Významnou súčasťou činnosti každej spoločnosti je vlastná propagácia, získavanie dôvery cieľového publika. Vykonáva sa prostredníctvom reklamy, firemnej identity (hlavičkové papiere, reklamné obaly, zamestnanecké uniformy), komunikácie a spoločenských aktivít.
Mnohí ľudia nevenujú dostatočnú pozornosť baleniu a myslia si, že kvalita produktu hovorí sama za seba. Pravdou ale je, že úspech a uznanie prinášajú práve spotrebiteľské združenia. Je potrebné usilovať sa o to, aby produkt a značka boli v mysliach ľudí úzko prepojené. Vidno to v spoločnostiach Pampers, ktoré prakticky eliminovali používanie slova „plienka“, a spoločnosti Xerox, ktorej kopírky majú 80% podiel na trhu.
Prvé kroky
Samozrejme, je nielen nerentabilné, ale aj nevhodné používať na vlastný homogénny produkt iné balenie. Preto ešte predtým, ako je pripravený reklamný obal, je potrebné rozhodnúť o korporátnej identite a imidži spoločnosti. Budú tvoriť následný vzhľad a dizajn produktu na poličke.
Značka by mala byť ľahko rozpoznateľná a mala by mať vysokú mieru zapamätania. Na vytvorenie vhodnej firemnej identity sa vytvorí cieľová skupina, ktorá zahŕňa rôznych zástupcov cieľového publika. Ďalej sa im poskytujú rôzne vzorky a rozloženia dizajnu alebo balenia, robí sa marketingový prieskum ich vnímania.
Vplyv balenia na konečné náklady produktov
Potlač kartónových obalov môže výrazne ovplyvniť cenu produktov v prípade malého objemu objednávok. Na druhej strane výhoda, ktorá vyplýva z pôvodného výberu produktu medzi množstvom homogénnych produktov, mnohonásobne pokrýva všetky súvisiace náklady. Kvalitné reklamné balenie v očiach spotrebiteľa je dôvodom vyššej ceny. Z tohto dôvodu dnes počujeme o hodnote značky, ktorá existuje oddelene od samotného produktu.
Suveníry a darčeky
Značkové darčeky sú neoddeliteľnou súčasťou existencie každej spoločnosti, ktorá rešpektuje seba samého. S cieľom urobiť na spotrebiteľov trvalý dojem, vznikajú jedinečné darčekové balenia. Objednávať to vo veľkom nebude také drahé, ale v kusových kópiách môže presiahnuť hodnotu obsahu.
Propagačné obaly sú teda dnes jedným z typov konkurencie a vlastnej propagácie. Mnoho spoločností sa zaoberá starostlivým vývojom jedinečnej prezentácie vlastného produktu. Niektorí sa zameriavajú na pohodlie a praktickosť, iní na prestíž,tretia - na originalitu a zložitosť. Dizajn obalu stojí veľa peňazí. Prvý dojem z produktu a firmy je veľmi dôležitý, preto sa veľká pozornosť venuje tomu, ako ľudia produkt uvidia, či v nich vzbudí záujem a chuť nakúpiť. Preto môžeme s istotou povedať, že balenie je významným prvkom brandingu.
