Dnes sú známe názvy značiek na perách každého. Zvykneme si na ne a nezamýšľame sa nad tým, že tieto mená raz niekto vymyslel, že sú za nimi príbehy. A medzitým je „život“značiek veľmi zaujímavý, neustále bojujú o miesta v akýchsi „hitparádach“, hodnotenia z hľadiska obľúbenosti a hodnoty. Poďme sa porozprávať o najznámejších značkách v rôznych oblastiach.
Metódy výberu mena
Proces vývoja mena značky sa nazýva pomenovanie. Existuje niekoľko spôsobov, ako vytvoriť úspešné meno produktu alebo spoločnosti. Prvý je najjednoduchší, keď sa značka jednoducho nazýva meno alebo priezvisko tvorcu. Takto preslávili svoje mená Ford, Prada, Bosch, Dell a mnohí ďalší.
Ďalším populárnym spôsobom vytvárania mien sú skratky. Najčastejšie sa berú časti alebo písmená mien a priezvisk tvorcov, môžu sa kombinovať aj písmená fráz. Takto sa objavili názvy MTS, Lenovo, IBM, HP. Názvy značiek sa môžu objaviť vvýsledok používania existujúcich alebo vymyslených slov. Objavili sa teda značky Apple, Volkswagen, BlackBerry. Zvyčajne sa počas propagácie názov a logo spájajú s určitým príbehom, legendou, skutočným alebo fiktívnym. V marketingu sa tomu hovorí mytologizácia značky.
Nezvyčajné názvy značiek
Každý pozná meno „Nokia“, no málokto vie, čo znamená. Spočiatku spoločnosť vlastnila papiereň, jeden zo závodov bol postavený na rieke Nokianvirta, skrátená verzia a stala sa názvom pre novú spoločnosť. Názvy značiek sú často spojené s mytologickými postavami. Najneobvyklejším spôsobom použitia mena mýtického stvorenia je Asus. Pri vytváraní koncepcie budúcej spoločnosti majitelia napísali zoznam jej vlastných vlastností: sila, dobrodružný duch, rýchlosť. Všetky tieto vlastnosti sa ukázali byť súčasťou legendárneho koňa zo starovekých gréckych mýtov, Pegasa (v pôvodnom znení - Pegasus). Majitelia firmy však chceli, aby sa názov firmy umiestnil na vrchole telefónneho zoznamu. Takže prvá slabika z mena koňa zmizla a objavil sa „Asus“.
Volvo je pomenované podľa latinskej frázy „I roll“po guľôčkových ložiskách, ktoré organizácia pôvodne vyrobila. Rovnakým princípom sa držala aj spoločnosť Volkswagen, ktorej názov je nemecké slovné spojenie „ľudové auto“. Najlegendárnejší je však pravdepodobne názov značky Apple. Steve Jobs, tvorca značky a vynikajúci obchodník, povedal najmenej tri verziehistória tohto mena.
Najdrahšie značky
Vytvorenie značky si vyžaduje veľa investícií a spoločnosti sú si týchto nákladov vedomé. Koniec koncov, zapamätateľné, atraktívne meno pomáha zvyšovať predaj. Dnes existuje boj značiek o kapitalizáciu, čo vám umožňuje získať dodatočný príjem iba za meno. Hodnotenie značiek sa mení každý rok, preto je nemožné zostaviť jediné správne poradie a zoznam najdrahších značiek sveta.
Ale skupina lídrov v posledných rokoch neustále zahŕňala značky ako:
Apple. Už spomínaná značka existuje od roku 1976. Jeho kapitalizácia je niekoľko stoviek miliárd dolárov. Logo značky vytvoril dizajnér Rob Yanov. Najprv to bola čiernobiela kresba, potom vznikla mnohým známa viacfarebná verzia. 22 rokov „žil“v dúhovej podobe, no potom sa vrátil k svojmu pôvodnému obrazu
- Coca-Cola. Známa značka, ktorá vyrába sýtený nápoj, sa objavila v roku 1892. Ročný zisk je niekoľko desiatok miliárd dolárov. Logo značky sa objavilo pred takmer 130 rokmi, počas ktorých prešlo niekoľkými zmenami, no farby zostali rovnaké.
- Microsoft. Značka počítačovej spoločnosti sa objavila v roku 1975. Dnes patrí stabilne medzi päť najdrahších značiek na svete. Počas svojho dlhého života spoločnosť zmenila niekoľko log, aktuálna verzia existuje od roku 2012.
- Google. Digitálna spoločnosť založená v roku 1998a dnes suverénne patrí medzi najziskovejšie značky. Pravopis mena za roky „života“prešiel 5 vylepšeniami, dnešná verzia sa používa od roku 2015. Značka má trhovú hodnotu viac ako 360 miliárd dolárov.
- IBM. Ďalšia IT firma bola založená v roku 1911, kedy sa špecializovala na výrobu rôznych elektrických zariadení. Aktíva firmy sú ocenené na viac ako 100 miliárd dolárov.
