História značky Lacoste sa začala v roku 1933. Francúzska kampaň vyrába módne oblečenie pre mužov, ženy a deti. Značka sa tiež špecializuje na výrobu kvalitnej obuvi, športového vybavenia a parfumov. Zakladateľ spoločnosti Jean Rene Lacoste je známy tenista. K dnešnému dňu prešla značka do rúk švajčiarskej korporácie.
Kampaň je známa a rešpektovaná po celom svete. Na New York Fashion Week zaujala svoje právoplatné miesto medzi ďalšími slávnymi účastníkmi.
Značkové rady
Všetko, čo spoločnosť vyrába, je rozdelené do výklenkov:
- Lacoste je hlavná línia. Zahŕňa pánske a dámske oblečenie a doplnky. Toto sú športové a ležérne (neformálne) outfity.
- Lacoste Kids – oblečenie pre bábätká.
- Lacoste Lab – športové vybavenie.
- Lacoste L!ve - mimoriadny rad mládežníckej módy pre slobodných duchov. Je známy tým, že každú sezónu pracujú nezávislí pracovníci na produkte v tomto výklenku.pouliční umelci.
- Lacoste Jewelry – stav šperkov.
- Lacoste Watches – hodinky pre mužov a ženy, ktoré sú rozpoznateľné po celom svete.
- Lacoste Eyewear - okuliare pre mužov aj ženy. Existujú série s optikou a ochranou pred slnkom.
Kto je Lacoste?
Svoje zoznámenie so značkou by ste mali začať príbehom o jej zakladateľovi. Lacoste Rene sa narodil v rodine obyčajného chudobného parížskeho priemyselníka. Vo veku 13 rokov ho jeho otec Jean Lacoste poslal študovať do Veľkej Británie. Rodič si ani nevedel predstaviť, že vo veku 22 rokov (1926) sa jeho syn stane prvou raketou na svete.
Príbeh slávneho krokodíla
Emblem ochrannej známky sa objavil ešte predtým, než sa zrodila myšlienka samotnej výroby odevov. Vďaka jednému americkému novinárovi, ktorého meno je neznáme, pozná celý svet príbeh legendárneho aligátora.
Ako teda začala história značky Lacoste? Stalo sa tak v roku 1927. Krátko pred veľmi dôležitým turnajom Davisovho pohára pre francúzsky tím sa Rene a jeho kapitán prechádzali po meste. Zatúlali sa do jedného z elitných obchodov s koženými doplnkami. Tam si Rene Lacoste obľúbil kufor z krokodílej kože, ktorý stál dosť pôsobivú sumu. Športovec zo žartu povedal, že ak vyhrá turnaj, kapitán mu bude musieť kúpiť drahý doplnok.
Bohužiaľ, Rene prehral, no na druhý deň všetky noviny napísali, že bojoval ako aligátor. Vyhrajte od nehobolo to veľmi ťažké. Robert George, najlepší priateľ Rene, mu daroval kresbu zeleného krokodíla so zdvihnutým chvostom. Lacoste vzal túto kresbu do dielne s požiadavkou, aby si na sako vyšíval rovnakého aligátora. Odvtedy sa s tenistom zaobchádza ako s atlétom s krokodílím chvatom.
Legendárne tričko
História značky Lacoste sa začala nenápadne. René, v tom čase už dosť slávny, športovec, si objednal u krajčíra tričko, ktoré si mal obliecť na americký šampionát. Bol unavený z prechladnutia po tom, čo stál vo vetre v mokrom oblečení po intenzívnom tréningu na kurte.
Tričko Lacoste bolo vyrobené zo špeciálne objednanej priedušnej bavlnenej tkaniny so zmesovými vláknami. Záležitosť sa volala pique. Polo malo tri gombíky, sťahovací golier a rukávy po lakte.
Za zmienku stojí, že vtedy sa tenis hral ešte „na parádu“. Športovci nosili klasické nohavice a košele, čo bolo veľmi nepohodlné, no keďže tento šport bol považovaný za aristokratický, hráči museli mať slušný vzhľad. Samotný René bol veľmi spokojný s jeho nálezom. Ľudia v jej okolí na ňu veľmi skoro upozornili a začali kopírovať uniformu tenistky. Športovcovi sa to nepáčilo a prišiel nápad začať s vlastnou výrobou.
Založenie značky
V roku 1933 sa kariéra legendárneho tenistu skončila a on sa rozhodol pre podnikanie. Spárované s manažérom továrne na pletenie, Andre Gillier, štartujekolekcia polokošele. Značka nesie meno tenistky - Lacoste.
V histórii Lacoste sa objavila aj trendsetterka Coco Chanel. Práve vďaka tomu, že do módy zaviedla športový štýl, Renein nápad zafungoval. Prvá kolekcia značky pozostávala z už známych bielych tričiek a zeleného aligátora. Odvtedy bolo v módnom priemysle módne číslovať svoje produkty, model mal meno „1212“.
V histórii značky „Lacoste“existujú dôkazy, že prvá reakcia na novinku bola nejednoznačná. Verejnosť považovala tričká tejto značky za príliš priliehavé pre silnú polovicu ľudstva. Navyše, prvýkrát v histórii módy bolo na prednej strane umiestnené logo oblečenia, čo pôsobilo dosť zvláštne.
