Na vyhľadávanie informácií na internete používatelia, ktorí sa zaujímajú o tovar a služby, zadávajú svoje požiadavky do vyhľadávačov – kľúčové slová a frázy. Každý dotaz predstavuje potreby a túžby konkrétneho používateľa vyhľadávača. Tieto požiadavky analyzujú vyhľadávače a na základe nich sa zobrazia výsledky vyhľadávania stránok vhodných pre daného používateľa.
Kontextová reklama
Ak chcete pochopiť, čo je kontextová reklama, musíte zvážiť jej hlavné vlastnosti:
- Kontextové reklamné reklamy sa zobrazujú iba používateľom, ktorých to môže zaujímať.
- Inzerent platí iba za kliknutie používateľa na odkaz na reklamu, nie za čas, keď sa zobrazil.
- Inzerent určuje cenu prechodu návštevníka na jeho stránku.
- Zobrazenia reklám závisia od ceny, ktorú inzerent zaplatí za kliknutie na reklamu.
- Závislosť reklamnej kampane na publiku zobrazenia, keďže zobrazovanie reklám je založené na vyhľadávacích dopytoch používateľov.
- Jasná kontrola efektívnosti prebiehajúcej spoločnosti. Počet prechodov z reklám na stránku sa dá ľahko vypočítať. Zároveň sa analyzuje platforma pre reklamu aj samotná reklama vo vzťahu k počtu zobrazení a počtu kliknutí z nej.
- Rýchla návratnosť investície.
Analýza vyhľadávacích dopytov
Výhody prijímania a analýzy vyhľadávacích dopytov pre akýkoľvek online obchod sú obrovské. Vďaka analýze týchto požiadaviek sa zvýraznia rozvíjajúce sa obchodné oblasti a produkt sa prispôsobí cieľovému publiku používateľov. Vďaka tomu je stránka propagovaná vo vyhľadávači v prvých riadkoch hodnotenia a získava možnosť, aby si ju návštevníci prezerali častejšie.
Firma napríklad predáva mikrovlnné rúry. Aby používateľ našiel svoju webovú stránku na internete, musí zadať dopyt „kúpiť mikrovlnku.“
Aby bola webová stránka spoločnosti čo najvyššie vo výsledkoch vyhľadávania, kľúčové slová umiestnené na nej musia byť čo najrelevantnejšie (zodpovedajúce medzere, ktorú spoločnosť zaberá). Potom predbehne stránky so všeobecnou tematikou a navštívi ich viac potenciálnych kupcov.
Ako nájsť kľúčové slová
Veľmi ľahko použiteľný, ale veľmi výkonný nástroj, ktorý zjednodušuje vyhľadávanie kľúčových slov v Yandex, ponúka plánovač kľúčových slov Yandex. Wordstat.
Na hlavnej stránke "Yandex. Wordstat" je riadok pre kľúčové slovo, množstvo prepínateľných funkcií atlačidlo "Vybrať". Kľúčová fráza pre vyhľadávanie sa zadá do riadku a na spustenie je potrebné tlačidlo „Vybrať“.
Dôležité body:
- operátory kľúčových slov sú v reťazci povolené;
- Môžete tiež vylúčiť ďalšie slová priamo v riadku.
Pre spresnenie vyhľadávania je vždy užitočné zadať región, v ktorom sa bude produkt alebo služba hľadať. Zadanie celej krajiny ako regiónu zvyčajne poskytuje veľmi veľký výber možností, takže je najlepšie obmedziť sa na mestá.
Po výbere mesta musíte prepínač prepnúť do polohy „podľa slov“a kliknúť na tlačidlo „Vybrať“. Na obrazovke sa zobrazí tabuľka s dvomi stĺpcami.
