Práca s optimalizáciou obsahu je vždy veľmi náročná. Okrem niektorých zavedených noriem a pravidiel musia odborníci hľadať individuálny prístup k zdroju a jeho ponukám. Veľa úspešnej propagácie závisí od reklamy. Aká je?
Reklama
Reklama, ktorá sa umiestňuje na stránky sociálnych sietí, webových stránok a prehliadačov, sa nazýva internetová reklama. Má svoj vlastný špeciálny charakter: je reprezentovaný externým bannerom, blokom, videom atď., a tiež vedie na webovú stránku vlastníka produktu alebo služby.
Teraz už poznáme obrovské množstvo druhov, ktoré sa môžu navzájom kombinovať a mierne líšiť. Kontextová reklama sa považuje za najobľúbenejšiu.
Hlavný je obsah
Čo je kontextová reklama? Ide o správu, ktorá sa používateľovi zobrazuje v súlade s obsahom, kontextom stránky. Tento typ funguje dosť selektívne. Odrážané v súlade so záujmami návštevníka. Takéto reklamy zvyšujú šancu, že na ne používateľ klikne.
Kontextová reklama funguje hlavne vďaka správne zvoleným kľúčovým slovám. Môže byť vyhľadávací a tematický. Prvá závisí od požiadaviek používateľa a druhá je pridanie tematického obsahu.
Reklamy vo vyhľadávaní
Tento typ možno odoslať do vyhľadávačov. To, čo vidíte, bude často závisieť od hľadaných výrazov. Reklamy vo vyhľadávacej sieti sa považujú za najefektívnejšie zo všetkých, pretože najpresnejšie odrážajú túžbu používateľa.
Do vyhľadávacieho poľa zadáte napríklad názov mikrofónu, o ktorom ste už dlho snívali. Vyhľadávanie prinesie výsledky: prvých pár možností sú reklamy vo vyhľadávaní, vedľa ktorých je to napísané. Dostanete sa na webovú stránku, kde si môžete zariadenie zakúpiť.
Inzerent platí za túto reklamu rôznymi spôsobmi: kliknutiami, zobrazeniami alebo kľúčovými slovami.
Prvé vystúpenie
Je ťažké poprieť, že najnavštevovanejším zdrojom v súčasnosti je vyhľadávač. Samozrejme, záleží od regiónu. Napríklad v Rusku mnohí používajú iba Yandex, zatiaľ čo vo zvyšku sveta sa vyhľadávač Google považuje za populárnejší.
Reklamy vo vyhľadávaní sa prvýkrát objavili v roku 1994. Potom jeden z vyhľadávačov začal umiestňovať bannery, ktoré sa tvorili v závislosti od požiadaviek používateľov. Už v roku 1998 začal Yandex používať túto techniku.
Po niekoľkých rokoch spoločnosť Google vzala reklamu vo vyhľadávaní za základ prehliadača. veľainzerenti si začali všímať, že tento model je úspešný a začali priťahovať svoje financie do tejto oblasti.
Funkcia služby
Treba si uvedomiť, že reklama vo vyhľadávaní je základom tolerantného marketingu, ktorý je v protiklade k tradičnému marketingu. V prvom prípade produkt alebo služba nie je uložená používateľovi, ale je zapojená do skúmania tovaru. Týmto spôsobom je ľahké získať si dôveru návštevníka tým, že mu ponúknete relevantnú reklamu.
Tradičný marketing je oveľa agresívnejší. Spotrebiteľovi vnucuje produkt a núti ho odvádzať pozornosť od toho, prečo prišiel k tomu alebo tomu zdroju. Niekedy je táto možnosť efektívna, ale často stále otravná.
Na čo slúži tento typ reklamy?
V tomto prípade sa otázka môže zdať príliš jednoduchá. Ako každá iná reklama, aj táto je zameraná na zvýšenie predaja. Stále však má špeciálne úlohy, ktoré tak či onak vykonáva kontextová reklama vo vyhľadávaní:
- predaj;
- dopyt;
- branding.
Keďže tento typ ponuky pracuje priamo s návštevníkom, zaoberá sa podporou predaja. Ako už bolo spomenuté, veľa stále závisí od relevantnosti dopytu. Používateľ hľadá a takáto reklama mu okamžite pomáha nájsť požadovaný produkt. Navyše je jasné, že keďže sa návštevník snaží niečo nájsť, je pravdepodobnejšie, že bude pripravený si to kúpiť.
Vďaka inzercii vo vyhľadávačoch môžetepokúsiť sa vytvoriť dopyt. Špecialisti, ktorí zbierajú analýzy, rozumejú svojmu publiku a sú pripravení s ním pracovať. Vďaka cieleniu môžete začať vytvárať dopyt ešte pred uvedením nových produktov.
Konečne takáto reklama vytvára v mysliach používateľov stabilné asociácie. Takto funguje špecializovaná značka.
