Ako často sa stretávate s reklamami v tlači? Každý deň. Ľudia po dávkach vyberajú zo schránky letáky a vyhadzujú ich bez toho, aby si ich čo i len prečítali. Listovaním v časopisoch málokto venuje pozornosť reklame. Podnikatelia však míňajú veľa peňazí na to, aby boli vytlačení v konkrétnom časopise. V tomto článku sa pozrieme na typy printovej reklamy. Tiež vám povieme, čo funguje a čo nie.
Typy reklamy
Tlačené produkty každým rokom strácajú na popularite, no stále zostávajú nad vodou. Čo je dnes žiadané? Nižšie sú uvedené hlavné typy tlačených materiálov, na ktorých je umiestnená reklama.
- newspapers;
- magazines;
- books;
- flyers;
- booklets;
- catalogs;
- plagáty;
- plagáty;
- bannery.
Na všetky tieto produkty môžete vidieť reklamy. Aké sú typy tlačenej reklamy:
- social;
- political;
- obchodovanie.
Reklamu možno rozdeliť aj podľa územia.
- local;
- regional;
- nationwide;
- international.
Ďalej zvážte funkcie reklám. Niektoré z nich poznáte a o niektorých budete možno prekvapení.
Reklamné funkcie
Ekonomický. Toto je hlavná funkcia reklamy. Bez ohľadu na to, ako pekne propagujú svoj tovar výrobcovia a predajcovia služieb, ich hlavným cieľom je predať. Vďaka tomu, že reklama vzniká, čitateľ ju vidí a reaguje na ňu, dochádza k ekonomickému rozvoju mnohých podnikov, vrátane tlačených produktov.
Sociálne. Napriek tomu, že akákoľvek spotrebiteľská reklama považuje predovšetkým za svoju povinnosť predať produkt, má aj druhý cieľ: formovať u ľudí návyky a preferencie. Práve to pomôže predajcom v budúcnosti úspešne rozširovať svoje podnikanie. Ak si človek zvykne raňajkovať kašu, výrobcovia mu budú môcť predávať viac hotových raňajok, ktorých varenie trvá len päť minút.
Ideologické. Podnikatelia vytvárajú v reklame imidž úspešného človeka. Mnohí ašpirujú na tento ideál. Veď pomyslite, každý chce byť zdravý, šťastný, šikovný a krásny. Konkrétne, táto myšlienka je vytvorená o ľuďoch, ktorí inzerujú produkty.
Dignity
Hlavné typy tlačenej reklamy a ich funkcie boli uvedené vyššie. A teraz sa musíme porozprávať o výhodách reklamy.
- Krásny obrázok. Dnes v časopisoch, najmä ženskýchlesklý, reklama zaberá viac ako 70 % strán. Prirodzene, spotrebiteľ zaplatí peniaze len za veľmi kvalitný obsah. Reklamy v časopisoch môžu vyzerať ako umelecké dielo. Človek by mal byť potešený pohľadom na obrázok. Malo by ho to prinútiť kúpiť si produkt v blízkej budúcnosti alebo začať naň šetriť od zajtra.
- Dlhé vystavenie spotrebiteľa reklame. Táto položka platí pre nástenné alebo stolové kalendáre. Reklama na takýchto papierových výrobkoch padne do oka človeku každý deň. Je jasné, že potenciálny spotrebiteľ možno nikdy nevyužije služby firmy alebo spoločnosti, ale niekde v podvedomí bude reklama odložená.
- Žiadne reklamy od konkurentov. To platí aj pre tlač rôznych suvenírov. Po zavesení kalendára na stenu človek uvidí každý deň rovnakú reklamu. Pôjde napríklad o zubnú ambulanciu. Keď človeka bolí zub, automaticky si spomenie na reklamu ambulancie, ktorú denne vidí. A keďže oznámenie bude jediné, človek zavolá na určené číslo a nebude dlho váhať s výberom.
Chyby
Vysoké náklady. Tlač v časopisoch, najmä v lesklých, je pre inzerentov veľmi drahá. Nie každý výrobca si takýto odpad môže dovoliť. A aj tlač v regionálnych novinách je drahá. Samozrejme, môžete si vytlačiť letáky, ale hodnota takejto reklamy pre spotrebiteľa je najčastejšie znížená na nulu.
Udržateľný koncept zberového papiera. Ľudia zriedka čítajú bezplatné reklamy. To vytlačenéprodukty, ktoré sú distribuované prostredníctvom poštových schránok, najčastejšie končia v odpadkovom žľabe. Mnohí sa ani neunúvajú otvoriť noviny. Okamžite to vyhodia, bez toho, aby to priniesli domov.
Mať zbytočné publikum. Áno, pokrytie časopisov a novín je veľké, ale väčšina ľudí nepotrebuje služby alebo produkty, ktoré sú inzerované. Noviny číta staršia generácia a práve na nich treba počítať s reklamou. Nemá zmysel umiestňovať reklamy pre mladých ľudí do takýchto publikácií.
