pomôžte analyzovať aktivitu publika na stránke.
- Retargeting – pomôže vám nastaviť reklamy tak, aby sa zobrazovali návštevníkom stránky, ktorí na nej predtým vykonali akúkoľvek akciu.
Tuningové ciele sa delia na:
- Jednoduché – zahŕňa vykonanie jedného kroku, cieľ sa dosiahne jednou vecou, napríklad kliknutím na tlačidlo.
- Zložená – umožňuje vám vytvoriť reťazec krokov, ktoré vyžadujú postupné vykonávanie. S jeho pomocou sa zhromažďujú informácie o vykonaní každého kroku. Takáto analýza pomôže pochopiť, v akom bode majú návštevníci ťažkosti.
Nastavenie cieľov v Yandex. Metrica jednoduchého typu pozostáva z 5 hlavných krokov:
- Kliknite na tlačidlo Pridať cieľ.
- Pomenujte cieľ.
- Uveďte typ podmienky.
- Nastavte parameter podmienky.
- Kliknite na Pridať cieľ.
Vytvorený cieľ bude viditeľný na paneli, ktorý zobrazuje číslo, názov, popis a ID.
Cieľ: počet zobrazení
Tento cieľ sa dosiahne, keď návštevník zobrazí zadaný počet stránok. Ak chcete konfigurovať, pridajte do podmienky „Zobraziť“počet stránok, ktoré by si mal návštevník stránky pozrieť. V internetových obchodoch a jednostránkach sa prakticky nepoužíva. Môže sa však použiť na štúdium správania používateľov.
Účel: návšteva stránok
Achievement je prechod na určitú stránku (v rámci webu, z reklamnej jednotky, dokonca aj stiahnutie súboru). Nastavenie cieľa v Yandex. Metrica sa vykonáva pridaním čiastočnej alebo úplnej adresy URL stránky a má niekoľko podmienok:
- URL: Obsahuje. Toto je časť adresy. Cieľ bol dosiahnutý pri sledovaní odkazu obsahujúceho túto časť.
- URL: zhoduje sa. Musíte zadať úplnú adresu stránky, ktorú musíte navštíviť, aby ste dosiahli cieľ.
- URL: začína. Zadáva sa iba úvodná časť odkazu, vhodná pre prípady, keď sa sleduje skupina stránok, napríklad my_site.ru/catalog.
- URL: regulárny výraz. V tomto prípade nie je zadaná adresa, ale regulárny výraz obsahujúci adresu URL. Používa sa napríklad na analýzu SEO. Stanovenie cieľa v Yandex. Metrica pomocou regulárneho výrazu si vyžaduje starostlivé štúdium a nie je možné v jednom odseku povedať, čo to je a ako ho správne používať.
Návštevy stránky sú jedným z najpresnejších cieľov, ktoré sa spúšťajú a zaznamenávajú konverziu iba vtedy, keď návštevník stránku skutočne navštívil.
Cieľ: udalosť JavaScript
Cieľom je spustiť kód, ako je kliknutie na tlačidlo, odoslanie žiadosti prostredníctvom formulára atď. Zložitosť nastavenia spočíva v tom, že okrempri vytváraní cieľa v Metrici musíte k požadovanému prvku na stránke pridať kód udalosti. Jednoducho povedané, vyzerá to takto: najprv sa spustí kód prvku, čo spôsobí udalosť, ktorú počítadlo odošle do Metricy.
Nastavenie cieľa „Udalosť“v službe Yandex. Metrica súvisí s úpravou kódu webovej stránky. Pre každý prvok sa vytvorí nový cieľ, v ktorom je nastavený jedinečný identifikátor. Na stránke je uvedený raz v kóde udalosti.
Nastavenie sa vykonáva v štyroch krokoch:
- Pridať nový cieľ udalosti JavaScript.
- Zadajte jedinečné cieľové ID.
- Uložiť nastavenia.
- Vložte kód udalosti do kódu HTML stránky, ktorá je zodpovedná za požadovaný prvok.
Ak sú kód udalosti a identifikátor vložené správne, štatistiky budú zhromaždené po chvíli.
Najmarkantnejším prípadom použitia je sledovanie tlačidiel, ktoré zachytáva Yandex. Metriky . Nastavenie cieľa stlačenia tlačidla sa riadi všeobecným princípom.
