Kontextová reklama si z roka na rok získava čoraz väčšiu obľubu. Špecializované trhoviská zlepšujú spôsob hodnotenia reklám, aby zákazníci mohli získať najrelevantnejšie odpovede na svoje otázky a zákazníci reklamy mohli uverejňovať skutočne dobré ponuky a zarábať. Pre mnohých však stále zostáva otázka, čo je základom takéhoto dopytu a tajomstvom efektívnej práce kontextovej reklamy? O reklame na internete, jej odrodách, výhodách a ďalších veciach sa dozviete nižšie.
Kontextová reklama
Kontextová reklama sa nazýva reklama na webe, ktorej princípom je presné prispôsobenie sa potrebám potenciálnych zákazníkov a nenápadnosť. Spravidla reagujú na požiadavky používateľov vo vyhľadávacom riadku a predmete inzerovanej stránky a osoba sa sama rozhodne, či bude nasledovať odkaz alebo nie. Negatívny postoj ku kontextovej reklame sa tak zníži na nulu.
Z toho vyplýva, že pôsobí selektívne asa odráža iba v prípadoch, keď boli predložené osobitné žiadosti. V súlade s tým môžete so správnym nastavením kampane získať ukazovateľ vysokej kvality vyjadrený v nových zákazníkoch a zvýšených predajoch. Preto by ste si v prvom rade mali uvedomiť, že kontextová reklama je nástroj zameraný na zvýšenie predaja a prilákanie nových zákazníkov prostredníctvom siete.
Princípom tohto typu reklamy je informovanosť a exkluzivita obchodnej ponuky. Pri správnom zosúladení a prezentácii týchto dvoch faktorov potenciálnym zákazníkom inzerent určite získa veľké výhody.
To je dôvod, prečo je taký obrovský počet tých, ktorí zarábajú málo peňazí, a veľmi málo ľudí, ktorí skutočne dobre zarábajú na globálnom webe.
Rôzne kontextové reklamy
Neviete, ako inzerovať online? Celý blok kontextovej reklamy je rozdelený do troch kategórií:
- Bannerová reklama je skutočný alebo animovaný obrázok. Tento typ sa na webe vyskytuje pomerne často, pretože bannery sú veľmi viditeľné a majú vysoký konverzný pomer, čo pozitívne ovplyvňuje výsledky.
- Videoreklamy sú reklamy, ktoré využívajú videomateriál. Dnes sa veľmi aktívne využíva ako prostriedok propagácie tovarov a služieb a popularita videoreklamy neustále rastie. V podstate sa takéto reklamy zobrazujú pri sledovaní videí na internete, keď sa na začiatku relácie objaví krátka správa.video na 20-25 sekúnd. Okrem toho existujú virálne videá, ktoré na web najčastejšie zverejňujú renomované organizácie s cieľom propagovať svoje vlastné produkty alebo služby.
- Ďalším typom kontextovej reklamy na internete je text. Toto je možno najbežnejší typ reklamy, ktorý všade nájdete. Ide o textovú reklamu s ilustráciou alebo bez nej, ale s povinným odkazom na propagovaný zdroj. Textová reklama sa zase delí na dva poddruhy: vyhľadávaciu a tematickú.
Reklamy vo vyhľadávacej sieti sa vo výsledkoch zobrazujú iba vtedy, ak bola od publika prijatá určitá požiadavka. Dá sa zadať ako do vyhľadávača, tak aj na bežnú stránku s takouto funkciou, resp. zber informácií bude prebiehať na globálnej sieti aj v rámci jedného konkrétneho portálu.
Tematická kontextová reklama na internete sa zobrazuje iba na stránkach určitej lokality, ak jej téma vyhovuje potrebám používateľov. Nezobrazuje sa vo vyhľadávačoch, ale na bežných zdrojoch a je súčasťou obsahu stránky. Tento poddruh má druhé meno - behaviorálna reklama, je to spôsobené tým, že reklama, ktorá sa zobrazí, zodpovedá záujmom a potrebám používateľov.
Systémy, ktoré pracujú s kontextovou reklamou
Reklama na internete je umiestnená na špeciálnych platformách, z ktorých najväčšie sú:
- "Yandex. Direct". Ide o vývoj spoločnosti Yandex, systém spolupracuje so všetkými skupinami a témami, ktoré povoľuje ruštinalegislatívy, respektíve existuje dostatok šancí na to, aby ste si všimli kontextovú reklamu v Yandex. Direct.
- "Bežec". Vyhľadávací nástroj Rambler, ktorý má obrovskú databázu prepojených tematických zdrojov.
- Kontextová reklama v „Google Edwards“– reklamnej platforme od spoločnosti Google, ktorá vám umožňuje umiestňovať reklamy v sieti partnerských portálov.
Okrem vyššie uvedených systémov existujú aj ďalšie, sú oveľa menšie a nie také populárne, ale veľmi efektívne pre stránky s určitými vysoko špecializovanými témami.
