Človek sa neustále snaží definovať svoju individualitu a exkluzivitu. Podobne sa každá spoločnosť chce odlíšiť od svojich konkurentov a iných firiem. Na to sú vytvorené originálne nápisy, honosné slogany a jedinečné riešenia. Celá kombinácia identifikačných faktorov tvorí firemnú identitu spoločnosti.
Definícia štýlu
Čo je štýl, sa dá naučiť z každodenného života každého jednotlivca. Ľudia si v priebehu rokov vytvárajú svoj vlastný spôsob správania, dialekt komunikácie a spôsob sebavyjadrenia prostredníctvom oblečenia. Práve kombinácia vyššie spomenutých individualít vytvára osobný štýl človeka, ktorý ho odlišuje od miliónov iných.
Odpovedať na otázku, čo je to firemná identita, je o niečo zložitejšie. Faktom je, že každá spoločnosť je súbor ľudí, z ktorých každý má svoju vlastnú osobnosť. Na vytvorenie imidžu spoločnosti je potrebné najskôr vykonať sériu štúdií, ktoré pomôžu určiť, čo bude ľudstvo vnímať pozitívne a čo nie. Obchodníci vyvíjajú programy, ktoré definujú, čo je štýl očami potenciálneho cieľového publika. Užnásledne sa vypracúvajú normy správania sa firmy, jej zastúpenie v spoločnosti a metódy vedenia PR kampaní. Všetky činnosti sa vykonávajú v komplexe, aby sa vytvoril úplný obraz.
Ciele vytvorenia firemnej identity
Základom všetkých marketingových aktivít je samozrejme maximalizácia zisku. Z tohto dôvodu sú ciele vytvorenia firemnej identity spojené s peniazmi a popularitou. Medzi hlavné patria:
- Povedomie o spoločnosti alebo značke.
Slávne hviezdy a športovci dobre vedia, čo je štýl. Vedia, ako sa správať v sekulárnych kruhoch, čo sa dá a nedá. Veľa v ich živote neurčujú ich vlastné túžby, ale očakávania verejnosti. Spoločnosti teda niekedy, na rozdiel od ich vlastného presvedčenia, vykonávajú určité akcie, ktoré ovplyvňujú hodnotenie popularity. Takéto udalosti ich robia rozpoznateľnými a nútia verejnosť hovoriť o udalostiach súvisiacich s činnosťou firmy.
- Reklama a propagácia produktov.
Pre každú spoločnosť je prospešné byť uznaný. Pomáha to propagovať nové produktové rady, pričom sa využíva sláva a popularita starých. Obchodníci takýchto firiem sa riadia zásadou, že dôvera získaná kvalitným produktom sa automaticky prenesie na akýkoľvek produkt s podobnými identifikačnými znakmi.
- Budovanie dôvery a lojality spotrebiteľov a organizácií.
Ako v každom vzťahu,spotrebiteľ dôveruje produktu, ktorý vie viac identifikovať. Moderný štýl je zameraný na vytvorenie obrazu, ktorý bude ľahké opísať slovami alebo nakresliť na kus papiera sami. Jednoduchosť a zapamätateľnosť sú hlavnými vlastnosťami každého úspešného znamenia. Psychologický výskum určuje, aký je štýl spoločnosti a ako ho dosiahnuť správne.
