Vstupná stránka (landing) je stránka, ktorá sa najčastejšie skladá z jednej stránky, ktorá má vysokú mieru konverzie alebo sa dobre predáva. Vstupná stránka môže pozostávať z niekoľkých stránok, ale v klasickom zmysle ide o jednostránkový zdroj. Presne toto je vlastnosť propagácie pristátia. Jednostránková stránka je navrhnutá tak, aby ovplyvňovala základné ľudské inštinkty, nútila používateľa vykonávať motivované akcie: vytočiť číslo, kliknúť, zadať objednávku, kúpiť produkt v danej chvíli.
Landings sú neoddeliteľnou súčasťou reklamných kampaní na konkrétny produkt alebo ponuku s „horúcou“cenou a používajú sa aj na prilákanie cieľového publika zo zdrojov kontextovej reklamy „Google Adwords“, „Yandex. Direct“, sociálne siete a zoznamy adries.
Čo je toto?
Vstupná stránka je nezávislá stránka, ktorá propaguje:
- distribúcia konkrétnej služby alebo produktu;
- tvorba predplatiteľskej základne.
Pri vytváraní vstupnej stránky by ste mali používať rôzne spúšťače vplyvu, ktoré používateľa „zahrejú“rýchle rozhodovanie (nákup, zadávanie informácií na získanie bonusu, štúdium kurzu, sledovanie webinára atď.).
Z pohľadu používateľa Landing Page je stránka, na ktorú sa dostane po kliknutí na obrázok, informátora, inzerát a pod. Vstupná stránka je úplne odlišná od internetového obchodu, pretože na implementáciu konkrétneho produktu alebo propagácie je jej vlastná stránka navrhnutá pomocou rôznych spúšťačov dopadu.
Rôzne vstupné stránky
- Nezávislý. Toto je najbežnejší typ jednostránkového webu. Jeho kľúčovou úlohou je povzbudiť používateľa, aby si kúpil produkt/službu alebo urobil akýkoľvek iný krok odporúčaný zdrojom.
- Microsite. Toto je stránka (najčastejšie oddelená od hlavnej) s maximálne 5 stránkami vrátane informácií o produkte alebo službe.
- Hlavný portál. Jedna alebo viac zdrojových stránok sa používa ako vstupná stránka.
- Stránka Lendo. Je to portál zložený výlučne z nezávislých vstupných stránok.
Spôsoby vytvorenia vstupnej stránky
Pristátie možno vykonať niekoľkými spôsobmi:
Bezplatné generátory a šablóny. K dnešnému dňu internet predstavuje obrovské množstvo rôznych dizajnérov a šablón, pomocou ktorých môžete ľahko vytvoriť akúkoľvek vstupnú stránku. Najznámejšou službou na vytváranie a propagáciu vstupných stránok je LPgenerator. Tadiaľtoideálne pre organizácie, ktoré majú obmedzený rozpočet, no majú medzi zamestnancami odborníkov na dizajn a marketing
- Pomoc od profesionálov. Úloha vytvorenia a SEO propagácie vstupnej stránky môže byť delegovaná. Objednajte si napríklad obsah od copywritera, dizajn od dizajnéra a integráciu s motorom od vývojára softvéru. Zároveň musí mať spoločnosť marketéra schopného monitorovať projekt vo všetkých jeho fázach. Medzi výhody tejto metódy patrí predovšetkým nízka cena a vynikajúce výsledky, pretože každú fázu bude vykonávať profesionál. Medzi nevýhody patrí vysoké riziko nesprávneho výberu odborníkov.
- Špecializované agentúry. Tento spôsob vytvárania vstupnej stránky zahŕňa kontaktovanie organizácie, ktorá prevezme všetky úlohy: štúdium konkurentov, výber konceptu, zostavenie reklamnej kampane, riešenie všetkých integračných úloh a realizáciu projektu. Zákazníkovi bude stačiť vyplniť vývojový brief a organizácia vytvorí a propaguje vstupnú stránku na kľúč. Medzi výhody spolupráce s agentúrou patrí efektivita a úspora času, nevýhodou sú relatívne vysoké náklady.
