Marketingový prieskum by sa mal zamerať na displej
všestrannosť tejto oblasti činnosti. V dôsledku vyššie uvedených opatrení musí byť tovar doručený spotrebiteľovi tak, aby vyhovoval jeho potrebám. Funkčne tento pojem predstavuje hierarchicky usporiadaný systém riadenia fungovania podnikateľského subjektu na trhu, ako aj regulácie rôznych trhových procesov s ich povinným predbežným preštudovaním.
Prieskum trhu je založený na požiadavkách rozvoja trhu, ako je transparentnosť a predvídateľnosť. Pre efektívnu existenciu marketingu je potrebná dostupnosť spoľahlivých a včasných informácií s následnou ich analýzou. Práve za splnenia tejto podmienky je uvažované smerovanie činnosti subjektu schopnéplne vyhovieť potrebám kupujúcich.
Na základe vyššie uvedeného môžeme konštatovať, že marketingový výskum je založený na zbere informácií s možnosťou ich ďalšej interpretácie, ako aj na odhadovaných a prediktívnych výpočtoch vykonávaných pre príslušné služby a manažment podniku.
Niektorí odborníci sa pri zvažovaní tohto konceptu obmedzujú na vymenovanie jeho hlavných funkcií bez toho, aby špecifikovali podstatu. Správnejšie by však bolo akceptovať definíciu Belyavského I. K. Takže „marketingový výskum je činnosť špecialistov inej povahy zameraná na uspokojovanie analytických a informačných potrieb podniku. Inými slovami, ide o integrálnu súčasť marketingu, ktorá tvorí vedecký a praktický nezávislý smer.“
Analýza marketingového výskumu je zameraná na výber objektu, za ktorý možno považovať samotný podnikateľský subjekt, a síl, ktoré sú súčasťou mikroprostredia (dodávatelia, konkurenti, spotrebitelia a zákazníci). Ako objekty možno vybrať aj trh (federálny alebo regionálny) a obyvateľstvo.
Účelom marketingového výskumu je vytvorenie informačnej a analytickej základne pri prijímaní vhodných rozhodnutí, pomocou ktorej bude možné výrazne znížiť mieru neistoty. Veľkú rozmanitosť cieľov, ktoré si marketéri môžu stanoviť, možno rozdeliť do štyroch hlavných skupín:
– vyhľadávače,zahŕňajúce zber pomocných informácií (môžu poskytnúť významnú pomoc pri vývoji určitých hypotéz za účelom ich ďalšieho štúdia);
- popisné, poskytujúce dôkladný popis niektorých javov a faktorov, berúc do úvahy ich vplyv a vzťahy;
- experimentálne, ktoré spočívajú v testovaní hlavných hypotéz o formách existencie kauzálnych vzťahov medzi dopytom, navrhovanými vlastnosťami produktu a spotrebiteľom;
- ospravedlňujúce - určené na posilnenie formovaného presvedčenia, názoru, pohľadu alebo pozície vedenia spoločnosti objektívnymi informáciami.
