Hlavnou úlohou mediálnej reklamy na internete je upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov. Nosič mediálnej reklamy tak trochu pripomína billboard, hoci ten v porovnaní s podobnými predmetmi umiestnenými na internete stráca hneď na niekoľkých bodoch.
Billboard vidia úplne všetci ľudia. Aj tých, ktorých obsah pouličného „náhubku“nezaujíma.
Hlavné výhody mediálnej reklamy na internete sú nasledovné: potenciálny klient vidí len tie informácie, ktoré ho zaujímajú a kliknutím na odkaz má možnosť okamžite zistiť detaily komerčnej ponuky.
Dobre premyslená reklamná stratégia udržiava používateľov v hľadáčiku značiek, zvyšuje dopyt a zvyšuje predaj.
Mediálna reklama na internete. Čo je banner
Display alebo bannerová reklama je v skutočnosti jasný obrázok (mini videoklip, interaktívny text) opatrený hypertextovým odkazom, na ktorý sa potenciálny klient dostane na webovú stránku predajcu (poskytovateľa služby).
Moderný online reklamný bannervystavené vo forme vizitky. Aj keď používatelia venujú pozornosť pôvodnému marketingovému riešeniu, no nezaujíma ich natoľko, aby klikli na odkaz, v pamäti sa stále ukladá jasný obraz.
Medzi najobľúbenejšie na internete patria bannery, ktorých veľkosť je 468 pixelov (šírka bannera) x 60 pixelov (výška). Finálny súbor má tradične priradenú príponu.jpg,-g.webp
Spôsoby propagácie
Existuje niekoľko typov online grafickej reklamy:
- Bannerová reklama. Používa sa tak často, že aj pokročilí používatelia označujú grafické reklamy ako bannerové reklamy.
- Textová reklama. Väčšina návštevníkov tematických stránok si všimla, že textové reklamy sa dajú veľmi ľahko pomýliť s obsahom, čo sa môže len pohoršovať.
- Natívna reklama. Je to zmes užitočných informácií a propagačných fráz.
- Grafické reklamné jednotky. Obťažujú mnohých používateľov nie menej ako textové reklamy z dôvodu, že „splývajú“s obsahom stránok.
Propagačné videá. Ten typ mediálnej reklamy na internete, ktorej efektivita nezávisí ani tak od dizajnu, ale od schopnosti lektora „udržať“publikum
Používanie systému TV-syns. Relatívne nový vynález obchodníkov. Na základe zvyku väčšiny majiteľov smartfónov krátiť si pridelený časpre televíznu reklamu, sociálne siete či herné a tematické stránky. S pevnými používateľskými preferenciami odosiela TV-syns na ich mobilné zariadenia vhodné reklamy
Marketingové „triky“na internete. Mediálna reklama. Formáty a typy reklamných bannerov
Podľa špecifikácie sa bannery delia na pop-up (otvorí sa v novom okne, prekrýva webovú stránku), reach-media (okno, v ktorom sa banner nachádza je opatrené krížikom, kliknutím na ktorých má používateľ kedykoľvek blízko k dosahu -media), pop-under (otvorí sa aj v samostatnom okne, nie však nad, ale pod predchádzajúcim oknom alebo webovou stránkou), horný riadok (pokrýva celý vrch webu stránku), banner s možnosťou detailného prezerania niektorých objektov (po umiestnení kurzora na obrázok sa obrázok zväčší).
Formáty horizontálnych bannerov používaných na internete (v pixeloch): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Banner môže mať aj podobu zvislého obdĺžnika s rozmermi 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixelov.
Online banner môže byť tiež štvorcový (250x250, 125x125 pixelov) a takmer štvorcový (336x280, 300x250, 180x150).
Podľa typu sa reklamné bannery delia na dynamické, statické a animované (tzv. flash-bannery).
Ako sa vytvárajú bannerové reklamy
Mediálna reklama na internete nie je len zaujímavým obrázkom apútavý text. Aby mediálna propagácia priniesla želaný výsledok, nie je potrebné kupovať reklamný priestor na všetkých portáloch s vysokou návštevnosťou.
Aby každý potenciálny kupujúci (zástupca cieľového publika) mohol vidieť banner na obsahu, ktorý často navštevuje, je potrebná účasť strategického mediálneho plánovača.
Táto osoba vie všetko, čo potrebuje vedieť o grafickej inzercii online, aby z nej vyťažila maximum. Iba on si bude môcť vybrať online platformu, ktorá je najvhodnejšia pre reklamnú kampaň a vypočítať, kedy by sa mal banner objaviť na vybraných stránkach.
Čo by mal vedieť odborník
Osoba zapojená do mediálneho plánovania by mala rozumieť metódam zobrazovania reklamy na internete a ovládať také zručnosti, ako je vykonávanie mediálneho a marketingového prieskumu, sledovanie reklamy, analýza informácií o potenciálnych spotrebiteľoch, plánovanie rozpočtu na reklamu.
Čo je dynamický banner
Dynamic je banner pozostávajúci z pohyblivých obrázkov a špeciálnych efektov. Do vytvárania dynamických bannerov sa môžu zapojiť nielen programátori a dizajnéri. Práca je tu aj pre copywriterov, keďže dynamické bannery často obsahujú richtext – textové alebo grafické bloky s textovými reklamami.