- Zamestnanci, ktorí budú zodpovední za dizajn a propagáciu vstupnej stránky. Ide o veľmi nákladný, no zároveň efektívny spôsob. Náš vlastný tím copywriterov, dizajnérov, vývojárov softvéru a marketingových pracovníkov bude schopný plne implementovať a propagovať projekt.
Môžem si navrhnúť vstupnú stránku sám
Vstupnú stránku je celkom možné vytvoriť svojpomocne, na to potrebujete mať určité znalosti v oblasti vývoja webu, analýzy a dizajnu. Ak však takéto zručnosti neexistujú, potom sa môžete uchýliť k pomoci špeciálnych služieb (boli spomenuté vyššie), ktoré ponúkajú hotové šablóny, kde už zostáva len zadať text a nastaviť hosting a doménu.
Vytvorením vstupnej stránky svojpomocne môžete ušetriť čas a peniaze. Na internete môžete nájsť zdroje so šablónami na rôzne témy, so sadou rýchlych inštalačných príručiek a softvéru, ktorý vám umožní vykonávať opravy.
Je možné vytvoriť vstupnú stránku zadarmo
Keďže záujem o vstupnú stránku zo dňa na deň rastie, tvorcovia tiež nestoja na mieste a ponúkajú používateľom nové nápady a nástroje založené na šablónach. Zoznam bezplatných zdrojov:
- Vstupnú stránku si môžete vytvoriť na webe setup.ru po jednoduchom registračnom procese.
- Pomocou softvéru Adobe Photoshop.
- Použite konštruktor KompoZer.
Posledná možnosť je najvhodnejšia pre tých, ktorí majú v tejto oblasti len minimálne zručnosti a nechcú strácať čas učením sa zložitých programovacích systémov. Okrem toho môžete využiť bezplatné skúšobné obdobie populárnych konštruktérov lpgenerator.ru a wPPage.
Optimalizácia pristátia
Vývoj pristátia je len časťou úspechu, je dôležité, aby to bolo správneoptimalizovať. Jednostránkové zdroje majú jeden, no dosť výrazný nedostatok – vyhľadávače ich len veľmi ťažko odhalia. Plnohodnotné stránky majú jedinečné hlavičky, súvislú štruktúru s informáciami o objeme stránok, kompetentné prepojenie a ďalšie.
Jednostránková štruktúra neumožňuje vykonávať kvalitnú internú optimalizáciu v bežnom zmysle, teda „vyostrenie“internetového zdroja pre dopyty vyhľadávačov. Tento problém bol vyriešený rozložením Google pomocou JavaScriptu a metódy PushState.
Čo na to potrebujete?
Ak chcete optimalizovať svoju vstupnú stránku, postupujte takto:
- Rozdeľte pristátie na niekoľko blokov.
- Každá z nich musí mať svoj vlastný originálny indikátor, text, názov, názov a URL.
Inými slovami, bloky by mali mať rovnaké vlastnosti, aké má každá jednotlivá stránka plnohodnotného portálu. V tomto prípade bude robot považovať vstupnú stránku za jedinečnú. Je nepravdepodobné, že by návštevníci zachytili tento moment, iba tí najpozornejší si všimnú, že v procese rolovania sa v riadku mení adresa URL a názov. Tu je však potrebné pochopiť, že na vykonanie týchto akcií budú potrebné určité znalosti v oblasti SEO a rozloženia pomocou JavaScriptu.
propagácia vstupnej stránky SEO
Ako urobiť vytvorenú stránku populárnou? Samostatná propagácia vstupnej stránky vo vyhľadávačoch alebo SEO je úplne realizovateľná úloha, napriek tomu, že sa to často stávapočuť, že vyhľadávače zaobchádzajú s jednostránkovými stránkami zle. V skutočnosti to nie je celkom tak. Ak stránka spĺňa určité podmienky a obsahuje maximálne množstvo informácií o predávanom produkte/službe, potom môžete dosiahnuť vynikajúce výsledky v SEO propagácii vstupnej stránky.