Americká história
USA je rodiskom marketingu a práve tu sa objavujú prvé značky. Okrem už menovaných Apple, Coca-Cola, Google a ďalších existujú aj ďalšie slávne americké značky. Medzi nimi sú:
- Disney. Slávne filmové štúdio je dnes skutočnou korporáciou. Hračky, oblečenie, sladkosti vychádzajú pod značkou Disney.
- Nintendo. Spoločnosť, ktorá vyrába herné konzoly a počítačové hry, je dobre známa mladým ľuďom na celom svete.
- Starbucks. Sieť známych kaviarní je dnes rozšírená po celom svete. A objavil sa v USA v roku 1971. Dnes má spoločnosť hodnotu niekoľkých miliárd dolárov.
- Whole Foods Market. Sieť obchodov s kvalitnými potravinami teraz dobýva celý svet a vznikla v USA.
Mnohé americké odevné značky si získali celosvetovú slávu. Napríklad stojí za to spomenúť si na DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Americké známky sú dnes príkladom budovania značky, ktorá generuje zisky.
Slávne nemecké značky
Po druhéNemecko možno nazvať rodiskom svetoznámych značiek. Tento stav je medzi spotrebiteľmi spojený so spoľahlivosťou a kvalitou. Niet divu, že toľko nemeckých značiek sú značky áut.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi sú skutočnou slávou krajiny a prinášajú svojim majiteľom poriadny zisk. Aj v Nemecku sa zrodili také slávne značky ako "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Táto krajina je rodiskom mnohých high-tech značiek, akými sú Siemens, Bosch, Grundik. Okrem toho sa v Nemecku zrodili veľké kozmetické značky ako Fa, Nivea, Henkel.
Názvy športových značiek
Dnes si už veľa ľudí nepamätá časy, keď bolo športové oblečenie iba atribútom štadiónov a telocviční. Sme zvyknutí, že športové logá vidíme na každodennom oblečení, s ktorým môžete ísť do práce, na prechádzku alebo rande. Takéto zmeny sú spojené s propagáciou značiek športového oblečenia. Móda pre takéto vybavenie v bežnom šatníku sa objavila vďaka brand manažérom, ktorí vytvorili lásku a oddanosť svojim značkám medzi obyčajnými ľuďmi.
Najslávnejšie športové emblémy a značky dnes prinášajú svojim majiteľom obrovské zisky. Najznámejšie športové značky sú: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Domáceznačky
Rusko začalo označovať svoje produkty len pred 25 rokmi. Niektoré slávne domáce značky sa však objavili oveľa skôr. Dnes sú ruské značky slávou a pýchou krajiny. Medzi najznámejšie značky zo sovietskej éry patria Lada, Aeroflot, Kalašnikov, Kamaz.
Ale aj v modernej dobe sa v Rusku objavujú značky, ktoré si získali celosvetovú slávu, medzi nimi: softvérová spoločnosť ABBYY, spoločnosť vyrábajúca antivírusové programy, Kaspersky Internet Security, hodinky Raketa, spoločnosť vyrábajúca suroviny Gazprom.
Populárne značky oblečenia
Po jedle je oblečenie jedným z najčastejšie nakupovaných položiek. Za posledných 40 rokov sa vo svete vytvorila kultúra konzumácie značiek, ktorú vytvorili výrobcovia odevov. Módne značky sa stali prvkom životného štýlu, súčasťou masovej kultúry. Existujú luxusné a masové značky, každý segment má svojich vlastných lídrov.
A celkové hodnotenie obľúbenosti vyzerá asi takto:
- Versace. Talianska luxusná módna značka založená v roku 1978.
- Gucci. Jedna z najstarších talianskych značiek luxusného oblečenia, založená v roku 1922.
- Hermes. Populárna francúzska značka oblečenia, uznávaný tvorca trendov na celom svete, bola vytvorená v roku 1837.
- Prada. Slávna značka, ktorá vyrába luxusné oblečenie, obuv a doplnky, sa zrodila v Taliansku v roku 1913.
- Louis Vuitton. Spoločnosť bolabola založená v roku 1854 v Paríži a spočiatku sa špecializovala na výrobu luxusných kufrov a cestovných tašiek. Dnes táto značka predáva oblečenie, obuv, doplnky.
- Dolce & Gabbana. Talianske krajčírske duo otvorilo svoj módny dom v roku 1982. Značka má odvážny a jedinečný štýl.
- Mango. Španielska značka oblečenia sa objavila v roku 1984 a predstavuje horný segment masového trhu.
- Benetton. Talianska značka oblečenia bola založená v roku 1965 a najprv sa špecializovala na výrobu úpletu, dnes vyrába oblečenie pre mužov, ženy a deti.
Módne značky sa rodia často, na rozdiel napríklad od automobilových značiek. Čoraz viac sa značky špecializujú podľa ich publika a funkcií.
Slávne značky produktov
Najobľúbenejšie značky potravín na svete. Reklama od detstva učí ľudí menám značiek, ktoré sa stávajú normou konzumu a niekedy aj vlastným menom. Dnes sú názvy značiek známe po celom svete: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Kombinujú viacero značiek a rôznych produktov. Každý rok sa boj medzi vynikajúcimi značkami len zintenzívňuje. Stále viac inzerujú svoje produkty a snažia sa vytlačiť od kupujúceho menších, najmä národných výrobcov.
