V súčasnosti sa čoraz väčší počet organizácií snaží prilákať nových zákazníkov pomocou marketingového prvku, akým je reklama. Je pozoruhodné, že okrem reklám v novinách a klipov v televízii existujú aj iné typy šírenia informácií o ponúkaných tovaroch a službách. Napríklad leták. Toto je jeden z prvkov tlačenej reklamy. Zvyčajne sa používa na rôzne kampane zamerané na prilákanie spotrebiteľov a investorov. V závislosti od úlohy a cieľov, ktoré vedenie organizácie sleduje, možno ako reklamný prvok použiť leták a brožúru. Leták je tretím typom tlačenej reklamy. Práve o tomto type sa bude diskutovať v tomto článku.
Poštou
Najprv sa pozrime, čo je to leták. Ide o jeden z typov tlačených produktov, ktorý je určený špeciálne na distribúciu poštou. Jeho šírka a dĺžka by preto nemala presahovať rovnaké parametre obálky. Alebo by mal mať leták takú štruktúru, aby ho bolo možné bez problémov zložiť pre následnú expedíciu. Preto vpolygrafický priemysel pre tlač tohto typu reklamných produktov sa za ideálne považuje použitie formátu A4. Leták, ktorého rozmery zodpovedajú dĺžke a šírke takéhoto listu papiera, môže byť vybavený niekoľkými záhybmi usporiadanými paralelne k sebe. Možnosť jednoduchého zloženia je prvou a najdôležitejšou funkciou produktov na dobierku.
Etymológia termínu
Slovo leták má korene v starej angličtine. Tento termín je založený na prepise pojmového listu. V preklade toto slovo znamená „list stromu“, „rastlina“. V 15. storočí mal tento výraz inú interpretáciu: „tenká kovová platňa“. Na charakterizáciu zlata sa väčšinou používalo slovo list. Postupne sa tento výklad začal používať len v úzkych kruhoch. Výraz „tenký plát zlata“bol nahradený významom „stránka tlačeného vydania“. Hoci sa používal iba vo frázach, ktorých význam bol „otočiť stránku“. So začiatkom éry tlače (1867) sa vo vydavateľskom priemysle objavil termín leták, ktorý označoval určitý druh tlačovín. Význam tohto pojmu sa zachoval dodnes.
Dostupné odrody
Leták je druh tlačiarenských produktov, ktoré je možné vyrobiť v rôznych variáciách. Všetko závisí od rozpočtu a cieľov, ktoré obstarávateľ sleduje. Takže napríklad pri akciách môžete použiť čiernobiele vytlačené letáky.biele aj farebné. Okrem toho sa líši aj druh použitého papiera. Materiál na vytvorenie tohto typu produktu sa môže líšiť v hustote, farbe a štruktúre. Leták je jedným z masových typov reklamy. Preto nie je úplne vhodné klásť na jeho tvorbu veľký rozpočet. Letáky sú dodávané s rezaním, perforáciou a pravidelným. Prvou kategóriou sú výrobky, ktorých vonkajší obrys je zdobený obrazne. Druhý typ je určený pre leták, v ktorom je potrebné odtrhnúť jeho samostatnú časť (dotazník, zľavový kupón a pod.).
Vzhľad
Samostatne stojí za to hovoriť o vzhľade produktov. Leták je list vytlačený na oboch stranách. Samozrejme, farebná schéma je zvolená hlavne kontrastná a farebná. Leták má spravidla niekoľko záhybov - záhybov. Vďaka nim je možné reklamný výrobok zložiť rôznymi spôsobmi: harmonikou, na polovicu, v tvare S, v tvare delty alebo iným spôsobom. Počet záhybov môže byť od jedného do nekonečna. Záhyby dodávajú letáku výraznú osobnosť.
Je pozoruhodné, že reklamné produkty v tejto kategórii majú jednu špeciálnu vlastnosť, ktorá ich odlišuje od množstva analógov: neobsahujú žiadne upevňovacie prvky (pružiny, sponky, kancelárske sponky, lepidlo).
Účel a požadované parametre
Ako už bolo spomenuté, leták je určený na hromadné zasielanie. Jeho charakteristickými vlastnosťami sú kompaktnosť a zároveň informatívnosť. Prilákať viacpočet zákazníkov tento typ tlačiarenských produktov by mal obsahovať niekoľko dôležitých komponentov. Prvý je vizuálny. Ak je leták vyrobený bez akcentov, ktoré môžu upútať pozornosť čitateľa, nie je užitočný. Druhou povinnou zložkou je materiál, v ktorom sa dozviete všetky potrebné informácie o akciách, tovaroch či službách, ktoré spoločnosť inzeruje. Poslednou položkou by mali byť kontaktné údaje: telefóny, internetová stránka, email, adresa atď. Ak harmonicky zmiešate také „ingrediencie“ako lacná tlač, výborný vzhľad a informačný obsah, získate leták, ktorý je nepostrádateľným atribútom reklamnej kampane. pre každú organizáciu, ktorá vidí cieľ dobyť trh a maximalizovať získavanie zákazníkov.
Najširším záberom letákov sú lieky. Informácie o liekoch, popis služieb a spôsobov liečby, umiestnenie inštitúcie a ďalšie informácie sa pohodlne zmestia na hárok A4 a sú pre verejnosť ľahko vnímateľné.