Inzeráty v časopisoch
Výhody a nevýhody tlačenej reklamy boli uvedené vyššie. Prirodzene, musí ich zvážiť každý, kto chce predávať svoj produkt prostredníctvom tlačovín. Napríklad v časopisoch. Prečo sú časopisy dobré? Vychádzajú každý mesiac a sú žiadané. Ľudia kupujú lesklé výrobky nielen preto, aby mali čo čítať, ale aj z estetických dôvodov.
V kozmetických salónoch, na letiskách a iných verejných miestach s vysokou návštevnosťou sú časopisy umiestnené tak, aby sa návštevníci mohli zabaviť. Výrobcovia tovarov a služieb sa spoliehajú na také veľké pokrytie publika. Tlačia reklamy, najčastejšie maskované ako článok. Toto je jeden typ tlačenej reklamy. Antidepresíva vám budú predávať napríklad v článku s názvom „5 spôsobov, ako sa zbaviť stresu“. Možno si ani neuvedomujete, že konzumujete reklamy. Napriek tomu bude ťažké prejsť okolo krásneho obrazu. Pod obrazom reprezentatívneho autavždy tam bude jej názov a niekedy aj cena a kontaktné údaje spoločnosti.
Nie všetky korporácie a značky si stanovili za cieľ predávať produkt pomocou tlačených médií. Niektorí ľudia sa preslávia leskom. Produkty málo známej značky si nikto nekúpi, no ak sa vo Vogue tlačí reklama napríklad na kozmetiku tri mesiace po sebe, dievčatá sa novinke venujú. Reklama v časopise je drahé potešenie a nie každý za to môže zaplatiť. Preto v prezentovateľných časopisoch, ktoré majú veľké pokrytie obyvateľstva, vychádzajú iba najznámejšie firmy. Spoločnosti, ktoré chcú ušetriť peniaze, si vyberajú lesk, ktorý je navrhnutý pre regióny.
Inzeráty v novinách
Keď zástupcovia spoločnosti myslia na tlačené publikácie, ako prvé im napadnú noviny. Vychádzajú denne, týždenne a mesačne v závislosti od obľúbenosti a typu. V takýchto produktoch sú umiestnené všetky druhy reklamy a často nielen veľké firmy, ale aj bežní obyvatelia. Napríklad noviny „Moya Reklama“sú platformou na predaj nielen služieb, ale aj vecí. Každý si môže umiestniť inzerát na stránky novín a urobiť to zadarmo.
Požadujú sa noviny „Moja reklama“a podobne. Ale kupujú si ich ľudia, ktorí sledujú cieľ získať niečo konkrétne. Nikto si nekúpi najnovšie vydanie propagačných novín len preto, aby si ich prelistoval počas raňajok. Na tento účel existujú informačné publikácie, ktoré sa stále uchovávajúplávajúce len vďaka reklame. Nachádza sa v najrôznejších formách. Niektoré noviny to maskujú a niektoré vyčleňujú celé strany, ktorým sa ľudovo hovorí „spam“. Účinnosť takejto reklamy je nulová. Príslušník staršej generácie si to môže prečítať, ale určite nebude volať a objednávať ani tabletky, ani žiadne pomôcky.
Ak je cieľom spoločnosti niečo predať, mala by zakryť reklamy a umiestniť ich do novín, nie do propagačných publikácií.
Propagačné brožúry
Pri príchode do akejkoľvek veľkej spoločnosti venujte pozornosť recepcii. Vždy bude existovať jeden druh tlačenej reklamy, a to brožúry. Takéto letáky sú zložené do zošitov a poskytujú klientovi kompletné informácie o činnosti, ktorej sa spoločnosť venuje. Príklad propagačnej brožúry je uvedený vyššie. Takéto výrobky vždy vyzerajú farebne a atraktívne. Tlačí sa na farebný, často aj natieraný papier. Každý obrázok je doplnený nápisom.
Takéto reklamy nie sú distribuované na ulici, sú vyhradené pre cieľové publikum. Ak máte záujem o službu alebo produkt, konzultant vám všetko podrobne povie v predajni alebo v predajni a dá vám krásne navrhnutú reklamu. Môžete si ho naštudovať doma alebo sa poradiť s priateľmi. O tom je táto brožúra. Jedna jeho kópia môže prilákať 3 až 5 klientov. A tieto reklamy naozaj fungujú.
Krásne brožúry však možno vidieť nielen vmiesto, kde vám budú služby alebo tovar ponúkané priamo. Môžu byť položené na stoloch v partnerských firmách. Vezmime si príklad. Letáky pre obchod s autodielmi alebo tuningový obchod je možné rozložiť na stôl v oddychovej miestnosti v autoumyvárni. Všetci ľudia navštevujúci túto miestnosť majú autá, čo znamená, že šanca, že človeka zaujme reklama, je veľmi vysoká. Podobný trik je možné použiť v akejkoľvek oblasti predaja tovaru alebo služieb. V kozmetických salónoch rozdáte klientom krásne propagačné brožúry s kozmetickými novinkami a vo fitness centrách sa budú hodiť reklamy na športové oblečenie.