Reklamná práca
Zdroj si poradí s akoukoľvek reklamou, ale na to budete musieť prísť na to, ako ho trochu prepojiť. Za prácu s ním sú zodpovedné služby, ktoré závisia od toho, v ktorom vyhľadávači sa pohybujete.
Napríklad Google na tento účel vyvinul zdroj AdWords a Yandex – Direct. Obe služby sa od seba mierne líšia, no majú spoločný cieľ – relevantnosť. Je veľmi dôležité, aby sa požiadavky návštevníkov zhodovali s tým, čo im ponúkate. Ale skôr, ako začnete pracovať s online inzerciou vo vyhľadávaní, odborníci odporúčajú zhromaždiť informácie.
Najprv musíte definovať portrét cieľového publika (cieľového publika). Zvyčajne špecialisti okamžite pracujú na vytvorení piatich obrázkov kupujúcich konkrétneho zdroja. Ak to chcete urobiť, musíte analyzovať, kto navštevuje vašu stránku: vek, miesto, záujmy atď.
Ďalej sa musíte rozhodnúť pre tovar alebo služby, ktoré budete propagovať. Všetko závisí od zdroja a jeho koncepcie. Potom musíte pracovať s kľúčovými slovami, ktoré najlepšie vystihujú konkrétny produkt. Môžete použiť nástroje tretích strán alebo sa sami rozhodnúť, ktoré kľúčové slová budete propagovať.
Ďalej vytvorte inzerát. Niekedy to môže byť najjednoduchšie, bez akýchkoľvek marketingových trikov. Zvládne to takmer každý, kto pracuje v tejto oblasti. Ak chcete zaujať a pobaviť návštevníka, potom sa musíte obrátiť na dobrého copywritera, ktorý vie pracovať s reklamou.
Ďalším krokom je použitie vyššie uvedených zdrojov na vytvorenie kampane a jej spustenie. Ak to chcete urobiť, musíte doplniť svoj účet. Mali by ste byť pripravení na to, že prvýkrát je nepravdepodobné, že budete môcť spustiť najefektívnejšiu reklamu. S najväčšou pravdepodobnosťou bude potrebné počas procesu analýzy správania používateľov niečo zmeniť.
Práca s Google
Propagácia reklám vo vyhľadávacej sieti Google je časovo náročný proces. Ako ukazuje prax, táto metóda je najúčinnejšia, pretože tento vyhľadávač má najväčší počet používateľov.
Zvláštnosťou je, že reklamy sa nezobrazujú len na PC, ale aj na iných zariadeniach. V nastaveniach môžete určiť veľmi presné parametre. Môžete napríklad ukázať produkt pre majiteľov zariadení Apple alebo pre obyvateľov Moskvy. Všetko bude závisieť od vašich cieľov.
Reklama vo vyhľadávacej sieti sa bude zobrazovať v závislosti od troch faktorov, takže odborníci odporúčajú dôkladne ich zvážiť, aby ste nestratili to hlavné – relevantnosť.
Na čo si mám dať pozor? Najprv sa musíte rozhodnúť o sadzbe. Toto je suma, ktorú ste ochotní zaplatiť za kliknutie na reklamu. Môže fungovať napríklad reklamaniekoľko kľúčových slov. Každému z nich možno priradiť rovnakú hodnotu. Ak niektorý z nich časom vynikne, môžete zvýšiť ponuku.
Treba si uvedomiť, že uvedená sadzba môže byť nižšia. Napríklad, ak nastavíte 10 rubľov za kliknutie a váš konkurent má 5 rubľov, zaplatíte 5,01.
Špecialisti odporúčajú venovať pozornosť kvalite reklám. Adwords to nakoniec ohodnotí na desaťbodovej stupnici. To vám umožní analyzovať efektivitu reklamy a zvyšovať ju v závislosti od výkonnosti zdroja.
Google vám tiež umožňuje používať pokročilý formát reklamy. Odporúča sa to využiť, pretože tak o vás návštevník dostane viac informácií a tým sa zvyšuje šanca na predaj. Nezabudnite uviesť svoje telefónne číslo, adresu, odkaz na konkrétnu veľkosť atď.
Pamätajte, že reklamy vo vyhľadávacej sieti sú len textové správy, ale môžu byť vylepšené grafikou, videami a podobne.
Závery
Reklama vo vyhľadávaní je účinným nástrojom propagácie. Takéto reklamy sa zobrazujú počas výsledkov vyhľadávania pre relevantný dopyt. Bloky môžu byť na samom začiatku problému, ako aj umiestnené v záručnom module.
Dokončená reklama sa moderuje, takže odborníci vám vždy pripomínajú tri faktory, ktorým musíte venovať pozornosť: súlad s normami ruského jazyka, federálnym zákonom „o reklame“a internými požiadavkami služieb.
