Názov značky je grafické označenie výrobcu produktu. Hneď si všimneme, že logo a názov značky spolu súvisia a presnejšie, emblém je jedným z typov firemného štýlu.
Ak chcete pochopiť, ako toto označenie funguje, prejdite do ktoréhokoľvek obchodu bez ohľadu na typ produktu. Vám známe značky spoznáte len pri letmom pohľade. Farebný štýl, logá, fonty a obrázky sú hlavné faktory, vďaka ktorým sa produkt odlišuje od konkurencie.
Tento symbol teda zaraďuje produkt do určitého segmentu trhu a je identifikačným znakom pre spotrebiteľov. Činnosť rozvoja značky začína od začiatku založenia podniku.
Aby sme trochu porozumeli tejto časti PR spoločnosti, pozrime sa na názvy značiek:
- obrazové - grafické prvky, symboly;
- verbálne - iniciály, nápisy, čísla;
- kombinovaný – kombinácia grafického a slovného označenia.
Bez ohľadu na použitý názov značky je majetkom spoločnosti. Vo vizuálnom dizajne musí dizajn spĺňať estetické normy, smer činnostifirmy, ako aj zapamätateľnosť a predaj.
Názov značky je teda štýlom spoločnosti, pomocou ktorého sa spotrebiteľ rozhoduje v prospech konkrétneho produktu. Táto položka má špeciálne požiadavky:
- uľahčenie vnímania značky;
- rozpoznanie produktu;
- podnecovanie túžby uskutočniť nákup;
- spojenie so zárukou a kvalitou.
Ako je zrejmé z vyššie uvedeného, názov značky sa vyvíja starostlivo, pričom zohľadňuje špecifiká trhu, preferencie spotrebiteľov a mnohé ďalšie aspekty. Štýl spája výtvarnú a dizajnérsku prácu, marketing, znalosť právnej stránky, psychológie a kulturológie. Posledné dva body sú tiež dôležité, pretože v rôznych štátoch sú rovnaké znaky vnímané odlišne. Ak sa u nás nikto za istý imidž nenechá zahanbiť, v inej sa to stane príčinou verejného rozhorčenia. Preto by sa výber značky mal vykonávať obzvlášť opatrne, ak spoločnosť plánuje vstúpiť na medzinárodný trh.
Ako je uvedené vyššie, názov značky a logo spolu úzko súvisia. Pri začatí prác na tvorbe grafického návrhu ochrannej známky nezabudnite na špecifiká vašej spoločnosti. Na tento účel sa berie do úvahy nielen samotný obrázok alebo nápis, ale aj farebná schéma. Spotrebiteľ by mal mať iba pozitívne asociácie. Napríklad červená farba a jej odtiene označujú akciu a, ako viete,upútať pozornosť. Ale nie všade je jeho použitie vhodné. Žltá je slnečná a celkom mäkká. Tento odtieň sa často používa na charitatívne akcie, navrhovanie výrobkov pre deti. Modrá je farbou mysle, vďaka čomu je ideálna pre technologické spoločnosti, ako aj pre akýkoľvek druh školenia. Fialová gama sa používa pre spoločnosti zamerané na kreatívne aktivity.
Toto je len stručný popis toho, ako by mala vyzerať značka. Ak vám stále nie je úplne jasné, prečo sa tejto časti PR venuje toľko pozornosti, tak sa pozrite na logá bánk či mobilných spoločností. Môžete si byť istí, že aj bez sprievodných vysvetliviek presne identifikujete názov každej inštitúcie a značky.
