Čo je to firemná identita? Trochu netradičná kombinácia. Toto je názov vizuálneho obrazu konkrétnej spoločnosti, súboru určitých grafických prvkov, vykonávaných v rovnakom štýle. Sú to webové stránky, vizitky, značkové produkty, nápisy a dokonca aj kancelársky dizajn. Druhý názov je firemný štýl. Prečo je to potrebné? Originálny dizajn firemného štýlu zdôrazňuje individualitu spoločnosti, definuje jej „tvár“, odlišuje ju od konkurentov. Prezentovateľný firemný štýl je kľúčom k úspechu a uznaniu značky, vysokému stupňu dôvery zákazníkov a spotrebiteľov.
Prečo je to potrebné?
Všetky spoločnosti, od globálnych až po start-upy, sa tak či onak zaoberajú dizajnom firemnej identity. Ale prečo?
V dnešnom prostredí je ťažké si predstaviť etablovanú spoločnosť bez dobre vybudovanej značky. Spôsobí to nedôveru medzi zákazníkmi a kupujúcimi. Z jednoduchého dôvodu, že vnímanie je narušené.
Uveďme jednoduchý príklad: dostali ste vizitku vyhotovenú v rovnakom štýle. Ale dali prihlášku úplne iným spôsobom. ísť vonulice, všimli ste si, že znak spoločnosti je prevedený a ešte viac v treťom štýle. Je veľká šanca, že budete pochybovať o serióznosti tejto firmy.
Bohužiaľ, veľa spoločností stále nevenuje veľkú pozornosť dizajnu firemnej identity. A znášať následky: zákazníci si ich nepamätajú. Prilákať nových zákazníkov je náročné aj vizuálne. Takéto firmy sa strácajú na pozadí svojich konkurentov, ktorí jasne vyjadrujú svoju vlastnú individualitu.
Nemyslite si, že navrhnutie vlastného štýlu je vždy veľký náklad. Dnes sú dostupné rozpočtové aj profesionálne možnosti.
Kde sa dá použiť?
Čo mení dizajn firemnej identity spoločnosti? Všetky kontaktné miesta kupujúceho alebo klienta s touto spoločnosťou. Od balenia produktu, pera na vypĺňanie dokumentov, odznaku zamestnanca až po oficiálnu webovú stránku, logo, označenie.
Firemný štýl sa teda odráža v celej škále médií. A čím viac ich bude (samozrejme v primeranom množstve), tým lepšie:
- Vyrobené položky.
- Balenie.
- Šeky.
- Tlačené formuláre.
- Reklama.
- Značkové oblečenie zamestnancov.
- Doplnky, písacie potreby.
- Suveníry.
- Exteriér a interiér kancelárií atď.
Hlavné ingrediencie
Úlohou firemnej identity je formovať imidž firmy. Na dosiahnutie tohto cieľa špecialisti vyvíjajú nasledujúce prvky:
- Ochranná známka.
- Slogan, slogan.
- Blok značky.
- Farebná schéma značky.
- Vlastné firemné písmo.
- Ďalšie prvky firemného štýlu.
Poďme podrobnejšie analyzovať každý z komponentov.
Ochranná známka
Iný názov je ochranná známka. Začína sa ním rozvoj firemnej identity. Ochrannej známke sa pripisuje veľký význam, pretože práve ona vám umožňuje rozlíšiť vaše produkty od konkurencie na prvý pohľad.
Existuje niekoľko bežných typov ochranných známok:
- Verbálne. Vyjadrené graficky pomocou špeciálne navrhnutého originálneho písma. Inými slovami, logo, znak spoločnosti. Dnes je to najbežnejšia ochranná známka – na registráciu si ju vyberie 80 zo 100 spoločností.
- Jemné - druh grafického obrazu, fotografie, kresby. Rozvoj firemnej identity tu môže zahŕňať jednak vytvorenie kvalitatívne nového objektu, jednak autorské spracovanie známych a známych obrázkov – ľudí, zvierat, predmetov atď.
