Hľadáš darček pre svoju polovičku na 14. februára, možno si prezeráš možnosti kam ísť na jar na dovolenku alebo dokonca hľadáš obchod, kde kúpiš úplne nový iPhone X resp. MacBook Pro. A po chvíli sa čoraz častejšie stretávate s reklamami s vaším nedávnym vyhľadávacím dopytom. Dôvodom je bezplatná kontextová reklama. Ako to funguje?
Koncept kontextovej reklamy
Neexistuje prax bez teórie, takže nemôžete hovoriť o kontextovej reklame a jej nastaveniach bez vysvetlenia konceptu. Kontextová reklama - grafické alebo textové správy obsahujúce reklamu na vyhľadávacie dopyty užívateľa, v prípade, že inzerent tieto dopyty označil v nastaveniach propagácie. Takéto reklamy sa potenciálnemu kupujúcemu objavia v momente, keď sa pokúsil nájsť produkt, prejavil o produkt záujem s požiadavkou a s najväčšou pravdepodobnosťou je pripravený ho kúpiť. Existujú dva typy kontextovej reklamy: tematická a vyhľadávacia.
Všetko o kontextovej reklame vo vyhľadávaní
Kontextová reklama vo vyhľadávaní – výsledok vyhľadávacieho dopytu popredných vyhľadávacích nástrojov – „Mail. Ru“, „Yandex“, „Google“atď., alebo vertikálne vyhľadávanie, ak je požadované slovo alebo fráza rovnaké ako kľúčové frázy kontextovej reklamy.
V predchádzajúcom odseku bol spomenutý taký nie celkom jasný fenomén ako „vertikálne vyhľadávanie“. Poďme zistiť, čo to je! Na internete je veľké percento obsadené špecializovanými stránkami, ktoré nedávajú pri hľadaní posledné miesto. Vyhľadávacie dopyty na takéto zdroje sa vykonávajú v súvislosti s konkrétnou témou (do riešenia dopytu nie je zapojený celý internet), teda vertikálne, napríklad pri technickom tovare pre domácnosť alebo nájomné bývanie a pod.
Funkcie tematickej kontextovej reklamy
Tento typ kontextovej reklamy sa zobrazuje na stránke, ktorá je súčasťou pridruženej siete reklamných systémov, ak smerovanie reklamy uspokojuje záujmy spotrebiteľa. Tematická reklama pôsobí ako dodatočný informačný aspekt obsahu stránky, ktorý si spotrebiteľ prezerá. Aj keď používateľ špecificky nešpecifikuje tento vyhľadávací dopyt, kontextové reklamy sa stále nachádzajú v oblasti jeho pozornosti.
Na zobrazovanie tematických reklám bolo vyvinutých niekoľko metód (technológií):
- Targeting – špeciálny systém automaticky analyzuje informácie na stránke a zobrazuje reklamy, ktoré sú veľmi blízko k obsahu stránky.
- Behaviorálne technológie. Na odvysielanie reklamyvyhľadávací nástroj generuje výsledky na základe histórie vyhľadávania používateľa na internete.
- Remarketing. Táto metóda je zameraná na analýzu správania potenciálneho spotrebiteľa na produktových stránkach: kontextová reklama na tie produkty, ktoré si používateľ nedávno prezeral a prípadne ich pridal do košíka atď.
Affiliate sieť zahŕňa stránky s vysokou návštevnosťou a kvalitným obsahom. Stránky, ktoré sa samy zaregistrovali na prijatie do partnerskej siete, prechádzajú prísnou kontrolou dodržiavania všetkých podmienok. Existujú špecializované kurzy o kontextovej reklame, ktoré sa tejto problematike venujú podrobnejšie.
Tajomstvo bezplatnej reklamy
Kontextová reklama nie je lacný pôžitok.
Ak nemáte peniaze na umiestnenie kontextovej reklamy, budú vám vyhovovať nasledujúce metódy:
- Hosťovský príspevok. Nikto nemusí umiestniť vašu reklamu na "ďakujem". Ale kvalitný obsah (video, text alebo fotografický materiál) je iná vec. Vytvorte dobrý produkt na umiestnenie v zdroji s odkazom na autora.
- Pridružená reklama. Všetko je jednoduché až banálne, ale efektívne. Nájdite si predajcu s podobným alebo príbuzným produktom a dohodnite sa na vzájomnej reklame: on – vy, vy – on. Navyše reklama či vzájomné PR sa dajú realizovať úplne inak, je to všetko o kreativite!
- Oznamovacie tabule. Dobrou možnosťou bezplatnej inzercie je umiestniť svoju ponuku na "Julia" resp"Avito". Je pravda, že teraz tu nemôžete umiestňovať reklamy zadarmo.
Samozrejme, toto nie sú všetky spôsoby, ako inzerovať s minimálnymi nákladmi. Hoci je článok venovaný kontextovej reklame, oplatilo sa hovoriť aj o bezplatnej reklame. Porozprávame sa o tom neskôr.
Bezplatná kontextová reklama
Pomocou predchádzajúcich spôsobov reklamy samozrejme dosiahnete úspech, ale nie v takom masovom meradle. Pre väčšie zisky preto môžete využiť takmer bezplatnú kontextovú reklamu.
- Zacielenie na sociálne médiá. Cielená reklama je dobrý spôsob, ako propagovať váš produkt za najnižšiu cenu. Všetko, čo potrebujete, je skupina na VK, Facebooku alebo inej sociálnej sieti. Na implementáciu tejto reklamy budete potrebovať iba 2-3 tisíc rubľov, ale pred jej spustením je lepšie zvládnuť knihu o bezplatnej kontextovej reklame.
- Landingpage možno nazvať mladším bratom affiliate siete, o ktorej sme už písali. Klienti tu stoja 2-3 krát lacnejšie a kliknutia sú platené, reklama ide najmä na sociálne siete.
Je veľa spôsobov, len si musíte nájsť ten svoj!
