Príbeh Nike je príbehom úspechu. Slávna športová firma vyrástla z jednoduchej túžby študenta mať kvalitné topánky. Takéto príbehy inšpirujú ľudí k zneužívaniu a jasne ilustrujú, že hlavnou vecou v živote je túžba. Čítajte, inšpirujte sa a konajte.
Pozadie
História Nike sa začína v roku 1960. Práve v tom čase si Phil Knight uvedomuje, že nemá dosť peňazí na kvalitné topánky. Phil bol bežec, takže trénoval veľa, nielen hodinu denne. Všetky tréningy sa konali v teniskách, a preto sa rýchlo opotrebovali. Miestne vyrábaná športová obuv stojí lacno 5 dolárov. Lenže tenisky bolo treba meniť každý mesiac a malá suma vynásobená 12 mesiacmi sa pre chudobného študenta zmenila na imanie. Samozrejme, že existovala alternatíva. Drahé tenisky Adidas. Ale ako mohol mladý chalan dostať 30 dolárov, aby si s nimi kúpil tenisky? Všetky tieto okolnosti vniesli do hlavy Phila Knighta myšlienku, že by bolo pekné vytvoriť si vlastný podnik. Ten chlap mal malé ambície, nechcel otvárať výrobu. Jeho cieľom bolo pomôcťšportovcov vo svojom okrese, aby si mohli kúpiť kvalitnú obuv za nízku cenu. Phil zdieľal svoje myšlienky so svojím trénerom Billom Bourmanom. Bill podporil zámery vynaliezavého študenta a muži sa rozhodli založiť si vlastnú spoločnosť.
Foundation
História Nike sa začína Philovou cestou do Japonska. Mladý muž podpíše zmluvu s Onitsukou. Zaujímavosťou je, že v čase podpisu zmluvy neboli Phil a Bill registrovaní ako majitelia žiadnej spoločnosti. Chlapci vyriešili všetky právne problémy návratom do vlasti. Žiak a jeho učiteľ si prenajali dodávku a začali z nej predávať tenisky. Ich obchod prebiehal svižne. Miestni športovci ocenili kvalitu obuvi a prijateľnú cenu. Za rok sa Philovi a Billovi podarilo zarobiť pre oboch úžasné peniaze – 8 000 dolárov.
História mien
Spoločnosť založená Philom Knightom a Billom Bourmanom dostala názov Blue Ribbon Sports. Súhlasíte, názov nie je najjednoduchší a nie je zapamätateľný. História Nike je neoddeliteľne spojená s tretím mužom tímu. Bol to Jeff Johnson. Muž bol vzdelaním manažér. Phil sa otočil k nemu. Jeff usúdil, že názov Blue Ribbon Sports nie je vhodný pre športový biznis. Treba vymyslieť niečo krátke, no zároveň symbolické. V roku 1964 bola spoločnosť premenovaná na Nike. História spoločnosti zodpovedá veľkému menu. Málokto dnes vie, že Nike je anglický pravopis svetoznámej bohyne Nike. Okrídlenú sochu uctievali bojovníci, od rverilo sa, že pomáha vyhrať nad nepriateľom.
Príbeh loga
Povestný „tik“je dnes neoddeliteľne spojený s Nike. Ale nebolo to tak vždy. Hoci treba priznať, jednoduchosť a výstižnosť loga mu umožnila prežiť menšie zmeny. Dnešná história Nike je s ním spojená, tak prečo presne zdobí všetky športové produkty? V skutočnosti je znakom vlnovka. Takzvané krídla slávnej bohyne víťazstva. Swoosh vynašla študentka Carolyn Davidson. Phil a jeho tím nemali peniaze na to, aby si najali profesionálneho dizajnéra. Takže logo, ktoré stálo spoločnosť 30 dolárov, bolo v poriadku so všetkými. Swoosh sa spočiatku nenachádzal oddelene od nápisu, ale bol jeho pozadím. Samotný názov bol napísaný kurzívou. Pri štúdiu histórie loga Nike možno mnohých prekvapí, že si tvorcovia dali len málo záležať na jeho redizajne. Zakladatelia vždy verili, že tvárou spoločnosti nie je ich logo, ale kvalita ich produktov.
Vzhľad sloganu
Ako každá iná veľká spoločnosť, aj Nike má svoj vlastný slogan. Ako sa objavil? Existujú dve hlavné verzie pôvodu slávneho „Just Do It“. Podľa prvej verzie bola inšpiráciou veta „Let's do it“od Garyho Gilmoura. Prečo je Gary taký slávny? Zločinec zabil a okradol dvoch ľudí, no poprava mu priniesla celosvetovú slávu. Stal sa prvým človekom, ktorému bolo „poctené“stať sa obeťou rozsudku smrti, ktorý vyniesol súd. To hovoriaGary Gilmour sa nebál smrti a dokonca svojich vrahov poponáhľal.
