V našej dobe zaujíma internet ústredné miesto v podnikaní a každodennom živote ľudí. Avšak predávať svoje produkty umiestnením na konkrétny internetový zdroj je celé umenie. Čo si budeme nahovárať, vytvoriť webovú stránku, vedieť kreatívne popísať svoj produkt a prilákať viac návštevníkov – to všetko sa oplatí zapotiť. V poslednej dobe sa na internete objavilo množstvo rád na túto tému. Ani my nebudeme zaostávať za všeobecnými trendmi. Poďme sa pozrieť na to, ako správnym písaním textov pre vaše stránky zabezpečiť, aby kupujúci prejavili záujem.
Nie poslednú úlohu pri písaní predajného textu zohráva správny výber kľúčových slov. Čo to je? Kde by sa mali používať? Ako si vybrať správne kľúčové slová? Nižšie uvádzame niekoľko praktických tipov, ktoré vám pomôžu uspieť v online marketingu.
Čo sú kľúčové slová
Zjednodušene povedané, kľúčové slovo je slovo, ktoré je súčasťou hlavnej frázy, ktorú používatelia zadávajú do internetového vyhľadávača. Takýto výraz je rovnaký ako kľúčový dopyt – to je niekoľko slov, ktoré ľuďom najčastejšie napadnú, aby sa rozhodli hľadať vvyhľadávač práve ich. Ako vidíte, ich dôležitosť možno len ťažko preceňovať. Kľúčové slovo je to, čo sa musíme naučiť priraďovať. Pozrime sa, ako to urobiť ďalej.
Prečo zvoliť kľúčové slová
Na tom, ako správne zvolíte správne výrazy, bude závisieť, ako často sa návštevníci dostanú k vášmu internetovému zdroju a obídu tak vašich konkurentov. Pravdepodobne ešte stále existujú ľudia, ktorí vytvárajú webové stránky pre vlastné potešenie – a to je určite dobre. Každý však vie, že internet sa stal hlavnou platformou pre predaj a marketing tovaru či služieb. Preto to, či ostatní používatelia World Wide Web navštívia vašu stránku, závisí od toho, koľko predávate a či sa to dá vôbec urobiť. Čo potrebujete?
Ako vybrať kľúčové slová
Ak chcete správne vyhľadávať kľúčové slová, potrebujete vedieť, ako ľudia uvažujú a aké kľúčové slová zadávajú najčastejšie. Ak ste napríklad predajcom tlačených materiálov, musíte vedieť, ktoré knihy sú teraz medzi používateľmi internetu populárnejšie a ako zabezpečiť, aby si pre túto knihu prišli na vašu stránku. Alebo, ak predávate oblečenie alebo obuv na národný trh, musíte určiť, ktorá značka alebo štýl je v súčasnosti medzi ľuďmi populárny. Okrem toho musíte vedieť, v akom poradí a v akom prípade používatelia internetu zadávajú frázy a výrazy pomocou vyhľadávania kľúčových slov. Ako to dosiahnuť? Našťastie nie je potrebné niečo počítať a ešte viac hádať, čo zaujímaz ľudí. Na uľahčenie tejto úlohy existujú na internete špeciálne služby, ktoré za nás počítajú počet určitých požiadaviek. Pomocou takýchto stránok môžete určiť, v akej forme slova sa konkrétne slovo používa. Tiež budete vždy vedieť najnovšie informácie o tom, čo ľudí práve teraz zaujíma.
Yandex Wordstat – vyhľadávač kľúčových slov
Jednou zo stránok, ktoré poskytujú potrebné štatistiky, je Yandex Wordstat. Nachádza sa na adrese: wordstat.yandex.ru. Po vstupe na stránku sa budete musieť zaregistrovať a postupovať podľa pokynov.
Na tom nie je nič ťažké. Musíte zadať slovo alebo dopyt, ktorý charakterizuje váš typ činnosti alebo produkty, ktoré predávate, a kliknúť na slovo „Vybrať“. Čo však robiť so štatistikami, ktoré sa objavia?
Statistiky Yandex Wordstat
Po zadaní názvu vášho produktu sa vám vo vyhľadávacom nástroji Yandex zobrazí tabuľka jedinečných požiadaviek používateľov, ktoré sú tak či onak spojené so zadaným výrazom. Štatistiky budú usporiadané do dvoch stĺpcov. V prvej vidíte kľúčové slová, ktoré obsahujú zadané slovo a v druhej najpopulárnejšie podobné vyhľadávacie dopyty. Každý stĺpec je rozdelený do dvoch stĺpcov – „štatistika podľa slov“a „počet zobrazení za mesiac“.