Flyers
Rozmýšľate nad tým, ako predať svoj produkt? Mnohé firmy si v záujme zvýšenia dopytu po svojich produktoch objednávajú tlač letákov. Funguje táto reklama? O 10% zo 100. Výstup z investície vynaloženej na tvorbu layoutu, tlače a platu distribútora je minimálny. Ľudia chodia popri letákoch. Považujú to za rovnaký spam ako reklamu na internete. Niektorí berú listy len preto, aby pomohli promotérovi zarobiť si svoj plat. Takéto listy sa posielajú do najbližšieho odpadkového koša. prečo? Ľudia nemajú radi, keď sú im vnucované reklamy. Aj keď je ponuka neuveriteľne zisková, ale daný človek momentálne nepotrebuje váš produkt alebo službu, leták vyhodí.
Čo je potrebné urobiť, aby sa tlač letákov zaplatila sama? Nerozdávajte papiere na ulici. Musíte si vybrať miesto, kde sa presne nachádzatestretnúť ľudí, ktorí sa zaujímajú o vaše produkty. Ak ponúkate úvery, postavte sa vedľa banky konkurencie. Ak propagujete jedlo, choďte nakupovať. Prirodzene, budú musieť byť distribuované nie pod strechou supermarketu, a to ani pri vchode, ale v určitej vzdialenosti. Napriek tomu tu môžete stretnúť oveľa viac potenciálnych kupcov, ako keď stojíte v metre.
Aby človek nevyhodil leták hneď po jeho obdržaní, musíte ho vyrobiť kompetentní. Leták by sa mal stať pre klienta hodnotou. Môžete napríklad ponúknuť percentuálnu zľavu každému, kto prinesie do predajne leták. Potom potenciálny klient papier nevyhodí, vloží si ho do tašky a bude mať motiváciu zachrániť inzerát.
Bannery
Urobme si rýchly test. Pamätáte si, čo je napísané na najbližšom billboarde, ktorý stojí pri vašom dome? Na túto otázku s najväčšou pravdepodobnosťou nebudete vedieť odpovedať. Čo to znamená? Že bilbordy nefungujú. Ľudia ich vnímajú ako súčasť mestskej krajiny. Áno, počas jazdy do práce sa vám pred očami mihnú nádherné obrázky. Ale nie každý sa bude obťažovať čítaním takýchto reklám. Aj keď si najmete veľmi kreatívneho dizajnéra, nepodarí sa mu prinútiť všetkých ľudí v meste, aby venovali pozornosť jednému billboardu. Preto si dobre premyslite, či si prenajmete časť mestského priestoru na svoju reklamu. Prečo je tento druh PR stále živý?
Mnohé firmy, ktoré práve vstúpili na trh, sa chcú zoznámiť s kupujúcim. Na tento účel sú vhodné billboardy.perfektné. Človek nebude detailne skúmať obrázok, ale môže hodiť pár bočných pohľadov smerom k reklamnému stojanu. Preto, ak chcete vytvoriť silné spojenie v mysliach zákazníkov s názvom vašej spoločnosti a produktmi, môžete použiť pouličnú reklamu. Inak je to zbytočné.
Ale čo tie luxusné tlačoviny, ktoré sa premenia na niečo objemné? Takéto formy sú dnes v móde. Takto budú fungovať reklamy. Prirodzene, je to drahé potešenie. Realizácia pôvodného, a nie typického projektu, sa môže vyplatiť až po rokoch. Takže ak hľadáte rýchlu ranu za svoje peniaze, vytlačte si brožúry pre svoju spoločnosť.
Plagáty
Rozmýšľate o krásnej tlačenej reklame? Plagáty sú na tento účel ideálne. Takáto reklama funguje oveľa lepšie ako bilbordy, už len z toho dôvodu, že visí na miestach, kde si ju ľudia môžu prečítať. Plagáty a všetky druhy plagátov podujatí sú vyvesené na zastávkach, pri vchodoch a vo výťahoch. Keď človek stojí a čaká na svoj mikrobus, nemá čo robiť. Dokáže si pozorne preštudovať reklamný plagát. Otázkou je, či si potenciálny klient zapamätá informácie, ktoré mu chceli sprostredkovať. Všetko bude závisieť od prezentácie materiálu. Informácie sú dobre absorbované, ak reklama obsahuje prvok interaktivity. Ak sa človek musí snažiť niečo vypočítať, nájsť alebo zapamätať si, určite bude schopný reprodukovať informácie,vidieť na autobusovej zastávke.
Zašifrovať môžete čokoľvek. Napríklad názov spoločnosti, názov produktu alebo telefónne číslo. Ľudia budú lúštiť všelijaké rébusy či krížovky len tak pre zábavu. Farebná reklama, ktorá bude plná obrázkov a veľkých stĺpcov textu, zostane nevyzvednutá. Ak chcete niekomu sprostredkovať niečo užitočné, skúste svoju myšlienku sformovať do jednej, maximálne dvoch viet. Nešírte na papier, nikoho to nezaujíma.