Druhou verziou tvorby loga sú slová Dana Wydena, ktorý na stretnutí so zástupcami spoločnosti obdivoval vybudované impérium a povedal: „Vy, chlapci Nike, vy to jednoducho robíte.“
Dnes je ťažké overiť správnosť tej či onej teórie, no rozhodne sa dá povedať, že už samotný slogan športových potrieb motivuje ľudí k športovým výkonom.
Rozdiel s dodávateľom
Niekedy môžeš byť prekvapený, koľko závistlivcov je na svete. Neobišiel smutný osud ani spoločnosť Nike. Philov dlhoročný dodávateľ Onitsuka mu dal ultimátum. Musel predať úspešnú spoločnosť, inak Onitsuka prestane dodávať svoje produkty do Ameriky. Phil odmietol predať svojho potomka. Teraz spoločnosť stála pred otázkou, čo ďalej? Samozrejme, bolo by možné nájsť iného dodávateľa produktov, no nie je pravda, že by sa rovnaký príbeh v blízkej budúcnosti neopakoval. To je dôvod, prečo tím Nike robí odvážne rozhodnutie: otvoriť si vlastnú výrobu.
Rozšírenie
Po všetkých transformáciách išlo podnikanie spoločnosti do kopca. História vzniku značky Nike pokračuje nie z dodávky, ale zo skutočného obchodu. V roku 1971 spoločnosť zarobila svoj prvý milión dolárov. Zakladatelia Nike však pochopili, že na to, aby sa udržali nad vodou a udržali si vybojovanú povesť, musia obuv ozvláštniť. Bill navrhol namiesto plochej podrážky topánok vyrábať topánky s vlnitým povrchom. Všetkým sa tento nápad páčil.a spoločnosť začala vyrábať nové modely. Treba povedať, že v roku 1973 už mala firma vlastnú továreň na topánky, takže s výrobou inovatívnej obuvi neboli žiadne problémy. Prelom v technológii oslávil Nike nielen v celej krajine, ale aj v okolitých krajinách.
Prvý inzerát
História vzniku Nike je neoddeliteľne spojená s rozvojom športu. Spoločnosť našla veľmi efektívny spôsob propagácie svojich produktov. Obchodník Nike – Jeff navrhol svojim kolegom, aby propagovali svoje produkty s pomocou športovcov.
Pre každú vážnu športovú udalosť spoločnosť vydala novú kolekciu topánok. A aktualizácie sa netýkali len dizajnu. Každá nová várka bola akýmsi prelomom v technológii. Spoločnosť dala takúto novinku športovcom v nádeji, že budú nosiť topánky na súťaže. Vo väčšine prípadov boli očakávania spoločnosti opodstatnené. Na nohách športovcov sa mihla rozpoznateľná „kavka“a fanúšikovia sa v zástupoch vybrali do predajní Nike. Každý sebaúctyhodný fanúšik považoval za svoju povinnosť nosiť rovnaké topánky, aké nosí jeho idol. Dokonca aj ľudia ďaleko od športu často neodolali nákupu žiarivých topánok, ktoré sa blysli na nohách mnohých obyvateľov takmer každého amerického štátu.
Odpisy
História spoločnosti Nike je neoddeliteľne spojená s mnohými technologickými prelommi, ku ktorým došlo v ich továrňach. Predsa len výrobca, ktorý neustále vymýšľa niečo nové, môže zaujať miesto medzi niminajlepšie svetové značky. Takže v roku 1979 bolo rozhodnuté aktualizovať topánky. Nové modely začali mať vankúš tlmiaci nárazy. Prekvapivo, predtým, ako boli všetky topánky vyrobené bez neho. Aká je výhoda tejto inovácie?
Noha je menej namáhaná vďaka tomu, že nenaráža na asf alt, ale na špeciálny vankúš-substrát zabudovaný v podrážke. Túto technológiu s názvom Nike air vynašiel Frank Rudy. Táto osoba nebola zamestnancom Nike. Vynálezca slávnej podrážky ponúkol odkúpenie svojho nápadu mnohým športovým značkám, ale iba Nike súhlasila, že túto inováciu vyskúša.
