Napriek zjavnej rozmanitosti je reklama na internete dosť monotónna. Štandardné bannery, vyskakovacie okná, e-mailové newslettre, reklamné príspevky - to všetko je pre užívateľa skôr otravné, takže často takto umiestnená reklamná správa nespôsobí u cieľovej skupiny náležitú odozvu. Na internete je pomerne ťažké nájsť niečo skutočne nové a atraktívne, takže natívna reklama, ktorá v poslednom čase naberá na obrátkach, sa javí ako veľmi sľubná oblasť internetového marketingu.
Čo je natívna reklama?
Tento typ reklamy je takmer na nerozoznanie od bežného obsahu, nepúta pozornosť, nespôsobuje podráždenie a odmietnutie, ako bežná reklama. Používateľ v ňom skôr vidí pre seba užitočné informácie, dobré rady a už ich podvedome chce uviesť do praxe. Môže to byť recenzný článok, príspevok, nereklamná recenzia, dotazníky alebo testy, ktoré nastoľujú aktuálne problémy.
Formát natívnej reklamy (od slova natívny - prirodzený) by mal byť štylisticky podobný stránke, na ktorej je umiestnený, a mal by vyzerať ako jeden zo zdrojových materiálov. V tomto prípade plugin preblokovanie ho jednoducho nerozpozná a nevystrihne z displeja, čo znamená, že sa informácia dostane k používateľovi.
Podľa výskumu AdBlock Plus (jedno z najpopulárnejších rozšírení na blokovanie nevhodného obsahu) sú natívne reklamy medzi poslednými miestami, ktoré obťažujú používateľov. Používatelia mu najčastejšie venujú pozornosť, nevedome ho často zdieľajú s priateľmi a príbuznými, samozrejme, ak je prečítaný materiál skutočne jedinečný, užitočný a zaujímavý.
Všetky výhody natívnej reklamy
Ako už bolo spomenuté, svetové skúsenosti s natívnou reklamou ukazujú, že je najmenej otravná a vyvoláva negatívne emócie v cieľovom publiku, čo zvyšuje lojalitu k značke. Okrem toho existuje niekoľko ďalších výhod natívnej reklamy:
- vždy sa nachádza tam, kde si ho ľudia chcú prečítať alebo vidieť;
- čím zaujímavejší obsah, tým vyššia je pravdepodobnosť, že reklama „prejde k ľuďom“– efekt takzvaného „ústneho podania“;
- je takmer nemožné ho zablokovať, čo znamená, že reklamná správa sa k používateľovi určite dostane;
- môže existovať takmer na akomkoľvek multimediálnom zariadení.
Zopár nedostatkov
Žiadna, aj tá najefektívnejšia reklama, nie je úplná bez negatívnych stránok. Medzi nevýhody natívnej reklamy patria riziká straty dôvery, ak si používateľ uvedomí, že zaujímavý informačný zdroj zaplatili sponzori. Ďalšínevýhodou je zložitosť vytvárania a prispôsobovania obsahu pre konkrétnu internetovú stránku, ako aj vysoká cena týchto procesov.
Natívna reklama na mobilnom webe
Reklama na mobilnom internete je dnes obzvlášť dôležitá, pretože bežný používateľ trávi na telefóne mnohonásobne viac času ako na počítači. Na mobilnom telefóne majú šancu vidieť iba „zamaskované“reklamy, pretože ich bežné typy (bannery, vyskakovacie okná atď.) sú v polovici prípadov blokované a v druhej polovici používateľa jednoducho obťažujú na väčšine malej obrazovky.
Hlavný problém spočíva v tom, že natívna reklama je pre používateľa zaujímavá, a preto musí byť poskytovaný obsah skutočne vysokej kvality. K tomu sa odborníci venujú tvorbe nových formátov reklamy. Napríklad vytvorenie virálneho videa, neštandardného dotazníka alebo mobilnej aplikácie so skrytým reklamným posolstvom.
Natívna reklama na Instagrame
Celý smer je reklama na sociálnych sieťach Instagram a Facebook. Stačí umiestniť originálnu atraktívnu fotografiu pomocou inzerovaného produktu a urobiť tak v mene bežného užívateľa, nie firmy. Osoba, ktorá obrázok uvidí, ho nebude vnímať ako priamu reklamnú správu, ale ako „má to a tu je to, čo s tým môžete urobiť (alebo to bude vyzerať takto)“. A možno chce niečo pre seba. Tieto reklamy často využívajú predajcovia.ručne vyrábané, dizajnérske predmety, detské hračky a oblečenie.