- Vytvorte cieľ udalosti JavaScript.
- Uveďte cieľové ID kliknutia.
- Otvorte HTML kód stránky, na ktorej sa tlačidlo nachádza.
- Nájdite kód, ktorý spustí tlačidlo.
- Pridajte tam kód udalosti:
Zložený cieľ
Pri nastavovaní zloženého cieľa môžete vytvoriť 1 až 5 krokov, ktoré pomáhajú sledovať konkrétnu cestu návštevníka stránky. Napríklad, zvážteprechod z katalógu na produktovú kartu:
- Vytvorte zložený cieľ.
- Zadajte názov prvého kroku („Katalóg“).
- Uveďte podmienku - URL: obsahuje - a zadajte odkaz /Katalóg.
- Kliknite na „Pridať krok“a zadajte názov ďalšieho kroku („Kategória“).
- Uveďte podmienku webovej adresy.
- Zopakujte kroky pre tretí krok „Produkt“a kliknite na tlačidlo „Publikovať“.
Nastavenie cieľov v Yandex. Metrica pre jednu stránku
Hlavnou úlohou vstupnej stránky je zvýšiť konverziu a zvýšiť návštevnosť. Tu je potrebné sledovať všetky akcie návštevníkov na stránke: zadávanie, prehliadanie, klikanie na tlačidlá, odosielanie aplikácie, preto je dôležité správne nastaviť ciele v Yandex. Metrica. „Odoslanie formulára“je hlavným cieľom jednostránkového servera, takže ho treba podrobne zvážiť.
- Vytvorte cieľ pomocou udalosti JavaScript typu podmienky.
- Zadajte jedinečný identifikátor „ANKETA“.
- Pridajte udalosť onsubmit do kódu stránky zodpovednej za odoslanie formulára:
Sledovanie „Yandex. Metrica“pomocou Správcu značiek Google
Ak chcete využívať všetky dostupné propagačné a analytické nástroje, je vhodné, keď sú umiestnené na jednom mieste. Preto stojí za zváženie otázky, ako sa stanovujú ciele v Yandex. Metrica prostredníctvom GTM.
V prvom rade musíte do GTM pridať kód počítadla:
- Otvorte GTM, prejdite na „Značky“a kliknitetlačidlo Vytvoriť.
- Vyplňte názov v hornej časti a v dolnej časti vyberte možnosť „Vlastná značka HTML“.
- Do poľa HTML prilepte skopírovaný kód počítadla Yandex. Metrica.
- V časti „Podmienky aktivácie“vyberte „Všetky stránky“.
- Kliknite na tlačidlo „Publikovať“.
V tejto fáze je nastavenie kódu Yandex. Metrica pomocou Správcu značiek Google dokončené. Teraz musíte nastaviť nahrávanie udalostí na stránkach lokality a prenos údajov do Metricy.
Nastavme napríklad opravu odoslania formulára:
- Vytvorte ďalšiu značku, nastavte typ na Custom HTML Tag.
- Do poľa HTML zadajte kód:
- V podmienkach aktivácie špecifikujte spúšťač „Formulár“.
- V nastaveniach spúšťača špecifikujte podmienky zodpovedajúce parametrom na stránke.
- Kliknite na tlačidlo „Publikovať“.
Používanie možností Správcu značiek Google vám umožňuje prispôsobiť ciele „Udalosti“bez vykonania zmien v zdrojovom kóde stránok. Toto je bezpečnejší spôsob. Je to užitočné, keď zdrojový kód stránky nie je dostupný.
Výsledok
Nastavenie cieľov v Yandex. Metrica vyžaduje pochopenie toho, aké ciele stránka sleduje a aké štatistiky sú potrebné. Pomáha sledovať efektivitu reklamy, ľahšie sa s ňou kontroluje rozpočet. Okrem toho nastavenie zobrazuje, do ktorých kampaní by sa malo investovať a ktoré zvyšujú konverziu. Vizuálna demonštrácia ukazovateľov v správach tvorí prehľadobraz o správaní používateľov. Ciele v metrike možno použiť na nastavenie opätovného zacielenia v službe Yandex. Direct. Zvýši sa tým konverzia s už pripravenými návštevníkmi a zvýši sa povedomie o značke.
