Reklama je silným prostriedkom marketingovej propagácie a zároveň najobľúbenejším. Dá sa to nazvať nástrojom na riadenie veľkých más ľudí. Reklama, ktorá je explicitná alebo implicitná, rušivá alebo jemne zasahujúca do osobného priestoru, pracuje s ľudským podvedomím a núti ho myslieť spôsobom, ktorý je prospešný pre inzerenta. Tento fenomén sa rýchlo rozšíril a dnes je vnímaný ako všadeprítomný. Preto nie je prekvapujúce, že tak, ako sa reklamné produkty často objavujú v televízii, rádiu a iných médiách, sú pevne zakorenené aj na internete.
Sociálne siete vtrhli do našich životov tiež potichu, no oveľa častejšie. Zamerané na komunikáciu medzi ľuďmi, ktorí sú podľa územných štandardov ďaleko, sa Twitter, VKontakte a Facebook čoskoro stali miestom komunikácie vprincíp, prostriedok získavania informácií vrátane správ, hudby, videí a filmov. Reklama si jednoducho nemohla nechať ujsť takú širokú škálu príležitostí, ako si podmaniť publikum. Správa sociálnych sietí využíva nielen marketingové ťahy vo svoj prospech, ale umožňuje v podstate to isté aj svojim štamgastom. Reklama v skupinách VK priamo súvisí s týmto fenoménom.
Komunity VKontakte
Komunity „VK“sú približne skupiny záujmových skupín. Sú vytvorené z rôznych dôvodov, vrátane marketingovej propagácie ich produktu (firmy, umeleckých diel atď.). Malé komunity, zamerané na malý počet ľudí, buď ostávajú fungovať v rovnakej forme, alebo sú uzavreté bez propagácie. Obrovské skupiny, ktorých členstvo dosahuje milión členov, však nie sú pre ich správcov len koníčkom, ale aj prácou a skutočným prostriedkom na zarábanie peňazí.
Skupiny VK ako spôsob zárobku
Reklama v skupinách VK je len jedným zo spôsobov, ako zarobiť peniaze na komunite. Ostatné, ako sú aplikácie a/alebo generovanie potenciálnych zákazníkov, cielená reklama, ponuky, majú tiež svoje výhody a nevýhody.
V poslednej dobe sa reklama VKontakte vyvinula spolu s rozvojom najpopulárnejšej sociálnej siete v postsovietskom priestore. Zatiaľ čo platforma VK nebola zameraná na obsah, ale na používateľov, propagácia bola vyslovene spamforma odkazov, nič viac. Tento druh sa nachádza aj dnes, ale stojí za to povedať, že je prakticky neúčinný? Vynára sa otázka: "Ako je reklama v skupinách VKontakte správne umiestnená?"
História vývoja reklamy v skupinách VK
Chronológia vývoja sa zastaví v roku 2010 zavedením mikroblogovania „VKontakte“a „Moje správy“a v roku 2011 – reformou komunít, keďže sa sprístupnil nový druh komunít, a to verejné stránky (verejnosti). Odkazy boli stále limitom reklamy v skupinách VK. Išlo o presmerovanie na konkrétnu komunitu buď nepriamo, alebo priamo.
2012 sa vyznačuje objavením sa repostov („Povedzte priateľom/odberateľom“) a spätnej väzby, čo umožnilo viac reklamy a o niečo neskôr aj možnosť pripínania záznamov.
Na čo to všetko slúži? Väčšina „čipov“predstavených pred určitým počtom rokov sa používa a stále ponúka určitý druh účinnosti.
Rok údajného konca sveta sa v podstate stal veľmi dôležitým z hľadiska propagácie na sociálnych sieťach. Objavila sa nová príležitosť na distribúciu reklamy v skupinách VKontakte - burza.
Reklamná burza: príležitosti a typy
Včasné výmeny vám umožnili pracovať s reklamami v rôznych sociálnych sieťach. Existujú dodnes. V roku 2013 začala túto oblasť dobývať aj samotná VK, počnúc zavedením vlastnej ústredne. Výmena VKontakte samozrejme funguje spropagovať iba túto sociálnu sieť. Umožňuje vám však nepoužívať žiadne služby tretích strán.
Okrem toho existujú nasledujúce populárne reklamné burzy:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- Páči sa mi;
- VKPrka;
- V-Like;
- Smo-rýchlo.
VKTarget
VKTarget vám umožňuje zarábať peniaze na sociálnych sieťach, ako sú VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) a YouTube (YouTube). Medzi možnosti výmeny patrí nielen reklama v skupinách VKontakte. Zárobky sú možné aj vtedy, keď sa pripojíte ku konkrétnej komunite, vyplníte príkaz „páči sa mi / povedz priateľom“. Tie. Môžete použiť nielen skupinovú, ale aj osobnú stránku.
Ak chcete použiť prvú možnosť, musíte prepojiť účet v skupine/verejnosti. Účinkujúci má od inzerenta na dokončenie úlohy 24 hodín.
VKSerfing
VKSerfing funguje výhradne s VKontakte, ale nie priamo, takže sa budete musieť vysporiadať s percentom, ktoré vám odpočíta samotná burza. Nejde o inováciu tejto konkrétnej služby: každý má niečo podobné, s rozdielom vo výške úroku účtovaného používateľovi. A ak má predchádzajúca výmena výhodu v podobe iných sociálnych sietí, VKSerfing v tomto smere prehráva s oficiálnou burzou VKontakte.
