Pri vytváraní akejkoľvek internetovej stránky skôr či neskôr vznikne potreba správnej a efektívnej propagácie, ktorej jednou z oblastí je práca s kontextovými reklamnými sieťami: správna skladba reklám, odrezanie nevhodnej návštevnosti, pre ktorú používajú sa vylučujúce kľúčové slová (zoznam „ Yandex. Direct“).
Čo je toto?
V podnikaní je veľmi dôležité nájsť niekoho, kto je pripravený kúpiť ponúkaný produkt, inými slovami, vašu cieľovú skupinu, na ktorú bude cieliť reklama, cenová a predajná politika. Internetová propagácia funguje rovnako. Internetoví obchodníci a majitelia stránok sa uchyľujú k reklamám v službách Yandex. Direct a Google Adwords, aby upútali pozornosť na svoj zdroj. Na úspešnú propagáciu však nestačí len vytvorenie banneru, mimoriadne dôležité je prispôsobiť a optimalizovať reklamu pre cieľového užívateľa. Môžete to urobiť pomocou vylučujúcich kľúčových slov.
Nasledujúci príklad to vysvetlí jasnejšie. Predpokladajme, že predávateFotoaparáty a fototechnika Nikon v Moskve. Pre vás bude hosť s požiadavkou “fotoaparáty Nikon Moskva” prioritou ako človek, ktorý práve hľadá “fotoaparáty” alebo “fotoaparáty Samsung”. Na tento účel existujú vylučujúce kľúčové slová – zoznam „Yandex. Direct“, ktorý blokuje nevhodnú návštevnosť.
Aké nebezpečenstvo pre stránku predstavuje absencia vylučujúcich kľúčových slov?
Prečo je dôležité používať výnimočné slová? Koniec koncov, čím viac ľudí navštívi stránku, tým vyššia je pravdepodobnosť nákupu. V skutočnosti je všetko presne naopak. Existuje niečo ako „miera zlyhania“. Toto sú štatistiky Yandex, ktoré ukazujú, koľko času človek strávil na stránke. Ak hovoríme o 15-20 sekundách, znamená to, že používateľ nenašiel to, čo hľadal. V dôsledku toho bude vyhľadávač považovať zdroj za irelevantný a výrazne ho zníži v hodnotení. Čím viac odrazov, tým nižšia je pozícia stránky. To je dôvod, prečo sú vylučujúce kľúčové slová „Yandex. Direct“také dôležité, ktorých zoznam bude popísaný nižšie.
Druhým bodom sú náklady na reklamu. Za každé kliknutie na vašu reklamu v Yandex zaplatíte určitú sumu. Aby ste neplytvali rozpočtom na náhodných návštevníkov, mali by ste vyhľadávanie urobiť selektívnejším a odrezať necieľové publikum.
Ako priradiť vylúčenia reklám?
Štandardné vylučujúce kľúčové slová (zoznam) „Yandex. Direct“možno nastaviť pre akúkoľvek reklamnú kampaň. Ak to chcete urobiť, musítenajprv určte, čo predávame alebo ponúkame a komu.
- Vylúčte susediace a pretínajúce sa s vašou oblasťou činnosti. Jednoduchý príklad – predávate drevený nábytok, ale drevený nábytok pre bábiky nie je vo vašom sortimente, čo znamená, že slovo „bábika“by sa malo pridať do zoznamu vylučujúcich kľúčových slov. Alebo napríklad predávate klimatizácie do izieb. Kľúčové slovo „kondicionér“má homonymá – aviváž, vlasový kondicionér atď., preto ich treba aj „mínusovať“.
- Zvážte regionálny faktor. Ak ponúkate kadernícke služby v Minsku, existuje špeciálny univerzálny zoznam vylučujúcich kľúčových slov „Yandex. Direct“, ktorý vylučuje mestá v iných krajinách alebo regiónoch.
- Prepáčte zbytočné štítky. Ak máte online výkladnú skriňu vlasovej kozmetiky Pantene, vylúčte iných výrobcov a iné značky. To platí najmä pre luxusný tovar – autá, šperky, keďže človek, ktorý hľadá Ladu Grand, si pravdepodobne nebude môcť dovoliť luxusné auto.
