Účinným prostriedkom propagácie tovarov a služieb, ako aj firiem vo všeobecnosti, je reklama. Vonkajšia reklama sa používa na upútanie pozornosti širokého publika. Billboard je skvelý nástroj na jeho umiestnenie.
Čo je toto?
Názov dizajnu „billboard“pochádza z USA. Firmy tam vyvesili plagáty s reklamami („účty“, oznamy) na drevené dosky, dosky („nástenky“). Účelom tohto dizajnu je informovať účastníkov premávky a zafixovať si v pamäti reklamné informácie o typoch poskytovaných služieb, produktoch spoločnosti.
A čo billboardy? Čo to je? Ide o billboardové konštrukcie pre vonkajšiu reklamu. Sú to rámy upevnené na podpere, opláštené preglejkou alebo pozinkovaným oceľovým plechom, pokryté zmesami odolnými voči poveternostným vplyvom.
Význam polohy
Billboardy sa inštalujú pozdĺž ciest a ulíc, na diaľnice a diaľnice s nasýteným dopravným tokom, deliace pruhy, na strechy, konce a fasády budov. Umiestnenie vonkajšej reklamy na miestach s maximálnou návštevnosťou pre ľudí a vozidlá je v reklamnej kampani najefektívnejšie, keďže takéto billboardy sa používajú denne.dostať do pozornosti predstaviteľov všetkých sociálnych skupín.
Najvýhodnejšie umiestnenie billboardov s vonkajšou reklamou je v oblasti zníženia rýchlosti pohybujúceho sa prúdu pred semaformi a odbočkami, prechodmi pre chodcov a inými obmedzujúcimi značkami, v miestach neustálej dopravnej zápchy. Často sú umiestnené v blízkosti miesta predaja inzerovaného produktu. Na upútanie pozornosti chodcov sa odporúča inštalovať reklamné stavby pozdĺž chodníkov. Na strednom páse je nainštalovaný účinný štít a pokrýva opačné dopravné toky.
Billboardová reklama
Bilbordy by nemali byť zakryté predmetmi, ktoré narúšajú zrakové vnímanie: budovy, stromy, ťažké vozidlá. Pohodlné a dostupné prezeranie informácií na billboardoch bude mať pozitívny výsledok.
Takéto dizajny priťahujú pozornosť cestujúcich pri pohybe v premávke vďaka veľkosti obrazovky a nápadnému dizajnu. Tieto kritériá ovplyvňujú vizuálnu pamäť obrázka. Billboardy by mali byť atraktívne, ale nie preplnené informáciami.
Vedci dokázali, že vnímanie a ukladanie obrázka do pamäte je oveľa rýchlejšie ako čítanie textu. Vodič má málo času na oboznámenie sa s informáciami, aby nebol vyrušený z jazdy. Preto by mala byť reklama na billboardoch premyslená do najmenších detailov.
Malé triky
Nie príliš veľa textu, zamerajte sa na grafickú časť. Reklamný slogan musívyjadriť podstatu návrhu. Na tento účel je lepšie použiť veľké a jasné písmo. Vo vzdialenosti viac ako 50 krokov nebude svetlý text viditeľný a príliš tučný sa spojí do súvislého pásu. Jednoduché písmo s kontrastnými tónmi je skvelé.
V blízkosti priechodov pre chodcov je možné umiestniť veľké množstvo textových informácií na billboardy. Je to spôsobené nízkou rýchlosťou pohybu ľudí. Množstvo informácií na tabuliach by malo byť také, aby sa človek počas pohybu mal čas zoznámiť s textom od začiatku do konca. Jasné nočné osvetlenie billboardov zvyšuje vplyv a vytvára pozitívny obraz spoločnosti.
Reklamné stavby navrhnuté na mieru zdôrazňujú špecifickosť určitých budov a z estetického hľadiska optimálne splývajú s pouličnou architektúrou. Veľkosť billboardu by mala byť v súlade s okolitými objektmi. Reklamná štruktúra teda nezakryje dekoratívne prvky budov.
Klasifikácia štruktúr
1. Podľa počtu strán, na ktorých sú zverejnené informácie. V závislosti od toho rozlišujú:
- jednostranné;
- bilaterálne. To znamená, že strana „A“smeruje k hlavnému pohybu toku, strana „B“je proti nej;
- trojstranné billboardy. Čo to znamená? Tento pohľad umožňuje kombináciu troch rovín do konštrukcie na inštaláciu, napríklad na priesečníku;
- štvorstranné (menej časté).
2. Formulár:
- plochý;
- v tvare V;
-trojuholníkový.
3. Podľa veľkosti reklamného poľa. Štandardná veľkosť billboardu je 6x3 m. Bežne používané a obľúbené rozmery billboardov sú 6x3 a 12x3 m. Existujú aj veľkoformátové billboardy 18, 1x6, 1 m Jednou z výhod takýchto prevedení je výroba konštrukcií ľubovoľných rozmerov na žiadosť zákazníka.
4. Podľa typu konštrukcie sa rozlišujú skladacie billboardy (transformátory) a nesklopné billboardy.
Typy reklamných štruktúr
1. Statické sú štandardné voľne stojace konštrukcie.
2. Dynamické inštalácie sú najúčinnejšie. Výrobná technológia a dizajnové prvky umožňujú striedavý vzhľad niekoľkých obrázkov. Patria sem prizmaboardy (prizmatróny) - ide o štíty s rozmermi 3x6 m. Informačné pole tohto dizajnu tvoria trojstenné rovnostranné hranoly. Keď sa otočia o 120°, obrázky sa zmenia, a keď sa otočia o 360°, obraz sa zmení trikrát.
