Reklamy na verejnú dopravu (vo vozidlách aj mimo nich) za posledných niekoľko rokov rýchlo narástli. Spočiatku sa porovnávala s vonkajšou reklamou, no v procese spúšťania reklamných projektov sa ukázalo, že ide o samostatný typ reklamy so svojimi vlastnosťami.
Koncept a vlastnosti reklamy v doprave
Zásadný rozdiel medzi tranzitnou a vonkajšou reklamou je v polohe rozloženia. V prvom prípade je nosič reklamného posolstva v pohybe, v druhom prípade je statický.
Tento rozdiel výrazne ovplyvňuje vnímanie reklamných informácií a vytvára problémy v prípadoch, keď spotrebiteľ potrebuje prečítať malý text na rozložení. Pohybujúca sa doprava vám nie vždy umožní pochopiť podstatu správy.
Funkcie reklamy vo verejnej doprave sú nasledovné:
- jas a viditeľnosť;
- cenová dostupnosť;
- krátka, ale opakujúca sa expozícia;
- efektívnosť s dlhým obdobím umiestnenia;
- stručnosť správy;
- vytvára pouličný vizuálny „hluk“pri vysokej úrovnimnožstvo;
- obmedzený čas nosiča správ na trase (plánovaná údržba, poruchy, prestávky atď.).
Veľká distribúcia vonkajšej reklamy viedla k podpísaniu miestnych zákonov, ktoré v niektorých oblastiach zakazujú vonkajšie billboardy. V prvom rade ide o historické centrá veľkých miest, ktoré obsahujú tú najžiadanejšiu cieľovú skupinu pre inzerentov. Programy skrášľovania miest spôsobujú firmám problémy pri prilákaní zákazníkov. Súčasná situácia dala impulz rozvoju alternatívnych propagačných kanálov, predovšetkým reklamy v doprave.
Pri spúšťaní reklamy na dopravu odborníci odporúčajú zohľadniť takú vlastnosť, že v počiatočnej fáze inzerent znáša náklady nielen na prenájom povrchu vozidla, ale aj na aplikáciu reklamného materiálu. Z tohto dôvodu sa za štandardnú dobu umiestnenia na prepravu považuje 6 mesiacov. S dopravnou reklamnou agentúrou si môžete dohodnúť kratšie obdobie, ale náklady na prilákanie klienta sa v tomto prípade výrazne zvyšujú, čím sa znižuje účinnosť propagácie.
Sezónnosť dopravy
Ďalším rozdielom medzi reklamou v doprave, predovšetkým externým umiestnením, je sezónnosť používania. Pri spustení tranzitnej reklamy je potrebné brať do úvahy nuansy poveternostných podmienok v regióne, aby vozidlo nebolo pokryté vrstvou nečistôt. Predajcovia reklamy sľubujú, že budú neustále monitorovať vzhľad prepravy, pravidelne ju čistiť od znečistenia. Väčšina agentúr verne vykonáva svojesľubuje, ale v období neustálych dažďov a dlhotrvajúceho sneženia všetko úsilie neprináša požadovaný výsledok.
Typy reklamy v doprave
Typy reklamy verejnej dopravy sa rozlišujú v závislosti od umiestnenia umiestnenia:
- vo vozidlách;
- vonkajšie vozidlá;
- sonic;
- svetelné obrazovky;
- tlačové produkty v doprave;
- na dopravných zariadeniach (zastávky, stanice, vlakové stanice).
Je zvykom umiestňovať nálepky rôznych formátov do priestoru pre cestujúcich vo vstupných/výstupných priestoroch, oproti sedadlám, na špeciálne určené stojany.
Vonkajšia reklama na prepravu má formát maľby alebo špeciálnej fólie, ktorá sa nanáša na povrch prepravy. Lepenie sa nanáša na celý povrch vozidla (vozidla), na strednú časť alebo vybrané úlomky. Umiestnenie rozloženia závisí od vlastností modelu vozidla.
Reklama na lietadlá
Relatívne novým typom tranzitnej reklamy je umiestňovanie reklamných správ na lietadlách a letiskách. Toto zobrazenie je najpresnejšie a umožňuje vám vybrať cieľové publikum. Absolútna výhoda v trvaní expozície, pretože let trvá hodiny a objekty na pozornosť sú veľmi obmedzené. Nosiče reklamných správ sú opierky hlavy sedadiel, nálepky, obálky na lístky, palubné lístky, tlačiarenské produkty.
