Činnosť každej spoločnosti začína vytvorením korporátnej identity, medzi ktorej hlavné zložky patrí vývoj loga. Je to tento znak, ktorý dokazuje príslušnosť produktu alebo služby ku konkrétnemu podniku, odráža jeho koncepciu a nesie určitú sémantickú záťaž. Pozrime sa podrobnejšie na to, čo je logo, typy log a základné pravidlá ich vývoja.
Definícia a význam
Logo je zobrazenie informácií o firme v grafickom formáte, jej symbolické znázornenie, symbolické zosobnenie, ktoré prispieva k uznaniu a autorite firmy. Inými slovami, toto je skrátený názov organizácie, prezentovaný vo forme pôvodného štýlu, s použitím špeciálneho písma, štýlu a ilustrácie. Hodnota loga v obchodnom svete je obrovská: odlišuje spoločnosť od podobných podnikov, priťahuje k nej pozornosť potenciálnych spotrebiteľov, „rozpráva“o nej, vytvára prvý dojem. Koniec koncov, práve cez logá spoločností si spotrebitelia vytvárajú určitú mienku o svojichaktivity.
Sila vplyvu
Logo, podobné ochrannej známke, bude vždy a všade na očiach zdobiť hlavičkové papiere, nápisy, vizitky, dokumenty, uniformy zamestnancov. Preto k jeho tvorbe treba pristupovať s maximálnou zodpovednosťou, nájsť správnu rovnováhu medzi pragmatizmom a kreativitou. Logo nie je len pekné písmo vytvorené na estetické účely. Dobre navrhnutý symbol je schopný prilákať spotrebiteľov, nechať konkurentov za sebou a zabezpečiť stabilný rast a príjmy spoločnosti. Zatiaľ čo neúspešné logo vytvorené v zhone sa rýchlo stratí medzi jasnými bratmi a vytvorí negatívny dojem o organizácii.
Čo je logo: typy log
Grafický štýl a symboly
Zobrazuje údaje o spoločnosti prostredníctvom grafických symbolov - fotografií, obrázkov, nákresov - bez použitia textu. Grafický obrázok symbolického loga predstavuje podstatu produktu tým, že znázorňuje činnosti alebo názov spoločnosti. Napríklad logo vo forme orla môže označovať názov organizácie, „hovoriť“o jej vysokých obchodných a morálnych kvalitách a cestovné kancelárie ho môžu používať ako symbol bezpečného a úspešného letu. Grafické označenia v čistej forme sa používajú pomerne zriedkavo a uprednostňujú ich známe značky. S dostatkom skúseností a talentu však nie je ťažké vytvoriť správne, príťažlivé a silné logo.
Zobrazenie textu
Štýly písmen používajú firmy oveľa častejšie ako grafické. Logá majú veľa spoločného: skrátený názov spoločnosti alebo jej aktivít, skratky sú zvyčajne vyjadrené graficky pomocou špeciálnych typov písma, unikátne znaky (napríklad Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Výhodou textového loga je, že evokuje jasné asociácie a jasnú predstavu o spoločnosti.
Kombinovanie typov
Kombinácia dvoch typov log sa prezentuje spravidla formou symbiózy grafického obrazu s vizuálnym nápisom (slogan, názov firmy alebo značky). Logá kombinovaných spoločností sa považujú za najinformatívnejšie a najúspešnejšie pre nepropagované spoločnosti.
Alfanumerický štýl
Tento štýl je najbežnejší a aktívne využívaný mnohými spoločnosťami kvôli presnému zobrazovaniu informácií. Alfanumerický typ loga je relatívne jednoduchý na vývoj, maximálne informatívny a zachováva si individuálny štýl písania aj po typografickom spracovaní. Príklady: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Hlavné črty úspešného loga
Nádherne navrhnuté logo, typy log, pre ktoré sa rozhodnete, vám nemôžu zaručiť skvelé výsledky, ak návrh nezohľadňuje základné požiadavky:
- Funkčnosť. Hlavným poslaním loga je priviesť spotrebiteľa k predajcovi.
- Výstižnosť. Znak by mal byť vyrobený diskrétne a výstižneformulár, bez použitia množstva malých detailov, ktoré sa veľmi ťažko prenášajú na papier.
- Informatívne. Dobre navrhnuté logo obsahuje hlavnú podstatu informačného posolstva o spoločnosti, ktoré predstavuje kríž medzi výstižným vzhľadom a jej najúplnejším obrázkom.
- Originalita a jedinečnosť. Nápis by nemal obsahovať ukradnutý nápad, plagiát, podobné znaky inej značky, ale presne identifikovať váš produkt alebo službu.
- Pôsobivosť je vplyv na spotrebiteľa prostredníctvom emocionálneho, estetického vnímania.
- Zapamätateľnosť. Vytvorenie loga zahŕňa nájdenie rovnováhy medzi originalitou, jedinečnosťou nápisu a ľahkosťou vnímania.
- Súlad s imidžom, stavom, smerom činnosti a cieľmi spoločnosti.
- Všestrannosť – jasný obraz loga na dokumentoch aj vizitkách, produktoch a suveníroch.
Funkcie tvorby log
Pri vývoji loga sa kladie veľký dôraz na farby, písmo a tvar emblému, ktoré môžu priamo alebo nepriamo ovplyvniť jeho vnímanie z psychologického hľadiska.
Farba. Farebná schéma loga je zvolená v súlade s vplyvom konkrétneho odtieňa na ľudskú psychiku. Napríklad zelená, modrá, modrá farba pôsobí na človeka len priaznivo, upokojuje a láka, zatiaľ čo červená a žiarivo oranžová paleta pôsobí vzrušujúco a agresívne. Okrem toho musíte zvážiť význam a asociáciefarby, aby ste sa nedostali do neporiadku. Odborníci odporúčajú použiť v dizajne nápisu maximálne tri farby, úplne opustiť tiene, gradáciu a prelínanie
- Písmo, v závislosti od smerovania spoločnosti, môže byť vážne, stručné, zložité, využívajúce kučery a zaoblenia. Malo by byť ľahko čitateľné a zrozumiteľné.
- Formulár. Odporúčané tvary sú trojuholník, štvorec, kruh a ich kombinácie. Správna forma loga je holistický, organicky padnúci na akýkoľvek povrch, proporčný systém symbolov bez použitia malých detailov.
Začínajúca firma, ktorá je v štádiu rozvoja firemnej identity, potrebuje vedieť, čo je logo, typy log, základné požiadavky a črty jeho tvorby. Pretože správne navrhnuté logo má dôležitý firemný význam.
