Pre úspešný život na globálnom internete nedávno stačila jedna SEO propagácia. Časy však plynú a pokrok vo veku informačných technológií sa nezastaví. Internetová reklama sa rozvíja a naberá na obrátkach, zatiaľ čo všetka ostatná (outdoorová, printová atď.) reklama je už na vrchole alebo dokonca na ústupe. Takže všetko rovnaké, digitálne – čo to je?
Digitálne je propagácia značky všetkými v súčasnosti dostupnými informáciami, elektronickými kanálmi, ako je televízia, internet, sociálne siete, rádio a ďalšie médiá na internete.
Koncept
Digital je úplne nová marketingová oblasť, ktorá spája možnosti všetkých existujúcich komunikačných kanálov. Hlavný dôraz sa kladie na možnosti nových médií. Tento pojem nahrádza už známy internetový marketing, ktorý je dnes chápaný širšie. Pri odpovedi na otázku"digitálne - čo to je?" treba mať na pamäti, že ide o komplexný vplyv na spotrebiteľa.
Výhody
Digitálny marketing má niekoľko nepopierateľných výhod, ktorými sú:
- Zacielenie. Internet vám umožňuje odlíšiť používateľa podľa mnohých parametrov, vďaka čomu je dosah reklamy presnejší.
- Cena. Vo všeobecnosti je digitálna reklama stále lacnejšia ako bežná reklama v médiách, aj keď so zložitosťou nástrojov, s tým, ako sa objavuje čoraz viac ľudí, ktorí chcú na propagáciu využívať internetové prostredie, rastú aj jej náklady.
- Vysoká schopnosť sledovať výkonnosť.
Efektívny model digitálneho marketingu
Pri riešení otázky „digitálne – čo to je?“musíte pochopiť, že ide o určitý model propagačných akcií. Zahŕňa nasledujúce položky.
1. Znalosť značky/produktu.
Tento kanál je najlepšie použiť v nasledujúcich prípadoch:
- Pre úzke cieľové publikum. Možno bude existovať cenovo výhodná kontextová reklama alebo integrácia so známymi a najnavštevovanejšími portálmi tohto publika.
- Ziskovosť digitálu je oveľa vyššia s mladým a pokročilým publikom, navyše je to aj druhý kanál z hľadiska pokrytia cieľového publika.
- V prípade, že nie je možné uskutočniť reklamnú kampaň prostredníctvom televízie.
- S malým rozpočtom.
2. Prijatie značky.
Digitálne funguje najlepšie, keď:
- Brendaje potrebné poskytnúť informácie o sebe, aby bol spotrebiteľ naklonený ku kúpe.
- Značku charakterizuje hlboké emocionálne zapojenie spotrebiteľa.
- Značky sú na internete ľahko zrozumiteľné, urobte im rýchlu „propagáciu“.
- Značky (predaj alebo nákup, poskytovanie služieb) fungujú iba vtedy, ak existuje vzorka, vzorkovník.
3. Skúšobný nákup.
Ak značku predstavíte publiku prostredníctvom digitálneho obsahu, vzorka musí byť otestovaná na mieste rovnakým spôsobom.
4. Racionálne výhody pri nákupe cez digitál.
Udržanie zákazníka prostredníctvom stimulov, pravidelného znižovania cien a stálych motivačných programov.
5. Lojalita.
Aby používatelia pociťovali viac emocionálnej než racionálnej angažovanosti, je potrebné ich hlbšie študovať, rozvíjať dialóg. A práve tu je digitál silný ako žiadny iný.
Funkcie
Digitálny marketing je propagácia produktu pre masy prostredníctvom digitálnych kanálov. Aby sme porozumeli digitálu – čo to je, uveďme si zoznam najpopulárnejších digitálnych propagačných kanálov:
- vyhľadávače;
- kontextová a upútavka;
- reklama na banneroch;
- SMM a blogy;
- reklama v mobilných aplikáciách;
- reklama vo videoobsahu;
- virálne reklamy.
