Marketing možno vnímať ako uspokojovanie potrieb konkrétneho cieľového publika. Spoločnosť musí pracovať na výrobe produktu, ktorý bude pre kupujúcich užitočný, príjemný a prijateľný z hľadiska peňazí.
Ako nikdy predtým, trh ponúka obrovský výber tovarov a služieb. Stovky výrobcov bojujú o každého spotrebiteľa pomocou reklamných kampaní, marketingu a najnovších technológií. Dobre zavedená značka musí každý deň obstáť v konkurencii.
Nový produkt, ktorý vstupuje na trh, musí spĺňať potreby zvoleného cieľového publika. Toto je prvý a najdôležitejší cieľ spoločnosti. Ale aby bol produkt populárny a rozpoznateľný, bude si to vyžadovať veľa úsilia a peňazí na jeho propagáciu. Koncept nového produktu v marketingu znamená, že ide o inovatívny a vylepšený produkt, ktorý je veľmi odlišný od ostatných. Najlepšie je, ak výrobok vyrába renomovaná spoločnosť, ktorá má pozitívne skúsenosti a vlastných spotrebiteľov. Ak na trh vstúpi nováčik, bude musieťrobiť reklamu nielen produktu, ale aj sebe.
Propagáciu nového produktu možno rozdeliť do niekoľkých etáp. Najdôležitejším z nich je vytvorenie produktu a jeho presadenie sa na trhu. Je zrejmé, že začínajúce firmy majú viac rizík ako zavedené firmy. Nový produkt sa musí líšiť od produktov konkurencie a musí byť dokonalejší.
Na začiatok sa určí segment trhu, vykoná sa marketingová analýza, štúdia konkurenčného prostredia a dopytu spotrebiteľov po produkte. Je potrebné jasne definovať teritoriálne hranice distribúcie produktov a od počiatočnej fázy stanoviť dlhodobé ciele podnikania. Niektorí podnikatelia nevenujú vyššie uvedeným bodom náležitú pozornosť a dôverujú iba svojej intuícii a názorom. Preto často namiesto vzácnej prosperity utrpia bankrot. Musíte tiež presne určiť svoje cieľové publikum. Toto je veľmi dôležitý bod pri tvorbe stratégie. Nesnažte sa kryť „všetkých“, je to plné finančných strát. Čím jasnejšie sa objaví potenciálny kupec, tým ľahšie je získať si jeho dôveru a zaujať. Marketingová stratégia by mala zahŕňať reklamu produktu a novej firmy. Iba v tejto kombinácii bude nová značka úspešná.
Pre stabilné spoločnosti, ktoré sa osvedčili a chcú rozvíjať svoje podnikanie, je dôležité rozširovať sortiment a uvádzať na trh nové produkty. V tomto prípade je riziko strát menšie ako v prvom prípade, ale stále existuje. Opäť nesprávna analýza trhu alebo chybypri určovaní cieľového publika môže viesť k nerentabilnosti nových produktov. Aby si nový produkt získal popularitu, sú potrebné dlhodobé a krátkodobé marketingové stratégie postavené na zohľadnení analýzy trhu a konkurencie. ako rozsiahle reklamné kampane. Len prostredníctvom integrovaného prístupu k propagácii značky môžete dosiahnuť pozitívne výsledky. Nemali by ste šetriť na audítorských a reklamných službách, ale mali by ste si vyberať iba kompetentných, kompetentných špecialistov a konzultantov, aj keď to bude drahé.