Digitálne billboardy zobrazujú videá. Existujú modely, ktoré využívajú špeciálne vizuálne efekty, interaktívne a holografické obrázky.
Dnes sú okrem tradičných stacionárnych billboardov obľúbené aj mobilné. Aké sú tieto štruktúry? Nazývajú sa aj auto plagáty, auto štíty, autá značky. Reklamy umiestnené na pohybujúcich sa vozidlách sú veľmi nápadné. Zaparkované auto ľahko premení pohyblivý mobilný billboard na stacionárny. Takáto reklama sa najlepšie používa ako doplnok k propagačným akciám, ktoré sa konajú na rôznych miestach.
Inštalácia a montážvzory
Pred inštaláciou billboardov si musíte vybrať konkrétnu oblasť a analyzovať jej priechodnosť. To určuje budúce umiestnenie štítu. Pre stavby inštalované prvýkrát je potrebné získať povolenie na ich umiestnenie a koordináciu s príslušnými službami: mestské úrady, reklamné a architektonické oddelenia. Zvyčajne sa do týchto organizačných momentov zapájajú reklamné agentúry. Napriek tomu formát štítu regulujú mestské architektonické oddelenia.
Zvyčajne ziskové miesta sú už obsadené, takže je oveľa jednoduchšie kúpiť alebo prenajať inštalovanú stavbu od reklamných agentúr a uzavrieť s nimi príslušnú zmluvu. Podpera billboardu sa inštaluje na blokový základ alebo monolitickú dosku s výstužou.
Billboardy sú vystavené vetru a snehu, preto sa inštalácii venuje osobitná pozornosť. Inštalovaná konštrukcia musí byť pevná a spoľahlivá.
Úvahy o inštalácii
- Práve vaše billboardy by mali vyniknúť na pozadí iných konkurenčných reklamných médií. Fotografia, kresba, pozadie, počet znakov, medzery medzi písmenami a slovami, farba textu a písmo – to všetko je dôležité!
- Uhol medzi rovinou billboardu a smerom pohybujúceho sa prúdu.
- Viditeľnosť billboardu. Reklamné pole by nemalo byť pokryté stromami, budovami, stĺpmi, dopravnými značkami. V noci sa odporúča použiť na podsvietenie podsvietenie.
- Požiadavky na prepravnú kontrolu -dodržiavanie povolených vzdialeností od vozovky k štítu počas inštalácie.
Výrobné funkcie
Podmienky umiestnenia billboardov - kvalitná výroba billboardov. Na tento účel je základňa pokrytá pozinkovanou oceľou alebo preglejkou. Povrch je ošetrený špeciálnou ochrannou zmesou (napríklad sušiacim olejom) alebo plechom. Zabráni sa tým poškodeniu v dôsledku nepriaznivých poveternostných podmienok.
Tlač plagátov
Billboardové plagáty sa vyrábajú v tlačiarni. S neštandardnými riešeniami sa kombinujú so špeciálnym osvetlením, 3D prvkami, vložkami, fragmentmi vyčnievajúcimi za hranicu reklamného poľa. Prebieha tlač:
- na hrubom papieri. Neznáša vplyv počasia, takže životnosť takýchto plagátov je mizivá. Odporúčané pre jednorazovú inzerciu.
- na látku, z ktorej je vyrobený reklamný pútač. Billboard s takouto látkou bude vyzerať kvalitne a zaujímavo.
Aké metódy možno použiť na použitie obrázka?
- maľba;
- grafika;
- samolepiaca fólia;
- veľkoformátová plnofarebná tlač.
Pre malé série plagátov (do 5 kusov) sa odporúča použiť samolepiacu fóliu, ktorá je nenáročná na poveternostné podmienky a predstavuje veľkú paletu odtieňov. Časovo najnáročnejšie je lakovanie, pretože má obmedzenia v kvalite laku a dĺžke výroby. Používa sa na exkluzívnu reklamu s jedinečným konceptom.
Populárnemetódy
Populárnym a jednoduchým spôsobom umiestnenia na billboardy je tlač, ktorá umožňuje digitálnu alebo ofsetovú tlač. Prvý spôsob sa používa na tlač plagátov iba z hrubého papiera a malých sérií (minimálne 10 plagátov).
Offsetová metóda vytlačí informácie na špeciálnu bannerovú (vinylovú) tkaninu rôznej hustoty. Pri správnej inštalácii plagát vydrží až 3 mesiace. Po čase bude potrebné ho vymeniť (v dôsledku poveternostných podmienok rýchle vyblednutie tmavej farby). Predtlačová príprava a výroba plagátu z bannerovej látky zaberie veľa času.
Na výrobu jednej reklamnej fotografie za jeden deň môžete využiť veľkoformátovú tlač. Špeciálne farebné tlačiarne tlačia na hrubý papier aj vinyl. Elektrostatická metóda si získava na popularite medzi metódami nanášania obrázkov.
Výhody billboardu
- pôsobiť na široké cieľové publikum, efektívne ovplyvňovať účastníkov dopravy a chodcov;
- pokryť veľkú oblasť pri realizácii reklamných kampaní;
- zobrazí farebný obrázok a kvalitný text akejkoľvek zložitosti a veľkosti;
- konštrukcie majú dostatočnú pevnosť a spoľahlivosť;
- dodatočne osvetliť oblasti umiestnené vedľa štítu v noci.
Záver
Takže, billboardy – čo to je? Ide o druh vonkajšej reklamy, ktorá efektívne ovplyvňuje všetko.sociálne vrstvy obyvateľstva. Panelové konštrukcie sú v modernej spoločnosti rozšírené a sú najžiadanejšie v reklame.