Výhody statických bannerov
Statické bannery sú najviacjednoduchá forma mediálnej reklamy. Vyzerajú ako statický obrázok alebo text.
Statické bannery sú ľahké (malý objem), a preto zaberajú málo miesta, to znamená, že „nespomalia“načítanie webovej stránky. A čo je najdôležitejšie, aj amatér dokáže vytvoriť statický banner a umiestniť ho na internet.
Výhody a nevýhody Flash
Animované bannery alebo flash bannery často spomaľujú web alebo dokonca celý prehliadač.
Veľkosť flash banneru závisí od počtu obrázkov (rámov), ktoré sa navzájom nahrádzajú, a od fantázie dizajnéra. Čím viac rámov a špeciálnych efektov, tým väčšia je veľkosť banneru. Banner Flash môže obsahovať animované prvky, ktoré povzbudzujú používateľov webu, aby sa zúčastnili rôznych interaktívnych hier alebo vykonali test.
Hlavnou nevýhodou flash-bannerov je, že mnohí potenciálni spotrebitelia pracujúci na webe zámerne deaktivujú svoje zobrazenie v nastaveniach prehliadača, aby nespomalili jeho prácu.
Niektorí pokročilí používatelia považujú prítomnosť zvuku za vážnu nevýhodu flash bannerov. Bolo zaznamenané, že zvukové bannery pôsobia na väčšinu návštevníkov komerčných a tematických stránok ako zdroj podráždenia. Takmer všetci potenciálni kupci, ktorí našli na webovej stránke zvukový banner, okamžite opustia stránku.
Obsahové reklamy Google AdWords
Spoločnosť Google je obzvlášť aktívna v oblasti zdrojov kontextovej grafickej reklamy na internete. Kto sa nestretol s reklamnými jednotkami GoogleAdWords, nikdy nevyužil možnosti World Wide Web.
Stránky, blogy a informačné kanály s reklamami musia spĺňať určité požiadavky spoločnosti Google. Jedinečnosť tejto spolupráce je v tom, že aj „mladé“projekty, ktoré ešte nie sú naplnené obsahom a práve zaparkovali doménu, môžu prejaviť právo zobrazovať kontextovú display reklamu od Google.
Rezervy internej grafickej reklamy
Online podnikateľ, ktorý využíva akýkoľvek typ mediálnej reklamy, dostane príležitosť:
rýchlo upútať pozornosť veľkého počtu potenciálnych zákazníkov a rýchlo nájsť cieľových spotrebiteľov;
platiť samostatne za každé jedinečné kliknutie alebo zobrazenie reklamného bannera (za jedinečné kliknutie alebo zobrazenie sa považuje vôľa používateľa, ktorý reklamu videl), a neplatiť za propagáciu hromadne;
získajte hmatateľnú návratnosť všetkých druhov propagačných akcií a marketingových techník;
používať rôzne typy neštandardnej reklamy: video a dialógové bannery, retargeting a selektívnu (úzko zacielenú) reklamu;
upravte reklamnú kampaň (napríklad zmeňte parametre vyhľadávania pre potenciálnych zákazníkov podľa veku, profesie a iných kategórií)
Čo je zacielenie
Slovo cieľ je preložené z angličtiny ako „cieľ“. Cielená reklama sa nazýva urgentné doručenie informácií určitej (selektívnej) skupine ľudí alebo, inými slovami, cieľovému publiku.
Vytváraniereklamné posolstvo, špecialista na cielenú reklamu sa zameriava na záujmy, vkus a preferencie určitej kategórie ľudí. Jedinečnosť cielenia spočíva v tom, že banner vidia len tí spotrebitelia, ktorých môže ponuka predajcu zaujímať.
Cielenie nie je jediný spôsob, ako doručiť reklamné informácie cieľovému publiku. Keď používateľ presne vie, čo potrebuje, zadá do vyhľadávacieho panela prehliadača názov produktu, o ktorý má záujem. Od tohto momentu sa reklamné jednotky, ktoré sa mu zobrazia v prehliadači, zhodujú s jeho vyhľadávacím dopytom. Tento typ reklamy sa nazýva retargeting vo vyhľadávaní.
O výhodách a nevýhodách retargetingu
Retargeting vo vyhľadávaní sa považuje za jeden z najefektívnejších typov reklamy. Po zhromaždení informácií zadaných používateľom do vyhľadávacieho poľa sa reklamy zodpovedajúce jeho požiadavke objavia nielen v prehliadači, ale aj na stránkach, ktoré používateľ následne navštívi. Okrem toho téma stránky často nemá nič spoločné s vyhľadávacím dopytom.
Retargeting ako spôsob, ako získať informácie o preferenciách konkrétnej osoby, dnes využívajú takmer všetky vyhľadávače. Retargeting vo vyhľadávaní často využívajú podnikatelia, ktorí chcú získať nových zákazníkov alebo propagovať novú značku. Tento spôsob rozvoja online podnikania však nemožno nazvať ideálnym.
Významnou nevýhodou retargetingu je podľa vývojárov display reklamy na internete jeho nepodstatnosť a určitá nekorektnosť. Pravda, nemôžešpovedať, že potenciálnym zákazníkom sú reklamné bannery úplne ľahostajné. Na odkazy sa kliká, ale veľmi zriedka. Faktom je, že retargetingové odkazy spravidla nevedú na stránku s produktom, ktorý hľadáte, ale na obchodnú platformu predajcu.