- Volumetrický. Vykonávané v 3D. Môže to byť originálny obal, fľaša, liekovka atď.
- Sonic. Originálna melódia, ktorá spozná vašu spoločnosť pri reklame v rádiu, televízii a pod.
- Kombinované. Kombinácia viacerých typov uvedených ochranných známok. Spravidla sa najčastejšie kombinujú grafické a verbálne možnosti.
Slogan
Po ochrannej známke a logu je ďalším dôležitým prvkom slogan. Jasná, nezabudnuteľná fráza, ktorá charakterizuje hlavnú myšlienku spoločnosti. Veľký dôraz sa kladie na originalitu, hĺbku premietnutia koncepcie činnosti spoločnosti. Často je slogan aj motto spoločnosti rovnaký text. Je tiež registrovaná ako ochranná známka.
Slogan musí byť ľahko zapamätateľný a vnímateľný, vtlačený do pamäte. Zvučný a krátky, bude nevedomky reprezentovať vašu spoločnosť, keď je spomenutý. Ale rovnako dôležité je, aby to bolo v súlade s ostatnými prvkami firemného štýlu.
Blok značky
Toto je názov niekoľkých vzájomne prepojených prvkov firemnej identity. Najčastejšie ide o logo a znak. Niekedy firemný blok obsahuje oficiálny názov organizácie, jej podrobnosti. Môže byť doplnený rôznymi dekoratívnymi prvkami pre estetické účely.
Text vo firemnom bloku musí byť zároveň čitateľný a stručný. Keďže firemný blok bude prenesený z jedného média na druhé, je dôležité zabezpečiť, aby sa tak stalo bez straty kvality.
Návrh loga a firemnej identity nevyhnutne zahŕňa vývoj tohto prvku. Tvorí sa pre obchodnú dokumentáciu. Hlavičkový papier, vizitky, úradné listy, reklamné predmety začínajú firemným blokom. V závislosti od veľkosti položky sa používa mini aj plná verzia podnikového bloku (aby sa nestratila čitateľnosť). Obe by však mali sledovať rovnaký koncept.
Farby
Designové trendy v korporátnej identite sa neustále menia. Preto je dôležité neprepočítať so správnou kombináciou odtieňov vo farebnej schéme. Mala by byť svetlá a zároveň harmonická a príjemná pre oči.
Firemná farba je spojená so spotrebiteľom a vašou spoločnosťou. Tu by bolo vhodné využiť rady psychológov: konkrétna farba vyvoláva v človeku určité vnemy, emócie, spomienky, pocity. Napríklad zelená pôsobí upokojujúco na nervový systém. To, čo vzali za základ špecialisti, ktorí vyvinuli dizajn pre Sberbank. Vo finančnej inštitúcii sú návštevníci často nervózni. Zelené riešenie pre pobočky bánk ich podvedome upokojuje.
Odborníci odporúčajú vybrať si maximálne tri farby pre firemnú farebnú schému. Určite by ste mali skontrolovať, ako odtieň vyzerá na obrazovke počítača pri tlači. Spotrebiteľ si nepamätá vyblednuté, tmavé farby.
Firemné písmo
Ďalším dôležitým prvkom dizajnu firemnej identity je vývoj špeciálneho firemného písma. Používa sa v obchodných dokumentoch, propagačných tlačovinách, pokynoch k produktom a podobne.
Poďme si predstaviť najbežnejšie použitia firemného písma:
- Napísať svoje vlastné logo.
- Na dizajn webových stránok. Používa webové fonty, ktoré je potrebné optimalizovať pre prehliadač, aby sa na stránke primerane odrážali.
- Písma pre tlačené materiály. Imipoužíva sa v tlačiarňach pri výrobe brožúr, vizitiek, letákov atď.
