Dnes je také módne nazývať bežné veci cudzími slovami. Napríklad často počuť „zriadenie“. A muž si myslí, že čo je to za zázrak. Ale v skutočnosti je to obyčajné „stvorenie“, „založenie“. Alebo výrok ako „rešpekt odo mňa“sa prekladá ako „rešpektovať“. A takýchto anglicizmov je stále veľmi, veľmi veľa. Ale je tu ešte jeden, ktorý je dosť ťažké pochopiť. Toto je pojem „identita“. A skúste tu zistiť, aký druh písmen a s čím súvisí. Ukazuje sa však, že všetko je jednoduchšie ako jednoduché: identita je firemný alebo firemný štýl. Ide o firemný identifikačný systém. Všetky tieto pojmy sú úplne totožné. A v praxi zahraničných kolegov sa tomu hovorí brand ID a corporate ID, kde ID je skratka z anglického slova identity – identifikácia. Tu v skutočnosti pochádza také inovatívne slovo „identita“.
Je to tiež populárna služba, ktorá je veľmi žiadaná na modernom trhu inovatívnych služieb. Vývoj webových stránok v Moskve je drahý, ale vytvorenie firemnej identity pre spoločnosť nie je o nič menej. Často sa tieto dva „tovary“kupujú spolutí istí interpreti. A môžete kontaktovať také spoločnosti ako Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite a tak ďalej. A vôbec nie je potrebné byť viazaný na svoje bydlisko: na internete je veľa dobrých zamestnancov.
Podrobný popis významu slova
Pozrime sa teraz bližšie na tento zaujímavý koncept. Identita je teda skupina špeciálnych techník, ktoré sa používajú v technickom a umeleckom dizajne. Poskytujú príležitosť vytvoriť originálny propagačný materiál, ktorý získa ľudí vo vašom okolí.
Zjednodušene povedané, identita je tvárou každého podnikania, jeho vizuálnym základom. Pozostáva z firemnej identity a loga. Aby to bolo trochu jasnejšie, spomeňte si, čo vám ako prvé napadne, keď spomenieme korporáciu Mercedes? Prirodzene, hviezda, ktorá má tri lúče. A s čím sa spája názov spoločnosti Apple? Samozrejme, s jablkom. Toto bude identita, o ktorej hovoríme.
Mnoho bežných ľudí si povie, že keď je všetka dokumentácia firmy, jej reklamné a suvenírové produkty a uniformy zamestnancov vyhotovené v rovnakej farebnej schéme, s identickými grafickými prvkami charakteristickými pre túto firmu, tak to nie je veľmi zaujímavý pohľad. To sa však dá vyvrátiť, pretože takáto identita sľubuje spoločnosti značný zisk na trhu, ktorý okupuje.
Ak potenciálny klient vidí, že propagačné materiály spoločnosti, jej dokumentácia, názvy a označenia skríň,zamestnanecké odznaky sú vytvorené v rovnakom štýle, vtedy pochopí, že má do činenia so solídnou organizáciou, kde funguje zohratý a profesionálny tím. Okrem toho tento prístup zvýši uznanie spoločnosti a jej propagácie. Identita je preto o zlepšovaní imidžu a posilňovaní postavenia značky alebo spoločnosti na trhu.
Komponenty identity
Čitateľ môže mať otázku, aký je vývoj identity, z čoho pozostáva firemná identita. Jeho nosičmi sú nápisy, vizitky, reklama, hlavičkové papiere, stojany. Štandardná možnosť vytvorenia firemnej identity zahŕňa firemnú farebnú paletu a písmo, hlavičkový papier, ochrannú známku, logo, ako aj obálku, textový nápis a vizitku.
Firemný štýl môže pozostávať aj z ďalších fragmentov: suvenírov, všetky formy vonkajšej a online reklamy, šanóny, balíčky. Môže to zahŕňať POS materiály, motto (slogan), multimediálnu prezentáciu, webovú stránku a brožúru, vonkajšiu reklamu, cenník.
Hlavná a primárna úloha identity
Hlavným účelom identity je vypovedať o konkrétnom podniku stručne, jasne a takým spôsobom, aby sa pevne zapísal do pamäti. To si vyžaduje nielen módny štýl a krásne logo, ale je potrebné, aby firemná identita zdôrazňovala spoločnosť v reťazci konkurentov. Korporácia by mala byť výnimočná a zaujímavá pre partnerov a klientov. Relevancia je zriedkavá, ale jednoduchá vlastnosť, ktorá opisuje dobrú identitu. Logo musí presne vypovedať o tejto spoločnosti a nie o žiadnej inej.
Pravidlá firemnej identity
Firemná identita nebude mať právo na existenciu, ak tí, ktorí sa jej venujú, nebudú dodržiavať základné pravidlá pre jej vytváranie. Prvé pravidlo teda hovorí, že pri vytváraní imidžu korporácie treba vychádzať z imidžu. Ak sa snažíte propagovať automobilku, nepoužívajte na jej reklamu obrázok lokomotívy. Obrázok musí podporovať myšlienku tohto podnikania. Iba v tomto prípade to bude jednoduché a dlho si to zapamätáte.
Pravidlo číslo dva hovorí, že logu netreba pripisovať hlavnú úlohu. Dnes už bez nej môže existovať veľa firiem, prípadne ako logo môže pôsobiť aj samotný názov firmy. Logo Beeline takmer nikto nepozná, no existuje. Ale firemné odtiene - žlté a čierne pruhy - sú známe každému človeku. Každý vie, že symbolizujú mobilného operátora.
Zopár ďalších pravidiel
Ďalší dôležitý bod: najlepšie je nepreháňať to s kreativitou. Identita by mala vďaka vizuálnej identifikácii odpovedať na dve otázky: "Aká je to spoločnosť?" a "Prečo to klient potrebuje?" Z toho vyplýva, že je povinná plne podporovať ideológiu korporácie. A samotná ideológia zahŕňa princípy manažmentu, firemné tradície a kategórie potenciálnych zákazníkov.
A posledným pravidlom je socializácia, teda nápady akofiremná identita bude fungovať v médiách.
Identita je nevyhnutná vec
Čo je teda firemná identita (identita), na to sme prišli. Je to však pre spoločnosť naozaj také dôležité? Samozrejme, pretože je zárukou úspechu každého podnikateľského projektu. Každá úspešná spoločnosť prísne sleduje kvalitu svojej firemnej identity. Zlepšuje jeho dokonalosť a relevantnosť. Často sa stáva, že na to, aby sme vyviedli korporáciu z krízy, je potrebné zmeniť identitu. K zmenám štýlu sa pristupuje aj vtedy, keď spoločnosť potrebuje vstúpiť na nový trh alebo zdokonaliť svoje aktivity.
Identita je banner, pod ktorým sa skrýva podnikanie toho či onoho podnikateľa. Je nesmierne dôležité mať firemnú identitu a skvelé logo, pretože tieto kritériá sú splnené a častejšie aj viditeľné.