Najdrahšia reklama na internete, vrátane kontextovej reklamy, sa zverejňuje na najväčších smerodajných stránkach a čím kvalitnejších návštevníkov má, tým drahšie bude umiestnenie. Pre začiatočníkov je lepšie začať kontextovú reklamu s vyhľadávačmi, čo prinesie dobrý prílev návštevnosti. Po určitom čase bude možné prepojiť tematické portály a blogy.
Mnoho používateľov zaujíma otázka, ako umiestniť bezplatnú kontextovú reklamu na internet. Všetky inzeráty sú umiestňované bezplatne, na to sa stačí zaregistrovať na vami zvolenej stránke a postupovať podľa pokynov. Na zobrazovanie reklám sú potrebné finančné prostriedky.
Aký je princíp kontextovej reklamy
Chcete inzerovať online, ale úplne nerozumiete, ako to funguje? Princíp kontextovej reklamy je postavený celkom jednoducho – vždy je tam to, čo potrebujeteinzerovať (tovar, služby, webové stránky atď.) a vždy sa nájdu ľudia, ktorí to potrebujú.
Na to, aby sa inzerent a spotrebiteľ našli navzájom, je potrebný sprostredkovateľ, v tomto prípade je to platforma pre reklamu. Podnikateľ, ktorý má čo ponúknuť, samostatne alebo prostredníctvom špeciálne vyškolenej osoby, umiestňuje na túto stránku kontextovú reklamu. Konečný výsledok, ktorý sa zobrazí vo forme nových klientov, hovorov a aplikácií, závisí od toho, ako dobre je nakonfigurovaný. Preto, ak v tejto oblasti nemáte špeciálne zručnosti, je lepšie zveriť prácu odborníkom z agentúry kontextovej reklamy, čím ušetríte nielen čas, ale aj peniaze.
Po moderovaní sa spustí reklamná kampaň. Akonáhle sa vo vyhľadávacom paneli objaví požiadavka od používateľa obsahujúca kľúčovú frázu vašej reklamy, vaša reklama sa mu okamžite zobrazí. Ak sa reklama javí ako zaujímavá, bude nasledovať odkaz v texte na inzerovaný zdroj.
Ďalšie kroky používateľa priamo závisia od kvality stránky, obchodnej ponuky a samozrejme od ceny produktu alebo služby. Posledný faktor často zohráva kľúčovú úlohu. Ak je teda inzerent v poriadku, reklama je nastavená správne, stránka je dobre navrhnutá a existuje dobrý jedinečný predajný návrh (USP), potom je úspech marketingovej kampane zaručený.
Výhody kontextovej reklamy
Ďalej sa dozviete, čo robí kontextovú reklamu jednou z nichnajefektívnejší spôsob propagácie produktov a služieb. Prvým bodom je pohodlná schéma poskytovania informácií.
Používatelia sú každým rokom viac a viac nervózni z príliš chytľavej a rušivej reklamy na internete. Týka sa to predovšetkým kontextových okien, rozbaľovacích ponúk a videoreklám pri sledovaní videa. Na rozdiel od uvedených typov reklamy na internete nemá kontextová reklama všetky tieto nedostatky:
- Nezobrazuje sa náhodne, ale iba v prípadoch, keď existujú priame požiadavky na vyhľadávanie od publika alebo v súlade s ich záujmami.
- Má malý formát, obsahuje iba hlavné informácie o ponuke predajcu.
- Otvorenie inzerátu nesprevádzajú žiadne pohyby a zvuky, takže prakticky neodpútava pozornosť človeka od obsahu stránky. A ak má používateľ záujem o produkt alebo službu, môžete prejsť na stránku a zadať objednávku jednoduchým kliknutím na reklamu.
Značná časť publika navyše stále vníma kontextovú reklamu vo vyhľadávačoch ako prvok výsledkov vyhľadávania, takže tomu verí.
Presné zasiahnutie cieľového publika
Napríklad televízna reklama alebo pouličné billboardy sa zobrazujú každému, kto je v danom momente nablízku, a kontextová reklama stránky na internete je zameraná len na určitý okruh ľudí. Po prvé, zobrazuje sa výlučne pre určité slová zadané používateľmi, čo zaručuje ich záujem o nákup. Po druhé, môžetenastaviť (cieliť) na určité oblasti a mestá, obdobie, záľuby a iné dôležité parametre. Po tretie, môžete použiť remarketing / retargeting, ktorý pomôže vrátiť sa tým, ktorí už stránku navštívili, ale nedokončili cieľovú akciu.
Široké pokrytie publika
World Wide Web denne používajú milióny ľudí, takmer každý má dnes prístup na internet cez laptop, tablet alebo telefón. Reklamy sa zobrazujú nielen v hlavných vyhľadávačoch, ako je kontextová reklama v Google a Yandex, ale aj na rôznych portáloch ich partnerských sietí. To všetko niekoľkonásobne zvyšuje pravdepodobnosť, že reklamný odkaz uvidí veľké množstvo používateľov.