Vľavo sú tie frázy, ktoré zodpovedajú zadanej požiadavke, a vpravo sú slová zadané používateľmi spolu s našou požiadavkou. To znamená, že tento stĺpec obsahuje kľúčové slová, ktoré musia byť tiež zahrnuté v zozname. V tej istej službe Yandex si môžete preštudovať históriu žiadostí a určiť dopyt za akékoľvek obdobie. Ak to chcete urobiť, stačí prepnúť prepínač do polohy „História žiadostí“.
Odhadom prijatých informácií môžete flexibilne meniť stratégiu kontextovej reklamy a rozhodovať sa o tom, ako viesť reklamné kampane v každom konkrétnom meste.
Pre Chrome bol vyvinutý pohodlný doplnok na výber kľúčových slov – služba Yandex Wordstat Helper, ktorá výrazne šetrí námahu ačas na vyhľadávanie kľúčových slov v Yandex. Môžete si ho nainštalovať z Internetového obchodu Chrome.
Čo je "Yandex. Direct"
Toto je systém na umiestňovanie reklám do reklamnej siete Yandex a jej vyhľadávača. Pre každého konkrétneho užívateľa sú tieto inzeráty individuálne, pretože systém na ich umiestnenie využíva vyhľadávacie dopyty, ktoré tento užívateľ do systému zadal skôr. Preto je takáto reklama kontextová.
„Yandex. Direct“súčasne zobrazuje reklamy nielen vo výsledkoch vyhľadávania Yandex, ale aj na iných zdrojoch:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- online noviny „Z ruky do ruky“;
- vyhľadávač "Aport";
- portal Mail.ru.
Ako spustiť reklamnú kampaň
Stratégia kompetentnej kampane pre kontextovú reklamu produktu v systéme Yandex. Direct pozostáva z troch častí:
- štúdium a tvorba kľúčových otázok;
- vytváranie efektívnych reklám na ich základe;
- analýza výsledkov.
Tvorba kľúčových dopytov
Prvým krokom pri tvorbe reklamnej kampane je určiť cieľové publikum inzerovanej služby alebo produktu, jeho všeobecné charakteristiky.
Hlavným cieľom reklamnej kampane je vytvoriť aktívnu návštevnosť, čo sa dá dosiahnuť iba prácou so správnym cieľovým publikom. V prípade chyby v tejto fázespoločnosť riskuje plytvanie reklamným rozpočtom na nízku návštevnosť a v dôsledku toho dosiahne rovnako nízku efektivitu celej reklamnej kampane.
Na základe výsledkov tejto fázy sa v Yandex vyhľadajú kľúčové slová, ktoré sa skladajú z vlastností inzerovaného produktu. Bolo vyvinutých niekoľko selekčných stratégií, ale odborníci považujú za najúčinnejšie použitie stredno- a nízkofrekvenčných dopytov.
Vývoj reklám
Po vyhľadaní kľúčových slov v "Yandexe" sa zostavia inzeráty. V názvoch a textoch týchto inzerátov je dôležité používať nájdené kľúčové frázy. Pre každé kľúčové slovo sa vytvorí samostatná reklama.
Umiestnenia reklamy
Kontextová reklama sa v SERP umiestňuje niekoľkými spôsobmi.
Špeciálne ubytovanie
Pri tejto možnosti je reklama umiestnená v hornej časti stránok, ktorá je pre používateľa viditeľná ihneď po otvorení a preto je najziskovejšia. Pri špeciálnom umiestnení sa na stránku neumiestňujú viac ako tri reklamy, ktoré sa používajú na propagáciu stránok pre úzke dopyty.
Zaručené zobrazenia
Pre širšie dopyty použite časť stránky napravo od bloku výsledkov. Sú tam umiestnené až štyri statické bloky zodpovedajúce prístupovej fráze dopytu.
Reklama v rotácii
Tieto reklamy majú najnižšiu cenu. Nie je však zaručené, že sa ukážu. Čím viac reklám sa zhoduje s dopytom, tým je menšia pravdepodobnosť, že sa zobraziakaždý jeden.