O niečo neskôr bolo pólo stále oceňované a postupne sa pri ochrannej známke začali objavovať fanúšikovia. Medzi prvými, ktorí si obliekli oblečenie od Lacoste, boli športovci, filmoví herci, politici, aristokrati. Práve vďaka príkladu celebrít sa pólo stalo populárnym dostatočne rýchlo. Nielenže hrali tenis v tričkách, ale venovali sa aj iným športom:
- golf;
- basketbal;
- futbal;
- sailing.
Farebné variácie
V roku 1951 značka opäť zasiahne predstavivosť svojich fanúšikov. Lacoste je prvou spoločnosťou, ktorá vyrába farebné tričká pre tenisový kurt. Tenisti dovtedy nosili na súťaže iba biele polokošele. Pre túto farbu bola dokonca aj definícia – „tenisová biela“. AT1952 začala značka vyvážať svoje produkty do Ameriky.
V roku 1963 sa uskutočnilo nové kolo vývoja: vedúcim spoločnosti sa stal najstarší syn Rene, Bernard. Produkty spoločnosti sa stali veľmi populárnymi. Predaje značiek sú na vysokej úrovni. Za rok spoločnosť začala predávať 300 000 kusov. Výrobky sa stali populárnymi v mnohých krajinách. Od roku 1970 sa sortiment značky rozšíril. V predaji sa objavili nielen tričká Lacoste, ale aj:
- kardigans;
- svetre;
- doplnky (okuliare, tašky);
- parfum;
- kožený tovar;
- sledovať.
Postupom času sa popularita značky len zvyšuje. Polo a iné oblečenie sa už dávno presunulo z tenisových kurtov do šatníkov fashionistov a fashionistov. Teraz v uliciach veľkých miest môžete vidieť mladých ľudí oblečených vo veciach tejto značky. Predajne Lacoste sa otvárajú po celom svete. Výrobky tejto značky sa do ZSSR dostávajú najskôr ako kontraband, ktorý privážajú námorníci. Prvý butik v hlavnom meste Ruskej federácie sa objavuje v roku 1996. V tom istom roku dôjde k smutnej udalosti - vo veku 92 rokov zomiera Rene Lacoste.
Nielen polo
Málokto vie, že Rene Lacoste vynašiel nielen tričká na tenis. Čo ešte patrilo medzi jeho vynálezy?
- Prvá kovová tenisová raketa na svete so špeciálnym viazaním výpletu.
- Špeciálna nálepka na zabránenie vykĺbeniu rúk počas hry.
- Delo na strieľanie loptičiek na ihrisku v rôznych smeroch. Je potrebné, aby satenista by mohol trénovať sám a trénovať svoj úder.
Medzi Reného úspechy patrí aj niekoľko veľmi významných ocenení:
- Francúzska vláda udelila tenistke Rád čestnej légie.
- Pomník dizajnérovi bol postavený v centre Paríža.
V roku 2001 sa k tímu pripojil talentovaný a kreatívny dizajnér Christophe Lemaire. Ako milovník experimentov vdýchne ochrannej známke nový život. Značka, tak ako predtým, aktívne sponzoruje prestížne tenisové turnaje a podporuje mladých a talentovaných tenistov.
V roku 2005 sa zistilo, že Bernard Lacoste mal vážnu chorobu. Všetky záležitosti prenesie na Michela Lacosteho – svojho mladšieho brata. Tento muž mu pomáha už štyridsať rokov a vie o značke všetko. Módny dom je naďalej výlučne rodinným podnikom. V tom čase sú produkty spoločnosti známe a obľúbené vo viac ako 100 krajinách. V Rusku je otvorených viac ako 15 oficiálnych obchodov. Plánuje sa rozšírenie ich počtu na 40.
Po chvíli opraty vlády prejdú na Philippa Lacosteho – vnuka Reneho. V roku 2008 na veľkolepej oslave pri príležitosti sedemdesiateho piateho výročia spoločnosti hovorí so slovami, že značka sa neustále zlepšuje a nezastaví sa tam.
Parfum
Okrem oblečenia a doplnkov sú veľmi obľúbené aj parfémy pre mužov a ženy od značky Lacoste:
- Lacoste pour femme;
- Dotyk slnka;
- Dotyk jari;
- Inšpirácia.
Akochrániť sa pred kúpou falošného tovaru?
Bohužiaľ, všetky obľúbené vône sa nakoniec začnú falšovať. Ako sa nepomýliť a nekúpiť si originálny parfém Lacoste? Tu je niekoľko užitočných tipov:
- Požiadajte predajcu o osvedčenie o zhode.
- Originálny parfum sa neuvoľňuje vo fľaštičkách s objemom menším ako 50 ml.
- Krabica, v ktorej je fľaša zabalená, musí byť vyrobená z vysokokvalitného kartónu. Nápisy na ňom sú vyrazené a vyplnené tónom.
- Dátum výroby je vždy vyrazený na origináli.
- Ak je to možné, skontrolujte injekčnú liekovku. Poťah musí byť úplne hladký, bez hrubých švov a škrabancov. Flakón na originálny parfém je vyrobený zo skla s modrastým nádychom.
Pomocou týchto jednoduchých odporúčaní sa ušetríte od nákupu falzifikátov.
História značky „Lacoste“je jasná a dynamická! Je to ako rozprávka so šťastným koncom. Všetko to začalo túžbou urobiť si život pohodlnejším a sporom dvoch ľudí a skončilo to zrodom módneho domu, ktorý nemá vo svete módy obdobu. Návštevou predajní Lacoste sa kupujúci dostanú na dovolenku, kde zvíťazí zmysel pre štýl.
