Oblasť marketingu je na domácom obchodnom trhu pomerne nová. Z tohto dôvodu sa mnohým jeho procesom nevenuje náležitá pozornosť. Takže napríklad problematike propagácie sa málokedy venuje významnejšie miesto. Väčšina lídrov, ktorí prevzali opraty pod CCCP, jednoducho nechápe, prečo míňajú čas a peniaze na aktivity, ktoré sa im nezdajú perspektívne. V skutočnosti je však marketing oveľa dôležitejší a ak sa používa správne, môže výrazne zlepšiť výsledky podnikov.
Propagácia: čo a ako
Propagácia tovaru je jednou z hlavných činností všetkých spoločností vo vyspelých krajinách bez výnimky. Práve správna stratégia propagácie zabezpečuje spoločnosti vedúce postavenie na spotrebiteľskom trhu. A to je dôležité.
Dá sa povedať, že marketingová propagačná stratégia je plán na efektívne zvýšenie predaja tovarov a služieb. Takéto činnosti si vyžadujú určitý výskum a prípravu. Často ich realizuje celá skupina marketérov rôznych špecializácií. Propagačná stratégia ukazuje svoju efektívnosť cez prizmu ekonomickej výkonnosti spoločnosti.
Vývoj propagačnej stratégie
Stratégia propagácie produktu by mala byť súčasťou plánovania spoločnosti. Ako viete, každá spoločnosť pravidelne vykonáva strategické a taktické plánovanie. Tieto činnosti zahŕňajú tvorbu dlhodobých alebo krátkodobých plánov s rozdelením zodpovednosti na jednotlivé oddelenia a smery. Počas plánovania sa tiež určuje rozpočet na rôzne podujatia.
Stratégia propagácie si vyžaduje svoj rozvoj, rozpočet a plánovanie. Rozpočet môže byť pridelený podľa zvyškového alebo cieľového princípu. Zvyšná časť zabezpečuje prideľovanie finančných prostriedkov v závislosti od toho, čo zostane po vypracovaní všetkých ostatných plánov. Samozrejme, tento spôsob rozpočtovania je najúspornejší, ale výsledky z neho sú oveľa menšie.
Cielené rozpočtovanie sa javí ako najefektívnejšie finančné riešenie pre marketingové aktivity. Touto metódou sa prideľujú financie na konkrétne projekty, ktoré prispievajú k dosiahnutiu cieľov spoločnosti.
Propagačný efekt
Pri vývoji stratégie propagácie kvality môže výsledok prekročiť všetky možné očakávania. Je dôležité vziať do úvahy, že na to, aby si kupujúci kúpil váš produkt, nestačí len ekonomický stimul. Každýklient musí pochopiť, že kupuje produkt, ktorý bude zodpovedať jeho imidžu a štýlu, postaveniu v spoločnosti a osobnému presvedčeniu. Takže napríklad sociálna orientácia spoločnosti často smeruje k dobytiu určitého trhu kupujúcich, ktorým nie sú ľahostajné problémy, na ktoré spoločnosť vyčleňuje prostriedky.
V každej spoločnosti môže byť oblasť marketingu a propagácie nerentabilným prvkom aj oddelením, ktoré prináša obrovské zisky. Všetko závisí od postoja vedenia k tomuto oddeleniu a jeho činnosti.
