Vždy, keď stojíme pred potrebou niečo kúpiť, či už ide o oblečenie, spotrebiče, autá alebo potraviny, premýšľame o tom, od koho nakúpime. A v našich mysliach mimovoľne reprodukujeme názov spoločnosti alebo značky, alebo skôr značky, ktorá je tak dobre zapamätateľná a vyvoláva potrebné asociácie.
Čo je značka?
Je veľa príbehov, keď sa objavili spoločnosti so zvučným názvom a kupujúci si to okamžite zapamätal. Najčastejšie však názov vzniká kvôli niektorým pravidlám, ktoré sú spojené s psychológiou, gramatikou, fonetikou a slovnou zásobou, pretože pri vytváraní názvu značky existuje dokonca celý smer - pomenovanie.
Na jednej strane sa zdá, že vymyslieť názov je ľahká úloha, no nie nadarmo sa hovorí: akokoľvek nazvete loď, tak sa bude vznášať! A význam tohto výroku je veľmi hlboký.
Po prvýkrát sa slovo „pomenovanie“objavilo nie v XXI. a nie v minulom storočí, ale v XIX storočí, keď sa začala rozvíjať hospodárska konkurencia a výrobcovia bojovali o svojekupujúci.
Dnes je to zvláštny smer, v ktorom bolo napísaných veľa kníh a v prvom rade je to spôsobené tým, že konkurencia je veľmi veľká, a preto musíte byť najlepší vo všetkom a mať jedinečný a originálny názov.
Značka nie je len názov, a dokonca ani len názov značky, ako sa často myslí, je to niečo viac, pretože zahŕňa meno, sluchovú a vizuálnu zložku. Keď človek počuje názov značky, okamžite má sympatie alebo antipatie.
Niekoľko pravidiel pre vymýšľanie názvu spoločnosti
Pomenovávanie je celá veda, a preto má už dlho vypracované pravidlá, ako prísť s jedinečným a originálnym názvom. Aby ste pochopili, čo vytvoriť, musíte si predstaviť, že človek nemôže poznať viac ako 10 mien z jedného produktového radu a okamžite pomenuje jednu alebo dve značky a v obchode môžu byť prezentované desiatky produktov.
Názov novej značky by sa mal vpáliť do pamäti budúcich spotrebiteľov a správne smerovať k asociáciám. To znamená, že názov by mal uvádzať:
- aká je myšlienka spoločnosti;
- pre koho je táto značka určená;
- aké sú motivácie na kúpu produktu.
Značke je zároveň potrebné vybrať názov tak, aby v sebe neniesol negativitu, nikoho neurážal a nedezinformoval kupujúcich.
Oplatí sa zapamätať si právnu stránku a skontrolovať na oficiálnych stránkach a portáloch, či dané meno už neexistuje. Aj keď existujú firmyv ktorom sa právnická osoba môže nazývať akokoľvek, ale obchodné meno je iné. Často to robia spoločnosti, ktoré majú vo svojej činnosti viacero oblastí, kde tovar alebo služby nie sú nijako prepojené.
Najčastejšie sa za základ názvu ich spoločnosti berie nasledovné:
- mená (deti, blízki, vaše priezvisko);
- smer služieb (inštalatérstvo, okná, výrobky);
- geografické objekty alebo názov kategórie (továrenská a taká, uloženie takých a podobných).
Spravidla sú však takéto mená príliš jednoduché a ťažko zapamätateľné, hoci môžu byť čiastočne jedinečné, takže by ste mali používať nielen pravidlá, ale aj tipy, aby boli krásne a originálne.
Ako vymyslieť názov značky: niekoľko tipov
Značka je názov spoločnosti, ktorý môže byť obsiahnutý v jednom slove, fráze alebo skratke. Tu musíte myslieť na niekoľko komponentov:
- Fonetika – slovo by malo byť rytmické, zvučné a ľahko vysloviteľné, ako aj odlišné od mien súťažiacich.
- Fonosemantika - keď človek vysloví meno, malo by to vyvolať určité asociácie, t.j. ak povie „produkty“, tak by nemal myslieť na nábytok, autá, ale na jedlo.
- Slovná zásoba – okrem toho, že sa slovo musí dať ľahko vysloviť, dá sa aj ľahko zapísať bez toho, aby ste museli trpieť, napríklad otázkou, ktorú slabiku prízvukovať.
Zároveň by ste si mali dávať pozor na taký koncept, akým je móda. V skutočnosti sú dnes v móde alebo trende iba slová ao päť rokov ich nahradia iní a nová generácia už nebude rozumieť tomu, čo názov hovorí. Netreba zabúdať, že prvé, s čím sa klient stretne, bude meno a musí sa mu páčiť.
Ďalším praktickým pravidlom, ako vymyslieť značku, je otestovať ju na svojich známych a kamarátoch. Opýtajte sa ich, či sa to ľahko číta, či ten človek rozumie, o čo ide, aké má asociácie. Musíte to skontrolovať na niekoľkých úrovniach: štylistická, fonetická, vizuálna.
Pre názov značky budú možno zvolené krásne talianske slová (napokon je to veľmi melodický a zvučný jazyk), ale len malá časť populácie vie po taliansky a okamžite pochopí, čo táto spoločnosť je spojený s. Teraz, ak je spoločnosť nejakým spôsobom spojená napríklad s Talianskom, je to cestovná kancelária, ktorá vytvára a vyberá zájazdy do uvedenej krajiny, potom môžete pokojne použiť ako názov taliančinu.
