Značka je znak, symbol, výraz, dizajn alebo kombinácia všetkých týchto prvkov. Sú určené na identifikáciu a rozpoznanie tovarov a služieb podniku alebo spoločnosti, ako aj na ich odlíšenie od konkurentov. Najdôležitejšou zložkou značky je človek.
V jeho hlave by mal vzniknúť určitý symbol, dizajn a podobne. Pojem „značka“by mal zahŕňať emocionálne, historické, ako aj sociálne vnímanie myslenia. Vďaka tomu musí človek rozlíšiť jeden alebo druhý produkt, službu od ostatných. Jeho myšlienky vytvárajú určitý obraz, predstavu spotrebiteľa o produkte, vyvolávajú v ňom pozitívne emócie. Obdivovatelia určitého „symbolu“teda plne dôverujú spoločnosti a uprednostňujú jej produkt pred konkurenciou. Okrem toho vám značkové produkty umožňujú odlíšiť sa od ostatných konkurenčných spoločností a predávajú sa v určitých množstvách a za slušnú cenu.
Preto je pre každý podnik kľúčom k budúcemu úspechu a prosperite profesionálne, rozumné a kompetentné vytváranie, propagácia a propagácia značky. Účelom distribúcie produktov je vytvoriť monopol v určitej oblasti trhu.
Je potrebné rozlišovať medzi pojmami „propagácia“a „propagácia značky“, keďže majú rôzne definície. Prvá si vyžaduje jednorazové úsilie. Vyžaduje si to rozsiahle znalosti špecialistov a profesionálov: PR manažérov a iných.
Značku je potrebné presadzovať na trhu plne v súlade s koncepciou jej rozvoja. Prvým krokom je vytvorenie stratégie. Dôležitým aspektom je tu identifikácia potenciálnych spotrebiteľov alebo cieľového publika, ako aj využitie rôznych metód a nástrojov. Úspešná propagácia značky bude závisieť od kompetentného výberu týchto komponentov.
V súčasnosti existuje veľké množstvo rôznych metód, spôsobov, aktivít a nástrojov na zvýšenie popularity ochrannej známky na bežnom trhu: je to predovšetkým reklama prostredníctvom internetu, ako aj jeho ďalšie typy a rôzne prostriedky, organizovanie rôznych akcií a prezentácií, vytváranie a ďalšie formovanie dealerskej siete, BTL / PR akcie, sampling, merchandising.
Propagácia novej značky si vyžaduje trochu iný prístup v porovnaní s existujúcou, známou značkou vo svojej kategórii. Pri propagácii symbolu, ktorý sa práve objavil, je dôležité nielen dať o sebe vedieť na trhu, ale aj vytvoriť pozitívny dojem a postoj u potenciálnych spotrebiteľov. Propagácia existujúcej značky spočíva v udržiavaní vybudovanej pozície, vo vyhľadávaní nových spotrebiteľov, t.j. rozšírenie cieľového publika, zvýšenie lojalitykupujúci.
Ochranná známka je dlhodobá významná finančná investícia, ktorá pomáha mnohonásobne zvýšiť zisky spoločnosti. Značka je presne to, čo je potrebné pre dôstojnú konkurenciu v modernom svete ekonomických vzťahov.