- Vylúčte žiadosti o informácie a slová ako „prečo“, „prečo“, „kto“atď. Pretože človek, ktorý hľadá informácie „Čo je smartfón?“, si ho nebude chcieť nevyhnutne kúpiť.
Najjednoduchší spôsob, ako uviesť výnimku slov
Ak chcete nájsť vylučujúce kľúčové slová pre naše kľúčové slovo, musíte použiť klienta Wordstat od spoločnosti Yandex. Do vyhľadávania zadáme kľúčové slovo a výber produkuje najčastejšie požiadavky na to, čo nás zaujíma.tému. Tento zoznam skopírujeme do Excelu a vymažeme všetko nadbytočné – čísla, symboly, „+“zmeníme na medzery a ponecháme len stĺpec s kľúčmi.
Potom na karte „Údaje“vyberte funkciu „Text podľa stĺpcov“, začiarknite políčka „S oddeľovačmi“a „Medzera“. Už dostávame niekoľko stĺpcov so slovami. Skombinujeme ich do jedného stĺpca a na karte „Údaje“klikneme na „Odstrániť duplikáty“. Zostávajú vylučujúce kľúčové slová na pridanie do reklamy.
Ako ich vložiť do reklamy
Ak chcete urobiť výnimky z reklamnej správy, musíte prejsť do nastavení Yandex. Direct a zadať ich na troch úrovniach:
- jediný zoznam vylučujúcich kľúčových slov "Yandex. Direct" (na úrovni celej kampane);
- vylučujúce slová na úrovni reklamy;
- vylučujúce slová na úrovni kľúčového slova.
Prvou kategóriou sú výnimočné slová, ktoré nezahŕňajú nákup. Patria sem frázy „zadarmo“, „urob si sám“, „čo je to“, „kresba“, „fotka“, „recenzia“, „abstrakt“a mnohé ďalšie. Používateľovi s dopytom „fotka modrých šiat“, „stiahnuť podnikateľský plán kaderníctva“, „ušiť si vlastné nohavice“sa teda nezobrazí reklama na obchod s oblečením ani stránka salónu krásy.
Druhou kategóriou sú vylučujúce kľúčové slová (zoznam „Yandex. Direct“), ktoré vám umožňujú odrezať len niektoré druhy tovaru, ktoré nemáme. Povedzme, že máte v inventári červené topánky, ale žiadnu červenú sukňu. Odstrihnite slovo „sukňa“, nemôžete, pretože tieto produkty máte na predaj v iných farbách. Ak odstránite slovo „červená“na úrovni celej kampane, používateľ ho nenájdety a červené topánky. Výnimku je preto potrebné zahrnúť iba vo vzťahu ku kľúču „šaty“. Ak to chcete urobiť, v "Yandex. Direct" na karte "Vylučujúce kľúčové slová pre reklamu" oproti kľúčovému slovu "Šaty" na ľavej strane napíšte "Červená".
Tretia kategória podrobne objasňuje požiadavku. Napríklad existujú tri otázky - "Vlnené šaty", "Červené vlnené šaty", "Čierne vlnené šaty". Aby sa tieto požiadavky nekrížili a používateľ našiel to, čo hľadal, v stĺpci „Fráza“uvádzame kľúče:
- „Čierne vlnené šaty“;
- „Červené vlnené šaty“;
- “Vlnené šaty – čierne, – červené“(týmto sa používateľ dostane na stránku s požiadavkou jednoducho „vlnené šaty“).
Namiesto záveru
Vylučujúce kľúčové slová – zoznam „Yandex. Direct“, určený na optimalizáciu a zlepšenie vyhľadávania. Bez výnimiek budú náhodní užívatelia navštevovať vašu stránku častejšie a vyhľadávač začne vašu stránku postupne vyraďovať ako nepodstatnú, t.j. nevyhovuje žiadosti. Správne zostavte svoje inzeráty a ďalej ich ovládajte pomocou „Yandex Analytics“, potom online obchodovanie prinesie požadovaný výsledok.
