V súčasnosti existuje veľa mylných predstáv o používaní ochranných známok v modernom ekonomickom systéme. Známi marketéri odhaľujú pojem „ochranná známka“rôznymi spôsobmi. V legislatíve mnohých krajín sa však za základ berú definície prijaté Americkou marketingovou asociáciou (Amirican Marceting Association). V poslednej dobe si v marketingu získali popularitu nové pojmy: značka, logo, ochranná známka, značka. Rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou je popísaný v článku.
Vysvetlenie pojmov
Veda o znakoch (sémiotika) primerane naznačuje, ako sa značka líši od ochrannej známky. Odborníci zistili, že každé znamenie má dvojakú povahu. Ochrannou známkou môže byť predmet, fenomén a symbol.
Každý produkt má ochrannú známku, no nie každý z nich má ochrannú známku. Ochranná známka je firemné logo, ktoré umožňuje spotrebiteľovi rozlíšiť vyrobený produkt od analógov konkurenčných produktov.
Značkasa považuje za značku, ktorá si medzi spotrebiteľmi získala osobitnú obľubu. Značka je súbor charakteristík a asociácií o propagovanom produkte, ktoré vznikajú v mysli kupujúceho. Toto je druh mentálnej schránky vytvorenej na efektívnu propagáciu produktu.
Ochranné známky majú určité podobnosti a rozdiely. Ako sa značka líši od ochrannej známky? Medzi ochrannými známkami existuje vzťah, ktorý je nelineárny. Môže sa zobraziť ako nelineárna schéma, podľa ktorej je ochranná známka nositeľom ochrannej známky a ochranná známka je nositeľom značky. Článok sa zaoberá zoznamom hlavných rozdielov medzi značkou a ochrannou známkou.
Trošku histórie
Aký je teda rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou? História vzniku ochranných známok má v skutočnosti súvisiace korene. Jeho začiatky pochádzajú z farmárčenia na Divokom západe. Pastieri, aby odlíšili svoje domáce zvieratá od cudzincov, sa uchýlili k rôznym metódam. Za punc sa považovala značka, ktorá sa používala na identifikáciu vlastníctva hospodárskych zvierat, nazývaná „značka“. Tento výraz pochádza zo škandinávskeho slova brande, ktoré sa prekladá ako „oheň“.
V starovekom svete existovali ochranné známky. Asi pred tromi tisíckami rokov zanechali indickí remeselníci na svojich výtvoroch značky autorských práv. Neskôr sa používali tisíce rôznych značiek keramiky. Vznikol pojem „ochranná známka“.z anglického slova ochranná známka. Za prvú značku balených produktov sa považuje červené víno Vesuvinum, ktoré sa vyrábalo v Pompejách asi pred dvetisíc rokmi.
Charakteristika
Čo je značka, ako sa líši od ochrannej známky? Štruktúra značky je kombináciou hmotných a nehmotných zložiek. Materiálové prvky popisujú samotný produkt. Patria sem: meno, emblém, slogan atď. Nehmotné prvky poskytujú vizuálnu reprezentáciu vyrábaného produktu. Zahŕňajú: dizajn, vôňu, personalizáciu atď. Hlavné črty každej značky sú:
- emocionálne vnímanie;
- asociativity;
- rozpoznateľnosť;
- osobnosť;
- zvýšené náklady.
Ochranná známka môže pozostávať buď z jedného prvku, alebo môže obsahovať niekoľko komponentov. Hlavné znaky ochrannej známky sú: uznanie, stručnosť, individualita, neutralita. Podľa zákona musí byť každá ochranná známka kombináciou nasledujúcich prvkov:
- text;
- illustrations;
- kombinácie farieb a odtieňov;
- objekty vykreslené v 3D.
Účel
Rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou nie je obmedzený na históriu pôvodu ochranných známok. V poslednej dobe sa pojem „značka“úzko spája s výrobou a distribúciou akéhokoľvekprestížne a kvalitné produkty. Značkové veci sú rádovo vyššie ako bežný tovar. Značka umožňuje formovať cieľové publikum, ovplyvňovať vnímanie spotrebiteľa.
Ochranná známka je súbor odlíšiteľných prvkov, ktoré podliehajú registrácii. Je navrhnutý tak, aby umožnil výrobcom chrániť svoje produkty pred konkurenciou a bezohľadnými kupujúcimi. Ochranná známka je rozpoznateľný obrázok, ktorý symbolizuje značku.
Funkcie
Moderného muža obklopujú značkové veci. Regály obchodov zaplnili známe zahraničné značky. A to nie je náhoda. Značku si zákazníci nielen pamätajú, ale hovorí aj o exkluzivite produktu. Produkt ide do kategórie značkových, keď ho ostatní začnú vnímať nie objektívne, ale subjektívne.
Ochranná známka je atribútom akéhokoľvek vyrobeného produktu. Symbolizuje logo a značku propagovaného produktu. Vytvára a demonštruje imidž spoločnosti.
Kľúčové podobnosti a rozdiely
Na trhu hotových výrobkov je veľa produktov. Postupom času bolo potrebné ich odlíšiť od seba, odlíšiť ich od analógov. Na vyriešenie tohto problému sú vytvorené ochranné známky. Každá ochranná známka je jedinečná. Malo by byť uznané, zapamätané a urobiť na ostatných priaznivý dojem. Ochranné známky slúžia ako ukazovateľ hodnoty a kvality produktov. Predstavujúvýrobcu na trhu. Tu však podobnosť končí.
Aký je teda rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou? Rozdiel medzi ochrannými známkami je zrejmý. Značka vyvoláva u zákazníkov emocionálne vnímanie, motivuje túžbu kúpiť si inzerovaný produkt. Názov značky je neutrálny. Jednoducho slúži ako identifikátor hotového výrobku.
Značka vytvára imidž a umožňuje zarábať peniaze. Ochranná známka je súčasťou dizajnu hotového výrobku. Toto je nástroj, pomocou ktorého sú zisky monopolizované. Značka môže žiť večne a existencia ochrannej známky je obmedzená zákonom. Značka je skutočná. On existuje. Značka bola vytvorená v priebehu rokov. Je virtuálna. Čo znamená značka a ako sa líši od ochrannej známky.
Mýty a realita
V súčasnosti existuje veľa mylných predstáv o používaní ochranných známok. Niektorí kupujúci sa napríklad domnievajú, že značka je populárna a propagovaná ochranná známka. V skutočnosti ide o odlišné pojmy. Produkt môže, ale nemusí mať názov značky.
Napríklad všetky ochranné známky sa považujú za vlastníctvo výrobcu. V skutočnosti nie je. Ochranná známka patrí výrobcovi. Značka sa považuje za majetok kupujúceho, pretože sa formuje v jeho mysli.
V skutočnosti klam neprestáva byť klamom, bez ohľadu na to, do akej miery ho väčšina zdieľa. Napriek tomuna vytvorených mýtoch rastie povedomie spotrebiteľov, zlepšuje sa produktový trh. Časom sú všetky ilúzie odhalené realitou.