Nezabudnite si meno skontrolovať vo vyhľadávačoch. Čím menší je výsledok, tým lepšie, pretože týmto spôsobom vzniknú asociácie s vašou spoločnosťou a nie s niekoľkými desiatkami ďalších.
Viac krokov
Existujú určité pravidlá, ako vymyslieť názov spoločnosti, a mali by sa dodržiavať počas procesu budovania značky. Pozostáva tiež z niekoľkých fáz:
- Stanovenie cieľa – analýza cieľového publika s cieľom pochopiť, ako foneticky a esteticky reaguje na určité frázy.
- Vývoj – potom musíte prísť s niekoľkými možnosťamivykonať sémantickú a fonetickú analýzu, ktorá pomôže odstrániť niekoľko navrhovaných možností naraz.
- Posúdenie a schválenie - po zvolení možnosti je potrebné vykonať objektívne posúdenie podľa takých kritérií, ako je vnímanie, súlad názvu činnosti spoločnosti s modernými koncepciami, ako aj status spoločnosti. Firma, ktorá vyrába stavebný materiál, si nemôže vybrať názov „Antoshka“, pretože nie je úctyhodný, ale je ideálny pre predajňu v obytnej štvrti.
Typické chyby
Ľudia si často myslia, že vymyslenie mena je otázkou niekoľkých minút alebo hodín a pri výbere mena, ktoré nesúvisí so stratégiou ani pozíciou, sa dopúšťajú určitých chýb. Najčastejšie chyby sú:
- Nesprávna asociácia – pred výberom slov pre názov značky si položte otázku, čo by ste si predstavovali, keby ste boli zákazníkom.
- Nesúlad s názvom. Napríklad, čo si človek môže predstaviť, keď počuje názov „najlepší medzi …“, ale namiesto toho klient vidí ošúchané dvere a malú kanceláriu, kde pracuje jeden človek.
- Zložité meno a výslovnosť. Čím jednoduchšie, tým lepšie a dnes to naberá na obrátkach. Ak sa v nadpise skrýva celá veta, potenciálnemu klientovi sa to určite nebude páčiť.
- Dvojčatá. Je veľmi jednoduché vymyslieť názov zmenou písmena v slove, ale skôr či neskôr si klient uvedomí, že je klamaný a neposkytuje kvalitu, ktorú očakáva. A tak sa raz rozhodli vymyslieť názov pre značku oblečenia, pričomznámej značky Adidas a nahradením písmen na jej výrobu - Adimas a Abibas. Táto možnosť vyvoláva iba kritiku a je vhodná na zvýšenie krátkodobého kapitálu.
Mám túto úlohu zveriť profesionálom
Veda o pomenovaní bola vynájdená z nejakého dôvodu, takže dnes existujú rôzne agentúry, ktoré vytvárajú značku pre rôzne spoločnosti. Môžu to byť PR alebo brandingové agentúry.
Pred tým, než zveríte záležitosť odborníkom, stojí za to stanoviť im jasnú technickú úlohu, poskytnúť nejaké informácie o spoločnosti a vyjadriť svoje želanie.
Špecialisti vymyslia značku v niekoľkých fázach: vygenerujú možnosti, uskutočnia výber, otestujú vybrané, vykonajú právnu due diligence a registráciu.
Nápady na názov značky môžu byť rôzne, ale odborníci vedia, ktorý z nich vyhrá.
Ako prísť na meno sami
Samozrejme, niekto sa s touto úlohou radšej popasuje sám a premýšľa nad tým, ako vymyslieť názov značky, pretože len majiteľ sám dobre vie, čo robí a ako to najlepšie prezentovať spotrebiteľovi.
Tu však bude koniec koncov potrebná práca nie jednej osoby, ale tímu. Spolu s ňou bude potrebné brainstormovať, vypracovať veľa nápadov a možností, aby ste následne vybrali ten najlepší.
Pomoc s tvorbou
Ako prísť na názov značky – sami alebo zverte prípadprofesionáli? Každý sa rozhodne, čo má robiť, ale stojí za to pamätať, že existuje niekoľko dobrých programov, ktoré môžu pomôcť v tejto zodpovednej záležitosti. Existuje niekoľko generátorov mien, ktoré navrhujú niekoľko smerov, ale to neznamená, že by sa mal okamžite použiť ten, ktorý navrhol generátor, pretože túto možnosť môže využiť niekto iný.
Tu sú niektoré z týchto online generátorov:
- earn24;
- "Generátor značky";
- "Megagenerátor";
- "Anglický online generátor".
Používajú sa celkom jednoducho – navrhujú všetky kroky a ponúkajú niekoľko možností.
Dobré príklady
Ak študujete názvy značiek v úplne iných oblastiach, môžete nahradiť niektoré trendy a princípy, podľa ktorých sa názvy vytvárajú.
Nasledujú príklady známych značiek nielen v určitej krajine, ale na celom svete:
- Meno, priezvisko - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Názvy spojené s geografiou alebo prírodnými javmi – Lightning, Bangkok Bank.
- Popis aktivít – SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Historické postavy – „gróf Orlov“, „Lincoln“.
- Rým a rytmus – Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mytológia – Mazda, Sprite.
- Akronym (slovo z prvých písmen, časť slova) - "MTS", "VAZ".
