Majitelia stránok musia často počuť pojem „kľúčové slová“, ako ich správne umiestniť do textu a že by ste ich nemali zabúdať analyzovať, pretože nič nie je trvalé. Kde však začať a čo potrebujete vedieť o výskume kľúčových slov a ako s ním pracovať?
Čo sú kľúčové slová?
Vyhľadávače, ktoré poskytujú určité vydávanie stránok na nejakú požiadavku, sa odvolávajú na kľúčové slová, ktoré nájdu v texte, nadpisoch a podnadpisoch, vďaka čomu pochopia, čo stránka ponúka, aké má témy a či môže niečo dať používateľom.
Ak napríklad zadáte do vyhľadávacieho panela slovo alebo frázu – „hračka“, „kúpiť hračku“, „vyrobte si hračku vlastnými rukami“, vyhľadávač zobrazí zoznam zdrojov kde tieto slová nájdete.
HF, MF a LF – o čo ide?
Skôr ako začnete umiestňovať kľúčové slová do textov a nadpisov, mali by ste vedieť, že sa môžu líšiť vo svojej frekvencii. Ak napríklad analyzujete kľúčové slová pre dopyt „oblečenie“, môžete vidieť, že toto slovo je najobľúbenejšie, a teda aj najfrekventovanejšie. Ak si preštudujete slovné spojenie „detské oblečenie vRostov , potom bude dopyt po ňom oveľa menší, čo znamená, že je nízkofrekvenčný.
Ako zistiť, ktoré slovo patrí do ktorej kategórie:
- Vysoká frekvencia alebo HF – počet žiadostí za mesiac presahuje 5000.
- Stredná frekvencia alebo MF - množstvo od 1000 do 5000.
- Nízka frekvencia alebo LF - množstvo menšie ako 1000.
Samozrejme, z toho treba vychádzať, že čím väčší dopyt, tým vyššia konkurencia a pre mladé zdroje s takýmito kľúčovými slovami bude ťažké preniknúť do výsledkov vyhľadávania na prvých stránkach, takže výber a analýza kľúčových slov na stránke by mala byť vykonaná správne.
Ako nájsť kľúčové slová
Ak chcete naplniť svoju stránku dobrým obsahom, musíte pomocou služieb Yandex a Google zvoliť správne kľúčové slová, ktoré vám pomôžu pochopiť, čo je pre dnešného spotrebiteľa zaujímavé a ako sa správajú konkurenti.
Ak vyberiete a analyzujete kľúčové slová pomocou Yandex, budete potrebovať službu Yandex. Wordstat, ktorá zobrazí približné výsledky vyhľadávania pre určité slová a frázy. Vizuálne to bude prezentované v dvoch stĺpcoch, kde vľavo budú zobrazené dopyty a číslo, teda koľko používateľov sa o toto slovo zaujímalo a vpravo v doplnku Wordstat sú zobrazené dopyty, ktoré používatelia zadali spolu s požadované slovo.
Práca so spoločnosťou Google je trochu náročnejšia, pretože musíte používať službu AdWords, ale najprv v nejMusíte sa prihlásiť pomocou funkčného účtu. V sekcii Nástroje si môžete vybrať kľúčové slová.
Na začiatok si môžete vytvoriť zoznam všetkých slov, ktoré služby poskytovali, no v budúcnosti bude jasné, že niektoré slová tam vôbec nesedia, pretože predávate len napr. nie výroba. Zmiznú aj niektoré nízkofrekvenčné požiadavky, pretože napríklad nepracujete nonstop, ale len cez pracovné dni. A toto už bude analýza kľúčových slov "Yandex" alebo Google, pretože v tejto chvíli chápete, čo môže spoločnosť poskytnúť, čo sa plánuje v budúcnosti atď.
Štúdium konkurentov
Skôr než začnete analyzovať kľúčové slová konkurentov, stojí za to pochopiť, ako určiť stupeň konkurencie a aké faktory ju ovplyvňujú. V prvom rade si môžete pri zadaní konkrétnej požiadavky pozrieť konkurenčné stránky, ktoré sú v TOP a preštudovať si ich z rôznych uhlov pohľadu. Bude to trvať nejaký čas, niekoľko programov a určité znalosti, vrátane pochopenia toho, čo je interná a externá optimalizácia, nakoľko sú dobré s inými stránkami a či im môže konkrétna stránka konkurovať.
