Reklama na internete je dnes najvýkonnejším komerčným nástrojom, ktorý používajú milióny spoločností na celom svete. Ide o skutočný výherný model, z ktorého vyplýva možnosť výhod pre obe strany. Čo tým myslíš?
Internetová reklama je interakcia dvoch strán: inzerenta a správcu webu. Viac o tom, aké sú ich úlohy a prečo je pre každého z nich výhodné čo najužšie spolupracovať, si prečítajte v našom článku. Venovať sa bude najmä popisu reklamných jednotiek - ako ich vytvoriť, správne umiestniť a zarobiť na tom.
Výhody pre správcu webu
Na začiatok si popíšme, prečo by mal vlastník stránky (alebo jednoducho povedané správca webu) spolupracovať s reklamnou agentúrou. Povedzme, že máte zdroj. Jeho námet môže byť komerčný (napríklad popis žehličiek) aj zábavný (vaše básne). Prvý aj druhý sú stránky, ktoré navštevujú ľudia, ktorých zaujímajú informácie, ktoré sú na nej zverejnené. Ale je medzi nimi obrovský rozdiel – účel a metódy dosahovania zisku.
Ak v prvom prípade môžete začať predávať žehličky prostredníctvom pridruženého odkazu z nejakého internetového obchodu, potom v druhom prípademožnosť je vylúčená, nebudete môcť správne speňažiť svoj zdroj. A verte mi, v zábavnej téme je oveľa viac stránok. Na tieto účely existujú reklamné siete. Na trhu ich je samozrejme veľa, no skutočne veľkých firiem je len pár. Za najväčšiu sieť sa považuje vyhľadávací gigant Google. Volá sa to AdSense.
Krása spoločnosti spočíva v tom, že s ňou môže pracovať ktokoľvek, kto má webovú stránku. A na svojom zdroji môžete zarobiť peniaze ľahko a jednoducho, bez ohľadu na jeho predmet (samozrejme, s výnimkou tém s obsahom „pre dospelých“a pirátskych stránok, ktoré pravidlá zakazujú). Ak to chcete urobiť, musíte vytvoriť reklamný blok siete, s ktorou spolupracujete, a nainštalovať ho na stránky vášho webu. Potom, akonáhle k vám príde návštevník, uvidí blok a možno naň klikne a chce sa dozvedieť viac o tej či onej ponuke. Vy ako správca webu v tomto prípade budete mať príjem. Znie to jednoducho, však?
Výhody pre inzerentov
V takýchto reklamných sieťach pôsobia desaťtisíce inzerentov. Všetky si objednávajú umiestnenie do blokov z dôvodu, že potrebujú vašich návštevníkov. A krásne je, že aj v témach, ktoré, ako sa zdá, vôbec nesúvisia s obchodom, sa vždy nájdu používatelia, ktorí budú mať záujem o kúpu priestoru v blokoch.
Je to spôsobené množstvom výhod inzercie vo vyhľadávacej sieti. Je veľmi cielená. To znamená, že pomocou rôznych filtrov si môžete „vybrať“tých návštevníkov stránky, ktorých vypotrebné. Hodnotiacimi kritériami môžu byť: krajina bydliska, jazyk, mesto, operačný systém používateľa. Môžete si tiež vybrať stránky, kde bude vaša reklama umiestnená, vyberte si ich podľa svojich kritérií. Je to jednoduché a zároveň ziskové, pretože v tomto prípade pracujete s úzkym publikom, ktoré sa zaujíma o vaše produkty a služby.
Ďalším plusom takejto reklamy je, samozrejme, jej nízka cena. Aby ste mohli umiestniť svoju reklamu napríklad v televízii, zaplatíte veľa peňazí za čo najširšie pokrytie. Skutočných záujemcov však môže byť veľmi málo. Na druhej strane, v online reklame platíte iba za kliknutia – skutočné návštevy vašej stránky.