Výhody tejto služby:
- že umožňuje prácu nielen komunitám, ale aj umelcovi z jeho osobnej stránky;
- čo sa dejemôže zarábať s minimálnym počtom priateľov / odberateľov; od tohto čísla je však úmerná závislosť zárobku.
To isté možno povedať o iných službách: existujú rozdiely v počte obsluhovaných sociálnych sietí, platobných a objednávacích funkciách, ale podstata zostáva rovnaká.
Ak je potrebná reklama v skupinách VKontakte, recenzie hovoria, že najlepšie je fungovať prostredníctvom oficiálnej výmeny tejto sociálnej siete.
Oficiálna reklamná burza „VKontakte“
Princíp výmeny reklám je jednoduchý: správca komunity určí sumu, ktorú chce dostať za uverejnenie príspevku vo svojej verejnosti/skupine. Inzerenti využívajúci špeciálne rozhranie ho majú možnosť kontaktovať a ponúknuť mu svoje odkazy na propagáciu. Výhodou je, že o zverejnení rozhoduje sám administrátor.
Administrácia „VKontakte“vystupuje ako garant férového jednania medzi inzerentom a správcom komunity, v ktorej je príspevok uverejnený na propagáciu. Požadovaná suma je okamžite rezervovaná na účet prvého a prevedená v prospech druhého po dni (24 hodín) po zverejnení príspevku za predpokladu, že odkaz nebol vymazaný.
Reklamná burza VKontakte zahŕňa aj priame umiestňovanie odkazov na propagáciu. Toto zohľadňuje, že:
- účasť na projekte vám umožňuje nezávisle vyhľadávať inzerentov;
- ak inzerent kontaktoval administrátora prostredníctvom burzy, umiestnenie je zakázanéreklama obchádzajúca systém výmeny.
Technické obmedzenia
Tí, ktorí sa chcú naučiť, ako inzerovať vo VK v skupine prostredníctvom výmeny, by si tiež mali pamätať, že:
- môžete uverejňovať maximálne desať príspevkov denne;
- Frekvencia publikácií by nemala byť dlhšia ako jedna hodina na umiestnenie.
Pre správcov komunity
Všetky skupiny a verejné stránky, ktorých priemerný mesačný celkový denný dosah je viac ako dvestotisíc ľudí, sa môžu zúčastniť výmeny reklám. Ak komunita spĺňa túto požiadavku, po otvorení ponuky „Spravovať komunitu“uvidíte ďalšiu kartu „Advertising Exchange“.
Ak skupina/verejnosť nie je pripojená k službe, po otvorení karty bude k dispozícii funkcia „Pripojiť sa k burze reklám“.
Ak je skupina/verejnosť už pripojená k tejto službe, otvorí sa okno, v ktorom môžete zadať požadovanú cenu zverejnenia reklamného príspevku. Konečná suma je vypočítaná z uvedenej ceny, provízie vo výške dvadsať percent (rovnaká pre všetkých) a DPH (18 %).
Náklady na uverejnenie reklamného príspevku na nástenke komunity sa môžu kedykoľvek zmeniť. Minimálna suma je 100 rubľov. Maximum nie je obmedzené, ale stojí za to sa držať rozumu, aby ste v honbe za ziskom nezostali bez ponúk.
Správca má možnosť prideliť svojej komunite status: prihlášky sú akceptované alebo neakceptované, teda či je aktívna na burze.
V špeciálnom poli môžete zadať aj komentár pre inzerenta: s ktorými odkazmi na tovar/služby je lepšie pracovať (ktoré chce komunita inzerovať).
Pre inzerenta
Pre tých, ktorých cieľom je umiestniť reklamu na VKontakte, to znamená predať ju a prilákať viac zákazníkov k službe/produktu, si môžu všimnúť nasledujúce body.
- Reklamná služba sociálnej siete VK poskytuje inzerentom široké pokrytie komunít, ktoré ponúkajú svoje služby. Pomocou špeciálneho rozhrania môžete zobraziť počet predplatiteľov skupín / verejných stránok, náklady na reklamu na ich stenách, komentáre k preferencii tém propagovaných odkazov. Môžu byť zoradené podľa každého z kritérií.
- Technické obmedzenia burzy umožňujú všimnúť si reklamu: je zaručené, že záznam zostane prvý na nástenke komunity aspoň hodinu a za deň sa neposunie o viac ako desať bodov.
- Ak chcete vytvoriť reklamný príspevok, použite kartu „Inzercia“; existuje v spodnej časti ktorejkoľvek stránky webovej lokality VKontakte.
- Účinnosť reklamnej kampane možno sledovať pomocou grafu štatistík pre všetky odoslané správy alebo pre konkrétnu správu.
Reklama v skupinách VKontakte: ako ju odstrániť?
Vzájomné PR verejnej správy a inzerentov síce umožňuje priaznivú spoluprácu prvej aj druhej strany, no existuje skupina používateľov VKontakte, ktorí, mierne povedané, nie sú s touto situáciou spokojní.
Existujú dva hlavné spôsoby, ako sa s tým vysporiadať.
- Prvý je založený na skutočnosti, že mnohé reklamné príspevky sú postavené na princípe „Zdieľať príspevok…“. Komunitu, ktorá obťažuje reklamami, treba zaradiť na čiernu listinu. Potom prejdite na kartu „Filtrovanie správ“a zrušte začiarknutie políčka „Zobraziť kópie v správach“vo vlastnostiach čiernej listiny.
- Po druhé. Používanie online aplikácií alebo rozšírení prehliadača, ktoré budú blokovať nechcené reklamy alebo zatvárať príspevky na princípe filtrovania podľa „reklamných“slov.
