David Ogilvy, slávny zakladateľ reklamnej agentúry Ogilvy & Mather, profesionálny autor reklamných a prezentačných textov, jeden z najúspešnejších inzerentov 20. storočia. Profesionáli v oblasti prieskumu reklamného trhu uznávajú, že je „otcom reklamy“, pretože jeho schopnosť jednoduchým spôsobom prezentovať produkt verejnosti a zároveň rozvíjať klišé pre rozvoj celej reklamy je jedinečná. V roku 1962 slávny časopis Time nazval Ogilvyho „najvyhľadávanejším čarodejníkom v modernom reklamnom priemysle.“
David Ogilvy: biografia a začiatok cesty v reklame
Budúci „otec reklamy“sa narodil 23. júna 1911 neďaleko Londýna a bol najmladším, piatym dieťaťom v rodine. Od raného detstva sa David zaoberal problémom zarábania peňazí. Rodičia však verili, že mladý muž potrebuje študovať. David Ogilvy nemal vyššie vzdelanie. V roku 1984 odpovedal na otázku svojho mladého synovca opotrebu študovať na univerzite, uviedol niekoľko rôznych uhlov pohľadu, čím dal mladému mužovi právo voľby. Spoločnosť potrebuje lídrov – veril a tvrdil, že úspešnú kariéru možno urobiť aj bez získania diplomu. K tomuto záveru dospel po krátkom štúdiu v Edinburghu a Oxforde, no čoskoro začal pracovať a opustil myšlienku vzdelávať sa.
V 20. storočí bola reklama mimoriadne populárna. Postupne sa reklama stala jedným z popredných spôsobov, ako dobyť predajné trhy. Reklamný priemysel, podobne ako mnohé iné odvetvia, však bolo potrebné riadiť, boli potrebné nápady, bolo potrebné byť spoločenský, talentovaný organizátor, vedieť jemne vycítiť spotrebiteľa, vedieť, čo spoločnosť chce, čomu venuje pozornosť. na to, čo „dýcha“. Zo stoviek tisíc ľudí v reklamnom priemysle malo len málo špecialistov schopnosť správne prezentovať produkt. Dnes už starší David Ogilvy svoj vstup do reklamnej brandže sebakriticky opísal: bol nezamestnaný, neskúsený, nevzdelaný, už v úctyhodnom veku, nevedel nič o marketingu a netušil, ako písať reklamné texty. Ale bola tu agentúra, ktorá to riskla a najala ho.
Reklamná kariéra
A o tri roky neskôr vedel David Ogilvy o reklame takmer všetko, stal sa svetovo najznámejším reklamným spisovateľom, reklamným agentom a manažérom. Dnes až doteraz jeho nápady určujú chod jednej z najväčších reklamných agentúr na svete a ovplyvňujú aj formovanie nových generácií inzerentov. Davidova reklamaOgilvie bolo nielen jednoduché udržiavať, ale stalo sa aj súčasťou kultúry a vytváralo vzory do budúcnosti. Dokázal intuitívne nájsť najlepšie spôsoby predaja produktov. Jeho služby sa stali vysoko cenené a každý inzerent by mu mohol závidieť jeho kariéru.
Aký by mal byť človek, ktorý robí úspešnú reklamu?
Podľa Davida Ogilvyho, ktorého biografia je spojená s reklamou, na to, aby človek uspel v tejto oblasti činnosti, musí mať také vlastnosti, ako je sebakritika, vodcovské schopnosti, analytické myslenie a kreativita. Práve táto súprava pomohla Davidovi Ogilvymu urobiť kariéru v tomto odvetví. Životné skúsenosti a prirodzený spisovateľský talent ho posunuli nielen do reklamného biznisu, ale podnietili ho aj k písaniu reklamných textov. V skutočnosti sa stal prvým slávnym profesionálnym copywriterom. David Ogilvy rozumel reklame oveľa viac ako ostatní a vedel nájsť detaily, vďaka ktorým je úspešná a sľubná.
Ogilvy & Mather a jej klienti
V roku 1948 David Ogilvy otvára agentúru Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agentúra nemá v čase otvorenia ani jedného klienta a tvorí ju pár ľudí. Za pár rokov sa však spoločnosť stala uznávaným lídrom na trhu reklamných služieb. Ročný obrat agentúry začal dosahovať viac ako desať miliárd dolárov a šéf spoločnosti bol uznávaný ako najväčší americký copywriter. Reklamná agentúra Ogilvy & Mather vznikla na profesionálnych princípoch, ktoré plne odzrkadľujú životné skúsenosti, víziu a predstavy samotného Davida Ogilvyho. Bolrodený predajca, pochopil, že reklama musí v prvom rade predávať a poznal veľa trikov a trikov, ktoré zvyšujú predaj. V pomerne krátkom čase David Ogilvy zaujal silné miesto v reklamnom priemysle. Medzi klientov Ogilvy & Mather v priebehu rokov patrili Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas a mnoho ďalších.
Ogilvieho sprievodca svetom reklamy
Všetky svoje vedomosti, celý fond rád o reklame a jej úspešnú tvorbu načrtol veľký inzerent vo svojich dielach, ktoré boli zaradené do zlatého fondu svetovej reklamy a americkej kultúry. S pomocou mnohých tipov Davida Ogilvyho sa produkt nielen predával, ale stal sa aj módnym a populárnym. Najcennejšou a najdôležitejšou pre každého začínajúceho inzerenta, copywritera, je kniha „Odhalenia reklamného agenta“. Toto dielo bolo preložené do 14 jazykov sveta, jeho celkový náklad je viac ako milión kópií.
Dnes by si túto knihu mal prečítať každý začínajúci inzerent na začiatku svojej cesty do profesie. Ogilvy v nej odhaľuje tajomstvá reklamného sveta, objasňuje, ako si získavať zákazníkov, hovorí o tom, čo odlišuje dobrý predajný text. Kniha pomôže aj tým, ktorí nie sú úplne rozhodnutí, kým v tomto živote chcú byť, aby pochopili, či je povolanie inzerenta pre nich to pravé. David Ogilvy úprimne hovorí o všetkých výhodách a nevýhodách tohto povolania.