Sprostredkovateľ – sieť affiliate partnerov
Fungovanie schémy „nákup-predaj“internetovej prevádzky riadne organizuje reklamná sieť. Je ich dosť, ako sme spomínali vyššie – pracujú s rôznymi formátmi blokov, majú tematické vlastnosti, niektoré unikátne možnosti pri výbere a vyhodnocovaní návštevnosti. Ale najväčšie sú siete prevádzkované vyhľadávačmi Google, Yandex, Bing a ďalšími.
V týchto spoločnostiach sa zhromaždili milióny inzerentov a správcov webu kvôli širokému formátu ich aktivít. V súlade s tým existuje dopyt po objednávkach prvého aj po zdrojoch, ktoré ponúka druhý.
V Rusku možno za najobľúbenejšie považovať reklamnú jednotku Yandex (ponúkanú reklamnou sieťou Yandex) a Google (vytvorenú v Google AdSense). Každý z nás sa s nimi môže stretnúť na státisícoch stránok. Keďže sprostredkovateľ je veľká internetová spoločnosť, je s ním veľmi jednoduché a efektívne spolupracovať, keďže ponúka všetky nástroje na reklamu. Presne o tom si povieme podrobnejšie neskôr.
Nástroje na reklamu
Ako sme teda už uviedli, existuje veľké množstvo rôznych nástrojov, pomocou ktorých môžete umiestniť odkaz, banner alebo nejaké iné informácie od svojich partnerov na stránky vašej lokality. Každý môže použiť jedno alebo druhé na základe vlastných preferencií. Najpopulárnejšie (aspoň v Google AdSense) sú však dva typy nástrojov – reklamné jednotky a kontextové odkazové jednotky.
Samozrejme, jeden alebo druhý z nich sa dá použiť v závislosti od toho, aký je predmet zdroja, ako harmonicky sa ten či onen materiál „naleje“do dizajnu stránky, ako ho vnímajú návštevníci. Na základe týchto a ďalších kritérií sa webmasteri najčastejšie rozhodujú v prospech blokov. A to je veľmi rozumné, ako potvrdzujú štatistiky.
Reklamné jednotky sú mediálny obsah (obrázok alebo video), ktorý návštevník vidí. To môže zahŕňať aj flash banner, pretože sa tiež často používa v reklame. Je zrejmé, že obrázok môže byť pre používateľa atraktívnejší, kvôli čomu klikne. Opäť platí, že pomocou grafických obrázkov možno informácie sprostredkovať rýchlejšie a presnejšie, ako keby sme hovorili o textových riadkoch.
Výhody
Reklamné blokyna stránke majú alternatívu - bloky kontextových odkazov. Ide vlastne o štvorec, v ktorom sú umiestnené rôzne odkazy na stránky inzerentov. Každá z nich pozostáva z troch častí: názvov, popisov a adries zdroja. Aby som povedal pravdu, existujú stránky, ktoré prispôsobujú reklamy v bloku odkazov tak organicky dizajnu svojej stránky, že si ich možno pomýliť s ponukou zdrojov. A v tomto prípade, samozrejme, používateľ urobí prechod a považuje tento alebo ten titul za zaujímavý. Vďaka tomu je takýto nástroj niekedy efektívnejší.
A v iných prípadoch sú reklamné jednotky na stránke vo svojom grafickom znázornení zaujímavejšie a vo výsledku aj lákavejšie pre používateľa.
Populárne formáty
Ako ste pochopili, niektoré stránky môžu používať rôzne veľkosti tohto propagačného nástroja. Je to spôsobené okrem iného aj dizajnom stránok, na ktorých sú umiestnené reklamné bloky, ako aj želaniami správcu webu. Niektorí ľudia napríklad uprednostňujú malý štvorcový banner, ktorý hladko zapadne do článku, zatiaľ čo iní majú radi veľký vertikálny mrakodrap na bočnej strane stránky.
Informácií o tom, aké by mali byť veľkosti blokov, ktoré sú vhodnejšie pre určité stránky, je veľa, ale my to trochu zjednodušíme. Podľa výskumu odborníkov z Google AdSense sú najobľúbenejšie veľkosti 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 a 320 x 100 (pre mobilné zariadenia).