Samozrejme, ako v každej oblasti, existuje niekoľko „ale“. V prvom rade veľa určí konkurencieschopnosť zvoleného predmetu. Ak bol propagovaný produkt vybratý na obchodovanie pomocou vstupnej stránky, pre ktorú už existuje veľké množstvo internetových obchodov a webových stránok, potom ani obrovské rozpočty nebudú môcť pomôcť propagovať vstupnú stránku.
Čo mám robiť?
Toto sú všetko funkcie a ak prejdeme k stratégii propagácie vstupnej stránky, tak tu sa dá všetko popísať bod po bode. Pozrime sa teda na podrobné pokyny na propagáciu pristátia na vlastnú päsť:
- Základom úspešnej vstupnej stránky je obsah. To znamená, že popis produktu by mal obsahovať určité informácie pre používateľa: podrobnosti, fotografie, videorecenziu, recenzie a ďalšie.
- Propagácia vstupnej stránky pomocou hromadného odkazu. Na čerpanie jednostránkového webu budete potrebovať množstvo odkazov, ktoré je možné zakúpiť na iných zdrojoch. Počet odkazov bude závisieť od konkurencieschopnosti predávaného produktu, ako aj od regiónu, počtu konkurentov na trhu a ďalších vecí. Skvelý spôsob, ako dať o sebe vedieť, ako aj získať množstvo odkazov z iných zdrojov, je umiestniť naim prehľad vašej položky. Na to existujú špeciálne nástroje a služby. Ďalšou možnosťou (časovo náročnejšou, ale zároveň zaujímavou) je samostatne si vyhľadať webové stránky podobných subjektov a kontaktovať priamo administrátorov so želaním umiestniť na ne svoje informácie. Samozrejme, že sa to robí za poplatok. Do recenzie je potrebné vložiť niekoľko odkazov na stránku. Ak sú vybrané zdroje populárne, potom z nich môžete ľahko získať tok návštevníkov, z ktorých sa neskôr môžu stať zákazníci. Tento spôsob propagácie je najúspešnejší a najprirodzenejší. Získate takzvané večné odkazy, za ktoré platíte raz, a zároveň poskytujete cieľovej stránke cielenú návštevnosť.
Alternatívna možnosť – odkazy na prenájom. Stránky umiestňujú takéto odkazy iba na obdobie, ktoré bolo zaplatené. Ich výhoda spočíva v cenovej dostupnosti, avšak za použitie tohto spôsobu propagácie môžu byť vstupné stránky uvalené vážne sankcie
Vstupná stránka internej optimalizácie
Vstupná stránka je v podstate miesto, kam sa používatelia dostanú zo všetkých zdrojov príťažlivosti: vyhľadávače, reklamy, tematické zdroje atď. Preto je veľmi dôležité optimalizovať ho nielen pre vyhľadávače, ale aj pre ľudí. Čo je k tomu potrebné? Ako neustúpiť konkurentom? Musíte dodržiavať nasledujúce pravidlá:
- Kvalitný obsah, popis produktu, využitie infografiky.
- Videorecenzie.
- Recenzie. ATNedávno bola ich prítomnosť pre návštevníkov dôležitou súčasťou.
Buďte originálni, píšte prístupným a krásnym spôsobom pre ľudí, nie pre stroje. Neuvádzajte názov svojho produktu do každého odseku – nepáči sa to ľuďom ani vyhľadávačom.
Výsledok a efektivita
Ak teda máte nejaké znalosti o vstupnej stránke, môžete si ju vytvoriť a propagovať sami, na to stačí použiť špeciálne konštruktory a hotové šablóny. Nezabudnite však, že robiť to sami nie je vždy zadarmo a v niektorých prípadoch môže malý rozpočet výrazne urýchliť dosiahnutie výsledkov. Okrem toho môže byť propagácia pristátia zverená špeciálnej organizácii. Čo si vyberiete, je len na vás.
