Vedenie reklamnej kampane na internete je dnes pre mnohé organizácie neodmysliteľnou súčasťou ich marketingovej propagácie. Táto skutočnosť sa dá ľahko vysvetliť. Kvalitná reklama v televízii, rádiu, v populárnych novinách a časopisoch je neprimerane drahá. A to je pochopiteľné: proces vytvárania takéhoto produktu je veľmi časovo náročný a vysielací čas je drahý. S podobnými počiatočnými údajmi bude teda vedenie reklamnej kampane na internete zákazníka stáť 5 alebo dokonca 10-krát lacnejšie! Takáto propagácia zároveň dokáže pokryť oveľa väčšie percento publika, a to už hovorí o jej výhodách oproti tradičným metódam.
Fázy reklamnej kampane na internete sú svojím významom veľmi podobné bodom výroby takéhoto produktu na akýchkoľvek iných mediálnych platformách. V prvom rade špecialisti na internetovú propagáciu zhromažďujú a analyzujú informácie o produktochalebo službu, cieľové publikum s jeho preferenciami a potrebami. Na základe toho určia, ktoré komunikačné kanály budú zapojené a v akom formáte.
Potom vyvinú kreatívny koncept a vyberú konkrétne zdroje, kde bude reklama umiestnená v tej či onej forme. V tomto štádiu sa píšu texty, vyvíja sa a schvaľuje grafika bannerov, skripty videí atď.
A tretia fáza je priama implementácia všetkého, čo sa urobilo – všetkých článkov, videí, bannerov atď. zverejnené na predtým definovaných stránkach. Samozrejme, vedenie reklamnej kampane na internete si v každom prípade vyžaduje individuálny prístup a originálne nápady, ale všeobecná schéma tohto procesu vyzerá takto.
Medzi rôznorodosťou takejto propagácie možno rozlíšiť niekoľko jej hlavných smerov.
- SMM je reklama produktu, služby, akejkoľvek spoločnosti alebo značky, ktorá sa odohráva na stránkach sociálnych sietí, fór, blogov, konferencií a iných podobných zdrojov, ktorých hlavnými výhodami sú veľmi rýchla distribúcia a spätná väzba od potenciálny spotrebiteľ.
- Kontextová reklama. Dáva používateľovi malé inzeráty s odkazmi podľa jeho požiadaviek zadanými do riadku akéhokoľvek vyhľadávača. Výhodou je presný zásah do zástupcu vašej cieľovej skupiny. To znamená, že ak má človek záujem o práčky, kontextová reklama mu poskytne odkazy na stránky, kde si môže kúpiť tento konkrétny produkt, a nienapríklad bicykel.
-
Realizácia reklamných kampaní Virálna reklama. Realizácia reklamných kampaní pre mnohé značky využíva jeho možnosti. A s efektívnym kreatívnym prístupom sú neobmedzené. Jeho činnosť je založená na šírení potrebných informácií samotnými užívateľmi. To znamená, že ste napríklad vymysleli neštandardné video o svojom produkte, zverejnili ste ho na stránke sociálnej siete a samotní používatelia ho distribuovali medzi svojich priateľov a odberateľov, pretože je naozaj zaujímavé.
- Bannerová reklama. Klasika, ktorá stále zahŕňa vedenie online reklamnej kampane. Funguje na princípe printových médií - zákazník zaplatí skutočnú plochu, zhotoviteľ umiestni svoj banner na určité obdobie.
- SEO propagácia. Poskytuje sa pomocou vyhľadávacích nástrojov, ktoré poskytujú odkazy na vaše stránky, keď používateľ zadá kľúčové slová do vyhľadávacieho panela. So správnymi klávesmi má veľmi vysokú účinnosť.