Podľa toho možno nájsť tieto formátynajčastejšie a oko návštevníka je na ne najviac zvyknuté. Ďalším aspektom je praktickosť. Spomínané obrázky zaberajú minimum miesta, aj keď môžu obsahovať maximum informácií. Rovnaké veľkosti reklamných blokov nájdete vo vyhľadávačoch. Napríklad v službe AdSense pri výbere formátu bannera správca webu tiež vidí, ako bude reklama vyzerať na jeho stránke v režime ukážky.
Ubytovanie
Inštalácia reklamných jednotiek je veľmi jednoduchá. Ak to chcete urobiť, musíte na svoju stránku umiestniť zdrojový html kód. Prezentuje sa vo forme sady znakov, ktoré umožňujú partnerskej stránke, s ktorou spolupracujete, generovať reklamu priamo na stránkach vašej lokality. To znamená, že by ste sa nemali obávať spájania jednotlivých inzerentov – všetko je organizované veľmi pohodlne, to sme už spomenuli vyššie, na začiatku článku.
Samozrejme, aby sa váš blok zobrazil na stránke, musíte sa rozhodnúť nielen pre jeho typ, ale aj pre miesto, kde bude umiestnený. Potom si musíte pozrieť zdrojové materiály vášho zdroja a prilepiť kód.
Vyberte miesto
Ako ste pochopili, predmetom nášho článku je reklama. Reklamný blok, umiestňovanie reklamných blokov - to všetko zaujíma inzerenta, správcu webu a sprostredkovateľov okrem návštevníkov. Pre nich sa množstvo online reklamy môže stať negatívnym faktorom, pretože človek jednoducho nebude môcť zistiť informácie, pre ktoré v skutočnosti navštívil váš zdroj. tozlé, ak je príliš veľa reklám. Hlavnou radou preto nie je zasypávať svoju stránku množstvom reklám. To bude mať za následok nižšiu mieru prekliknutia, čo pre vás bude znamenať aj nižšiu cenu za kliknutie.
Je lepšie sa rozhodnúť, kam umiestnite jednu alebo dve reklamy tak, aby boli pre používateľa čo najmenej „nepohodlné“. Návštevník by nemal vidieť, že je pred ním reklama – inak na ňu neklikne.
Nástroje na analýzu
Existuje niekoľko nástrojov, ktoré vám pomôžu rozhodnúť sa, kam umiestniť svoje reklamy. Ide o analytické služby. Má ich každý väčší predajca. Google Analytics je uznávaný ako najlepší nástroj na svete, ktorý vám umožňuje poskytnúť maximálne množstvo údajov o tom, kam vaši návštevníci klikajú, čo najčastejšie a najdlhšie pozerajú atď. Využite tieto príležitosti, aby ste pochopili, ako sa človek na vašom webe správa, a nastavte mu „pascu“vo forme blokov. Nezabudnite pravidelne kontrolovať reklamné jednotky na svojej stránke, aby ste ju videli „zvonku“a pochopili, čo a ako možno zlepšiť.
Príležitosti
Vyhliadky na zárobky na stránkach sú veľmi vysoké. Vlastníci zdrojov môžu vytváraním obsahu na svoje obľúbené témy ľahko zarobiť viac, ako dostávali vo svojom hlavnom zamestnaní. To vám dáva príležitosť zarobiť si na tom, čo robíte najradšej. A to je veľmi cool, pokiaľ ide o túžbu snažiť sa a pracovať tvrdšie.
Závery
DnesReklamné jednotky sú veľmi užitočným nástrojom na speňaženie internetových stránok. Pomocou niektorých základných analytických zručností môžu výrazne zvýšiť príjem z jednej webovej stránky. A to otvára nové obzory pre ľudí, ktorí to radi robia. Skúsenosti ukazujú, že takýchto „internetových podnikateľov“je čoraz viac.