Porozprávajme sa o úspešnom využívaní natívnej reklamy podrobnejšie.
Príklady „skrytej reklamy“
Natívna reklama sa často používa na propagáciu filmového priemyslu. Tu je ukážkový príklad toho. Netflix sponzoruje op-ed v The New York Times venovaný problémom uväznených žien, čomu čelia vo väzení a čo ich čaká po prepustení. V materiáli novinár hľadá odborný názor od autorky spomienok „Orange is the new black“Piper Kerman, ktorá inšpirovala Netflix k vytvoreniu rovnomennej série. Reklama teda znela a spoločnosť sa javila v priaznivom svetle pre seba ako pochopenie a zameranie sa na aktuálne problémy spoločnosti.
Ďalší príklad vysvetlí dôležitosť spätnej väzby od publika a zábavy. Keď Buzzfeed zverejnil ďalší prieskum „Ako by ste zomreli v Game of Thrones?“, viac ako 8 miliónov divákov sledovalo poslednú epizódu seriálu.
Najúčinnejšia reklama vždy hovorí o výhodách pre spotrebiteľa. Napríklad sieť kaviarní Starbucks sponzorovala článok o výhodách kávy pre duševnú aktivitu.
Užitočnosť propagovaného produktu možno efektívnejšie prezentovať vo vizuálnej forme. Dizajnérsky časopis Styling Home uverejnil článok „10 najužitočnejších vecí do kuchyne“, ktorý obsahuje 10 fantasticky krásnych kuchýň navrhnutýchzákazník-výrobca kuchynského nábytku.
Natívna reklama sa na domácom reklamnom trhu postupne rozvíja. Jedným z úspešných projektov je séria materiálov „Second Half“, kde postavy rozprávajú o zaujímavých miestach v Kyjeve a z času na čas sa odfotia na pozadí Volkswagen Polo.
Natívna reklama, ktorej príklady sme tu zvažovali, sú len malou časťou najoriginálnejších prístupov inzerenta. Kde inde môžete efektívne umiestniť natívne reklamy?
Populárne platformy
Kam umiestniť svoju „neviditeľnú reklamu“, aby bola viditeľná?
1) Propagačné predmety (príklad z kuchyne) – spotrebiteľ dostane zaujímavý materiál, z ktorého môže získať hmatateľný úžitok pre seba.
2) Blogy – Používatelia vnímajú reklamu prostredníctvom rád známej osobnosti alebo obľúbeného blogera. Dôraz sa nekladie na propagovaný produkt, ale na pocit z jeho používania.
3) Recenzie – niekoľko produktov je porovnávaných na základe autoritatívneho názoru a sponzorovaná značka je vybraná ako najlepšia.
4) Mobilné aplikácie sú zariadenia súvisiace s poslaním spoločnosti. Napríklad séria cvičení od Nike alebo zoznamy skladieb od Pandory.
5) Sociálne siete – používatelia zdieľajú fotografie alebo príspevky o užitočnosti, kráse, jedinečnosti atď. akejkoľvek značky.
6) Virálne videá YouTube.
Namiesto záveru
Natívnu reklamu možno právom považovať za novodobý objav marketingovej propagácie značky na trhu. Je jedinečný, užitočný a nespôsobuje negatívne reakciekupca. Je neviditeľný, ale je všade – v našom telefóne, na počítači, v rozhovore s priateľom, v našej hlave. Prirodzenú reklamu vnímame na podvedomej úrovni a produkt, ktorý propaguje, ako niečo, čo potrebujeme, užitočné, dôležité. Inými slovami, natívna reklama je najefektívnejší spôsob, ako ovplyvniť osobu bez jej súhlasu.
Tvorca reklamy zároveň nesmie zabúdať, že správu, ktorú správa nesie, musí používateľ počuť, inak drahý projekt neprinesie žiadne výsledky. Medzi agresívnou reklamou a odporúčaním založeným na autoritatívnom názore je tenká hranica. Zhromaždite opačný názor, skontrolujte, či ste vypočutí, iba v tomto prípade môžete dosiahnuť požadovaný efekt reklamnej kampane.