Spolupráca so športovcami
Príbeh úspechu spoločnosti Nike by nebol taký skvelý, keby vo svojich reklamách nepoužívala športovcov. Slávni ľudia veľmi rýchlo pomohli propagovať produkty. V roku 1984 podpísala Nike zmluvu s Michaelom Jordanom. V tom čase sa rozšíril sortiment topánok spoločnosti a športová značka začala vyrábať tenisky pre basketbalistov. A ako môžete o takomto kroku povedať svetu? Podpíšte zmluvu s hviezdou. Záujem o spoločnosť podporila skutočnosť, že hlavná basketbalová liga zakázala športovcom nosiť svetlé topánky. Napriek zákazu sa Michael Jordan stále objavil na hrách v žiarivých teniskách Nike. Za drzú neposlušnosť športovec po každej hre zaplatil pokutu 1 000 dolárov. Viete si predstaviť, koľko Nike zaplatila Jordanovi, že sa neodvážil porušiť zmluvné podmienky a súhlasil so zaplatením pokút.
Súťaž
HistóriaFirma Nike by nebola úplná, nehovoriac o konkurencii. Hlavným konkurentom vždy bol a stále je Adidas. Puma je tiež považovaná za rivala. Aby sa udržali nad vodou, každá z týchto firiem sa vždy snažila získať si svojich klientov. Najjednoduchším krokom je získať ľudí pre seba pomocou firemnej ideológie. Nike v tomto vždy vyčnievala, pretože silný slogan pomáha spoločnosti stále motivovať nielen športovcov k športovým úspechom.
Krízová situácia v Nike nastala, keď Adidas kúpil Reebok. Navyše konkurenti neustále šírili zvesti, že spoločnosť Phila Knighta využívala lacnú ázijskú energiu. Zákazníkov vystrašila najmä myšlienka, že korporácia využíva prácu detí, ktoré za svoju prácu ani nedostávajú zaplatené. Napriek všetkým týmto fámam sa v roku 2007 Nike spojila s Umbrom a stala sa lídrom na trhu so športovým tovarom. Umbro vyrábalo športové vybavenie najvyššej kvality a Nike donedávna nekonkurovalo. Pri zlučovaní spoločností si riaditelia nekládli za cieľ absorbovať potenciálnych rivalov alebo pokračovať v expanzii na už aj tak solídnej báze. Cieľom bolo pomôcť klientovi ušetriť čas a nakúpiť všetok potrebný tovar v jednom obchode.
Úspech
V roku 1978 sa spoločnosti darilo. Úspešný príbeh Nike vychádza zo skutočnosti, že výrobcovia sa nebáli konať odvážne. Vedúci pracovníci starostlivo študovali slabé stránky konkurentov a videli, že napríklad Adidas sa špecializoval výlučne na topánky pre športovcov. Nike, podľa poradia, spustilarad detskej obuvi. Bolo to vynikajúce rozhodnutie, ktoré pomohlo spoločnosti stať sa lídrom na trhu, keďže nemali konkurenciu. Firma čoskoro ponúkla kvalitnú a lacnú obuv nielen deťom, ale aj ženám. A ťah bol opäť úspešný. Nike je známa tým, že je odvážna a hľadí do budúcnosti s nádejou.
Nike Today
Po prečítaní histórie Nike človek mimovoľne obdivuje odvahu dvoch ľudí, ktorí obsadili takmer prázdne miesto a vytvorili svetové impérium. Phil Knight dokázal nemožné. Z jednoduchého obchodníka s topánkami sa stal generálnym riaditeľom najväčšej svetovej korporácie. U tohto muža je prekvapujúce najmä to, že nesledoval zisk. Jeho hlavným cieľom vždy bolo urobiť tento svet lepším miestom a pomôcť športovcom získať kvalitnú bežeckú obuv za dostupnú cenu.
Dnes si môžete v obchode Nike kúpiť nielen športovú obuv. Kompletne zakúpite všetko vybavenie od oblečenia a tašiek až po termoprádlo a čiapky. Phil už dnes nevedie spoločnosť. V roku 2004 odišiel z podnikania. Mark Parker je dnes lídrom a inšpiráciou najväčšej svetovej značky.
Reklama dnes
Nike nie je len najväčším svetovým výrobcom športového oblečenia a obuvi. Spoločnosť sponzoruje športovcov, organizuje športové podujatia a natáča úžasné reklamy, z ktorých každá je malým, inšpirujúcim majstrovským dielom. Hlavnými postavami reklamy sú ľudia, ktorí prešli dlhú cestuk úspechu a dokázali zaujať miesto na vodcovskom pódiu. Cieľom spoločnosti je inšpirovať každého k športu, pretože práve ľudia s dobrým zdravím a duchom bojovníka budujú budúcnosť celého sveta.