Iné položky
Analyzovali sme koncept firemnej identity a jej hlavné prvky. Okrem nich si firmy všímajú aj ďalšie konštanty. Napríklad vývoj firemnej hymny, nejaké špeciálne suveníry, určitý dizajn kancelárskych priestorov.
Často sa uchyľujú k špecifickým schémam rozloženia, aby klient pred prečítaním textu pochopil, koho reklamné produkty má v rukách. Moderné firmy venujú pozornosť vytváraniu vlastnej histórie, legiend.
Ďalším módnym populárnym trendom vo vývoji firemnej identity je vytváranie maskotov, firemných hrdinov. Toto je akýkoľvek obraz zvieraťa, osoby, mýtického stvorenia, kreslenej postavičky. Vďaka svojej prítomnosti sú masívne firemné udalosti rozpoznateľné a umožňuje vám efektívne komunikovať s publikom rôzneho veku.
Vývojový proces
Vývoj firemnej identity nie je, samozrejme, len prácou dizajnérov. Vyžadujú sa služby obchodníkov, tlačiarov, psychológov.
Celý pracovný proces vyzerá schematicky takto:
- Vytvorenie loga. Práve tento prvok určuje štýl a farebnú schému všetkým ostatným. Tu použité písma a odtiene sa používajú aj v iných komponentoch firemnej identity.
- Vytlačte si vizitky. Dnes je ťažké predstaviť si úspešnú spoločnosť bez vlastných vizitiek. Musia byť vyhotovené v korporátnom štýle a zaslaný textBuďte informatívni a zároveň struční. Bežne sa používajú dva typy vizitiek. Firemné – nie personalizované. Používané na výstavných stánkoch, zasielané zákazníkom e-mailom. Tu sú informácie o spoločnosti, dôležité kontaktné údaje. Ďalším typom je podnikanie. Vydávajú sa pre každého zamestnanca. Obsahuje jeho priezvisko, meno a priezvisko, kontaktné údaje, pozíciu.
- Hlavičkový papier. Táto zložka firemného štýlu zdôrazňuje postavenie spoločnosti. Vytvorené pre zmluvy, cenníky, obchodné ponuky. Je možné použiť jeden štýl aj rôzne úpravy pre konkrétny prípad.
- Priečinky a obálky. Práve tento známy produkt vytvára prvý dojem o spoločnosti. Určené pre obchodnú aj reklamnú korešpondenciu. Čo sa týka zložky, tá je primárnym nosičom informácií o firme. Preto sa pri vývoji jeho dizajnu venuje veľká pozornosť informačnému obsahu a funkčnosti produktov.
Služby online pomoci
Nie každá začínajúca spoločnosť dokáže vyčleniť dostatok finančných prostriedkov na prácu tímu špecialistov na vytvorenie vlastného firemného štýlu. Náklady na kvalitné služby v tejto oblasti sú pomerne vysoké.
Aby ste sa nezapájali do zbytočných amatérskych vystúpení, môžete sa obrátiť na online služby, kde vytvorenie vlastného štýlu vyjde lacnejšie:
- "Logaster". Pre stránku je možné navrhnúť vlastné logo, rozloženie vizitky, hlavičkový papier, obálku, favicon. Služba ponúka niekoľko hotových šablón - na Logaster ich je pomerne veľa.
- Krajčír. Anglická verzia "Logaster". V službe je možné zakúpiť si hotové layouty na vytvorenie firemnej identity: logo, hlavičkový papier, vizitku, obrázky na bannery, emblémy pre sociálne siete, firemnú prezentáciu v PowerPointe, ako aj brand book.
- Dizajnový.
- Logomak.
Navrhnutie vlastného firemného štýlu v moderných podmienkach vyžaduje každá spoločnosť, ktorá sa chce úspešne rozvíjať. Ide o vytvorenie loga, vlastného písma, výber vlastných farieb, vývoj layoutu pre vizitky a hlavičkové papiere. Môžete využiť služby profesionálov alebo sa môžete obrátiť na online služby, ktoré ponúkajú hotové šablóny.