Pohodlie tejto služby je zrejmé – poskytnuté informácie môžete filtrovať podľa toho, v ktorom regióne žijete. Toto je obzvlášť dôležité, ak sú napríklad vybrané kľúčové slovámiesto pre sieť malých obchodov v konkrétnom meste, regióne alebo krajine. Ak potrebujete úplné štatistiky kľúčových slov, použite kartu Všetky dopyty. V tomto prípade sa zobrazia informácie pre všetky regióny.
Prejdime od teórie k praxi a pozrime sa na konkrétne príklady, ako môžete využiť túto službu a nájsť kľúčové slová.
Príklady používania Yandex Wordstat
Predpokladajme, že ste maloobchodný predajca obuvi. Možno vás najskôr napadne niečo ako: „Chcem si kúpiť topánky značky THOMAS MÜNZ.“Je však potrebné poznamenať, že používatelia internetu sú spravidla leniví písať také dlhé vety. Ak ste niekedy niečo hľadali na internete, položte si otázku: „Ako to urobím? Skúste sa vžiť do miesta potenciálneho kupca. Takáto osoba môže napríklad zadať dopyt „kúpiť topánky“– iba dve slová.
Podľa výrazu „kúpiť topánky“vám systém Yandex Wordstat poskytol štatistiku dopytov. Môžete teda vidieť, o čo sa návštevníci vyhľadávacieho nástroja Yandex najviac zaujímali za mesiac: „kúpiť obchody s obuvou“a „kúpiť zimnú obuv“- každá požiadavka bola viac ako 27 tisíc krát. Ponuka „kúpiť detskú obuv“bola zadaná minimálne 24-tisíckrát a „kúpiť topánky na internete“a „kde kúpiť topánky“- každá viac ako 21-tisíckrát. Počet ľudí pred konkrétnou požiadavkou sú vaši potenciálni kupci. Použitím kľúčových slov témy vo svojich článkoch budete môcť prilákať viac kupujúcich na svoje stránky.
Google Adwords
Okrem už známej služby výberu kľúčových slov Yandex Wordstat existuje podobná služba zameraná na výber kľúčových slov pre vyhľadávač Google. Volá sa Google Adwords. Na vyhľadávanie kľúčových slov ("Google") použite rovnaký princíp.
Predpokladajme, že sme zistili, ktoré kľúčové slová použiť, zapísali sme si ich a sme pripravení ich použiť v článkoch. Vynára sa však ďalšia otázka: „Ako to urobiť správne?“
Typy výskytu kľúčových slov
Najlepšie je použiť rôzne typy výskytov kľúčových slov v jednom článku. Pozrime sa bližšie na všetky tieto typy kľúčových slov a na to, ako ich najlepšie skombinovať.
Pod presným výskytom sa rozumie kľúčové slovo použité bez zmien. To znamená, že musí byť presne prepísaný zo štatistickej tabuľky. Nemôžete zmeniť pohlavie, číslo, konce slov a oddeliť ich interpunkčnými znamienkami. Všetko samozrejme závisí od veľkosti článku, no spravidla potrebujete aspoň dve kľúčové slová na článok. Veľmi podobné tomuto typu písania kľúčových slov je takzvané „priame zadávanie“. Jediná vec, ktorá to odlišuje: slová môžu byť oddelené interpunkčnými znamienkami. Dotaz „kúpiť topánky online“, aby bol čitateľnejší, teda môže byť napísaný takto: „Zaujíma vás, kde si môžete kúpiť topánky? Nájsť na internete to, čo potrebujeme, nie je vždy jednoduché. Preto Vás pozývame na našu webovú stránku, kde získate kompletné informácie očo hľadáš. Ako vidíme, slová zostali nezmenené a stoja v rade, ale stále sú v rôznych vetách a oddelené otáznikom. Pre vyhľadávače je presná zhoda takmer ekvivalentná priamej zhode, ale je oveľa jednoduchšie ju zadať.
