Pripomínajúca reklama využíva nostalgické nálady kupujúcich. Toto vystavenie vytvára pozitívnu spomienku na minulosť v snahe spojiť tieto emócie s akoukoľvek značkou alebo produktom.
Čoraz častejšie vidíme reklamy s obrázkami detstva a dospievania, ako aj fotografie s odtieňmi opotrebovania a škrabancov. Vyvolať emócie prostredníctvom nostalgie a osobných spomienok je silná a informatívna reklama, ktorá vám pripomína lepšie časy.
Tieto emócie sa používajú ako katalyzátor spotreby spájaním pozitívnych pocitov vyplývajúcich zo spomienok na minulosť a spájaním ich s konkrétnou značkou alebo produktom.
Minulosť sa často zobrazuje ako „jednoduchšia“. Ľudia majú tendenciu lipnúť na pozitívnych spomienkach z minulosti namiesto negatívnych zo súčasnosti.
Účel reklamy
Hlavný marketingový cieľ reklamy je zameraný na dosiahnutie hlavných bodov: záujem spotrebiteľa a predaj produktu alebo služby. V zriedkavých prípadoch sa spúšťa na propagáciu značky spoločnosti.
V marketingovej praxi sa reklama delí do troch hlavných skupín,ktoré v závislosti od svojich cieľov dokážu vyriešiť nasledujúce typy problémov:
- Informačné: pre záujem spotrebiteľov o určitý tovar alebo služby.
- Presvedčovanie: vytvoriť skupinu potenciálnych zákazníkov, ktorí potrebujú tento produkt alebo službu.
- Pripomenutia: aby ste sa neustále zaujímali o váš produkt alebo službu.
Typy pripomínajúcej reklamy
Inzerenti vo svojich reklamách zdôrazňujú obrázky, ktoré vyvolávajú momenty pripútanosti, ako sú obdobia prechodu (dôchodok) a obdobia rastu (mladosť a detstvo).
Hlavným cieľom pripomienkovej reklamy je uchovať si pozitívne osobné spomienky a schopnosť vnímať konkrétnu značku alebo produkt v pozitívnom svetle.
Techniky používané v reklame sú potrebné na udržanie trvalého záujmu o ponuku produktov medzi cieľovým publikom. Hlavnou funkciou je pripomenutie si potreby nákupu určitého produktu alebo konkrétnej servisnej operácie a posilnenie požiadaviek v mysliach spotrebiteľov.
Význam reklamy
Inzerenti sa spoliehajú na spomienky na udalosti, ktoré sa stali doma s rodinou, pretože každodenný život ľudí sa točí okolo týchto momentov.
Príklady spomienkovej reklamy možno vidieť vo videách zameraných na detstvo. Tento typ obsahu je najčastejšie sa opakujúcou témou v reklamách.
Tento typVideoprodukcie nemôžu zobrazovať jedinečné individuálne spomienky každého jednotlivca, takže inzerenti vo svojich reklamách vytvárajú spoločné témy, ktoré platia pre každého.
Toto dáva veľkému počtu divákov príležitosť predstaviť si seba v reklame, čo ich povzbudzuje, aby uverili v potrebu kúpy produktu.
Memory Ads
Naše spomienky sú uvoľnením informácií z hlbín pamäte, ktoré sme časom dostali.
Ak je reklama s pripomenutím profesionálna, diváci môžu skutočne veriť, že Spider-Man je súčasťou ich detstva, aj keď sa na to pozerajú ich starí rodičia.
Takéto videá môžu nielen úplne vytvárať falošné spomienky, ale menia aj vnímanie človeka v prospech značky alebo produktu, ktorý prehráva reklamu.
Pripomenutie reklamy je veľmi dôležité, keď je potrebné udržiavať povedomie, mať na pamäti informácie spotrebiteľov o produkte alebo službe, mieste predaja, cene, aké sú funkcie a výhody produktu.
Priatelia z detstva
Mnoho inzerentov ponúka domáce video zábery rodín, ktoré si užívajú jeden druhého a zabávajú sa v jednom z mestských parkov. Deje sa tak s cieľom vyvolať v publiku spomienky na ich vlastný zážitok z prechádzky v mestskom parku.
Zároveň sa každý, kto si pozrie tento príbeh, začne mimovoľne ponárať do spomienok na prechádzky v parku s rodinou. Anezáleží na tom, aký park to je alebo kde to je.
Je pravdepodobné, že pri prezeraní tejto osoby bude na podvedomej úrovni „absorbovať“všetky informácie, ktoré sa k nej dostanú v čase prezerania reklamy. Neprekvapí, že keď si raz pozrie takéto video, spojí sa so spoločnosťou alebo produktom, o ktorom je príbeh.
Nezáleží na tom, ako sa pozeráte na reklamu, spomienková zápletka má svoju vlastnú „údernú“silu proti komukoľvek a všetkým. Ak ste jeho kúzlu neprepadli dnes, zajtra sa určite necháte chytiť a určite si budete chcieť kúpiť produkt, ktorý je inzerovaný. Práve na tieto účely sa uskutočňuje trvalé spojenie takéhoto produktu alebo značky s detstvom. Pretože, ako viete, tento čas je vždy a pre každého tým najdúhovým a bezoblačným obdobím života.
Čo rozhoduje?
Medzi hlavné problémy, ktoré treba vyriešiť pomocou pripomienkovej reklamy, patria:
- Informovanie spotrebiteľov o uvedení nového produktu alebo služby.
- Upozornite spotrebiteľov na to, ktoré obchody môžu nakupovať tovar.
- Porozprávajte spotrebiteľom o výhodách a výhodách predávaného produktu.
Záver
Pripomienková reklama sa stáva relevantnou v prípade hotových výrobkov. V tejto fáze sa spotrebitelia dozvedia o ich vlastnostiach. Okrem toho sú presvedčení o výhodách produktu alebo služby.
Tieto informácie je však potrebné pripnúť, aby sa pripomenulispotrebiteľov na nákup produktu. Napríklad reklamy na Coca-Colu sú navrhnuté tak, aby ľuďom pripomínali produkt spoločnosti. Dokonca aj celosvetovo uznávaná značka, ktorú každý pozná, sa stále míňa na pripomenutie reklamy.
Pripomienková reklama je činnosť, ktorej účelom je zabezpečiť priebežné nákupy. Napríklad reklamy na autá často zobrazujú spokojných zákazníkov, ktorí obdivujú vlastnosti svojho nového auta.