Ponúka sa cestujúcim lietadieltlačené produkty na štúdium počas letu, umiestnite ich do vreciek sedadiel. Cestujúci študujú tieto materiály počas letu a berú si ich so sebou kvôli kráse lesku, čím sa zvyšuje účinnosť propagácie reklamy.
Jedinečnosť cieľového publika priťahuje pozornosť mnohých inzerentov, keďže väčšina pasažierov v lietadlách patrí do skupiny aktívne finančne zabezpečenej populácie. Práve tento segment má vysokú kúpnu silu a je oň najväčší záujem inzerentov.
Reklama na letisku
Umiestnenie na letisku sa vyznačuje aj dlhším kontaktom s reklamným posolstvom. Cestovatelia strávia veľa času čakaním na let a oveľa viac si všímajú okolie kvôli uzavretému priestoru. Charakteristickým rysom tohto typu reklamy je jej kontinuita.
Lety lietadiel sú rozložené rovnomerne počas dňa, čo zabezpečuje neustálu aktualizáciu cieľového publika 365 dní v roku 24 hodín denne. Hlavné oblasti umiestnenia: plazmové panely, svetelné boxy, brožúry a časopisy, TV mostíky. Niekedy sa rozbehnú kreatívnejšie projekty využívajúce architektúru samotného letiska. Príkladom je dekorácia stĺpov svetelnými batériami.
Najúčinnejšie oblasti propagácie v lietadlách a na letiskách sú uznávané ako destinácie, ktoré sú zaujímavé pre cestovateľov a obchodníkov. Tieto oblasti zahŕňajú služby cestovného ruchu, hotely a výlety,bankové služby, podpora podnikania a konferencie. Okrem toho je propagácia prémiového spotrebného tovaru pomerne efektívna. Príkladom tohto segmentu je reklama na liečivá, potraviny, kozmetiku, autá atď.
Cena za služby
Cena umiestnenia je určená faktormi, ako je veľkosť rozloženia, jeho umiestnenie, počet vozidiel, dizajn, obdobie umiestnenia.
Navyše, cena závisí od regiónu a miestnych funkcií. V Moskve je možné objednať interiérové ubytovanie za cenu asi 350 rubľov. pre formát A3 bude externý branding 10 m2stáť 12 000 rubľov a prenájom priestoru pre túto správu bude stáť 27 000 rubľov. za mesiac.
Reklama verejnej dopravy v Minsku bude stáť úplne iné náklady. Priemerné ceny: externá značka 3 m2začína od 1200 rubľov a mesačný prenájom je 2100 rubľov. Ubytovanie v transporte A4 nájdete za 450 rubľov. v 150 vozidlách na obdobie 2 týždňov.
Náklady na umiestnenie v lietadlách a na letiskách sú pomerne vysoké, ale jedinečnosť publika dopadu platí výdavky inzerenta.
Efektívnosť vplyvu
Na základe výhod, nevýhod a charakteristík tranzitnej reklamy sa rozlišuje zoznam odporúčaných oblastí na propagáciu pomocou tohto kanála:
- Hlavní výrobcovia a značky.
- Opravárenské a stavebné organizácie.
- Predajne automobilov a stavebných materiálov.
- Agentúry v oblasti cestovného ruchu anehnuteľnosť.
- Fitness kluby.
- Zariadenia na rekreáciu a zábavu.
Pri propagácii luxusného a prémiového tovaru, šperkov sa odporúča opatrnosť.
Vytváranie dopytu po ubytovaní
Dopyt po využívaní reklamy v doprave v posledných rokoch prudko rastie. Inzerenti sa snažia nájsť nové kanály interakcie so zákazníkmi a trh na to reaguje rastúcou ponukou služieb.
Prilákanie zákazníkov prebieha priamym oznámením o možnosti umiestnenia, zasielaním obchodných ponúk kľúčovým inzerentom v regióne, studenými hovormi na základňu existujúcich spoločností. Posledný propagačný kanál je oveľa ťažší ako ostatné.
Skript reklamného hovoru verejnej dopravy by mal byť stručný, no musí zahŕňať kľúčové výhody propagačného kanála. Inzerenti majú záujem prilákať zákazníkov a nová ponuka, ak bude správne prezentovaná, bude pre nich zaujímavá. Konečný výsledok takejto príťažlivosti bude do značnej miery závisieť od kompetencie a motivačnej základne telemarketingu, preto pri použití takéhoto propagačného kanála je šetrenie na týchto bodoch neprijateľné.