Vnútorná optimalizácia
Stránku a jej vydanie ovplyvňuje veľa faktorov a hlavnou úlohou tých, ktorí ju tvoria a propagujú, je urobiť stránku čo najrelevantnejšou, t.j. čo najbližšie kľúčovému dopytu:
- Požadovaný počet kľúčových slov, priamych aj zriedených.
- Headers.
- Podnadpisy.
- Obrázky.
- Odkazy.
- Zoznamy a enumerácie.
Aj keď je toto všetko na propagovaných stránkach, nezabúdajte na správne vyplnenie, t.j. berte do úvahy meta tagy: názov, popis a kľúčové slová.
Externá optimalizácia
Každý vyhľadávací nástroj má svoj vlastný algoritmus, pomocou ktorého vyberá stránky pre dopyty. Pre niekoho je dôležitá interná optimalizácia, pre iného vonkajšia, keďže tomu venuje veľkú pozornosť napríklad Google. Takže externá optimalizácia zahŕňa tieto faktory:
- Kvalita odkazu.
- Počet odkazov na dobrých stránkach.
- Mať odkazy v sociálnych sieťach.
Site Trust
Samostatne stojí za zmienku taký moment, ako je dôveryhodnosť stránky alebo nejaký indikátor, ktorý sa nedá presne zmerať, no zároveň sa dá posúdiť pomocou niekoľkých hodnôt: vek stránky a domény, akú doménovú zónu má stránka, externé odkazy, ich kvalitu a počet, používateľské faktory (počet návštev, zobrazení, dĺžka pobytu atď.)
Čím viac položiek je dokončených, analýza kľúčových slov je vykonaná, tým lepšie bude stránka vyzerať, tým vyššie bude hodnotená vyhľadávacími nástrojmi aj používateľmi. Všetky tieto parametre vašich konkurentov je možné analyzovať manuálne prezeraním kódových stránok a čítaním textov, ako aj na stránkach tretích strán, aby ste sa dozvedeli o ukazovateľoch, ako sú TIC, vek, počet návštevníkov atď.
Analýza kľúčových slov konkurentov
Wordstat môže veľmi pomôcť a určiť frekvenciu dopytov, ale nievám povie, nakoľko je požiadavka konkurencieschopná a či ju používajú iní. Ak to chcete urobiť, musíte použiť manuálnu prácu a zadať potrebné slová do vyhľadávacieho panela. Keď vyhľadávač zobrazí zoznam stránok, môžete ich preskúmať.
Napríklad zadaním dopytu „kúpiť oblečenie v Krasnodare“získate zoznam, kde by ste si mali preštudovať aspoň prvých päť stránok. Pri analýze kľúčových slov na konkurenčnom webe je možné vziať do úvahy nasledujúce ukazovatele:
- Používa sa priame zadanie alebo zriedenie.
- Používa sa na hlavných stránkach alebo interných stránkach.
- Ktorý odkaz uvedie toto slovo: čitateľné alebo nezrozumiteľné.
- Používa sa v názvoch alebo popisoch, prípadne v oboch.
Okrem toho by ste mali brať do úvahy aj také údaje, ako je počet obľúbených stránok. Je ťažké a dokonca takmer nemožné konkurovať takým zdrojom, ako sú spravodajské portály, Wikipedia, YouTube. Ak tieto kľúčové slová použijú na propagáciu, možno sa oplatí použiť iné kľúčové slová.
Konkurenciu žiadostí môžete analyzovať aj podľa obrázkov, videí a kontextovej reklamy. Ak existujú milióny obrázkov pre dopyt „detské oblečenie“, potom už existuje menej obrázkov pre taký dopyt ako „detské oblečenie v Rostove na Done“.
Po analýze výsledkov vyhľadávača môžete prejsť na stránky, aby ste videli internú optimalizáciu a pochopili, prečo ich systémy ponúkajú.
Softvér na analýzu kľúčových slov
Dnes je ich veľaspôsoby a príležitosti na vytvorenie dobrého sémantického jadra a analýzu prichádzajúcich kľúčových slov. To možno vykonať manuálne, ako je popísané vyššie, pomocou analýzy kľúčových slov Yandex alebo Google alebo pomocou určitých programov a služieb. Je však potrebné pripomenúť, že ak je služba bezplatná, neposkytne veľa užitočných informácií, takže sa oplatí zaplatiť za niektoré zdroje, aby ste získali podrobnejšiu správu.
