Obal produktu je prvá vec, ktorú váš potenciálny kupujúci uvidí. Pomocou veľkolepého, atraktívneho balenia môžete upútať pozornosť človeka. Ale neúspešná dizajnová možnosť, nepohodlné balenie zase môže človeka navždy odpudzovať. Odstrčiť sa do takej miery, že ho ani nezaujíma, ako sa pod tým skrýva ohromujúci tovar. Ako vytvoriť nielen štýlové, ale aj predajné obaly? Skúsení marketéri a dizajnéri nám na to dávajú niekoľko tipov.
Najprv si zistime kľúčové body, v ktorých sa obal predávaného tovaru líši od stoviek iných:
- odlišuje produkt od pozadia podobných produktov;
- poskytuje spotrebiteľovi presné a úplné informácie o zakúpenom produkte;
- „kričí“značka, ochranná známka a položka;
- zdôrazňuje hodnotu zákazníka.
Pri vývoji obalov je nevyhnutné analyzovať cieľové publikum a jeho preferencie. Je dôležité, aby balenie tovaru bolo nielen atraktívne, ale aj pohodlné z hľadiska prepravy.a skladovanie produktov.
Aká by mala byť kvalita balenia produktu?
V prvom rade pohodlné. Z tohto dôvodu sa veľký tovar ponúka v škatuliach s držadlami, mlieko sa naleje do špeciálnych vreciek odolných voči vlhkosti a omáčky v plastových nádobách s dávkovačom sú oveľa žiadanejšie ako v sklenených. Hlavnými kritériami v tomto smere sú pohodlnosť používania tovaru a balenie (preprava, skladovanie, otváranie atď.).
Ďalším kritériom je informatívnosť a čestnosť. Je veľmi dôležité, aby kupujúci pri pohľade na obal získal všetky informácie, ktoré ho o produkte zaujímajú (veď ho bude môcť otvoriť až po zaplatení nákupu).
Obal musí byť bezpečný a šetrný k životnému prostrediu. Okrem toho sa berie do úvahy bezpečnosť pre ľudí, životné prostredie a samotný výrobok. Každá skupina tovaru má svoje vlastné normy, ktoré je potrebné zohľadniť pri vytváraní kontajnerov.
Obal produktu musí zachovať jeho spotrebiteľské vlastnosti. Toto je obzvlášť dôležité pri predaji potravinárskych výrobkov. Ak predávate nepotravinárske výrobky, krehké výrobky, do popredia sa v tejto súvislosti dostávajú také vlastnosti ako odolnosť voči mechanickému namáhaniu, odolnosť proti vlhkosti a tepelná odolnosť.
Úspora balenia je obzvlášť dôležitá. Ideálnou možnosťou je, keď jeho cena je 7-10% z celkových nákladov na tovar. Výnimky sú povolené len pri implementáciišpeciálne darčekové sady. V žiadnom prípade by cena balenia nemala presiahnuť cenu produktu.
A nakoniec by mal byť atraktívny aj samotný dizajn. Obal by mal vyniknúť na pozadí množstva analógov, mal by sa páčiť zástupcom cieľového publika, upútať ich pozornosť, zodpovedať ich životnému štýlu. Vývoj balenia produktu by mal zohľadňovať jeho typ, náklady, stav. A, samozrejme, obal by mal výrečne demonštrovať firemnú identitu výrobnej spoločnosti!