Rýchly štart
Ak chcete analyzovať tento bod, budete musieť porovnať kontextovú reklamu s propagáciou stránky SEO, pretože oba tieto marketingové nástroje sú si navzájom podobné v spôsobe výberu cieľového publika, ale výrazne sa líšia v rýchlosti dosiahnutia prvé účinky. Neustály prílev návštevníkov prostredníctvom SEO propagácie začína minimálne po niekoľkých mesiacoch práce, ktorá zahŕňa technickú optimalizáciu, vypĺňanie textu, finalizáciu štruktúry webu a pod. Vyhľadávacia kontextová reklama v „Yandex. Direct“a „Google“vám umožňuje prijímať prvé požiadavky a objednávky do niekoľkých dní od začiatku reklamnej kampane. A prvé pozície v špeciálnom bloku umiestnení zaručujú rovnaký počet kliknutí, ako keby ste sa dostali na vrchol prirodzených výsledkov vyhľadávania.
Flexibilné ceny
Platba sa uskutočňuje za kliknutia, nie za zobrazenia, vďaka tomu si inzerent môže nezávisle nastaviť optimálny rozpočet na reklamnú kampaň. Náklady na kliknutia sa výrazne líšia (niekedy aj desiatky či stovky krát) v závislosti od témy a dopytov. Tieto informácie je možné získať vopred a na základe nich vypracovať odhad. Na testovacie spustenie budete potrebovať asi 10 000 rubľov mesačne, reklama pre malý podnik bude stáť 10–15 ton, pre stredné podniky - od 30 do 50 ton, veľké organizácie minú 200 000 alebo viac na umiestnenie kontextovej reklamy na Internet.
Schopnosť vypočítať efektivitu
Všetky typy offline reklamy v rádiu, televízii, časopisoch a pouličných banneroch majú vážnu nevýhodu – je takmer nemožné presne vypočítať efektivitu ich pôsobenia. Ak však chcete rozšíriť svoje podnikanie, potrebujete vedieť, koľko ľudí videlo vašu reklamu, koľko z nich malo záujem a koľko nákupov bolo uskutočnených. V prípade kontextovej reklamy možno toto všetko a oveľa viac sledovať prostredníctvom podrobných štatistík:
- Vo svojom účte na Yandex. Direct a Google AdWords.
- V systémoch webovej analýzy „Yandex. Metrika“a Google Analytics.
Napríklad internetové obchody vedia nastaviť systém tak, aby dostávali prehľady predaja, teda zbierali informácie o všetkých kategóriách tovarov a služieb, ktoré boli realizované prostredníctvom reklamy. Organizácie, ktoré prijímajú žiadosti vo forme výziev, môžu zriadiť výzvusledovanie.
Pri kontextovej reklame môžete generovať a analyzovať nasledujúce údaje:
- Štatistiky a výkonnosť dopytov.
- Cena za kliknutie pre konkrétny dopyt v reklame.
- Návštevnosť stránok podľa dňa v týždni, času dňa, geografickej polohy, polohy atď.
- Populárnosť rôznych typov reklám medzi publikom.
- Cena za návštevníka/cena za prilákaného zákazníka atď.
Štatistiky o kontextovej reklame je možné prezerať v reálnom čase, čo je, ako vidíte, dôležité, pretože tento prístup pomáha rýchlo zmeniť nastavenia a dosiahnuť najlepší výsledok.
Správa kontextovej reklamy a vyhodnocovanie jej účinnosti
Na vyhodnotenie efektívnosti kontextovej reklamy na internete stačí použiť špeciálne nástroje na meranie takých koeficientov, ako je miera prekliku, počet kliknutí, priemerná ponuka za kliknutie a pod. Výkon by sa mal navyše posudzovať podľa akcií návštevníkov na propagovanom portáli, keďže nestačí, že používateľ jednoducho sledoval reklamu na stránku, je potrebné, aby vykonal cieľovú akciu.
Na meranie týchto ukazovateľov môžete použiť špeciálne nástroje, ktoré ponúkajú veľké vyhľadávače, ako sú Yandex. Metrica a Google Analytics, o ktorých sme hovorili vyššie.
Hlavným ukazovateľom účinnosti reklamnej kampane je návratnosť investícií (ROI). Vypočítava sa v percentách aodráža, ako efektívne fungovali investované prostriedky. Vypočítava sa podľa nasledujúceho vzorca:
ROI=(zisk – rozpočet na reklamu): rozpočet na reklamu
Ak je výsledok 100 %, znamená to, že váš zisk sa vďaka tejto reklame zdvojnásobil. Ale v niektorých prípadoch môže byť aj negatívna. Nech je to akokoľvek, tento ukazovateľ iba odráža opodstatnenosť vašich investícií do kontextovej reklamy.
Záver
Internetová reklama je určite efektívnym spôsobom propagácie tovarov a služieb. Každý rok a dokonca každý deň je zrejmé, že je potrebné ovládať všetky spôsoby reklamy, vrátane globálnej siete. Aby kontextová reklama fungovala efektívne, je potrebné správne nastavenie, preto je lepšie zveriť túto úlohu odborníkovi. Dnes je možností veľa – sú to multiprofilové kontextové reklamné agentúry a súkromní režiséri a je len na vás, s kým sa vám lepšie spolupracuje. Každý z nich má svoju špecifickú prácu, ktorá môže niekomu vyhovovať, inému nie.