Zriedený výskyt kľúčových slov
Priame zhody by mohol použiť každý, ak nie pre jedno „ale“– keď je kľúčových slov priveľa, vyvoláva to u vyhľadávacích robotov podozrenie. "Yandex" aj "Google" môžu umiestniť takúto stránku na akúsi "čiernu listinu", ak majú podozrenie, že články napísané používateľmi dezinformujú klienta. Preto prišli so zriedenými výskytmi, ktoré sa dajú použiť v texte spolu s presnými. Naša predchádzajúca otázka „kúpiť topánky online“teda môže byť formulovaná takto: „Kde si môžem kúpiť kvalitné topánky online?“
Synonymné a morfologické výskyty
Niekedy, v prípadoch, keď môže byť slovo požadované v upravenej forme, môže zákazník pre copywritera objasniť, že kľúčovú frázu možno použiť v morfologických alebo synonymických výskytoch. Čo to znamená? Odpoveď spočíva v názvoch samotných výskytov. V jednom prípade bude možné nahradiť slová vo fráze vhodnými synonymami. To znamená, že „kúpiť kvalitné topánky“možno interpretovať ako „kúpiť kvalitné topánky“alebo „kúpiť spoľahlivé topánky“. V inom prípade môžete koncovky morfologicky zmeniť. Predchádzajúci dotaz „kúpte si kvalitutopánky" možno preformulovať ako „kupovať kvalitné topánky". Ste zákazník alebo textár, ak sa tak či onak zaoberáte vývojom webstránky a písaním článkov, musíte vedieť, čo to je.
Gramatika v kľúčových dopytoch
Dotaz je niekedy gramaticky nesprávny, no zdá sa, že väčšina používateľov internetu robí chybu v tom či onom slove kľúčovej frázy. Čo robiť v tomto prípade? Je lepšie urobiť na svojej stránke preklep, aby ste prilákali viac návštevníkov. Marketing si vyžaduje obetu.
Vyhľadajte kľúčové slová, aby ste prilákali viac návštevníkov
Ďalším dôležitým bodom, ktorý treba zvážiť, je popularita konkrétnej požiadavky a rozšírenosť témy. Predpokladajme, že chcete na stránke zarobiť peniaze umiestnením reklám od spoločností alebo odkazov na iné stránky na váš zdroj. K tomu samozrejme potrebujete, aby bola vaša stránka navštevovaná. Aby ste prilákali viac návštevníkov, je dôležité zvoliť správnu tému pre stránku a určiť kľúčové otázky, ktoré prinútia používateľov prísť k vám. Čo sa však stane, ak je váš web jedným z niekoľkých desiatok tisíc podobných webov, ktoré rovnako ako tie vaše obsahujú rovnaké kľúčové slová? Skúsenosti ukazujú, že ľudia častejšie navštevujú zdroje, ktoré sú na prvých dvoch stránkach vo výsledkoch vyhľadávača, čo znamená, že pravdepodobnosť, že nikto nenavštívi vašu stránku, je veľmi vysoká. Čo robiť? Prípadne venujte osobitnú pozornosťzamerať sa na priemerné kľúčové slová. Napríklad kľúčové slová „kúpiť topánky“určite zadalo do vyhľadávania 10-krát viac ľudí ako všetci ostatní dohromady. Stojí však za to dúfať, že na túto žiadosť za vami ľudia prídu? Preto je lepšie používať úzko zacielené kľúčové slová. A čo viac, „kúpiť topánky online“a „kúpiť topánky lacno“už obsahuje „kúpiť topánky“, takže o nič neprichádzate.
Na výber kľúčových slov k témam použite zahraničnú službu WordStream. Štatistiky kľúčových slov sú tu zobrazené v percentách.
Použite kľúčové slová na propagáciu svojej stránky
Takže sme sa dozvedeli, čo je kľúčové slovo. To nám zase pomohlo pochopiť princíp vytvárania textov obsahujúcich obľúbené používateľské dopyty. Ako sme videli, je to efektívny spôsob, ako posunúť vašu stránku vpred. Pomáha nájsť kľúčové slová "Wordstat". Toto sú vynikajúce štatistiky, ktoré majú pomôcť tvorcom webových stránok a textárom. Zostáva len poznamenať, že opatrenie je dôležité vo všetkom. Ako sme už zdôraznili, dôležité je nepreháňať to s množstvom žiadostí. Kľúčové slová používajte s mierou. „Google“a „Yandex“v tomto prípade nepridajú váš zdroj na „čierne listiny“, ale iba prispejú k jeho propagácii.
