Akciová ponuka je priama marketingová akcia, pri ktorej predajca tovaru oslovuje kupujúceho a zameriava sa tak na hlavný benefit z nákupu, ako aj na niektoré doplnkové funkcie. V skutočnosti existujú v marketingu desiatky metód špeciálnych ponúk. Na niektoré z nich sa zameriame v našej publikácii.
Špeciálna ponuka na autá zahŕňa nejaký bonus alebo darček. Pomerne často ide o poistenie za špeciálnych podmienok alebo účasť v lotériách s významnými darmi (v závislosti od značky a ceny samotného vozidla). Takmer vždy sú na trhu autá, ktoré sa dajú kúpiť za určitú cenu, ale len v určitom čase, ako aj autá, ktoré sú ponúkané v rámci testovacej jazdy.
S rozvojom online nakupovania sa takmer v každej veľkej predajni tohto typu stretávame so špeciálnou ponukou iného druhu. Napríklad veľmi často prvýkupujúcemu sú ponúkané nejaké preferencie, výhody, malá čiastka za nákup, ak nakúpi určité množstvo tovaru. Bežné sú aj darčekové poukážky s obmedzenou dobou platnosti, aby nápor zákazníkov prebiehal v čase, keď to predajca potrebuje. Existuje aj taká metóda ako sporiaci program, ktorého hlavným účelom je odmeniť stálych zákazníkov za vernosť značke alebo obchodu.
Z času na čas obletia svet zábery z výpredajov, kde špeciálna ponuka umožňuje prvej, napríklad stovke kupujúcich odniesť si tovar takmer zadarmo. Pri ich prenasledovaní sa ľudia navzájom bijú a zrážajú, traumatické a dokonca smrteľné následky nie sú nezvyčajné. Netreba dodávať, že pred dvadsiatimi rokmi v ZSSR vyzeralo veľa vecí ako špeciálna ponuka tohto druhu. Nedostatkové výpredaje sa samozrejme neprejavili, ale naši starí rodičia dokázali stráviť viac ako jednu noc prezeraním zoznamov a tlačením sa v radoch, aby si kúpili dovezenú skriňu alebo čižmy.
Špeciálna ponuka v obchodoch s domácimi spotrebičmi je často reprezentovaná splátkami určitého tovaru, doručením zdarma, návštevou odborníka, ktorý určí potrebné vlastnosti budúceho nákupu. Veľké obchodné reťazce ponúkajú potenciálnemu kupcovi odobrať starý tovar výmenou za nový s nejakou zľavou. Pri skutočne vzácnych výrobkoch je situácia trochu odlišná. Často sa ponúka propagačné akcie ako „produkt z limitovanej edície“. Vstup do elitného klubu môže tiež veci uľahčiť.používatelia.
V predajniach potravín takmer vždy nájdete tovar, ktorý je v hromadnom predaji ponúkaný lacnejšie, ako aj zvýšenú zľavu, ktorá umožňuje napríklad nákup tovaru s 5% zľavou pri nákupe 1 000 rubľov, 10 % – za 2 000 rubľov atď.
Tým, ktorí si často kupujú letenky, prídu vhod špeciálne ponuky na tento drahý spôsob dopravy. Okrem tradičných príjemcov – študentov a dôchodcov – je možné využiť zľavové programy, ak si lístky zarezervujete vopred alebo stihnete špeciálne akcie, ktoré môžu trvať doslova jeden deň alebo niekoľko hodín. V rámci nich sa väčšinou dá zohnať lacný triedny lístok, ktorý treba využiť do určitého dátumu. Súčasťou novej trasy sú aj špeciálne propagačné akcie s cieľom prilákať zákazníkov alebo ich získať od konkurenčných spoločností.