Existuje niekoľko užitočných agregátorov, sú bezplatné, ale trochu nepresné a obmedzené v poskytovaní informácií. Napríklad Webeffector, pred jeho použitím sa musíte zaregistrovať a potom kliknúť na tlačidlo „Nová spoločnosť“. Zobrazí sa formulár, v ktorom musíte zadať kľúčové slová záujmu, región propagácie, adresu stránky. Ďalej musíte kliknúť na tlačidlo "Vytvoriť spoločnosť" a služba vydá určitý rozpočet na propagáciu, podľa ktorého bude jasné, nakoľko je požiadavka konkurencieschopná.
Nasledujúce dve služby sú platené, ale presnejšie. Napríklad Seolib, kde je potrebné zadať aj región a zoznam kľúčových slov. Za každé slovo sa účtuje poplatok vo výške približne 3 rubľov a program vybraným slovám pridelí určité hodnotenie. Fráza „prenájom nehnuteľností“má teda vysoké hodnotenie a priemernú konkurencieschopnosť, kým fráza „lacný prenájom bytu“má nižšiu konkurenciu.
Seobudget dokáže analyzovať nielen kľúčové slová, ale aj jednotlivé stránky konkurenčných webov. Táto služba analýzy kľúčových slov je viac akodôkladný, proces môže trvať až 10 minút a stojí o niečo viac (10 USD za slovo alebo stranu).
Vďaka takýmto agregátorom a službám môžete niektoré kľúčové slová úplne vylúčiť, pretože na ne strávite čas, ale neprinesú výhody, okrem toho sa tým ušetrí rozpočet pri propagácii.
Prečo analyzovať konkurenciu
Analýza konkurentov je dnes jednoducho potrebná, pretože konkurencia je veľmi veľká a každý sa snaží byť lepší. Vždy musíte poznať silné a slabé stránky súpera, aby ste sa mohli dostať dopredu alebo aspoň dobehnúť, ak ste začínajúca firma.
Analýza kľúčových slov, ktoré konkurenti umiestňujú na svoje stránky, ukazuje, ako spoločnosť interaguje s používateľmi. To môže ukázať, ktoré kanály sa používajú na prilákanie. Napríklad spoločnosť môžete vidieť nielen v zozname zdrojov, ale aj ako kontextovú reklamu, alebo sa používa nielen text, ale aj video. Môžete sa tiež dozvedieť o špecifikách produktu, t. j. ktoré produkty sú obľúbené, ktoré sa neustále predávajú so zľavou.
Pri analýze nezabúdajte na tých, „ktorí vám dýchajú na chrbát“a snažte sa vás obísť, pretože dnes je konkurent vo výsledkoch vyhľadávania na 30. mieste a zajtra je už v prvej desiatke, pretože dokázal niečo zlepšiť a vyhľadávač si to všimol.
Dôležité je, že pri analýze nepotrebujete kopírovať svojich konkurentov, ale musíte si vytvoriť svoj vlastný produkt a vlastné funkcie, ktoré vám pomôžu stať sa lepšími ako ostatní. Ak to chcete urobiť, použite čo najviacmetódy, zapojiť sa do internej a externej optimalizácie, vytvárať dobré texty a nadpisy, kde budú správne rozmiestnené kľúčové slová.
Niekoľko tipov na kľúčové slová
Vyhľadávanie kľúčových slov a ich analýza by mala byť vykonaná správne, ale mali by byť tiež správne použité v textoch a nadpisoch, pričom netreba zabúdať na takú vec, ako je hustota. Počet slov by mal byť umiestnený na stránke, aby vyhľadávače nepovažovali tento zdroj za reklamnú stránku, ale každý správca webu má svoj vlastný názor na tému analýzy hustoty kľúčových slov.
Ak však približne zvážime a vyberieme rôzne dopyty s rôznou frekvenciou, potom by malo byť 4 až 9 slov na 1 000 znakov alebo 2 % z celkového textu. Zároveň by ste nemali používať stále to isté slovo, musíte ho vedieť rozriediť inými slovami a predložkami, aby to všetko pekne zapadalo do textu a používateľ si mohol prečítať užitočné informácie. Musíte použiť iba čitateľné slová: napríklad „kúpte si bábiku v Moskve“alebo „kúpte si bábiku Moskva“majú rozdiely a, samozrejme, viac sa vám bude páčiť prvá možnosť.
Nezabúdajte, že kľúčové slová môžu a mali by byť zahrnuté v názve a podnadpise, v popise stránky a tiež použité ako titulok pod obrázkom v článku, ako popis tovaru alebo služieb.