Internetový marketing prerástol do digitálneho digitálneho marketingu. Dnes je to zložitejší a presnejší názov.
Spoločnosť potrebujedigitálny marketing z nasledujúcich dôvodov:
- SMS a MMS správy strácajú na popularite, no mobilné zariadenia ju naopak získavajú.
- V súčasnosti sa sleduje dynamika prechodu internetu na lokálne siete.
- Digitálna televízia každým rokom postupne nahrádza terestriálne a pripojené internetové aplikácie, čo používateľom umožňuje prepojiť svoje účty s inteligentnými aplikáciami na elektronických zariadeniach a zjednodušuje používanie TV, v dôsledku čoho jej popularita klesá.
- Elektronická reklama (POS-terminály, LED obrazovky, bežiace linky) postupne nahrádza našim očiam známu vonkajšiu reklamu so svojimi bannermi a svetelnými boxmi. To vám umožní upútať pozornosť spotrebiteľov väčšou silou nielen počas dňa, ale aj v noci. Stimuluje k nákupu, motivuje.
- Špeciálne aplikácie na smartfónoch vám umožnia nielen sledovať udalosti v reálnom čase, ale sa ich aj aktívne zúčastniť.
- Digitálny marketing otriasol dokonca aj umením. Používanie rôznych aplikácií na kreslenie, hudobných nástrojov atď. urobilo v umeleckom priemysle obrovský krok vpred.
Digitálna agentúra – čo to je?
V porovnaní s bežnými mediálnymi agentúrami, ktoré hosťujú vaše reklamy, poskytujú digitálne agentúry v súčasnosti úplne iný rozsah efektívnejších služieb:
- Tvorba, údržba a propagácia webových stránok, dizajn.
- Vypracovanie stratégie rozvojaspoločnosť, jej informačné prostredie.
- Pracujte v online komunitách, skupinách, blogoch, sociálnych sieťach, fórach a špeciálnych platformách.
- Organizácia podujatí, súťaží, prezentácií v spojení s online propagáciou.
- Vášeň a ďalší prenos spotrebiteľa z online sféry do offline.
Hlavný rozdiel medzi digitálnou agentúrou a bežnou reklamnou agentúrou je práca v malých nezávislých tímoch s freelancermi a nedostatok offline aktivít. Hlavným nástrojom digitálnej agentúry sú monitorovacie systémy sociálnych médií.
Dokážte efektívnosť investovania do digitálnych technológií obrovským množstvom spôsobov: od životopisu a ďakovných listov a ocenení až po merania kvality a správy.
V dnešnej dobe je bežné budovať zákaznícke služby s komplexnejšími mediálnymi správami, než sú suché štatistiky.
Aktívna údržba stránok, blogov, sociálnych sietí, účasť na blogoch, prítomnosť unikátnych článkov je vítaná. Ak sa obsah všetkých vyššie uvedených informácií neaktualizuje, tieto agentúry s najväčšou pravdepodobnosťou nemajú budúcnosť.
Najpopulárnejšie digitálne agentúry sú ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Mládež/RepNation.
Digitálna reklama: hlavné rozdiely
Rýchly rozvoj globálneho internetu a jeho služieb, ako aj vznik nových gadgetov a mnohých aplikáciíprinútiť spoločnosť používať digitálne stratégie. Je potrebné ísť s dobou, rýchlo reagovať na všetky udalosti. Ale ani toto nie je to najdôležitejšie, hlavná je predpoveď, schopnosť chladne sa na situáciu pozrieť, predstaviť si ju v budúcnosti.
Digitálna reklama popiera väčšinu zákonov offline marketingu, takže pri zvažovaní digitálneho partnera sa najprv pozrite na jeho prednosti online. Na ovládanie dodávateľa digitálnej propagácie potrebujete získať aspoň minimálny súbor vedomostí o možnostiach internetu. Dnes nie je problém absolvovať digitálne kurzy na internete, ktoré naučia základné pojmy a metódy.
